Izvješće o pojmovima za pretraživanje pokazat će vam koliko su vaši oglasi uspješni kada se aktiviraju stvarnim pretraživanjima na pretraživačkoj mreži. U ovom se članku opisuje izvješće o pojmovima za pretraživanje i kako ga koristiti.
Upute za pregled i tumačenje izvješća o pojmovima za pretraživanje potražite u članku Pregled izvješća o pojmovima za pretraživanje.
Razlike između izvješća o pojmovima za pretraživanje i uvida u pojmove za pretraživanje
Uvidi u pojmove za pretraživanje analiziraju pojmove za pretraživanje koji su pokrenuli prikazivanje vaših oglasa u posljednjih 56 dana, grupirajući ih u teme i podteme kako bi vam pružili ključne mjerne podatke o izvedbi za svaki od njih. Preporučujemo upotrebu ove značajke kada je dostupna kako biste stekli uvid u ono što vaše korisnike zanima i usmjerili se na dosad neiskorištenu potražnju.
Međutim, možda ćete primijetiti neke razlike između podataka prikazanih u uvidima u pojmove za pretraživanje i izvješću o pojmovima za pretraživanje.
- Konverzije: način na koji se konverzije obrađuju razlikuje se ovisno o tome radi li se o uvidima u pojmove za pretraživanje ili izvješću o pojmovima za pretraživanje. Možda ćete primijetiti neznatne razlike između dvije platforme zbog kašnjenja konverzije.
- Podteme pretraživanja i upiti za pretraživanje: neki pojmovi za pretraživanje za koje nije bilo dovoljno upita izostavljeni su iz izvješća o pojmovima za pretraživanje kako bi bili u skladu sa standardima privatnosti podataka. Uvidi u pojmove za pretraživanje uključuju te upite malog opsega tako da ih grupiraju u relevantne podteme gdje je to primjenjivo ili tako da ih grupiraju kao ostale upite bez otkrivanja samih upita.
Pogodnosti
Izvješće o pojmovima za pretraživanje pruža uvid u pretraživanja koja pokreću vaše oglase i izvedbu tih pretraživanja. To vam izvješće pomaže i da otkrijete nove ideje za sadržaj oglasa i odredišne stranice radi usklađivanja s onim što vaši korisnici traže.
U čemu je razlika između pojma za pretraživanje i ključne riječi? Pojam za pretraživanje riječ je ili skup riječi koje korisnik unosi prilikom pretraživanja na Googleu ili nekoj od naših web-lokacija na pretraživačkoj mreži. Ključna riječ je riječ ili skup riječi koje Google Ads oglašivači mogu dodati u određenu grupu oglasa kako bi oglasi ciljali odgovarajuću publiku.
Primjer
David želi online kupiti buket cvijeća za Valentinovo. U okvir za pretraživanje na Googleu upisuje “crvene ruže”. Pojam za pretraživanje glasi "crvene ruže". Recimo da ste vlasnik online cvjećarnice i da upravljate Google Ads računom. Budući da ste u svoju Google Ads kampanju kao ključnu riječ uključili riječ "ruže", vaš oglas možda ispunjava kriterije prihvatljivosti za prikazivanje na Davidovoj stranici rezultata pretraživanja.
Pregled izvješća o pojmovima za pretraživanje
Da biste pregledali izvješće o pojmovima za pretraživanje, poduzmite ove korake:
- Prijavite se na Google Ads račun.
- Kliknite Kampanje
, Uvidi i izvješća, a zatim Pojmovi za pretraživanje.
U izvješću ćete pronaći podatke o pojmovima za pretraživanje koje je upotrebljavao značajan broj korisnika i koji su pokrenuli pojavljivanja i klikove.
Možete koristiti i sljedeće značajke:
Gumb Stupci  |
Izmijenite izvješće o pojmovima za pretraživanje i stupce koji se prikazuju. Omogućuje dodavanje, uklanjanje ili promjenu redoslijeda stupaca u izvješću. Možete spremiti skup stupaca i primijeniti te izmjene. |
Gumb za preuzimanje  |
Preuzmite podatke u izvješću. Odaberite format za preuzimanje podataka s popisa koji se prikaže kada kliknete na njih. |
Gumb za segmentiranje  |
Razdvojite tablicu na vrijeme, konverzije, uređaj (na kojem se oglas prikazao) ili mreže. |
| Gumb za proširivanje  |
Proširite tablicu izvješća o pojmovima za pretraživanje. Vratite se na prethodni prikaz klikom na gumb za sažimanje  . |
Objašnjenje podataka o pojmovima za pretraživanje
Objašnjenje stupca Ključna riječ
U stupcu Ključna riječ navedene su ključne riječi koje se podudaraju s nečijim pojmom za pretraživanje i koje su pokrenule vaš oglas. Ta vam informacija omogućuje pregled ključnih riječi na djelu prikazujući kako se podudaraju sa stvarnim pretraživanjima.
