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Acerca del informe de términos de búsqueda

El "Informe de términos de búsqueda" te permite ver el rendimiento que han tenido tus anuncios al activarse mediante búsquedas reales en la Red de Búsqueda. En este artículo se describe el informe de términos de búsqueda y cómo utilizarlo. Para obtener instrucciones sobre cómo leerlo e interpretarlo, consulta Ver el "Informe de términos de búsqueda".

Ventajas

Utiliza el informe de términos de búsqueda para identificar tanto nuevos términos de búsqueda con alto potencial para añadirlos a tu lista de palabras clave, Busca los términos de búsqueda que estén menos relacionados con tu negocio y añádelos como palabras clave negativas. De este modo evitarás malgastar dinero en mostrar tu anuncio a personas que no estén interesadas en él.

¿Qué diferencia existe entre un término de búsqueda y una palabra clave? Un término de búsqueda es la palabra o el conjunto de palabras exactas que un cliente introduce en una búsqueda en Google.es o en uno de los sitios web de la Red de Búsqueda. Una palabra clave es una palabra o un conjunto de palabras que crean los anunciantes de AdWords para un determinado grupo de anuncios con el objetivo de orientar sus anuncios a clientes.

Ejemplo

David quiere comprar un ramo de flores online para San Valentín. Escribe "rosas rojas" en el cuadro de búsqueda de Google.es. "Rosas rojas" es el término de búsqueda. Digamos que eres el propietario de una floristería online. Como has incluido la palabra "rosas" entre las palabras clave de tu campaña de AdWords, tu anuncio podría ser apto para aparecer en la página de resultados de la búsqueda de David.

Funcionamiento

El informe de términos de búsqueda es una lista de términos de búsqueda que los usuarios han utilizado, y que han provocado que tu anuncio se mostrara y que hicieran clic en él. En función de las opciones de concordancia con palabras clave, los términos de búsqueda de la lista pueden ser distintos de la lista de palabras clave.

La columna "Tipo de concordancia" indica cuál es el grado de concordancia de los términos de búsqueda que activaron tus anuncios en Google con las palabras clave reales de tu cuenta. Ver los tipos de concordancia que funcionan bien con determinadas búsquedas y palabras clave te permitirá definir mejor los tipos de concordancia para que tu anuncio se muestre solo en las búsquedas adecuadas. La columna "Palabra clave" indica qué palabra clave ha coincidido con el término de búsqueda del usuario y ha activado tu anuncio. Esta columna no se muestra de forma predeterminada. Para obtener información sobre cómo modificar las columnas, consulta Ver el "Informe de términos de búsqueda".

Determinar el tipo de concordancia del término de búsqueda

Para ayudarte a comprender cómo se determina el tipo de concordancia del término de búsqueda, utilizaremos el ejemplo siguiente:

Grupo de anuncios Palabra clave
Grupo de anuncios A Palabra clave de concordancia exacta [flores moradas]
Grupo de anuncios B Palabra clave de concordancia de frase "flores moradas"
Grupo de anuncios C Palabra clave de concordancia amplia flores moradas

Teniendo en cuenta estos grupos de anuncios y palabras clave, utilizaremos la tabla siguiente para mostrarte la relación que existe entre las palabras clave y los distintos términos de búsqueda que han activado tus anuncios en Google. Cuando el tipo de concordancia del término de búsqueda es una variante cercana, se incluyen faltas de ortografía, formas singulares y plurales, acrónimos, palabras derivadas (como grifo y grifería), abreviaturas y acentos.

Es posible que el tipo de concordancia del término de búsqueda que figura en tu informe no sea el mismo que el tipo de concordancia que has seleccionado para la palabra clave que ha activado los anuncios. Esto se debe a que las palabras clave con tipo de concordancia amplia también pueden coincidir con los términos de búsqueda de forma más específica. Por ejemplo, si alguien busca flores moradas y la palabra clave de concordancia amplia flores moradas ha activado tu anuncio, el tipo de concordancia del término de búsqueda sería concordancia exacta, aunque en el grupo de anuncios, el término flores moradas sea de concordancia amplia.

Tu palabra clave Término de búsqueda del cliente Tipo de concordancia del término de búsqueda Razón del tipo de concordancia del término de búsqueda
[flores moradas] flores moradas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A.
[flores moradas] flores perpura Concordancia exacta (variante cercana) El término de búsqueda es una variante cercana (con una falta de ortografía) de la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A.
"flores moradas" flores moradas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
"flores moradas" flores púrpura gratis Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
"flores moradas" flores moratas gratis Concordancia de frase (variante cercana) El término de búsqueda es una variante cercana (con una falta de ortografía) a la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
flores moradas flores moradas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
flores moradas flores púrpura gratis Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
flores moradas flores violeta Concordancia amplia El término de búsqueda es una variante de la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.

Gestionar las palabras clave según los datos sobre los términos de búsqueda

Utiliza los datos de términos de búsqueda para realizar cambios en las palabras clave que puedan tener un impacto positivo en el rendimiento. A continuación, te proponemos algunas ideas:

  • Añade los términos de búsqueda que hayan obtenido un rendimiento mejor al grupo de anuncios como palabras clave. Considera también la posibilidad de ajustar tus pujas, ya que los términos de búsqueda que aparecen en el informe de términos de búsqueda ya reciben tráfico. Por lo tanto, añadirlos como palabras clave no serviría de mucho, a menos que también realizaras cambios en las pujas, en el texto del anuncio o en ambos.
  • Si un término de búsqueda no es lo suficientemente relevante para los productos o servicios que ofreces, añádelo como palabra clave negativa. Así evitarás que tu anuncio se muestre a quienes busquen algo que no ofreces. Por ejemplo, si te dedicas a vender gafas de sol y ves que el término de búsqueda "gafas de buceo" activa tu anuncio, deberías añadir "buceo" como palabra clave negativa.
  • Selecciona el tipo de concordancia (por ejemplo, amplia, de frase, exacta o negativa) correcto para las palabras clave existentes. La columna "Tipo de concordancia" de palabra clave puede ayudarte a comprender cómo afecta cada tipo de concordancia de palabra clave al rendimiento de los anuncios.

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