검색어 보고서를 활용하면 검색 네트워크에서 실제 검색을 통해 트리거된 광고의 실적을 확인할 수 있습니다. 이 도움말에서는 검색어 보고서와 이를 사용하는 방법을 설명합니다.
검색어 보고서를 보고 이해하는 방법을 자세히 알아보려면 검색어 보고서 보기를 참고하세요.
검색어 보고서와 검색어 통계의 차이
검색어 통계는 지난 56일 동안 내 광고가 게재된 검색어를 분석하여 테마와 하위 테마로 분류하고 각각에 대한 주요 실적 측정항목을 제공합니다. 고객이 관심을 보이는 분야를 쉽게 파악하고 아직 드러나지 않은 수요를 포착하려면 이 기능을 사용하는 것이 좋습니다.
이때 검색어 통계의 데이터와 검색어 보고서의 데이터가 다를 수 있습니다.
- 전환수: 검색어 통계와 검색어 보고서는 전환이 처리되는 방식이 서로 다릅니다. 전환 지연시간으로 인해 둘 사이에 약간의 차이가 발생할 수 있습니다.
- 검색 하위 테마 및 검색어: 데이터 개인 정보 보호 표준을 준수하기 위해 검색 활동이 충분하지 않은 검색어는 검색어 보고서에서 제외됩니다. 검색어 통계는 해당하는 경우 이러한 검색어를 관련 하위 테마로 분류하거나 검색어 자체를 노출하지 않고 '다른 검색어'로 집계하는 방식으로 검색량이 적은 검색어를 처리합니다.
이점
검색어 보고서는 광고를 트리거한 검색어와 이러한 검색어의 실적에 대한 통계를 제공합니다. 또한 이 보고서를 통해 광고 소재 및 방문 페이지 콘텐츠를 고객이 원하는 제품에 맞추기 위한 새로운 아이디어를 얻을 수 있습니다.
검색어와 키워드는 어떻게 다를까요? 검색어란 사용자가 Google 또는 Google의 검색 네트워크 사이트에서 검색할 때 입력하는 단어 또는 문구를 의미합니다. 키워드는 Google Ads 광고주가 적절한 잠재고객에게 광고를 타겟팅하기 위해 특정 광고그룹에 추가할 수 있는 단어 또는 문구입니다.
예시
데이비드는 밸런타인데이 꽃다발을 온라인에서 구매하기 위해 Google 검색창에 '빨간 장미'를 입력합니다. 이때 '빨간 장미'는 검색어입니다. 여러분이 온라인 꽃 배달 업체 대표로서 Google Ads 계정을 관리한다고 가정해 보겠습니다. Google Ads 캠페인에 '장미'를 키워드로 등록했기 때문에 데이비드의 검색결과 페이지에 업체의 광고가 게재될 가능성이 있습니다.
검색어 보고서 보기
검색어 보고서를 보려면 다음 단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에 로그인합니다.
- 캠페인
, 통계 및 보고서를 클릭한 다음 검색어를 클릭합니다.
이 보고서에는 다수의 고객이 사용하여 노출과 클릭이 발생한 검색어에 대한 데이터가 표시됩니다.
다음 기능도 사용할 수 있습니다.
열 버튼  |
검색어 보고서를 변경하고 표시할 열을 수정합니다. 보고서에서 열을 추가, 삭제, 재정렬을 할 수 있습니다. 열 설정을 저장하고 변경사항을 적용할 수 있습니다. |
다운로드 버튼  |
보고서의 데이터를 다운로드합니다. 데이터를 클릭할 때 표시되는 목록에서 데이터 다운로드 형식을 선택합니다. |
분류 기준 버튼  |
표를 시간, 전환, 기기(광고가 게재된 위치) 또는 네트워크로 분리합니다. |
| 펼치기 버튼  |
검색어 보고서 표를 펼칩니다. 접기 버튼  을 클릭하여 이전 보기 상태로 돌아갑니다. |
검색어 데이터 이해하기
'키워드' 열 이해하기
'키워드' 열을 보면 어떤 키워드가 사용자의 검색어와 일치하여 광고가 트리거되었는지 알 수 있습니다. 이 정보는 키워드와 검색어의 실제 매칭 상황을 보여 주므로 키워드가 어떻게 '작동'하고 있는지를 파악하는 데 도움이 됩니다.
'키워드' 열의 데이터를 참조하여 키워드 목록을 개선할 수 있습니다. 예를 들어 튤립을 판매하는 광고주가 자신이 판매하지 않는 빨간 장미와 자주색 난초가 검색될 때 확장검색 키워드인 꽃에 의해 광고가 게재되고 있음을 검색어 보고서에서 확인했다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 광고주는 자신이 판매하는 튤립을 더욱 구체적으로 나타내는 단어 및 구문을 이용해 키워드 목록을 수정할 수 있습니다.
'키워드' 열은 기본적으로 표시되지 않습니다. 새 Google Ads 환경에서 '키워드' 열을 사용 설정하려면 열 아이콘
'검색 유형' 열 이해하기
보고서 수정하기
보고서를 수정하여 계정 전체, 특정 캠페인 또는 광고 그룹에서 광고를 트리거한 검색어의 목록을 확인할 수 있습니다. 이 기능은 '캠페인' , 통계 및 보고서, 보고서 편집기를 차례로 클릭한 후 '사전 정의 보고서(측정기준)' 아래의 보고서를 선택하여 액세스합니다.
이 방법으로 검색어 보고서를 보는 경우에는 키워드별로 동일한 정보를 확인할 수 있지만, 보고서에서 바로 키워드 및 제외 키워드를 추가할 수는 없습니다.
