Utilizar anuncios dinámicos de la red de búsqueda

Si bien la mayoría de los anuncios de la red de búsqueda utilizan palabras clave para determinar en qué momento deben aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google, los anuncios dinámicos de búsqueda se diferencian en que no utilizan palabras clave. En cambio, estos anuncios dinámicos muestran su anuncio en función del contenido de su sitio web. Esto significa que no necesita elegir palabras clave, informarnos cada vez que agregue o elimine una página de su sitio web, ni crear un anuncio para cada página de productos de su sitio. ¿Por qué los anuncios dinámicos de búsqueda son útiles? Porque son fáciles de mantener, se generan automáticamente, pueden ayudarlo a obtener más tráfico, y no tiene que crear listas extensas de palabras clave.

Quiénes deberían utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda

A continuación, le mostraremos algunos ejemplos de los tipos de negocios para los que los anuncios dinámicos de búsqueda son más adecuados:

  • Su sitio web ofrece diferentes productos o servicios.
  • Ofrece listas de productos o servicios que cambian con frecuencia.
  • Vende líneas de productos de temporada u otro tipo de productos o servicios.

¿Quiere saber cómo han funcionado los anuncios dinámicos de búsqueda con otros usuarios? Puede revisar estos casos de éxito para saber cómo han funcionado los anuncios dinámicos de búsqueda para estas empresas.

Quiénes no deberían utilizar los anuncios dinámicos de búsqueda

Es posible que los anuncios dinámicos de búsqueda no sean la opción de tipo de campaña más adecuada para ciertos negocios. A continuación, le mostraremos algunos ejemplos de negocios para los que este tipo de anuncios no son muy convenientes:

  • Sitios web de productos personalizados o de regalos. El sistema de anuncios dinámicos de búsqueda utiliza contenido de su sitio web para orientar sus anuncios. En aquellos sitios web que venden productos personalizados o de especialidad, le puede resultar muy difícil al sistema hacer coincidir su anuncio con los términos de búsqueda más relevantes. Por ejemplo, imagine que su sitio web vende camisetas, tazas y carteles con imágenes de cachorros. Supongamos que alguien quiere adoptar un cachorro y busca cachorros en Google. Posiblemente, no querrá mostrar su anuncio a esta persona ya que es probable que no esté interesado en lo que usted anuncia.
  • Sitios web de comparación de productos y sitios afiliados. En general, los anuncios dinámicos de búsqueda no son adecuados para los sitios web que muestran a sus clientes una lista de productos u otro tipo de ofertas de minoristas en línea y dirigen el tráfico a sitios web de terceros.
  • Sitios de promociones diarias. Los anuncios dinámicos de búsqueda no son el tipo de anuncio más adecuado para los sitios web que ofrecen promociones diarias. Sin embargo, estamos trabajando para mejorar este tipo de anuncios en el futuro a fin de que se adapten mejor a los sitios web de promociones diarias.
  • Algunos sitios web pequeños. Los anuncios dinámicos de búsqueda no son el tipo de anuncio más adecuado para aquellos sitios web con una pequeña cantidad de páginas de destino (por ejemplo, menos de algunos cientos).

Por qué usar los anuncios dinámicos de búsqueda

A continuación, encontrará algunos beneficios de los anuncios dinámicos de búsqueda:

  • Ahorre tiempo. Ya no tendrá que asignar palabras clave, ofertas ni texto del anuncio a cada producto de su sitio web. En cambio, usaremos el índice de la búsqueda orgánica de Google de su sitio web para determinar qué búsquedas pueden ser relevantes para los productos de su sitio web.
  • Publique anuncios relevantes. Cuando la búsqueda de un cliente es relevante para su producto o servicio, generamos dinámicamente un anuncio con un título que incluye palabras de esa frase de búsqueda y la página de destino en el anuncio.
  • Controle su campaña. Puede mostrar anuncios en función de todo su sitio web o categorías y páginas específicas. O bien puede evitar que sus anuncios aparezcan para productos que no se encuentran disponibles en ese momento.
  • Capte más tráfico. Los anuncios dinámicos de búsqueda pueden ayudarlo a aumentar el tráfico y las ventas al promocionar su negocio a más clientes que aquellos a los que puede llegar con una campaña orientada por palabras clave.

