Utilizar Anuncios dinámicos de búsqueda

A diferencia de la mayoría de los anuncios de texto, que se orientan a las consultas directamente según las palabras clave, los Anuncios dinámicos de búsqueda se muestran según el contenido de su sitio web. Esto significa que no tiene que mantener listas de palabras clave o de páginas de destino. A continuación, presentamos algunos de los motivos por los que los Anuncios dinámicos de búsqueda pueden resultar útiles para sus campañas:

  • Los Anuncios dinámicos de búsqueda usan la tecnología de rastreo de la Web orgánica de Google para orientar los anuncios de forma automática a las consultas de búsqueda relevantes según el contenido de su sitio web.
  • El aumento del tráfico de los Anuncios dinámicos de búsqueda puede compensar el tráfico de sus campañas de palabras clave para obtener un excelente retorno de la inversión (ROI).
  • Los Anuncios dinámicos de búsqueda ofrecen una forma eficaz de orientar los anuncios a muchas consultas mediante un sencillo flujo de trabajo de creación de campañas.

Quiénes deberían utilizar los Anuncios dinámicos de búsqueda

Las empresas con sitios web con gran cantidad de contenido obtendrán los mejores resultados con los Anuncios dinámicos de búsqueda. A continuación, le mostramos algunos ejemplos de tipos de empresas para los que este tipo de campañas resulta adecuado:

  • Su sitio web presenta una gran variedad de productos o servicios diferentes y algunos artículos cambian con el tiempo.
  • Vende líneas de productos de temporada u otro tipo de productos o servicios, o bien está expandiendo su empresa a mercados nuevos.

¿Quiere saber qué resultados obtuvieron otros usuarios con los Anuncios dinámicos de búsqueda? Consulte estos casos de éxito (disponibles solo en inglés):

Cuándo los Anuncios dinámicos de búsqueda no son idóneos para su empresa

Es posible que los Anuncios dinámicos de búsqueda no sean el mejor tipo de campaña para los sitios web cuyo contenido cambia rápidamente, ya que las actualizaciones de contenido no se detectarán de forma inmediata. Por ejemplo, los Anuncios dinámicos de búsqueda no son la opción más adecuada para los sitios web que ofrecen promociones diarias.

Por qué usar los Anuncios dinámicos de búsqueda

A continuación, presentamos algunos de los beneficios de usar Anuncios dinámicos de búsqueda:

  • Ahorre tiempo. Ya no tendrá que asignar palabras clave, ofertas ni texto del anuncio a cada producto de su sitio web. En cambio, usaremos el índice de la búsqueda orgánica de Google de su sitio web para determinar qué búsquedas pueden ser relevantes para los productos que allí ofrece.
  • Permita que los anuncios se actualicen automáticamente y con frecuencia. Cuando realice modificaciones en páginas que hayamos indexado, rastrearemos su sitio web nuevamente para corroborar que tengamos la versión más reciente de sus páginas. De esta manera, nos aseguraremos de que la información incluida en sus anuncios esté lo más actualizada posible.
  • Publique anuncios con títulos relevantes generados de forma dinámica. Cuando la búsqueda de un cliente sea relevante para su producto o servicio, generaremos un anuncio de forma dinámica con un título que incluya palabras de esa frase de búsqueda del cliente y de la página de destino en el anuncio. Los Anuncios dinámicos de búsqueda también incluyen un título generado que es un poco más extenso que el de los anuncios de texto estándares, lo que permite que su anuncio tenga más visibilidad y relevancia para las personas que buscan en la Web aquello que usted ofrece.
  • Controle su campaña. Puede mostrar anuncios en función de todo su sitio web o de categorías y páginas específicas. O bien, puede evitar que sus anuncios aparezcan para productos que no se encuentran disponibles en ese momento.
  • Atraiga más tráfico. Los Anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudarlo a aumentar el tráfico y las ventas al promocionar su negocio a más clientes que aquellos a los que puede llegar con una campaña orientada por palabras clave.

Cómo funcionan los Anuncios dinámicos de búsqueda

En lugar de palabras clave, utilizamos el contenido del dominio de su sitio web para orientar los anuncios a las búsquedas. Para ello, utilizamos el índice de búsqueda orgánica de Google de su sitio web a fin de determinar qué búsquedas pueden ser relevantes para los productos y los servicios ofrecidos en su sitio web. A continuación, le indicamos cómo funciona:

Elija qué páginas de destino analizar

Puede elegir si desea que se utilicen solo páginas específicas o todo el sitio web para orientar los anuncios. La configuración predeterminada de los Anuncios dinámicos de búsqueda consiste en usar orientaciones de categoría generadas a partir de su sitio web. Estas categorías personalizadas, basadas en el contenido y la estructura de su sitio, lo ayudarán a llegar a los grupos de personas más relevantes para sus objetivos comerciales.

