Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Over dynamische zoekadvertenties

Met dynamische zoekadvertenties kunt u automatisch zoekopdrachten targeten. Bij standaardtekstadvertenties kiest u zelf de zoekwoorden voor een advertentie. Met dynamische zoekadvertenties worden uw advertenties en zoekwoorden automatisch gegenereerd op basis van de content op uw bestemmingspagina.

Dynamische zoekadvertenties kunnen gaten opvullen voor geschikte zoekwoorden die u mogelijk niet handmatig heeft toegevoegd. Ze zijn ook bijzonder handig als u voor veel producten adverteert. Met deze advertenties hoeft u niet telkens een nieuwe set zoekwoorden toe te voegen wanneer u een nieuw product aan uw online voorraad toevoegt.

In dit artikel wordt uitgelegd hoe dynamische zoekadvertenties werken en kunt u bekijken of ze goed bij uw bedrijf zouden passen. Voor instructies over het maken van dynamische zoekadvertenties gaat u naar Dynamische zoekadvertenties maken.

Hoe het werkt

Dynamische zoekadvertenties maken in plaats van zoekwoorden gebruik van content op uw website om uw advertenties te targeten op zoekopdrachten.

Hiervoor analyseren we de organische zoekindex van Google voor uw website. Zo kunnen we bepalen welke zoekopdrachten wellicht relevant zijn voor uw producten en services.

Selecteren welke bestemmingspagina's moeten worden gescand

U kunt aangeven of uw hele website of slechts specifieke pagina's moeten worden gebruikt om uw advertenties te targeten.

De standaardmanier om dynamische zoekadvertenties op te stellen, is categorietargets gebruiken die worden gegenereerd vanaf uw website. Via deze aangepaste categorieën, die zijn gebaseerd op de content en structuur van uw site, kunt u groepen mensen bereiken die het meest relevant zijn voor uw zakelijke doelstellingen.

Voorbeeld

Adverteerders in de reisbranche maken waarschijnlijk een keuze uit geografische categorieën zoals VS/Californië en Frankrijk/Parijs.

Adverteerders in de detailhandel maken waarschijnlijk een keuze uit categorieën voor de artikelen die ze verkopen, zoals Gereedschappen/Schroevendraaiers of Kleding/Shirts.

Meer geavanceerde opties voor dynamische zoektargets zijn:

  • Pagina's waarvan de titel bepaalde woorden bevat
  • Pagina's waarvan de URL bepaalde tekenreeksen bevat
  • Pagina's die bepaalde woorden bevatten

Dynamisch advertentietekst genereren

Wanneer er zoekopdrachten worden gevonden die overeenkomen met uw dynamische advertentiedoelen, genereert het AdWords-systeem een advertentiekop en een bestemmingspagina-URL. Deze URL wordt gelinkt aan de meest relevante pagina van uw website.

De kop wordt dynamisch samengesteld uit alle overeenkomende woorden die in Google Zoeken zijn opgegeven en uit de titel van de meest relevante bestemmingspagina die voor de advertentie wordt gebruikt.

Dynamische zoekadvertenties kunnen langere koppen hebben dan andere zoekadvertenties, waardoor de zichtbaarheid ervan wordt verbeterd.

U beheert nog steeds de beschrijvingsregels en zichtbare URL in uw advertenties.

Opmerking:

Als u dynamisch volgen voor uw advertenties gebruikt, vervangen we de ValueTrack-parameter (bijvoorbeeld: {lpurl}, {unescapedlpurl}, enz.) in uw trackingsjabloon met de werkelijke URL van de bestemmingspagina, die het beste overeenkomt met de zoekopdracht van de gebruiker.

Voorbeeld

Adverteren met Google Kop: dynamisch gegenereerd
www.adwords.google.nl Zichtbare URL: door u geschreven -> Bestemmingspagina-URL: dynamisch
Wilt u snel resultaat? Advertentietekst: door u geschreven
Maak nu een advertentiecampagne Advertentietekst: door u geschreven

Voor wie dit geschikt is

Bedrijven met uitgebreide content op hun website genereren het beste resultaat met dynamische zoekadvertenties. Hieronder staan voorbeelden van typen bedrijven die goed bij dit campagnetype passen:

  • Uw website bevat een assortiment aan verschillende producten en services, en bepaalde artikelen worden na verloop van tijd gewijzigd.
  • U verkoopt seizoensgebonden producten of heeft andere aanbiedingen, of u bent bezig uw bedrijf uit te breiden naar nieuwe markten.

Wilt u graag weten wat dynamische zoekadvertenties hebben opgeleverd voor andere gebruikers? Bekijk deze casestudy's (alleen beschikbaar in het Engels):

Gevallen waarin dynamische zoekadvertenties mogelijk niet ideaal zijn voor uw bedrijf

Dynamische zoekadvertenties zijn mogelijk niet het beste campagnetype voor websites waarop content vaak wordt vernieuwd, omdat contentupdates niet onmiddellijk worden gedetecteerd.

Websites met dagelijkse deals zijn bijvoorbeeld niet geschikt voor dynamische zoekadvertenties.

Waarom dynamische zoekadvertenties gebruiken

Hier volgen enkele voordelen van dynamische zoekadvertenties:

  • U bespaart tijd. Geen toewijzing meer van zoekwoorden, biedingen en advertentietekst aan elk product op uw website.
  • Uw advertenties worden regelmatig automatisch geüpdatet. Wanneer u wijzigingen aanbrengt in door Google geïndexeerde pagina's, crawlen we uw website opnieuw om te zorgen dat uw advertenties zo actueel mogelijk zijn.
  • U kunt relevante, dynamisch gegenereerde koppen bij uw advertenties weergeven. Als de zoekopdracht van een potentiële klant relevant is voor uw product of service, genereren we op dynamische wijze een advertentie met een kop die woorden bevat uit de zoekopdracht van de klant en uit de bestemmingspagina van de advertentie.
  • Controle over uw campagne. U kunt advertenties weergeven op basis van uw hele website, maar ook op basis van specifieke categorieën of pagina's. U kunt bovendien voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor producten die tijdelijk niet op voorraad zijn.
  • U genereert meer verkeer. Dynamische zoekadvertenties kunnen u helpen meer verkeer en verkopen te genereren, doordat uw bedrijf bij meer klanten wordt gepromoot dan via een campagne met zoekwoordtargeting.
Was dit artikel nuttig?