Utilizar anuncios dinámicos de búsqueda

Si bien la mayoría de los anuncios de la red de búsqueda utilizan palabras clave para determinar cuándo deben publicarse en la Búsqueda de Google, los anuncios dinámicos de búsqueda se diferencian en que no utilizan palabras clave. En cambio, los anuncios dinámicos de búsqueda muestran su anuncio automáticamente en función del contenido de su sitio web. Esto significa que no tiene que mantener listas de palabras clave o de páginas de destino. A continuación, presentamos algunos de los motivos por los que los anuncios dinámicos de búsqueda pueden resultar útiles para sus campañas:

  • Son fáciles de administrar.
  • Los títulos de los anuncios se generan de forma automática en función de las páginas de su sitio.
  • Pueden ayudarlo a obtener más tráfico.

Quiénes deberían utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda

Los anuncios dinámicos de búsqueda son la opción más adecuada para las empresas con sitios web que tienen gran cantidad de contenido o URL bien estructuradas. A continuación, le mostraremos algunos otros ejemplos de los tipos de empresas para los que este tipo de campaña resulta más adecuado:

  • Su sitio web ofrece diferentes productos o servicios.
  • Vende líneas de productos de temporada u otro tipo de productos o servicios, o bien está expandiendo su empresa a mercados nuevos.

¿Quiere saber qué resultados obtuvieron otros usuarios con los anuncios dinámicos de búsqueda? Consulte los siguientes casos de éxito y conozca cómo funcionaron los anuncios dinámicos de búsqueda para estas empresas (solo disponible en inglés):

Casos en los que los anuncios dinámicos de búsqueda no son convenientes para una empresa

Es posible que los anuncios dinámicos de búsqueda no sean la opción de tipo de campaña más adecuada para ciertas empresas. Por ejemplo, los anuncios dinámicos de búsqueda no son la opción más adecuada para los sitios web que ofrecen promociones diarias. Sin embargo, estamos trabajando para mejorar este tipo de anuncios en el futuro a fin de que se adapten mejor a estos tipos de sitios web.

Por qué usar los anuncios dinámicos de búsqueda

A continuación, presentamos algunos de los beneficios de usar anuncios dinámicos de búsqueda:

  • Ahorre tiempo. Ya no tendrá que asignar palabras clave, ofertas ni texto del anuncio a cada producto de su sitio web. En cambio, usaremos el índice de la búsqueda orgánica de Google de su sitio web para determinar qué búsquedas pueden ser relevantes para los productos de su sitio web.
  • Permita que los anuncios se actualicen automáticamente y con frecuencia. Cuando realice modificaciones en páginas que hayamos indexado, rastrearemos su sitio web nuevamente para corroborar que tengamos la versión más reciente de sus páginas. De esta manera, nos aseguraremos de que la información incluida en sus anuncios esté lo más actualizada posible.
  • Publique anuncios con títulos relevantes generados de forma dinámica. Cuando la búsqueda de un cliente sea relevante para su producto o servicio, generaremos un anuncio de forma dinámica con un título que incluya palabras de esa frase de búsqueda del cliente y de la página de destino en el anuncio. Los anuncios dinámicos de búsqueda también incluyen un título generado un poco más extenso que el de los anuncios de texto estándares, lo que permite que su anuncio tenga más visibilidad y relevancia para las personas que buscan en la Web aquello que usted ofrece.
  • Controle su campaña. Puede mostrar anuncios en función de todo su sitio web o de categorías y páginas específicas. O bien, puede evitar que sus anuncios aparezcan para productos que no se encuentran disponibles en ese momento.
  • Atraiga más tráfico. Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudarlo a aumentar el tráfico y las ventas, ya que promocionan su empresa ante más clientes que aquellos a los que puede llegar con una campaña orientada por palabras clave. Los anuncios dinámicos de búsqueda incluyen un título generado un poco más extenso que el de los anuncios de texto estándares, lo que permite que su anuncio tenga más visibilidad y relevancia para las personas que buscan en la Web aquello que usted ofrece.

Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda

En lugar de palabras clave, utilizamos el contenido del dominio de su sitio web para orientar los anuncios a las búsquedas. Para ello, utilizamos el índice de búsqueda orgánica de Google de su sitio web para determinar qué búsquedas pueden ser relevantes para los productos y los servicios ofrecidos en su sitio web. A continuación, le indicamos cómo funciona:

Usted nos indica qué páginas de destino debemos escanear.

