Dynamische zoekadvertenties gebruiken

Anders dan bij meeste tekstadvertenties, die rechtstreeks worden getarget op zoekopdrachten op basis van zoekwoorden, worden Dynamische zoekadvertenties weergegeven op basis van de inhoud op uw website. Dit betekent dat u geen lijsten met zoekwoorden of bestemmingspagina's hoeft te beheren. Hier volgen een aantal redenen waarom dynamische zoekadvertenties handig kunnen zijn voor uw campagnes:

  • Dynamische zoekadvertenties gebruiken de organische webcrawlingtechnologie van Google om automatisch relevante zoekopdrachten te targeten op basis van uw website-inhoud
  • Extra verkeer van dynamische zoekadvertenties kan gaten in uw campagnes op basis van zoekwoorden opvullen voor een geweldig rendement op investering
  • Dynamische zoekadvertenties bieden een krachtige manier om advertenties te targeten voor veel verschillende zoekopdrachten via een gemakkelijke workflow voor het maken van campagnes

Voor wie dynamische zoekadvertenties handig zijn

Bedrijven met uitgebreide inhoud op hun website zullen de beste resultaten zien bij het gebruik van Dynamische zoekadvertenties. Hieronder staan voorbeelden van typen bedrijven die goed passen bij dit campagnetype:

  • Uw website bevat een assortiment aan verschillende producten en services, en bepaalde items worden met de tijd gewijzigd.
  • U verkoopt seizoensgebonden producten of heeft andere aanbiedingen, of u bent bezig uit te breiden naar nieuwe markten.

Wilt u graag weten wat dynamische zoekadvertenties hebben opgeleverd voor andere gebruikers? Bekijk deze casestudy's (alleen beschikbaar in het Engels):

Gevallen waarin dynamische zoekadvertenties mogelijk niet ideaal zijn voor uw bedrijf

Dynamische zoekadvertenties zijn mogelijk niet het beste campagnetype voor websites die snel van inhoud veranderen, omdat inhoudsupdates niet direct worden gedetecteerd. Websites met dagelijkse deals zijn bijvoorbeeld niet geschikt voor dynamische zoekadvertenties.

Waarom dynamische zoekadvertenties gebruiken

Hier volgen enkele voordelen van dynamische zoekadvertenties:

  • U bespaart tijd. Geen toewijzing meer van zoekwoorden, biedingen en advertentietekst aan elk product op uw website. In plaats daarvan bepalen we via de organische zoekindex van Google voor uw website welke zoekopdrachten relevant kunnen zijn voor de producten en services die op uw website worden aangeboden.
  • Uw advertenties worden regelmatig automatisch geüpdatet. Als u wijzigingen aanbrengt in door Google geïndexeerde pagina's, crawlen we uw website opnieuw, zodat we steeds beschikken over de laatste versie van uw pagina's. Op die manier zorgen we ervoor dat uw advertenties zo actueel mogelijk zijn.
  • U kunt relevante, dynamisch gegenereerde koppen bij uw advertenties weergeven. Als de zoekopdracht van een potentiële klant relevant is voor uw product of service, genereren we op dynamische wijze een advertentie met een kop die woorden bevat uit de zoekopdracht van de klant en uit de bestemmingspagina van de advertentie. De automatisch gegenereerde kop van een dynamische zoekadvertentie is bovendien iets langer dan de kop van een standaardtekstadvertentie. Hierdoor is uw advertentie beter zichtbaar en nog relevanter voor mensen die op internet zoeken naar datgene wat u aanbiedt.
  • U behoudt de controle over uw campagne. U kunt advertenties weergeven op basis van uw hele website, maar ook op basis van specifieke categorieën of pagina's. U kunt bovendien voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor producten die tijdelijk niet op voorraad zijn.
  • U genereert meer verkeer. Dynamische zoekadvertenties kunnen u helpen meer verkeer en verkopen te genereren door uw bedrijf bij meer klanten te promoten dan met een campagne met zoekwoordtargeting.

Hoe dynamische zoekadvertenties werken

In plaats van zoekwoorden gebruiken we inhoud van uw websitedomein om uw advertenties op zoekopdrachten te targeten. Hiervoor analyseren we de organische zoekindex van Google van uw website. Zo kunnen we bepalen welke zoekopdrachten wellicht relevant zijn voor de producten en services die u aanbiedt op uw website. Het werkt als volgt:

Selecteren welke bestemmingspagina moet worden gescand

U kunt aangeven of uw hele website of slechts specifieke pagina's moeten worden gebruikt om uw advertenties te targeten. De standaardmanier om dynamische zoekadvertenties op te stellen, is categorietargets gebruiken die worden gegenereerd vanaf uw website. Deze aangepaste categorieën, op basis van de inhoud en structuur van uw site, helpen u groepen mensen te bereiken, die het meest relevant zijn voor uw zakelijke doeleinden.

Adverteerders voor reizen zien bijvoorbeeld het liefste geografisch gesegmenteerde categorieën, zoals VS/Californië en Frankrijk/Parijs. Adverteerders in detailhandel zien waarschijnlijk het liefst categorieën die overeenkomen met het type items dat zij verkopen, zoals Gereedschappen/Schroevendraaiers of Kleding/Shirts.

