Динамические поисковые объявления

Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Они подходят прежде всего для больших интернет-магазинов и других рекламодателей с широким ассортиментом. Для настройки таргетинга объявлений используется контент сайта, поэтому в кампании на основе ключевых слов данные будут добавляться автоматически. Вы не упустите релевантные поисковые запросы, и при этом вам не придется создавать объявления при поступлении новых товаров или следить за соответствием ключевых слов ассортименту на сайте.

В этой статье описаны принципы работы и преимущества динамических поисковых объявлений. О том, как создавать их, читайте здесь.

Как показываются объявления

Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google, тесно связанным с содержанием сайта (заголовками и часто используемыми фразами). На основе этого контента AdWords автоматически формирует для объявлений заголовки и ссылки на целевые страницы. 

Пример. Допустим, вы владелец международной сети отелей. Выполнив поиск по запросу "отель класса люкс Москва", потенциальный клиент увидит ваше объявление с заголовком "Люкс отель в Москве", ведущее на сайт гостиницы.

Таким образом, нажав на динамическое поисковое объявление, пользователь сразу перейдет на интересующую его страницу вашего сайта.

При выборе целевых страниц помните, что вы несете ответственность за содержание рекламы.

Как работает таргетинг

Таргетинг осуществляется на основе контента вашего сайта. Существуют следующие варианты настроек: 

Целевые страницы из групп стандартных объявлений: все страницы, с которыми в настоящее время связаны поисковые объявления из всех ваших аккаунтов. Этот вариант помогает привлечь больше трафика на веб-страницы, которые используются как целевые в существующих группах объявлений и кампаниях.

Категории: наборы целевых страниц, сгруппированные по темам. Вы можете задать нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации.

Фид страниц: для наиболее точного таргетинга используется таблица URL. Таргетинг можно настроить на весь фид или его части. Например, можно присвоить страницам ярлыки "Товары, получившие 4 звезды" или "Отели, где много свободных номеров" и настроить таргетинг только на URL с этими ярлыками. 

Подробнее о таргетинге динамических поисковых объявлений

В каких случаях этот формат не подходит

За исключением случаев, когда вы сами управляете таргетингом с помощью фидов, динамические поисковые объявления не рекомендуется использовать, если сайт часто обновляется – например, на нем каждый день появляются новые предложения. 

Убедитесь, что ваши динамические поисковые объявления соответствуют правилам AdWords и требованиям действующего законодательства. 

Преимущества

Основные преимущества динамических поисковых объявлений:

  • Экономия времени. Не надо задавать ключевые слова, ставки и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Кроме того, можно легко начать рекламные кампании в других странах.
  • Регулярное автоматическое обновление объявлений. Google регулярно сканирует ваши страницы, следя за всеми изменениями.
  • Автоматическое создание релевантных заголовков объявлений. Когда пользователь вводит поисковый запрос о вашем товаре или услуге, AdWords автоматически создает объявление с соответствующим заголовком и выбирает для него наиболее подходящую целевую страницу.
  • Простота управления кампаниями. Можно показывать объявления, связанные с содержанием как всего сайта, так и отдельных его страниц или разделов, а также отключать рекламу временно отсутствующих товаров.
  • Возможность привлечения дополнительного трафика. Динамические поисковые объявления помогают привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить объем продаж за счет более широкого охвата аудитории по сравнению с кампаниями, в которых используется таргетинг на ключевые слова.
  • Контроль над текстом объявлений. Описание представляет собой одну длинную строку, поэтому вам проще контролировать содержание объявлений.
  • Создание отображаемых URL на основе домена конечного URL. Больше не нужно указывать в объявлениях отображаемые URL, AdWords подберет их автоматически. Например, если конечный URL – www.example.com/ulitsa/progulki/obuv, URL в объявлении будет выглядеть как www.example.com.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?