Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
true

Динамические поисковые объявления

Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг объявлений осуществляется на основе содержания сайта. Кроме того, динамические поисковые объявления помогают восполнить пробелы в списках ключевых слов. Ведь даже в хорошо организованных аккаунтах AdWords с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными. Также объявления не всегда создаются сразу после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.

Из этой статьи вы узнаете, что такое динамические поисковые объявления и каковы их преимущества. Инструкции по их созданию вы найдете здесь.

Как показываются объявления

Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google, тесно связанным с содержанием вашего сайта (заголовками и часто используемыми фразами). Используя эти заголовки и фразы, AdWords выбирает целевую страницу и создает емкий и релевантный заголовок объявления. 

Пример. Допустим, вы владелец международной сети отелей. Выполнив поиск по запросу "Отель в Москве", потенциальный клиент увидит ваше объявление с заголовком "Роскошный отель в Москве", ведущее на сайт этой гостиницы.

Таким образом, динамические поисковые объявления помогают пользователям быстро находить на вашем сайте именно те товары и услуги, которые им нужны.

При выборе целевых страниц обратите внимание, что за текст, который отображается в объявлении, отвечаете вы сами.

Как работает таргетинг

Таргетинг осуществляется на основе содержания вашего сайта. Вы можете выбрать один из следующих вариантов:

Все веб-страницы. Чтобы определить, какие запросы соответствуют вашим товарам и услугам, мы используем данные, полученные при индексации сайта.

Определенные страницы. Вы можете выбрать категорию товаров (например, "Обувь") или конкретные веб-страницы. Целями динамической рекламы также могут быть:

  • страницы с определенными словами в заголовке;
  • страницы, URL которых содержат определенный текст;
  • страницы, где есть определенные слова.

Фид страниц.  Для более точного таргетинга используйте электронную таблицу с перечнем URL. Таргетинг можно настроить на весь фид или отдельные его части. Например, можно присвоить страницам ярлыки "Товары, получившие 4 звезды" или "Отели, где много свободных номеров" и настроить таргетинг только на URL с этими ярлыками. 

Подробнее...

В каких случаях этот формат рекламы не подходит

Динамические поисковые объявления не стоит выбирать, если сайт часто обновляется, например на нем каждый день появляются новые предложения (за исключением случаев, когда вы сами управляете таргетингом с помощью фидов). 

Прежде чем начать использовать динамические поисковые объявления, убедитесь, что ваша реклама соответствует правилам AdWords и всем действующим законам. 

Преимущества

Этот формат рекламы имеет следующие преимущества:

  • Вы сэкономите время. Вам не придется подбирать ключевые слова, ставки и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Кроме того, динамические поисковые объявления позволяют в кратчайшие сроки выйти на новые рынки.
  • Объявления обновляются регулярно и автоматически. Google регулярно сканирует ваши страницы, чтобы отслеживать все изменения.
  • Заголовки объявлений всегда релевантны. Если будет задан поисковый запрос, соответствующий вашему товару или услуге, AdWords автоматически создаст объявление с информативным заголовком и выберет для него наиболее подходящую целевую страницу на вашем сайте.
  • Управлять динамическими поисковыми кампаниями несложно. Вы можете показывать объявления, связанные с содержанием как всего сайта, так и отдельных его страниц или разделов, а также отключать рекламу временно отсутствующих товаров.
  • Вы сможете привлекать больше трафика. Динамические поисковые объявления помогут вам найти новых потенциальных клиентов и увеличить объем продаж. Они обеспечивают более широкий охват аудитории по сравнению с кампаниями, в которых используется таргетинг на ключевые слова.
  • Рекламные сообщения у вас под контролем. Описание объявления помещается в одной длинной строке, что дает вам больше контроля над рекламным текстом.
  • Отображаемые URL создаются автоматически на основе доменного имени конечного URL. При создании объявления вам не потребуется указывать отображаемый URL – AdWords сделает это автоматически. Например, если конечный URL – www.example.com/outdoor/hiking/shoes, URL в объявлении будет отображаться как www.example.com.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Находите клиентов с помощью интернет-рекламы

AdWords позволяет показывать рекламу в Google и привлекать внимание пользователей, запросы которых связаны с местоположением. При этом вы будете платить только за клики по объявлениям. [Подробнее...]

Зарегистрироваться в AdWords