Izmantojiet meklēšanas vienumu pārskatu, lai noskaidrotu savu reklāmu veiktspēju brīdī, kad faktiskie meklēšanas vienumi meklēšanas tīklā aktivizēja šo reklāmu rādīšanu. Šajā rakstā ir izskaidrots, kas ir meklēšanas vienumu pārskats un kā to lietot.
Norādījumus par to, kā skatīt un izprast meklēšanas vienumu pārskatu, skatiet rakstā Meklēšanas vienumu pārskata skatīšana.
Atšķirības starp meklēšanas vienumu pārskatu un meklēšanas vienumu ieskatiem
Meklēšanas vienumu ieskatos tiek analizēti meklēšanas vienumi, kuru gadījumā tika rādītas jūsu reklāmas pēdējo 56 dienu laikā, grupējot tos pēc tēmām un apakštēmām, lai par katru sniegtu galvenos veiktspējas rādītājus. Ieteicams izmantot šo funkciju, ja tā ir pieejama, lai izprastu klientu intereses un piesaistītu lielāku neizmantotā pieprasījuma potenciālu.
Tomēr, iespējams, pamanīsiet dažas atšķirības starp datiem, kas tiek rādīti meklēšanas vienumu ieskatos un meklēšanas vienumu pārskatā.
- Reklāmguvumi: reklāmguvumu apstrādes veids meklēšanas vienumu ieskatos un meklēšanas vienumu pārskatā atšķiras. Iespējams, pamanīsiet nelielas atšķirības starp abām platformām reklāmguvumu aizkaves dēļ.
- Meklēšanas apakštēmas un vaicājumi: lai nodrošinātu atbilstību mūsu datu konfidencialitātes standartiem, meklēšanas vienumu pārskatā nav iekļauti daži meklēšanas vienumi, kuriem nav pietiekams vaicājumu skaits. Meklēšanas vienumu ieskatos šie neliela apjoma vaicājumi attiecīgos gadījumos tiek grupēti atbilstošās apakštēmās vai apkopoti kā “citi vienumi”, neatklājot pašus vienumus.
Priekšrocības
Meklēšanas vienumu pārskats sniedz ieskatu par meklēšanas vienumiem, kuri aktivizē jūsu reklāmas, un to, kāda ir šo meklēšanas vienumu veiktspēja. Šis pārskats arī palīdz jums atklāt jaunas reklāmu materiālu un galveno lapu satura idejas, lai pielāgotos tam, ko meklē jūsu klienti.
Kāda ir atšķirība starp meklēšanas vienumu un atslēgvārdu? Meklēšanas vienums ir vārds vai vārdu kopa, ko lietotājs ievada, veicot meklēšanu Google tīklā vai kādā no mūsu meklēšanas tīkla vietnēm. Atslēgvārds ir vārds vai vārdu kopa, ko Google Ads reklāmdevēji var pievienot noteiktai reklāmu kopai, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas atbilstošajai mērķauditorijai.
Piemērs
Jānis vēlas tiešsaistē iegādāties puķu pušķi Valentīna dienai. Viņš Google meklēšanas lodziņā ieraksta vārdus “sarkanas rozes”. Frāze “sarkanas rozes” ir meklēšanas vienums. Pieņemsim, ka jūs esat tiešsaistes ziedu veikala īpašnieks un pārvaldāt Google Ads kontu. Tā kā savā Google Ads kampaņā esat iekļāvis atslēgvārdu “rozes”, jūsu reklāma var būt piemērota rādīšanai Jāņa meklēšanas rezultātu lapā.
Meklēšanas vienumu pārskata skatīšana
Lai skatītu meklēšanas vienumu pārskatu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Pierakstieties Google Ads kontā.
- Noklikšķiniet uz Kampaņas
, Ieskati un pārskati un pēc tam — uz Meklēšanas vienumi.
Pārskatā tiek parādīti dati par meklēšanas vienumiem, kurus ir izmantojis ievērojams klientu skaits un kuri ir aktivizējuši seansus un klikšķus.
Varat arī izmantot tālāk norādītos resursus.