Cómo funcionan los anuncios dinámicos de búsqueda

En lugar de palabras clave, utilizamos contenido del dominio de su sitio web para orientar los anuncios a las búsquedas. Para ello, utilizamos el índice de búsqueda orgánica de Google de su sitio web para determinar qué búsquedas pueden ser relevantes para los productos y servicios ofrecidos en su sitio. Esto significa que no rastreamos su sitio web por separado. Al crear orientaciones dinámicas del anuncio, puede indicarnos si se deben utilizar todas las páginas o solo secciones específicas para orientar sus anuncios. Las orientaciones dinámicas del anuncio pueden incluir el sitio web completo o secciones específicas de los siguientes elementos:

  • páginas que pertenecen a categorías específicas;
  • páginas con títulos que contienen ciertas palabras;
  • páginas con URL que contienen ciertas cadenas de texto;
  • páginas que contienen ciertas palabras.

Cuando encontramos búsquedas que coinciden con las orientaciones dinámicas del anuncio, generamos un título para el texto del anuncio e incluimos una URL de destino que se vincula a la página más adecuada de su sitio web. El título se genera de forma dinámica al combinar y extraer palabras de la frase de búsqueda y contenido de la página de destino elegida para el anuncio. El resto del anuncio es una plantilla que escribió cuando configuró o modificó la campaña.

Ejemplo

Anúnciese con Google Título generado de forma dinámica
www.adwords.google.com Plantilla del anuncio que escribió
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Los anuncios dinámicos de búsqueda y su cuenta

Aunque los anuncios dinámicos de búsqueda cambian la forma en que se orientan los anuncios para las búsquedas, no afectan la clasificación de los anuncios, el rendimiento de los anuncios basados en palabras clave ni el grado de control que usted tiene sobre su cuenta.

  • El ranking es el mismo. Al entrar en la subasta, la clasificación de un anuncio dinámico de búsqueda se determina del mismo modo que con los anuncios basados en palabras clave. Se basa en la oferta de costo máximo por clic (CPC) que usted especificó para la orientación dinámica del anuncio y el Nivel de calidad del anuncio dinámico de búsqueda mediante los mismos cálculos que se utilizan con otros anuncios de la red de búsqueda. El costo de un clic se basa en el Nivel de calidad de su anuncio y en el ranking del anuncio que se encuentra debajo del suyo, al igual que sucede con los demás anuncios de la red de búsqueda.
  • Funciona con las campañas basadas en palabras clave. Los anuncios dinámicos de búsqueda no aparecerán cuando el término de búsqueda de un cliente coincida de manera exacta con una de sus palabras clave (esto se aplica a todas las campañas basadas en palabras clave y a las cuentas que utilicen el mismo dominio que su campaña de anuncios dinámicos de búsqueda). Sin embargo, es posible que mostremos su anuncio dinámico de búsqueda, en lugar de su anuncio orientado por palabra clave, cuando exista concordancia amplia o de frase entre el término de búsqueda de un cliente y una de sus palabras clave y cuando el anuncio dinámico de búsqueda tenga un Nivel de calidad más alto. Además, el rendimiento de este tipo de anuncios no afectará a los anuncios basados en palabras clave, ni viceversa, puesto que administramos el historial de sus anuncios dinámicos de búsqueda de forma independiente del resto de sus anuncios.
  • Usted mantiene el control. Con los anuncios dinámicos de búsqueda, usted controla las orientaciones dinámicas de los anuncios, las plantillas de anuncios, las ofertas y el presupuesto. Puede utilizar palabras clave negativas, como gratis o devoluciones, al igual que con las campañas tradicionales, para evitar que los anuncios se muestren en búsquedas que no generan ventas. También puede evitar la publicación de anuncios cuando aparecen palabras o frases específicas, como sin existencias por el momento o agotado, al agregar exclusiones de orientaciones dinámicas del anuncio para bloquear las páginas que contengan estas palabras.
  • Obtendrá informes completos. Puede ver el informe de términos de búsqueda para conocer qué términos ingresaron los usuarios cuando hicieron clic en su anuncio. También puede ver los títulos generados en forma dinámica y las páginas de destino elegidas para esos términos de búsqueda. Puede consultar un informe de categorías para comprobar el rendimiento de diversas categorías de su sitio web. Además, puede verificar el porcentaje de clics promedio, el costo por clic y los datos de conversiones de sus anuncios.
  • Funciona con extensiones del anuncio. Puede incluir cualquiera de nuestras extensiones de anuncio con sus anuncios dinámicos de búsqueda para mostrar a los clientes información adicional sobre su empresa, como más vínculos a páginas del sitio web.

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