Podatke u stupcu Ključna riječ možete upotrijebiti kako biste poboljšali svoj popis ključnih riječi. Na primjer, pretpostavimo da prodajete tulipane. Kad pogledate izvješće o pojmovima za pretraživanje, vidjet ćete da ključna riječ sa širokim podudaranjem "cvijeće" pokreće vaš oglas kad korisnici pretražuju crvene ruže i ljubičaste orhideje, odnosno cvijeće koje ne prodajete. Stoga možete odlučiti pročistiti svoj popis ključnih riječi kako biste se usredotočili na izraze i fraze specifičnije za proizvode koje nudite, odnosno tulipane.
Stupac Ključna riječ ne prikazuje se prema zadanim postavkama. Da biste uključili stupac Ključna riječ, u novom doživljaju Google Adsa kliknite ikonu stupca
Objašnjenje stupca Vrsta podudaranja
Izmjena izvješća
Izvješće možete izmijeniti tako da vidite popis pojmova za pretraživanje koji su pokrenuli oglas na razini cijelog računa ili određenih kampanja ili grupa oglasa. Ovoj značajci možete pristupiti tako da kliknete na Kampanje , Uvidi i izvješća te zatim Uređivač izvješća, a nakon toga trebate odabrati izvješće u odjeljku Unaprijed definirana izvješća (Dimenzije).
Iako su iste informacije za pojedinačne ključne riječi dostupne tijekom ovakvog pregledavanja izvješća o pojmovima za pretraživanje, napominjemo da ključne riječi ili negativne ključne riječi ne možete dodati izravno iz izvješća.
Pojmovi za pretraživanje na partnerima na pretraživačkoj mreži
Osim na stranicama rezultata pretraživanja, vaši se oglasi kod naših partnera na pretraživačkoj mreži mogu prikazivati i na stranicama direktorija web-lokacije ili drugim stranicama povezanim s korisnikovim pretraživanjem. Pojmovi za pretraživanje na tim se mjestima mogu prikazivati dulje no inače ili mogu biti drukčije oblikovani, ovisno o strukturi određene web-lokacije ili stranice.
Način funkcioniranja
Izvješće o pojmovima za pretraživanje popis je pojmova za pretraživanje koje je upotrijebio značajan broj korisnika i koji su doveli do prikazivanja vašeg oglasa. Ovisno o opcijama podudaranja ključnih riječi, navedeni pojmovi za pretraživanje mogu se razlikovati od popisa ključnih riječi.
Stupac Vrsta podudaranja govori vam koliko su pojmovi za pretraživanje koji su pokrenuli oglase na Googleu povezani sa stvarnim ključnim riječima na vašem računu. Kada vidite koje vrste podudaranja dobro funkcioniraju za određene ključne riječi i pretraživanja, možete precizirati vrste podudaranja za sve ključne riječi tako da se vaš oglas pokreće samo za odgovarajuće pojmove za pretraživanje. U stupcu Ključna riječ navedene su ključne riječi koje se podudaraju s nečijim pojmom za pretraživanje i koje su pokrenule vaš oglas. Taj se stupac ne prikazuje prema zadanim postavkama. Da biste saznali kako izmijeniti stupce, pročitajte članak Pregled izvješća o pojmovima za pretraživanje.
Kako se određuje vrsta podudaranja pojma za pretraživanje
Da biste razumjeli kako se određuje vrsta podudaranja pojma za pretraživanje, navest ćemo sljedeći primjer:
| Grupa oglasa | Ključna riječ |
|---|---|
| Grupa oglasa A | Ključna riječ s točnim podudaranjem [ljubičasto cvijeće] |
| Grupa oglasa B | Ključna riječ s podudaranjem fraze "ljubičasto cvijeće" |
| Grupa oglasa C | Ključna riječ sa širokim podudaranjem ljubičasto cvijeće |
Uzimajući u obzir te grupe oglasa i ključne riječi, upotrijebit ćemo sljedeću tablicu da bismo pokazali kako su različiti pojmovi za pretraživanje koji pokreću vaše oglase na Googleu povezani s vašim ključnim riječima. Ako je vrsta podudaranja pojma za pretraživanje bliska inačica, to će biti naznačeno u stupcu Vrsta podudaranja. Bliske inačice mogu uključivati pravopisne pogreške, oblike za jedninu i množinu, složene kratice, korijene riječi (kao što su pod i ispod), kratice, naglaske i bliske inačice s istim značenjem.