Por ejemplo, es probable que los anunciantes de viajes quieran incluir categorías segmentadas según datos geográficos, como Argentina/Buenos Aires y Chile/Santiago. Sin embargo, los anunciantes de comercio minorista probablemente desearán incluir categorías que correspondan a los artículos que venden, como Herramientas/destornilladores o Indumentaria/camisetas.

A continuación, puede ver opciones más avanzadas para las orientaciones de anuncios dinámicos de búsqueda:

  • Páginas con títulos que contienen ciertas palabras.
  • Páginas con URL que contienen ciertas strings de texto.
  • Páginas que contienen ciertas palabras.

Mostraremos el anuncio en las búsquedas relevantes con texto generado de forma dinámica

Cuando Google encuentra búsquedas que coinciden con sus orientaciones dinámicas del anuncio, genera el título del anuncio y la URL de la página de destino. Esta URL se vinculará con la página más adecuada de su sitio web. El título se genera de forma dinámica a partir de cada frase que coincida ingresada en la Búsqueda de Google y a partir del título de la página de destino más relevante usada para el anuncio. Los Anuncios dinámicos de búsqueda pueden tener títulos más extensos que otros anuncios de la red de búsqueda, lo que mejora su nivel de visibilidad. Usted controla las líneas descriptivas y la URL visible de sus anuncios.

Nota:

Si utiliza el seguimiento dinámico para sus anuncios, reemplazaremos el parámetro ValueTrack (por ejemplo, {lpurl}, {unescapedlpurl}, etc.) en su plantilla de seguimiento con la URL de página de destino real que coincida mejor con la consulta del usuario.

Ejemplo

Anuncie con Google Título: Dinámico
www.adwords.google.com URL visible: Redactada por usted -> URL de página de destino: Dinámica
¿Busca resultados rápidos? Texto del anuncio: redactado por usted
Cree su campaña hoy mismo. Texto del anuncio: redactado por usted

Los Anuncios dinámicos de búsqueda y el ranking del anuncio

Aunque los Anuncios dinámicos de búsqueda cambian la manera en que los anuncios se orientan para las búsquedas, no afectan la clasificación de los anuncios, el rendimiento de los anuncios basados en palabras clave ni el grado de control que usted tiene sobre su cuenta.

  • El ranking es el mismo. Al ingresar en la subasta, el ranking de un anuncio dinámico de búsqueda se determina del mismo modo como se hace para los anuncios basados en palabras clave. Se basa en la oferta de costo máximo por clic (CPC máx.) que especificó para la orientación dinámica del anuncio y en el Nivel de calidad del anuncio dinámico de búsqueda medido en el momento de la subasta, y se utilizan los mismos cálculos que se emplean con otros anuncios de la red de búsqueda.
  • Cómo funcionan los Anuncios dinámicos de búsqueda con las campañas basadas en palabras clave. Cuando la búsqueda de un usuario coincide exactamente con una palabra clave de la campaña basada en palabras clave, se mostrará el anuncio de su campaña basada en palabras clave en vez del anuncio dinámico de búsqueda, siempre que los dos anuncios pertenezcan a la misma cuenta de AdWords o a cuentas diferentes que pertenezcan al mismo anunciante y estén vinculadas (comuníquese con su representante del servicio de atención al cliente si desea vincular varias cuentas). Sin embargo, es posible que mostremos su anuncio dinámico de búsqueda en lugar de su anuncio orientado por palabras clave cuando exista una concordancia amplia o de frase entre el término de búsqueda del cliente y alguna de sus palabras clave, o bien cuando el anuncio dinámico de búsqueda tenga un ranking del anuncio más alto.
  • Mantenga el control. Con los Anuncios dinámicos de búsqueda, usted controla las orientaciones dinámicas del anuncio, las plantillas de anuncios, las ofertas y el presupuesto. Puede utilizar palabras clave negativas, al igual que con las campañas tradicionales, a fin de evitar que los anuncios se muestren en búsquedas que no generan ventas. Por ejemplo, podría usar envío gratuito como palabra clave negativa si no ofrece este servicio con las compras de los clientes. También puede evitar que los anuncios se publiquen cuando aparezcan palabras o frases específicas en la página, como sin existencias por el momento o agotado, si agrega exclusiones de orientaciones dinámicas del anuncio para bloquear las páginas que contengan estas palabras.
  • Obtenga informes completos. Puede ver el informe de términos de búsqueda para conocer qué términos ingresaron los usuarios cuando hicieron clic en su anuncio. También puede ver los títulos generados en forma dinámica y las páginas de destino elegidas para esos términos de búsqueda. Puede consultar un informe de categorías para comprobar el rendimiento de diversas categorías de su sitio web. Además, puede verificar la tasa de clics promedio, el costo por clic y los datos de conversiones de sus anuncios.
  • Funciona con extensiones de anuncio. Puede incluir cualquiera de nuestras extensiones de anuncio en sus Anuncios dinámicos de búsqueda para mostrar a los clientes información adicional de su empresa, como vínculos a otras páginas del sitio web.
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