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検索語句レポートについて

検索語句レポートでは、検索ネットワーク内の実際の検索で表示された広告の掲載結果を把握できます。この記事では、検索語句レポートの詳細と用途を解説します。検索語句レポートの表示方法や見方について詳しくは、検索語句レポートを表示するをご覧ください。

メリット

検索語句レポートを使用すると、成果が見込める検索語句を見つけて、新しいキーワードとして追加できます。また、関連性の低い検索語句を見つけて、除外キーワードに指定することも可能です。これにより、お客様のビジネスへの関心が低いユーザーに広告を表示する無駄な費用を削減することができます。

まずは、検索語句とキーワードの違いを説明します。検索語句とは、Google 検索や検索ネットワークのサイトでユーザーが検索に使用した語句のことです。一方のキーワードとは、AdWords 広告主様がターゲットとするユーザーに広告を表示するために、広告グループに設定する語句のことです。

山田さんは、花束をオンラインで注文しようと考え、Google の検索ボックスに「赤 バラ」と入力しました。この「赤 バラ」は検索語句です。この場合に、花屋を営んでいる広告主様が、AdWords で「バラ」というキーワードを設定していれば、山田さんの検索結果ページに広告が表示される可能性があります。

仕組み

検索語句レポートには、ユーザーが実際に検索で使用して、お客様の広告の表示とクリックにつながった検索語句が表示されます。キーワードのマッチタイプによっては、設定したキーワードとまったく同一ではない検索語句が表示されることもあります。

[マッチタイプ] 列を見ると、Google 検索で広告表示につながった検索語句と、アカウントで設定した実際のキーワードとの関連性の高さがわかります。個々のキーワードと検索語句の組み合わせに対してどのようなマッチタイプが成果を上げているか確認し、他のキーワードのマッチタイプ設定に反映すれば、有望な検索内容に対してのみ広告を表示することが可能です。また [キーワード] 列には、ユーザーの検索語句と一致し、広告の表示につながったキーワードが表示されます。この列はデフォルトでは表示されません。表示項目を変更する方法については、検索語句レポートを表示するをご覧ください。

検索語句のマッチタイプの決定方法

次の例をご覧ください。

広告グループ キーワード
広告グループ A 完全一致キーワード [紫 花]
広告グループ B フレーズ一致キーワード "紫 花"
広告グループ C 部分一致キーワード 紫 花

この広告グループとキーワードの例を踏まえて、Google での広告表示につながったさまざまな検索語句と広告グループのキーワードとの関係を、次の表を使って説明します。なお、検索語句のマッチタイプが「類似パターン」となっている場合は、誤字、類義語、表記のゆれ(例:「振り込み」と「振込」)、略語の他、欧文ではさらに単数 / 複数の違い、語形の変化(例: 「floor」と「flooring」)、頭字語、アクセント記号の有無といった誤差を含む語句との一致も含まれます。

レポートに表示される検索語句のマッチタイプは、広告表示に使われたキーワードに指定していたマッチタイプとは異なる場合があります。これは、部分一致キーワードが、より限定的な形で検索語句と一致することがあるからです。たとえば、ユーザーが「紫 花」と検索し、部分一致キーワード「紫 花」で広告が表示された場合、広告グループでこのキーワードに指定していたマッチタイプは部分一致でも、検索語句のマッチタイプは完全一致となります。

設定したキーワード ユーザーの検索語句 検索語句のマッチタイプ 検索語句のマッチタイプの理由
[紫 花] 紫 花 完全一致 この検索語句は、広告グループ A の完全一致キーワードと完全に一致します。
[紫 花] 紫 はな 完全一致(類似パターン) この検索語句は、広告グループ A の完全一致キーワードの類似パターン(誤字)です。
"紫 花" 紫 花 完全一致 この検索語句は、広告グループ B のフレーズ一致キーワードと完全に一致します。
"紫 花" 無料 紫 花 フレーズ一致 この検索語句には、広告グループ B のフレーズ一致キーワードが含まれています。
"紫 花" 無料 紫 はな フレーズ一致(類似パターン) この検索語句は、広告グループ B のフレーズ一致キーワードの類似パターン(誤字)です。
紫 花 紫 花 完全一致 この検索語句は、広告グループ C の部分一致キーワードと完全に一致します。
紫 花 無料 紫 花 フレーズ一致 この検索語句には、広告グループ C の部分一致キーワードが含まれています。
紫 花 ピンク 花 部分一致 この検索語句は、広告グループ C の部分一致キーワードのパターンです。

検索語句のデータを基にキーワードを見直す

検索語句のデータに基づいてキーワードに修正を加え、掲載結果を高めることができます。以下のヒントをご覧ください。

  • 高い成果を上げている検索語句をキーワードとして広告グループに追加します。検索語句レポートに表示されている検索語句は、すでにトラフィックが発生している語句であるため、入札単価の調整も併せて検討してください。単にキーワードとして追加するだけでなく、入札単価や広告文を併せて変更しないと、高い効果を期待できません。
  • 扱っている商品やサービスとの関連性が低い検索語句がある場合は、その語句を除外キーワードとして追加します。これにより、扱っていない商品が目的のユーザーに対する広告表示を避けることができます。たとえば、普通の眼鏡を販売しているのに「水中眼鏡」という検索語句で広告が表示されている場合は、「水中」を除外キーワードに指定するといいでしょう。
  • 既存のキーワードに適切なマッチタイプ(部分一致、フレーズ一致、完全一致、除外キーワード)を選択します。[マッチタイプ] 列を確認すると、キーワードのマッチタイプが広告の掲載結果に及ぼしている影響を把握できます。

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