Analizując dane o zasięgu i częstotliwości dotyczące kampanii w sieci reklamowej oraz kampanii Discovery i wideo, dowiesz się, ile osób zobaczyło Twoje reklamy i ile razy ci sami użytkownicy obejrzeli je w określonym przedziale czasu. Niezależnie od tego, czy chcesz skupić się na przekazie czy na dotarciu do nowych użytkowników, dzięki tym informacjom dowiesz się, w jakim stopniu realizujesz swoje cele związane z zasięgiem.
Dane dotyczące częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników
Dane dotyczące częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników pokazują łączną liczbę użytkowników, którzy widzieli reklamę, oraz częstotliwość wyświetlania reklamy tym użytkownikom. Te dane wykraczają poza podstawowe pomiary na poziomie plików cookie. Dzięki nim dowiesz się, ile razy Twoja reklama została wyświetlona użytkownikom na różnych urządzeniach, w różnych formatach i sieciach.
Obecnie użytkownicy często są w ruchu i korzystają z wielu urządzeń w ciągu dnia. Modele zasięgu wśród unikalnych użytkowników mierzą całkowity zasięg reklamy, uwzględniając przypadki obejrzenia tej samej reklamy przez jedną osobę na różnych urządzeniach oraz wspólnego oglądania reklam przez wiele osób na urządzeniach CTV.
Dane dotyczące częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników obejmują następujące parametry:
- unikalni użytkownicy,
- śr. częst. wyśw. na użytkownika,
- śr. częst. wyśw. na użytkownika (7 dni),
- śr. częst. wyśw. na użytkownika (30 dni),
- rozkład częstotliwości docierania 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+.
Sprawdzanie danych o zasięgu i częstotliwości
Aby wyświetlić dane o zasięgu i częstotliwości, dodaj kolumny tych danych do tabeli statystyk i wybierz określony przedział czasowy w menu. Te kolumny znajdują się w sekcji „Dane dotyczące zasięgu i częstotliwości”, ale są dostępne tylko na stronie Kampanie dla widoku kampanii wideo.
Dowiedz się, jak dodawać i usuwać kolumny w tabeli statystyk.
Jak Google oblicza zasięg
Jak obliczany jest zasięg Unique Reach
Do obliczania zasięgu wśród unikalnych użytkowników usługa Google Ads korzysta z modeli statystycznych, które uwzględniają zachowanie użytkowników w wielu przeglądarkach i na różnych urządzeniach. Modele te powstają na podstawie obserwacji zachowania anonimowych użytkowników w wielu usługach Google w celu określenia wzorców użytkowania na różnych urządzeniach. Google Ads łączy wyniki obserwacji zachowań z innymi sygnałami i lokalnymi źródłami danych (np. spisami statystycznymi czy badaniami prawdopodobieństwa), aby usuwać duplikaty odbiorców z danych o sesjach, formatach, sieciach i urządzeniach. Otrzymany wynik to liczba unikalnych użytkowników (nie plików cookie), którzy zobaczyli reklamę.
Zasięg a prywatność użytkowników
Nasze metody agregują wszystkie dane o użytkownikach i wymagają osiągnięcia minimalnej liczby użytkowników, zanim przekażemy dane reklamodawcom. Nigdy nie używamy informacji umożliwiających identyfikację osób.
W styczniu 2022 roku udoskonaliliśmy nasz podstawowy model zasięgu i grup demograficznych. Z powodu tej aktualizacji możesz zauważyć zmiany w danych o zasięgu wśród unikalnych użytkowników z tego okresu. Od kwietnia 2022 roku stosujemy zaktualizowane modele zasięgu wśród unikalnych użytkowników, które uwzględniają wspólne oglądanie. Modele zasięgu wśród unikalnych użytkowników zawierają teraz statystyki dotyczące dodatkowych wyświetleń i zasięgu wśród użytkowników, którzy wspólnie oglądają reklamy na urządzeniach multimedialnych z internetem. Więcej informacji o tym, jak Google uwzględnia wspólne oglądanie w danych o zasięgu wśród unikalnych użytkowników
Dlaczego możesz nie widzieć danych dotyczących zasięgu i częstotliwości
Większość danych dotyczących zasięgu i częstotliwości można raportować tylko dla zakresu dat obejmującego maksymalnie 92 dni. Jeśli masz wybrany zakres dat dłuższy niż 92 dni, dane o zasięgu mogą nie być widoczne w tabeli.
Jeśli sprawdzasz rozkład częstotliwości docierania w kampanii, dane te będą widoczne w tabeli tylko wtedy, gdy zakres dat nie przekracza 31 dni.
Dane dotyczące zasięgu i częstotliwości mogą nie być od razu dostępne w przypadku niektórych kampanii i segmentów raportu. Zależy to od kilku czynników, w tym od dostępności danych dla różnych krajów oraz od tego, czy reklama przekroczyła minimalny próg liczby wyświetleń i unikalnych użytkowników. Dzieje się tak, ponieważ modele obliczające zasięg wśród unikalnych użytkowników nie obsługują wszystkich krajów i wymagają określonej minimalnej liczby wyświetleń.
Uwzględnienie opóźnień raportowania
Ze względu na modelowanie potrzebne do wykonania obliczeń zazwyczaj dane o zasięgu i częstotliwości są dostępne na koncie w ciągu maksymalnie 3 dni. Pamiętaj o tym opóźnieniu, jeśli Twój zakres dat obejmuje ostatnie kilka dni.
Jeśli przykładowo zakres dat jest ustawiony jako „Ostatnie 7 dni”, pamiętaj, że dane z ostatnich trzech dni mogą być niekompletne. Dlatego wyniki dla ostatnich siedmiu dni mogą nie obejmować ostatnich trzech z siedmiu ostatnich dni.
Zasięg a kierowanie na lokalizację
Dane dotyczące częstotliwości i zasięgu wśród unikalnych użytkowników wykorzystują modele statystyczne oparte na obserwacjach zbiorczych zachowań użytkowników na poziomie kraju. Obliczenia w tych modelach są przeprowadzane na poziomie kraju, więc w niewielkim odsetku przypadków dane mogą sprawiać wrażenie niespójnych – zwłaszcza w kampaniach kierowanych na nieduże obszary geograficzne, np. konkretne miasto czy kod pocztowy.
W innych przypadkach duża liczba osób tymczasowo przebywających w danym miejscu może spowodować zawyżenie danych o zasięgu wśród unikalnych użytkowników. We wszystkich takich sytuacjach przedstawiamy możliwie najdokładniejsze szacunki zasięgu wśród unikalnych użytkowników. Nieustannie pracujemy też nad ulepszaniem naszych modeli, aby zapewniać bardziej precyzyjne szacunki dla lokalizacji.
Ograniczenie liczby wyświetleń i widoczne wyświetlenia
W kampaniach w sieci reklamowej do limitu wyświetleń na użytkownika wlicza się tylko wyświetlenia, które były widoczne. Inne raportowane dane dotyczące częstotliwości mogą wydawać się wyższe niż ograniczenie liczby wyświetleń, ponieważ uwzględniają zarówno widoczne, jak i niewidoczne wyświetlenia.