Poga “Slejas”  |
Pārveidojiet meklēšanas vienumu pārskatu un mainiet pārskatā parādītās slejas. Varat pievienot, noņemt vai pārkārtot pārskata slejas. Jūs varat izvēlēties saglabāt sleju kopu un lietot šīs izmaiņas. |
Poga “Lejupielādēt”  |
Lejupielādējiet pārskata datus. Izvēlieties formātu, kādā lejupielādēt datus no saraksta, kas tiek parādīts, kad noklikšķiniet uz pogas. |
Poga “Segmentēt”  |
Segmentējiet tabulu pēc laika, reklāmguvumiem, ierīces (kurā reklāma tika rādīta) vai tīkliem. |
| Poga “Izvērst”  |
Izvērsiet meklēšanas vienumu pārskata tabulu. Atgriezieties iepriekšējā skatā, noklikšķinot uz sakļaušanas pogas  . |
Meklēšanas vienumu datu skaidrojums
Izpratne par sleju “Atslēgvārds”
Slejā “Atslēgvārds” ir sniegta informācija par to, kurš no jūsu izvēlētajiem atslēgvārdiem atbilda kāda lietotāja meklēšanas vienumam un aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu. Šī informācija var palīdzēt jums pārbaudīt savu atslēgvārdus darbību, parādot, kā tie atbilst faktiskajiem meklēšanas vaicājumiem.
Varat izmantot slejā “Atslēgvārds” esošos datus sava atslēgvārdu saraksta uzlabošanai. Pieņemsim, ka jūs pārdodat tulpes. Meklēšanas vienumu pārskatā pamanāt, ka jūsu iestatītais plašās atbilstības atslēgvārds “ziedi” aktivizē jūsu reklāmas rādīšanu tad, kad klients izmanto meklēšanas vaicājumu “sarkanas rozes” un “purpursarkanas orhidejas”, taču jūs šādus ziedus nepārdodat. Jūs izlemjat uzlabot savu atslēgvārdu sarakstu, lai tajā būtu vienumi un frāzes, kas vairāk atbilst jūsu piedāvātajam produktam — tulpēm.
Sleja “Atslēgvārds” pēc noklusējuma netiek rādīta. Jaunajā Google Ads saskarnē varat ieslēgt sleju “Atslēgvārds”, noklikšķinot uz sleju ikonas
Skaidrojums par sleju “Atbilstības veids”
Pārskata pārveidošana
Varat pārveidot savu pārskatu, lai visa konta, konkrētu kampaņu vai reklāmu kopu kontekstā skatītu to meklēšanas vienumu sarakstu, kuri aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu. Šai funkcijai var piekļūt, noklikšķinot uz Kampaņas , Ieskati un pārskati un pēc tam — uz Pārskatu redaktors, un tad sadaļā “Iepriekš definētie pārskati (Rādītāji)” atlasot pārskatu.
Ņemiet vērā, ka, šādi skatot meklēšanas vienumu pārskatu, ir pieejama tā pati informācija par katru atslēgvārdu, taču jūs nevarat pievienot atslēgvārdus vai ierobežojošos atslēgvārdus tieši no pārskata.
Meklēšanas vienumi meklēšanas partneru vietnēs
Jūsu reklāmas mūsu meklēšanas partneru lapās var tikt parādītas ne tikai meklēšanas rezultātu lapās, bet arī vietņu katalogu vai citās lapās, kas atbilst lietotāja izmantotajiem meklēšanas vienumiem. Meklēšanas vienumi šādos gadījumos var izskatīties garāki nekā parasti vai citādi formatēti — tas ir atkarīgs no konkrētas vietnes vai lapas struktūras.
Darbības pamatprincipi
Meklēšanas vienumu pārskats ir to meklēšanas vienumu saraksts, kurus ir izmantojis ievērojams lietotāju skaits un kuru rezultātā tika parādīta jūsu reklāma. Atkarībā no izvēlētajām atslēgvārdu atbilstības opcijām šajā sarakstā ietvertie meklēšanas vienumi var atšķirties no atslēgvārdu sarakstā ietvertajiem vienumiem.
Slejā “Atbilstības veids” ir parādīts, cik cieši meklēšanas vienumi, kas aktivizēja jūsu reklāmu rādīšanu Google tīklā, ir saistīti ar faktiskajiem atslēgvārdiem jūsu kontā. Pārbaudot, kuri atbilstības veidi nodrošina vislabākos rezultātus noteiktiem atslēgvārdiem un meklēšanas vaicājumiem, varat uzlabot visu savu atslēgvārdu atbilstības veidus, lai jūsu reklāmu rādīšanu aktivizētu tikai atbilstoši meklēšanas vaicājumi. Slejā “Atslēgvārds” ir sniegta informācija par to, kurš no jūsu izvēlētajiem atslēgvārdiem atbilda kāda lietotāja izmantotajam meklēšanas vienumam un aktivizēja jūsu reklāmas rādīšanu. Šī sleja pēc noklusējuma netiek rādīta. Lai uzzinātu, kā mainīt slejas, skatiet rakstu Meklēšanas vienumu pārskata skatīšana.