Uzmite u obzir da vrsta podudaranja pojma za pretraživanje navedena u izvješću možda nije identična vrsti podudaranja koju ste odabrali za ključnu riječ koja je pokrenula oglase. To je stoga što se ključne riječi sa širokim podudaranjem i dalje mogu podudarati s pojmovima za pretraživanje u užem smislu riječi. Na primjer, ako netko pretražuje ljubičasto cvijeće, a oglas pokrene ključna riječ sa širokim podudaranjem ljubičasto cvijeće, tada je vrsta podudaranja pojmova za pretraživanje točno podudaranje, ljubičasto cvijeće, iako u vašoj grupi oglasa predstavlja ključnu riječ sa širokim podudaranjem.
| Vaša ključna riječ | Korisnikov pojam za pretraživanje | Vrsta podudaranja pojma za pretraživanje | Razlog za vrstu podudaranja pojma za pretraživanje |
|---|---|---|---|
| [ljubičasto cvijeće] | ljubičasto cvijeće | Točno podudaranje | Pojam za pretraživanje točno se podudara s vašom ključnom riječi točnog podudaranja iz grupe oglasa A. |
| [ljubičasto cvijeće] | ljubičasto cvjeće | Točno podudaranje (bliska varijanta) | Pojam za pretraživanje bliska je varijanta (isto značenje i namjera) ključne riječi s točnim podudaranjem iz grupe oglasa A. |
| "ljubičasto cvijeće" | ljubičasto cvijeće | Točno podudaranje | Pojam za pretraživanje točno se podudara s ključnom riječi s podudaranjem fraze iz grupe oglasa B. |
| "ljubičasto cvijeće" | besplatno ljubičasto cvijeće | Podudaranje fraze | Pojam za pretraživanje sadrži vašu ključnu riječ podudaranja fraze iz grupe oglasa B. |
| "ljubičasto cvijeće" | besplatno ljubičasto cvjeće | Podudaranje fraze (bliska inačica) | Pojam za pretraživanje bliska je varijanta (isto značenje i namjera) ključne riječi s podudaranjem fraze iz grupe oglasa B. |
| ljubičasto cvijeće | ljubičasto cvijeće | Točno podudaranje | Pojam za pretraživanje točno se podudara s vašom ključnom riječi sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C. |
| ljubičasto cvijeće | besplatno ljubičasto cvijeće | Podudaranje fraze | Pojam za pretraživanje sadrži vašu ključnu riječ sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C. |
| ljubičasto cvijeće | ružičasto cvijeće | Široko podudaranje | Pojam za pretraživanje varijacija je vaše ključne riječi sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C. |
Upravljanje ključnim riječima na temelju podataka o pojmovima za pretraživanje
Upotrijebite podatke o pojmovima za pretraživanje kako biste napravili izmjene ključnih riječi koje mogu pozitivno utjecati na izvedbu. Evo nekoliko ideja:
- Ako pojam za pretraživanje nije dovoljno relevantan za proizvode ili usluge koje nudite, dodajte ga kao negativnu ključnu riječ. Dodavanjem nerelevantnih pojmova za pretraživanje kao negativnih ključnih riječi možete spriječiti prikazivanje oglasa korisnicima koji traže nešto što ne prodajete. Na primjer, ako prodajete samo dioptrijske naočale i primijetite da pojam za pretraživanje "sunčane naočale" pokreće vaše oglase, možda ćete pojam "sunčane" htjeti dodati negativnim ključnim riječima.
- Uredite vrstu podudaranja (npr. široko podudaranje, podudaranje fraze, točno ili negativno podudaranje) za postojeće ključne riječi. Stupac Vrsta podudaranja može pomoći da bolje razumijete kako vrsta podudaranja ključnih riječi utječe na izvedbu oglasa.
- Preporučujemo upotrebu pametnog licitiranja koje sadrži širok raspon kontekstnih signala za postavljanje licitacija za svaku pojedinačnu dražbu i pomaže poboljšati izvedbu.