검색 파트너의 검색어
Google 검색 파트너에 게재되는 광고는 검색결과 페이지뿐 아니라 사이트 디렉터리 페이지나 사용자의 검색과 관련된 기타 페이지에 게재될 수 있습니다. 이러한 경우에 사용되는 검색어는 사이트 또는 페이지의 구성에 따라 실제보다 길게 또는 실제와 다른 형식으로 표시될 수 있습니다.
작동 원리
검색어 보고서는 다수의 사용자가 입력한 검색어의 목록으로, 어떤 검색어에 의해 광고가 게재되는지를 보여줍니다. 키워드 검색 유형에 따라 보고서에 나타난 검색어가 광고주의 키워드 목록과 다를 수 있습니다.
'검색 유형' 열은 Google에서 광고를 트리거한 검색어가 계정에 지정된 실제 키워드와 얼마나 관련이 있는지 보여줍니다. 어떤 검색 유형이 어떤 키워드 및 검색에 효과적인지 확인하여 모든 키워드에 대한 검색 유형을 조정함으로써 적절한 검색에 대해서만 광고가 게재되도록 할 수 있습니다. '키워드' 열을 보면 어떤 키워드가 사용자의 검색어와 일치하여 광고를 게재했는지를 알 수 있습니다. 이 열은 기본적으로 표시되지 않습니다. 열을 수정하는 방법을 알아보려면 검색어 보고서 보기를 참고하세요.
검색어 검색 유형의 결정 방식
검색어 검색 유형의 결정 방식에 대한 이해를 돕기 위해 다음을 예로 들어 보겠습니다.
| 광고그룹 | 키워드 |
|---|---|
| 광고그룹 A | 일치검색 키워드 [자주색 꽃] |
| 광고그룹 B | 구문검색 키워드 '자주색 꽃' |
| 광고그룹 C | 확장검색 키워드 자주색 꽃 |
이와 같은 광고그룹과 키워드가 사용된 경우 Google에서 광고를 트리거한 여러 검색어와 키워드가 어떻게 관련이 있는지가 아래의 표에 나와 있습니다. 검색어 검색 유형이 유사 검색어인 경우 '검색 유형' 열에 표시됩니다. 유사 검색어에는 맞춤법 오류, 단복수형, 두문자어, 파생어(예: 바닥과 바닥재), 약어, 억양 기호, 동일 의미를 가진 키워드 검색어 등이 해당됩니다.
보고서에 나와 있는 검색어 검색 유형은 광고를 트리거한 키워드의 검색 유형과 다를 수 있는데, 이는 확장검색 유형의 키워드가 좀 더 구체적인 방식으로 검색어와 일치할 수 있기 때문입니다. 예를 들어 사용자가 자주색 꽃을 검색하고 광고주의 확장검색 키워드인 자주색 꽃이 광고를 트리거했다면 광고그룹에서 확장검색 키워드가 자주색 꽃이라고 해도 검색어 검색 유형은 일치검색입니다.
| 키워드 | 고객 검색어 | 검색어 검색 유형 | 검색어 검색 유형의 근거 |
|---|---|---|---|
| [자주색 꽃] | 자주색 꽃 | 일치검색 | 검색어가 광고그룹 A의 일치검색 키워드와 정확히 일치합니다. |
| [자주색 꽃] | 자주색 곷 | 일치검색(유사 검색어) | 검색어가 광고그룹 A에 있는 일치검색 키워드의 유사 검색어(동일한 의미 및 의도)입니다. |
| '자주색 꽃' | 자주색 꽃 | 일치검색 | 검색어가 광고그룹 B의 구문검색 키워드와 정확히 일치합니다. |
| '자주색 꽃' | 무료 자주색 꽃 | 구문검색 | 검색어에 광고그룹 B의 구문검색 키워드가 포함되어 있습니다. |
| '자주색 꽃' | 무료 자주색 곷 | 구문검색(유사 검색어) | 검색어가 광고그룹 B에 있는 구문검색 키워드의 유사 검색어(동일한 의미 및 의도)입니다. |
| 자주색 꽃 | 자주색 꽃 | 일치검색 | 검색어가 광고그룹 C의 확장검색 키워드와 정확히 일치합니다. |
| 자주색 꽃 | 무료 자주색 꽃 | 구문검색 | 검색어에 광고그룹 C의 확장검색 키워드가 포함되어 있습니다. |
| 자주색 꽃 | 분홍색 꽃 | 확장검색 | 검색어가 광고그룹 C에 있는 확장검색 키워드의 유사어입니다. |
검색어 데이터 기반의 키워드 관리
광고 실적을 향상시키려면 검색어 데이터를 참조하여 키워드를 변경해 보세요. 다음은 참고할 수 있는 팁입니다.
- 판매하는 제품 또는 서비스와 관련성이 낮은 검색어는 제외 키워드로 추가하세요. 관련이 없는 검색어를 제외 키워드로 추가하면 내가 판매하지 않는 제품을 찾는 사용자에게 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 예를 들어 안경(eyeglasses)을 판매하는데 '와인잔(wine glasses)'이라는 검색어가 광고를 트리거한다면 '와인(wine)'을 제외 키워드로 추가할 수 있습니다.
- 기존 키워드의 검색 유형(예: 확장검색, 구문검색, 일치검색, 제외 검색)을 수정합니다. '검색 유형' 열을 보면 키워드 검색 유형이 광고 실적에 어느 정도 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다.
- 다양한 문맥 신호를 통합하여 개별 입찰의 입찰가를 설정하고 실적을 극대화하는 데 도움이 되는 스마트 자동 입찰을 사용하는 것이 좋습니다.