Puede elegir si desea que se utilicen todas las páginas o solo secciones específicas para orientar los anuncios mediante la creación de orientaciones dinámicas del anuncio. Las orientaciones dinámicas del anuncio pueden incluir el sitio web completo o secciones específicas, como las siguientes:

  • páginas que pertenecen a categorías específicas;
  • páginas con títulos que contienen ciertas palabras;
  • páginas con URL que contienen ciertas cadenas de texto;
  • páginas que contienen palabras determinadas.

Mostraremos el anuncio en las búsquedas relevantes con texto generado de forma dinámica.

Cuando encontramos búsquedas que coinciden con sus orientaciones dinámicas del anuncio, generamos el título del anuncio y la URL de la página de destino. Esta URL se vinculará con la página más adecuada de su sitio web. El título se genera de forma dinámica teniendo en cuenta las palabras de la frase de búsqueda que el usuario ingresa en Google y del título de la página de destino más relevante generada para el anuncio. El resto del anuncio es una plantilla que usted crea al configurar o modificar su campaña.

Nota:

Si utiliza el seguimiento dinámico para sus anuncios, reemplazamos el parámetro ValueTrack (p. ej., {lpurl}, {unescapedlpurl}, etc.) en su plantilla de seguimiento con la URL real de la página de destino que mejor coincida con la consulta del usuario.

Ejemplo

Anuncie con Google Título: Dinámico
www.adwords.google.com URL visible: Redactada por usted -> URL de la página de destino: Dinámica
¿Busca resultados rápidos? Texto del anuncio: redactado por usted
Cree su campaña hoy mismo. Texto del anuncio: redactado por usted

Los anuncios dinámicos de búsqueda y el ranking del anuncio

Aunque los anuncios dinámicos de búsqueda cambian la manera en que los anuncios se orientan para las búsquedas, no afectan la clasificación de los anuncios, el rendimiento de los anuncios basados en palabras clave ni el grado de control que usted tiene sobre su cuenta.

  • El ranking es el mismo. Al ingresar en la subasta, el ranking de un anuncio dinámico de búsqueda se determina del mismo modo en que se hace para los anuncios basados en palabras clave. Se basa en la oferta de costo máximo por clic (CPC máx.) que especificó para la orientación dinámica del anuncio y en el Nivel de calidad del anuncio dinámico de búsqueda, y se utilizan los mismos cálculos que se emplean con otros anuncios de la red de búsqueda.

  • Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda con las campañas basadas en palabras clave. Cuando la búsqueda de un usuario coincide exactamente con una palabra clave de las campañas basadas en palabras clave, se mostrará el anuncio de su campaña basada en palabras clave en lugar del anuncio dinámico de búsqueda, siempre que los dos anuncios pertenezcan a la misma cuenta de AdWords o a cuentas diferentes que pertenecen al mismo anunciante.

    Sin embargo, es posible que mostremos su anuncio dinámico de búsqueda en lugar de su anuncio orientado por palabras clave cuando exista una concordancia amplia o de frase entre el término de búsqueda del cliente y alguna de sus palabras clave, o bien cuando el anuncio dinámico de búsqueda tenga un ranking del anuncio más alto.

  • Mantenga el control. Con los anuncios dinámicos de búsqueda, usted controla las orientaciones dinámicas del anuncio, las plantillas de anuncios, las ofertas y el presupuesto. Puede utilizar palabras clave negativas, al igual que con las campañas tradicionales, a fin de evitar que los anuncios se muestren en búsquedas que no generan ventas. Por ejemplo, podría usar envío gratuito como palabra clave negativa si no ofrece este servicio con las compras de los clientes.

    También puede evitar que los anuncios se publiquen cuando aparezcan palabras o frases específicas en la página, como sin existencias por el momento o agotado, si agrega exclusiones de orientaciones dinámicas del anuncio para bloquear las páginas que contengan estas palabras.

  • Obtenga informes completos. Puede ver el informe de términos de búsqueda para conocer qué términos ingresaron los usuarios cuando hicieron clic en su anuncio. También puede ver los títulos generados en forma dinámica y las páginas de destino elegidas para esos términos de búsqueda. Puede consultar un informe de categorías para comprobar el rendimiento de diversas categorías de su sitio web. Además, puede verificar el porcentaje de conversiones posclic promedio, el costo por clic y los datos de conversiones de sus anuncios.

  • Funciona con extensiones del anuncio. Puede incluir cualquiera de nuestras extensiones de anuncio en sus anuncios dinámicos de búsqueda para mostrar a los clientes información adicional de su empresa, como vínculos adicionales a páginas del sitio web.

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