Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Over dynamische zoekadvertenties

Starting April 2017, expanded Dynamic Search Ads will gradually become available to all advertisers! This new version of the original DSA dynamically generates the display URL as well as the headline text. In addition, the description is now a single, longer line giving you more control over the messaging in your ad.

Dynamische zoekadvertenties zijn de eenvoudigste manier om klanten te vinden die via Google op zoek zijn naar precies die producten die u aanbiedt. Dynamische advertenties zijn ideaal voor adverteerders met een goed ontwikkelde website of een grote voorraad, omdat de advertenties gebruikmaken van uw website om uw advertenties te targeten en zodoende de gaten in uw campagnes op basis van zoekwoorden opvullen. Zonder dynamische zoekadvertenties kunt u zelfs wanneer u over zorgvuldig beheerde AdWords-accounts met een groot aantal zoekwoorden beschikt, relevante zoekopdrachten mislopen, vertraging oplopen bij het schrijven van advertenties voor nieuwe producten en achterlopen op wat er feitelijk op de website van adverteerders beschikbaar is.

In dit artikel wordt uitgelegd hoe dynamische zoekadvertenties werken en welke voordelen ze u bieden. Voor instructies gaat u naar Dynamische zoekadvertenties maken.

Hoe ze worden weergegeven

Wanneer iemand op Google termen zoekt die nauw gerelateerd zijn aan uw website, is het mogelijk dat uw dynamische advertentie wordt weergegeven. Wanneer uw advertentie wordt weergegeven, worden uw kop en bestemmingspagina automatisch gegenereerd op basis van bepaalde zoektermen die de gebruiker heeft ingevoerd. Met andere woorden: uw koppen worden dynamisch toegevoegd en hebben een grotere relevantie voor elke afzonderlijke zoekopdracht.

Een voorbeeld. U bent eigenaar van een internationale hotelketen. Iemand die op Google op 'luxe hotel New York' zoekt, ziet uw advertentie met de kop 'Luxe hotel - NYC', klikt op uw advertentie en wordt doorgestuurd naar de site voor uw beste locatie in New York.

Zodoende worden potentiële klanten via dynamische zoekadvertenties snel omgeleid naar de locatie op uw site waar ze interesse in tonen.

U behoudt zelf de controle over de beschrijving van de advertentie en de bron van uw sitegebaseerde targeting.

Hoe targeting werkt

Dynamische zoekadvertenties gebruiken de content van uw website om uw advertenties op zoekopdrachten te targeten. U kunt kiezen uit diverse targetingopties.

Alle webpagina's. Aan de hand van de Google-index van uw website wordt bepaald welke zoekopdrachten van gebruikers relevant zijn en wordt uw advertentie gegenereerd.

Specifieke pagina's. Voer een campagne met dynamische zoekadvertenties uit op basis van een sitecategorie (zoals 'schoenen') of specifieke webpagina's. U kunt ook specifieke woorden of tekenreeksen targeten:

  • Pagina's waarvan de titel bepaalde woorden bevat
  • Pagina's waarvan de URL bepaalde tekenreeksen bevat
  • Pagina's die bepaalde woorden bevatten

Paginafeed.  Gebruik een spreadsheet of URL's voor de meest gerichte targeting. U kunt dan uw volledige feed of delen van de feed targeten. U kunt bijvoorbeeld pagina's labelen over 'producten met een beoordeling van 4 sterren' of 'hotels met veel beschikbare kamers' en alleen URL's met deze labels targeten. 

Meer informatie over de targeting van dynamische zoekadvertenties.

Wanneer niet te gebruiken

Met uitzondering van de feedgebaseerde targeting die u bepaalt, worden campagnes met dynamische zoekadvertenties niet aanbevolen wanneer uw website regelmatig wordt gewijzigd, bijvoorbeeld met dagelijkse aanbiedingen. 

Overzicht van de voordelen

Hier volgen enkele voordelen van dynamische zoekadvertenties:

  • U bespaart tijd. Geen toewijzing meer van zoekwoorden, biedingen en advertentietekst aan elk product op uw website. Bovendien kunt u met dynamische zoekadvertenties sneller advertenties voor nieuwe markten weergeven dan met andere alternatieven.
  • Uw advertenties worden regelmatig automatisch geüpdatet. Wanneer u wijzigingen aanbrengt in door Google geïndexeerde pagina's, crawlen we uw website opnieuw om te zorgen dat uw advertenties zo actueel mogelijk zijn.
  • U kunt relevante, dynamisch gegenereerde koppen bij uw advertenties weergeven. Als de zoekopdracht van een potentiële klant relevant is voor uw product of service, genereren we op dynamische wijze een advertentie met een kop die woorden bevat uit de zoekopdracht van de klant en uit de bestemmingspagina van de advertentie.
  • Controle over uw campagne. U kunt advertenties weergeven op basis van uw hele website, maar ook op basis van specifieke categorieën of pagina's. U kunt bovendien voorkomen dat uw advertenties worden weergegeven voor producten die tijdelijk niet op voorraad zijn.
  • U genereert meer verkeer. Dynamische zoekadvertenties kunnen u helpen meer verkeer en verkopen te genereren, doordat uw bedrijf bij meer klanten wordt gepromoot dan via een campagne met zoekwoordtargeting.
Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door in te loggen met het e-mailadres dat aan uw AdWords-account is gekoppeld, of lees hoe u aan de slag gaat met AdWords.