Analizuodami pasiekiamumo ir dažnio duomenis, skirtus Vaizdinės reklamos tinklo, „Discovery“ ir vaizdo įrašo kampanijoms, geriau suprasite, kiek žmonių peržiūrėjo skelbimus ir kaip dažnai jie buvo parodyti tiems patiems žmonėms per tam tikrą laikotarpį. Nesvarbu, ar norėtumėte daugiausia dėmesio skirti pranešimui sustiprinti, ar tam, kad pasiektumėte naujų žmonių, ši informacija padės geriau suprasti tai, kaip jums sekasi įgyvendinti savo tikslus.
Unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metrika
Naudojant unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metriką nustatomas bendras skelbimą peržiūrėjusių žmonių skaičius ir skelbimo rodymo dažnis. Ši metrika analizuoja pagrindinius slapukų vertinimus, kad galėtumėte geriau suprasti, kiek kartų žmonėms buvo parodytas jūsų skelbimas skirtinguose įrenginiuose, tinkluose ir skirtingais formatais.
Šiais laikais žmonės dažnai keliauja ir per dieną naudoja kelis įrenginius. Unikalaus pasiekiamumo modeliai matuoja bendrą skelbimo pasiekiamumą skaičiuodami atvejus, kai žmonės peržiūrėjo tą patį skelbimą skirtinguose įrenginiuose arba kai keli žmonės bendrai žiūrėjo: skelbimai buvo peržiūrimi kartu prijungtuose TV įrenginiuose.
Unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metrika apima toliau nurodytus elementus.
- Unikalūs naudotojai
- Vidutinis parodymo vienam naudotojui dažnumas.
- Vidutinis parodymo vienam naudotojui dažnumas (7 d.).
- Vidutinis parodymo vienam naudotojui dažnumas (30 d.).
- Dažnio paskirstymas: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Pasiekiamumo ir dažnio duomenų peržiūra
Pasiekiamumo ir dažnio duomenis galite peržiūrėti prie statistikos lentelės pridėję šios metrikos stulpelius ir išskleidžiamajame meniu pasirinkę konkretų laikotarpį. Šie stulpeliai, esantys skiltyje „Pasiekiamumo ir dažnio metrika“, pasiekiami tik tada, kai esate puslapyje „Kampanijos“, ir juose rodomos tik vaizdo įrašų kampanijos.
Sužinokite, kaip pridėti stulpelių statistikos lentelėje arba pašalinti juos iš lentelės
Kaip „Google“ apskaičiuoja pasiekiamumą
Kaip apskaičiuojama metrika „Unique Reach“
Kad apskaičiuotų unikalų pasiekiamumą, „Google Ads“ naudoja statistinius modelius, kurie apskaičiuoja naudotojų elgseną keliose naršyklėse ir įrenginiuose. Šie modeliai sukuriami stebint bendrą naudotojų elgseną naudojant „Google“ produktus, kad būtų nustatyti kelių įrenginių naudojimo šablonai. „Google Ads“ sujungia elgsenos stebėjimus su kitais signalais ir vietinėmis įvestimis (pvz., surašymo ir tikimybių apklausų duomenimis), kad panaikintų auditorijų pasikartojimus naudojant skirtinguose seansuose, formatuose, tinkluose ir įrenginiuose. Rezultatas – unikalių naudotojų (ne slapukų), kurie matė skelbimą, skaičius.
Pasiekiamumas ir naudotojo privatumas
Mūsų metodologija kaupia visus naudotojus ir reikalauja, kad prieš pateikiant duomenis reklamuotojams būtų pasiektas minimalus naudotojų skaičius. Asmens identifikavimo informacija niekada nenaudojama.
2022 m. sausio mėn. pagerinome pirminį pasiekiamumą ir demografinių rodiklių modelį. Dėl šio atnaujinimo gali būti atlikta šio laikotarpio unikalaus pasiekiamumo metrikos pakeitimų. Nuo 2022 m. balandžio mėn. atnaujinome unikalius pasiekiamumo modelius, atsižvelgdami į bendrą žiūrėjimą. Dabar taikant unikalius pasiekiamumo modelius teikiamos įžvalgos apie bendro žiūrėjimo metu gautus papildomus parodymus ir pasiekiamumą., kai keli žmonės kartu žiūri skelbimus prijungtuose TV įrenginiuose. Sužinokite daugiau, kaip „Google“ naudoja bendrą žiūrėjimą unikalaus pasiekiamumo metrikoje
Kodėl galite nematyti pasiekiamumo ir dažnio metrikos
Daugeliu atvejų gali būti pateikta tik 92 d. arba trumpesnės dienų sekos pasiekiamumo ir dažnio metrika. Lentelėje galite nematyti pasiekiamumo duomenų, jei pasirinkote ilgesnę nei 92 dienų seką.
Jei peržiūrite kampanijos dažnio pasiskirstymą, lentelėje duomenys gali būti rodomi tik tada, jei dienų seka yra 31 diena ar mažiau.
Pasiekiamumo ir dažnio metrikoje gali būti ne iš karto rodomi kai kurių kampanijų ir ataskaitų teikimo segmentų duomenys, atsižvelgiant į kelis veiksnius, įskaitant duomenų pasiekiamumą pagal šalį ir tai, ar jūsų skelbimas pasiekė minimalų parodymų ir unikalių naudotojų slenkstį. Taip yra todėl, kad unikalūs pasiekiamumo modeliai palaikomi ne visose šalyse, be to, turi atitikti tam tikrus minimalius parodymų reikalavimus.
Ataskaitų teikimo delsos apskaičiavimas
Dėl į skaičiavimus įtraukto modeliavimo pasiekiamumo ir dažnio metrika paprastai parodoma jūsų paskyroje per 3 dienas. Atminkite apie šią delsą, jei dienų seka apima pastarąsias kelias dienas.
Pavyzdžiui, jei dienų seka nustatyta kaip „Pastarosios 7 dienos“, žinokite, kad pastarųjų 3 dienų duomenys gali būti neįtraukti. Taigi pastarųjų 7 dienų skaičius gali neapimti pastarųjų 3 dienų iš šių 7 dienų duomenų.
Apie pasiekiamumą ir taikymą pagal vietovę
Unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metrika naudoja statistinius modelius, pagrįstus bendrais naudotojų elgsenos stebėjimo šalies lygiu duomenimis. Kadangi modeliai apskaičiuojami šalies lygiu, tam tikrais atvejais metrika gali būti nenuosekli, ypač kampanijose, kurios taikomos pagal nedideles geografines sritis, pvz., vieną miestą ar pašto kodą.
Kitais atvejais dėl didelio laikinų konkrečios vietovės lankytojų skaičiaus gali būti rodomi padidėję unikalaus pasiekiamumo metrikos rodikliai. Teikiame geriausius tokių atvejų unikalaus pasiekiamumo įvertinimus ir nuolat dirbame, kad patobulintume savo modelius ir teiktume išsamesnius vietovės įvertinimus.
Dažnio ribos nustatymas ir matomi parodymai
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose skaičiuojami tik parodymai, kurie buvo matomi nustatant dažnumo ribą. Kituose dažnio ataskaitų duomenyse nurodyti skaičiai gali atrodyti didesni nei dažnio ribos, nes skaičiuojami matomi ir nematomi parodymai.