Meklēšanas vienuma atbilstības veida noteikšana
Lai palīdzētu jums izprast, kā tiek noteikts meklēšanas vienuma atbilstības veids, tālāk ir sniegts piemērs.
| Reklāmu kopa | Atslēgvārds |
|---|---|
| Reklāmu kopa A | Precīzās atbilstības atslēgvārds [purpursarkani ziedi] |
| Reklāmu kopa B | Frāzes atbilstības atslēgvārds “purpursarkani ziedi” |
| Reklāmu kopa C | Plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi |
Paturot prātā šīs reklāmu kopas un atslēgvārdus, tālāk esošajā tabulā parādīsim, kā dažādi meklēšanas vienumi, kas aktivizējuši jūsu reklāmu rādīšanu Google tīklā, ir saistīti ar jūsu atslēgvārdiem. Ņemiet vērā: ja meklēšanas vienuma atbilstības veids būs tuvs variants, tas tiks ietverts slejā “Atbilstības veids”. Tuvi varianti var ietvert vienumus ar pārrakstīšanās kļūdām, vienskaitļa un daudzskaitļa formas, akronīmus, vienas saknes vārdus (piemēram, flīze un flīzējums), abreviatūras, kā arī meklēšanas vienumus ar diakritiskajām zīmēm. un atslēgvārda vārdus ar vienādu nozīmi.
Ņemiet vērā, ka pārskatā norādītais meklēšanas vienuma atbilstības veids var nebūt tas pats atbilstības veids, kuru esat atlasījis atslēgvārdam, kas aktivizēja reklāmu rādīšanu. Tā notiek, jo atslēgvārdiem, kam noteikti plašākas atbilstības veidi, tik un tā var būt šaurāka veida atbilstība meklēšanas vienumiem. Piemēram, ja kāds lietotājs izmantos meklēšanas vienumu “purpursarkani ziedi” un jūsu plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi aktivizēs jūsu reklāmas rādīšanu, meklēšanas vienuma atbilstības veids tiks norādīts kā precīzā atbilstība, lai gan jūsu reklāmu kopā ir iekļauts plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi.
| Jūsu atslēgvārds | Klienta meklēšanas vienums | Meklēšanas vienuma atbilstības veids | Meklēšanas vienuma atbilstības veida pamatojums |
|---|---|---|---|
| [purpursarkani ziedi] | purpursarkani ziedi | Precīzā atbilstība | Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas A precīzās atbilstības atslēgvārdam. |
| [purpursarkani ziedi] | purpursarkani zidi | Precīzā atbilstība (tuvs variants) | Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas A precīzās atbilstības atslēgvārda tuvs variants (tā pati nozīme un nolūks). |
| “purpursarkani ziedi” | purpursarkani ziedi | Precīzā atbilstība | Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārdam. |
| “purpursarkani ziedi” | bezmaksas purpursarkani ziedi | Frāzes atbilstība | Meklēšanas vienumā ir ietverts reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārds. |
| “purpursarkani ziedi” | bezmaksas purpursarkani zidi | Frāzes atbilstība (tuvs variants) | Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārda tuvs variants (tā pati nozīme un nolūks). |
| purpursarkani ziedi | purpursarkani ziedi | Precīzā atbilstība | Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārdam. |
| purpursarkani ziedi | bezmaksas purpursarkani ziedi | Frāzes atbilstība | Meklēšanas vienumā ir ietverts reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārds. |
| purpursarkani ziedi | sārti ziedi | Plašā atbilstība | Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārda variants. |
Atslēgvārdu pārvaldība, pamatojoties uz meklēšanas vienumu datiem
Izmantojiet meklēšanas vienumu datus, lai veiktu izmaiņas savos atslēgvārdos, kas var pozitīvi ietekmēt jūsu reklāmu veiktspēju. Tālāk ir minētas dažas idejas.
- Ja meklēšanas vienuma atbilstība jūsu piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem nav pietiekama, pievienojiet to kā ierobežojošo atslēgvārdu. Pievienojot neatbilstošus meklēšanas vienumus kā ierobežojošos atslēgvārdus, varat savu reklāmu nerādīt lietotājiem, kuri meklē to, ko jūs nepārdodat. Piemēram, ja pārdodat sveces un pamanāt, ka jūsu reklāmu rādīšanu aktivizē meklēšanas vienums “automobiļa sveces”, varat pievienot ierobežojošo atslēgvārdu “automobilis”.
- Rediģējiet esošo atslēgvārdu atbilstības veidu (proti, plašā, frāzes vai precīzā atbilstība vai ierobežojošais atslēgvārds). Slejā “Atbilstības veids” norādītā informācija var palīdzēt izprast atslēgvārda atbilstības veida ietekmi uz reklāmas veiktspēju.
- Ieteicams izmantot viedo cenu noteikšanu, kas ietver dažādus konteksta signālus, lai iestatītu cenas katrai atsevišķai izsolei un palīdzētu maksimāli palielināt veiktspēju.
