Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Динамические поисковые объявления

Теперь развернутые динамические поисковые объявления доступны всем рекламодателям! В обновленной версии отображаемый URL и заголовок создаются автоматически. Кроме того, описание теперь размещается в одной более длинной строке.

Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг объявлений осуществляется на основе содержания вашего сайта. Кроме того, динамические поисковые объявления помогают восполнить пробелы в списках ключевых слов. Ведь даже в хорошо организованных аккаунтах AdWords с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными. Кроме того, объявления не всегда создаются сразу же после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.

Из этой статьи вы узнаете, как работают и чем вам могут быть полезны динамические поисковые объявления. Инструкции по их созданию вы найдете здесь.

Показ динамических поисковых объявлений

Динамические поисковые объявления показываются по запросам, тесно связанным с содержанием вашего сайта. Заголовок и целевая страница создаются автоматически на основе каждого поискового запроса. Это значит, что заголовок объявления меняется в зависимости от того, что ищет потенциальный клиент.

Пример. Допустим, вы владелец международной сети отелей. Выполнив поиск по запросу "Отель в Москве", потенциальный клиент увидит ваше объявление с заголовком "Роскошный отель в Москве", ведущее на сайт этой гостиницы.

Таким образом, динамические поисковые объявления помогают пользователям быстро находить на вашем сайте именно те товары и услуги, которые им нужны.

При этом вы сами указываете описание и источник таргетинга.

Как работает таргетинг

Таргетинг осуществляется на основе содержания вашего сайта. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

Все веб-страницы. Чтобы определить, какие запросы соответствуют вашим товарам и услугам, мы используем данные, полученные при индексации сайта.

Определенные страницы. Вы можете выбрать категорию товаров (например, "Обувь") или конкретные веб-страницы. Целями динамической рекламы также могут быть:

  • страницы с определенными словами в заголовке;
  • страницы, URL которых содержат определенный текст;
  • страницы, где есть определенные слова.

Фид страниц.  Для более точного таргетинга используйте электронную таблицу с перечнем URL. Таргетинг можно настроить на весь фид или отдельные его части. Например, можно присвоить страницам ярлыки "Товары, получившие 4 звезды" или "Отели, где много свободных номеров" и настроить таргетинг только на URL с этими ярлыками. 

Подробнее...

Когда этот формат рекламы вам не подойдет

Динамические поисковые объявления не рекомендуется использовать, если сайт часто обновляется – например, на нем каждый день появляются новые предложения (за исключением случаев, когда вы сами управляете таргетингом с помощью фидов). 

Преимущества

Этот формат рекламы имеет следующие преимущества:

  • Вы сэкономите время. Не нужно подбирать ключевые слова, ставки и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Кроме того, динамические поисковые объявления позволяют в кратчайшие сроки выйти на новые рынки.
  • Объявления обновляются регулярно и автоматически. Google регулярно сканирует ваши страницы, чтобы отслеживать все изменения.
  • У объявлений всегда будут релевантные заголовки. Если будет задан поисковый запрос, соответствующий товару или услуге, система автоматически сформирует объявление. В его заголовке будут присутствовать слова из запроса и с целевой страницы.
  • Управлять динамическими поисковыми кампаниями несложно. Вы можете показывать объявления, связанные с содержанием как всего сайта, так и отдельных его страниц или разделов, а также отключать рекламу временно отсутствующих товаров.
  • Вы сможете привлекать больше трафика. Динамические поисковые объявления помогут вам найти новых потенциальных клиентов и увеличить объем продаж. Они обеспечивают более широкий охват аудитории по сравнению с кампаниями, в которых используется таргетинг на ключевые слова.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?