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検索語句レポートについて理解する

検索語句レポートを使うと、検索ネットワーク内の実際の検索で表示された広告の掲載結果を把握して高い成果を期待できる検索語句を、新たなキーワードとして追加することができます。あるいは、関連性が低い検索語句を見つけて、除外キーワードに指定することも可能です。これにより、お客様のビジネスへの関心が低いユーザーに広告を表示する無駄な費用を削減することができます。

まずは、検索語句と検索キーワードの違いを説明します。検索語句とは、Google 検索や検索ネットワークのサイトでユーザーが検索した語句やフレーズのことです。一方、キーワードとは、AdWords の広告主様が設定した語句やフレーズのことです。

山田さんは、花束をオンラインで注文しようと考え、Google の検索ボックスに「赤 バラ」と入力しました。この「赤 バラ」は検索語句です。この場合に、花屋を営んでいる広告主様が、AdWords で「バラ」というキーワードを設定していれば、山田さんの検索結果ページに広告が表示される可能性があります。

検索語句レポートを表示する

  1. AdWords にログインします。
  2. [キャンペーン] タブをクリックします。
  3. [キーワード] タブをクリックします。
  4. [検索語句] ボタンをクリックします。検索クエリ
  5. 広告の表示やクリックにつながった検索語句のデータが表示されます。レポートのデータをダウンロードするには、ダウンロード ボタン Download icon をクリックします。

なお、レポートに表示される検索語句は、8 時間前までの検索で使用され、過去 30 日間にクリックが発生したか、有意な人数のユーザーによって検索された語句のみです。この条件に合わない検索語句のデータは、[その他の検索語句] 行にまとめて表示されます。

検索語句のデータについて

[キーワード] 列について

[キーワード] 列では、どのキーワードが検索語句と一致し、広告の表示につながったのかを確認できます。この情報により、実際の検索語句との一致状況がわかり、設定したキーワードの有効性を把握することができます。

[キーワード] 列のデータは、効果的なキーワードを選ぶうえでも役立ちます。たとえば、チューリップを販売しているとします。検索語句レポートを見たところ、部分一致キーワードの「花」が「赤 バラ」や「紫 蘭」などの検索語句と一致し、取り扱っていない花を検索しているユーザーに広告が表示されていることが判明しました。この場合は、現在のキーワードを見直し、取り扱っている商品「チューリップ」と関連性の高い語句だけに絞り込みます。

[キーワード] 列を表示するには、[表示項目] メニューをクリックし、[表示項目を変更] を選択します。[統計情報を選択] セクションで、[属性] をクリックします。次に、[キーワード] の隣にある [追加] をクリックしてから、[適用] をクリックします。

[マッチタイプ] 列について

検索語句レポートの [マッチ タイプ] 列で、Google での広告表示につながった検索語句と、登録したキーワードとの関連性を確認できます。キーワードや検索語句とマッチタイプとの親和性を確認することで、キーワードのマッチタイプを見直し、目的のユーザーだけに広告を表示することができます。

検索語句のマッチタイプの決定方法

次の例をご覧ください。

広告グループ キーワード
広告グループ A 完全一致キーワード [紫 花]
広告グループ B フレーズ一致キーワード "紫 花"
広告グループ C 部分一致キーワード 紫 花

この広告グループとキーワードの例を踏まえて、Google での広告表示につながった検索語句と広告グループのキーワードがどのように関連するのかを説明します。なお、検索語句のマッチタイプが類似パターンの場合は、誤字、類義語、表記のゆれ(例:「振り込み」と「振込」)、略語、英単語ではさらに単数 / 複数の違い、語形の変化(例:「floor」と「flooring」)、頭文字などの短縮形、アクセント付き文字が含まれます。

ただし、レポートに表示された検索語句のマッチタイプと、広告の表示につながったキーワードに設定されているマッチタイプは、一致しない場合もあります。これは、部分一致キーワードが、より限定的な形で検索語句と一致することがあるからです。たとえば、あるユーザーが「紫 花」と検索して、部分一致キーワード「紫 花」により広告が表示された場合、広告グループでは部分一致ですが、検索語句のマッチタイプは完全一致となります。

設定したキーワード ユーザーの検索語句 検索語句のマッチタイプ 検索語句のマッチタイプの理由
[紫 花] 紫 花 完全一致 この検索語句は、広告グループ A の完全一致キーワードと完全に一致します。
[紫 花] 紫 はな 完全一致(類似パターン) この検索語句は、広告グループ A の完全一致キーワードの類似パターン(誤字)です。
"紫 花" 紫 花 完全一致 この検索語句は、広告グループ B のフレーズ一致キーワードと完全に一致します。
"ピンク 花" 無料 紫 花 フレーズ一致 この検索語句には、広告グループ B のフレーズ一致キーワードが含まれています。
"紫 花" 無料 紫 はな フレーズ一致(類似パターン) この検索語句は、広告グループ B のフレーズ一致キーワードの類似パターン(誤字)です。
紫 花 紫 花 完全一致 この検索語句は、広告グループ C の部分一致キーワードと完全に一致します。
紫 花 無料 紫 花 フレーズ一致 この検索語句には、広告グループ C の部分一致キーワードが含まれています。
紫 花 ピンク 花 部分一致 この検索語句は、広告グループ C の部分一致キーワードのパターンです。

検索語句のデータを基にキーワードを見直す

検索語句のデータに基づいてキーワードに修正を加え、掲載結果を高めることができます。以下のヒントをご覧ください。

  • 高い成果を上げている検索語句をキーワードとして広告グループに追加します。検索語句レポートに表示されている検索語句は、既にトラフィックが発生している語句であるため、入札単価の調整も併せて検討してください。単にキーワードとして追加するだけでなく、入札単価や広告文を併せて変更しないと、高い効果を期待できません。
  • 提供する商品やサービスと関連性が低い検索語句がある場合は、その語句を除外キーワードとして追加します。これにより、関連性の高いユーザーだけに広告を表示できるようになります。たとえば、普通の眼鏡を販売しているのに、「水中眼鏡」という検索語句で広告が表示されている場合は、「水中」を除外キーワードに指定できます。
  • 既存のキーワードに適切なマッチタイプ(部分一致、フレーズ一致、完全一致、除外キーワード)を選択します。[キーワード マッチ] 列(上記を参照)を確認すると、キーワードのマッチタイプが広告の掲載結果にどのように影響しているかを把握できます。
 

ヒント: [詳細分析] タブの活用

[詳細分析] タブにも検索語句の一覧が表示され、広告表示につながった検索語句をアカウント全体や特定のキャンペーン、広告グループの単位で確認できます。一覧を表示するには、[詳細分析] タブの [表示] メニューから [検索語句] を選択します。個々のキーワードについて表示される情報は検索語句レポートと同じですが、[キーワード] タブからレポートを表示した場合と違い、キーワードや除外キーワードを直接追加することはできません。

ヒント: 検索パートナーのページで使われた検索語句

お客様の広告は、検索結果ページ以外にも、ユーザーの検索語句に関連するサイト ディレクトリ ページなど、検索パートナーが運営するページにも表示される場合があります。検索パートナーのページで使われた検索語句は、そのページやサイトの構成などに応じて、通常より長い形式や通常と異なる形式で表示される場合があります。

 

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