Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

Динамические поисковые объявления

Starting April 2017, expanded Dynamic Search Ads will gradually become available to all advertisers! This new version of the original DSA dynamically generates the display URL as well as the headline text. In addition, the description is now a single, longer line giving you more control over the messaging in your ad.

Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг объявлений осуществляется на основе содержания вашего сайта. Кроме того, динамические поисковые объявления помогают восполнить пробелы в списках ключевых слов. Ведь даже в хорошо организованных аккаунтах AdWords с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными. Кроме того, объявления не всегда создаются сразу же после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.

Из этой статьи вы узнаете, как работают и чем вам могут быть полезны динамические поисковые объявления. Инструкции по их созданию вы найдете здесь.

Показ динамических поисковых объявлений

Динамические поисковые объявления показываются по запросам, тесно связанным с содержанием вашего сайта. Заголовок и целевая страница создаются автоматически на основе каждого поискового запроса. Это значит, что заголовок объявления меняется в зависимости от того, что ищет потенциальный клиент.

Пример. Допустим, вы владелец международной сети отелей. Выполнив поиск по запросу "Отель в Москве", потенциальный клиент увидит ваше объявление с заголовком "Роскошный отель в Москве", ведущее на сайт этой гостиницы.

Таким образом, динамические поисковые объявления помогают пользователям быстро находить на вашем сайте именно те товары и услуги, которые им нужны.

При этом вы сами указываете описание и источник таргетинга.

Как работает таргетинг

Таргетинг осуществляется на основе содержания вашего сайта. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

Все веб-страницы. Чтобы определить, какие запросы соответствуют вашим товарам и услугам, мы используем данные, полученные при индексации сайта.

Определенные страницы. Вы можете выбрать категорию товаров (например, "Обувь") или конкретные веб-страницы. Целями динамической рекламы также могут быть:

  • страницы с определенными словами в заголовке;
  • страницы, URL которых содержат определенный текст;
  • страницы, где есть определенные слова.

Фид страниц.  Для более точного таргетинга используйте электронную таблицу с перечнем URL. Таргетинг можно настроить на весь фид или отдельные его части. Например, можно присвоить страницам ярлыки "Товары, получившие 4 звезды" или "Отели, где много свободных номеров" и настроить таргетинг только на URL с этими ярлыками. 

Подробнее...

Когда этот формат рекламы вам не подойдет

Динамические поисковые объявления не рекомендуется использовать, если сайт часто обновляется – например, на нем каждый день появляются новые предложения (за исключением случаев, когда вы сами управляете таргетингом с помощью фидов). 

Преимущества

Этот формат рекламы имеет следующие преимущества:

  • Вы сэкономите время. Не нужно подбирать ключевые слова, ставки и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Кроме того, динамические поисковые объявления позволяют в кратчайшие сроки выйти на новые рынки.
  • Объявления обновляются регулярно и автоматически. Google регулярно сканирует ваши страницы, чтобы отслеживать все изменения.
  • У объявлений всегда будут релевантные заголовки. Если будет задан поисковый запрос, соответствующий товару или услуге, система автоматически сформирует объявление. В его заголовке будут присутствовать слова из запроса и с целевой страницы.
  • Управлять динамическими поисковыми кампаниями несложно. Вы можете показывать объявления, связанные с содержанием как всего сайта, так и отдельных его страниц или разделов, а также отключать рекламу временно отсутствующих товаров.
  • Вы сможете привлекать больше трафика. Динамические поисковые объявления помогут вам найти новых потенциальных клиентов и увеличить объем продаж. Они обеспечивают более широкий охват аудитории по сравнению с кампаниями, в которых используется таргетинг на ключевые слова.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?