Meer geavanceerde opties voor dynamische zoektargets zijn:

  • Pagina's waarvan de titel bepaalde woorden bevat
  • Pagina's waarvan de URL bepaalde tekenreeksen bevat
  • Pagina's die bepaalde woorden bevatten

We geven uw advertentie met dynamisch gegenereerde tekst weer voor relevante zoekopdrachten

Wanneer er zoekopdrachten worden gevonden die overeenkomen met uw dynamische advertentiedoelen, genereert ons systeem een advertentiekop en een bestemmingspagina-URL. Deze URL wordt gekoppeld aan de meest relevante pagina van uw website. De kop wordt dynamisch opgezet met alle overeenkomende woorden die in Google Search worden gebruikt, en van de titel van de meest relevante bestemmingspagina die voor de advertentie wordt gebruikt. Dynamische zoekadvertenties kunnen langere koppen hebben dan andere zoekadvertenties, waardoor de zichtbaarheid ervan wordt verbeterd. U kunt de beschrijvingsregel en weergave-URL van uw advertenties beheren.

Opmerking:

Als u dynamisch volgen voor uw advertenties gebruikt, vervangen we de ValueTrack-parameter (bijvoorbeeld: {lpurl}, {unescapedlpurl}, enz.) in uw trackingsjabloon met de werkelijke URL van de bestemmingspagina, die het beste overeenkomt met de zoekopdracht van de gebruiker.

Voorbeeld

Adverteren met Google Kop: dynamisch gegenereerd
www.adwords.google.nl Zichtbare URL: door u geschreven -> Bestemmingspagina-URL: dynamisch
Wilt u snel resultaat? Advertentietekst: door u geschreven
Maak nu een advertentiecampagne Advertentietekst: door u geschreven

Dynamische zoekadvertenties en advertentiepositie

Hoewel dynamische zoekadvertenties op een afwijkende manier op zoekopdrachten worden getarget, is dit niet van invloed op de wijze waarop de advertentiepositie wordt bepaald, op de prestaties van advertenties die gebruikmaken van zoekwoorden, en op de mate van controle die u over uw account heeft.

  • Dezelfde positie. Bij deelname aan de veiling wordt de positie van een dynamische zoekadvertentie op dezelfde manier bepaald als de positie van een advertentie die gebruikmaakt van zoekwoorden. De positie is gebaseerd op het maximum CPC-bod (bod op basis van kosten per klik) dat u voor het dynamische advertentiedoel heeft opgegeven, en op de tijdens de veiling gemeten kwaliteitsscore van de dynamische zoekadvertentie. Hiervoor worden dezelfde berekeningen gebruikt als voor andere advertenties in het zoeknetwerk.
  • Hoe dynamische zoekadvertenties werken in combinatie met uw campagnes op basis van zoekwoorden. Als de zoekopdracht van een gebruiker exact overeenkomt met een zoekwoord in een van uw campagnes op basis van zoekwoorden, wordt in plaats van uw dynamische zoekadvertentie de advertentie uit uw campagne op basis van zoekwoorden weergegeven, mits de twee advertenties bij hetzelfde AdWords-account horen of bij verschillende accounts van dezelfde adverteerder. (Neem contact op met een vertegenwoordiger van de klantenservice als u meerdere accounts aan elkaar wilt koppelen.) We kunnen echter in plaats van uw advertentie op basis van zoekwoorden uw dynamische zoekadvertentie weergeven als de zoekterm van een gebruiker een zoekwoord voor breed zoeken of een zoekwoord voor zoeken op woordgroep is voor een van uw zoekwoorden en als uw dynamische zoekadvertentie een hogere advertentiepositie heeft.
  • U behoudt nog altijd de controle. Met dynamische zoekadvertenties beheert u de dynamische advertentiedoelen, advertentiesjablonen, biedingen en uw budget. En net als bij traditionele campagnes kunt u gebruikmaken van uitsluitingszoekwoorden om te voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven bij zoekopdrachten die geen verkopen opleveren. U kunt bijvoorbeeld gratis verzending als uitsluitingszoekwoord toevoegen als u geen gratis verzending aanbiedt. Daarnaast kunt u ervoor zorgen dat advertenties niet worden weergegeven als op de pagina bepaalde woorden of woordgroepen voorkomen, zoals tijdelijk niet op voorraad of uitverkocht. Dit doet u door dynamische advertentiedoelen toe te voegen waarmee pagina's worden uitgesloten die deze woorden bevatten.
  • U beschikt over uitgebreide rapportagemogelijkheden. U kunt een rapport met zoektermen bekijken om na te gaan met welke termen gebruikers zochten toen ze op uw advertentie klikten, en u kunt zien welke dynamische koppen en bestemmingspagina's er voor deze zoektermen zijn gekozen. U kunt ook een rapport 'Categorieën' uitvoeren om te zien hoe verschillende categorieën van uw website presteren. Bovendien kunt u de gemiddelde klikfrequentie, de kosten per klik en de conversiegegevens van uw advertenties bekijken.
  • Compatibel met advertentie-extensies. U kunt in uw dynamische zoekadvertenties al onze advertentie-extensies opnemen. Hiermee kunt u klanten aanvullende bedrijfsinformatie laten zien, zoals extra links naar pagina's op uw website.
Was dit artikel nuttig?