Cómo editar la puja

Para la mayoría de los anunciantes, la oferta representa el importe máximo que están dispuestos a pagar por cada clic que reciban sus anuncios. Si está utilizando ofertas de coste por cada mil impresiones (CPM), la oferta es el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada mil visualizaciones de su anuncio. Al administrar las ofertas, puede influir en la cantidad de tráfico que reciben los anuncios y en el retorno de la inversión, ROI, que generan.

Existen varias formas de modificar las pujas en función del tipo que se haya elegido:

  • Puede cambiar la oferta para las palabras clave o las ubicaciones específicas que ofrezcan un buen rendimiento.
  • Puede cambiar la puja predeterminada que se utiliza en todos los elementos del grupo de anuncios.
  • Puede cambiar las ofertas especiales, como el importe que paga por los clics en la Red de Display.

A continuación, le guiaremos por cada uno de los procesos.

Nota: las instrucciones del vídeo están actualizadas, pero no muestran el último diseño de AdWords.

Consejo

También puede establecer ajustes de la puja para controlar mejor cuándo y dónde se publica el anuncio. Se pueden usar a fin de realizar pujas más competitivas para dispositivos móviles, ubicaciones, días y horas.

Cómo modificar la oferta para todo un grupo de anuncios

Qué hace: la oferta predeterminada (CPC máximo) le permite establecer un solo importe de oferta para todas las palabras clave, las ubicaciones o el público del grupo de anuncios. Si establece ofertas específicas para palabras clave o ubicaciones individuales, estas anularán el importe de la oferta predeterminada. Por ejemplo, si la puja de grupo de anuncios predeterminada es de 0,50 euros, pero incrementa la puja de una palabra clave hasta 0,60 euros, se aplica la puja de palabra clave cada vez que una de ellas active la publicación del anuncio.

Cómo se hace: en la pestaña "Campañas", haga clic en el nombre de la campaña afectada y en el grupo de anuncios que se encuentra en el lado izquierdo de la página. A continuación, haga clic en el enlace "editar" situado junto a "Ofertas predeterminadas del grupo de anuncios (CPC máx.)" para introducir un nuevo importe de puja.

Consulte las instrucciones detalladas
  1. Haga clic en la pestaña Campañas. En la parte izquierda de la página, haga clic en el nombre de la campaña y, a continuación, en el grupo de anuncios donde desea realizar los cambios de puja.
  2. Junto al anuncio mostrado, aparecerá "Pujas predeterminadas del grupo de anuncios (CPC máx.)" y la puja predeterminada actual. Haga clic en el enlace Editar.

  3. ¿Este enlace no aparece en su cuenta? Si está utilizando pujas automáticas, no podrá modificar la puja de grupo de anuncios predeterminada. Lo que sí podrá hacer es establecer un límite de puja para las pujas automáticas en la pestaña Configuración.
  4. Oferta predeterminada: establezca el importe que desea aplicar a todas las palabras clave, ubicaciones y otros métodos del grupo de anuncios para los que no ha definido ofertas específicas. Esta oferta se aplica a la Red de Búsqueda y a la Red de Display.
  5. A continuación, le indicamos otros tipos de puja que también puede cambiar aquí:
    • Puja de la Red de Display: disponible solo para las campañas del tipo “Redes de búsqueda y de Display”. Establezca el importe que desea pujar por los clics que reciban los anuncios en los sitios de la Red de Display cuando se activen con ubicaciones o audiencias que no tengan ya definida una puja individual. Si no establece una puja de la Red de Display y no ha añadido una puja de palabra clave o de ubicación individual, utilizaremos la puja predeterminada del grupo de anuncios cuando el anuncio se muestre en la Red de Display.

    • Oferta de ubicaciones gestionadas: establezca el importe que desea pujar cuando el anuncio aparezca en ubicaciones gestionadas (las ubicaciones de la Red de Display que haya seleccionado) que no tengan ya definida una puja individual.
    Nota: si la oferta de las ubicaciones gestionadas o la oferta de la Red de Display está marcada como Inhabilitada, significa que no ha seleccionado la Red de Display en la configuración de la campaña.

Cómo modificar la oferta para varios grupos de anuncios

Si desea cambiar la oferta para varios grupos de anuncios:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios.
  4. Marque la casilla que se encuentra junto al grupo de anuncios que desee modificar. También puede seleccionar todos los grupos de anuncios marcando la casilla de la barra de menús.
  5. Haga clic en Editar y, a continuación, seleccione Cambiar pujas...
  6. En la ventana que aparece, puede establecer la oferta en un importe específico, o bien aumentarla o disminuirla en un porcentaje o en un importe determinado.
  7. Haga clic en Obtener vista previa de los cambios para ver cómo aparecerán las modificaciones o haga clic en Realizar cambios para modificar los grupos de anuncios seleccionados.

Cómo modificar la oferta para las palabras clave individuales u otros métodos de orientación

Qué hace: si utiliza pujas manuales, puede establecer un importe de puja distinto aplicable a las palabras clave, a las ubicaciones o a otros métodos de segmentación concretos que activen el anuncio. En estos casos, se usará esta oferta en lugar del importe predeterminado del grupo de anuncios. A continuación, le indicamos cómo hacerlo:

En la pestaña Campañas, haga clic en la pestaña correspondiente (por ejemplo, en la pestaña "Palabras clave" para modificar la puja de una palabra clave concreta). En la columna "CPC máx." de la tabla, haga clic en la oferta que desea cambiar e introduzca un importe nuevo para la oferta.

Nota

Si desea volver a aplicar a una oferta el importe predeterminado del grupo de anuncios, haga clic en ella y borre el texto para que el campo quede vacío.

Cómo cambiar las pujas de palabra clave
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el grupo de anuncios o en la campaña que desee modificar.
    • Si su campaña se orienta Solo para la Red de búsqueda o a las Redes de búsqueda y de Display, haga clic en la pestaña Palabras clave.
    • Si su campaña está orientada solo a la Red de Display, haga clic en la pestaña Red de Display y, a continuación, en la pestaña Palabras clave de display.
  4. Para realizar cambios en palabras clave individuales, haga clic en el importe de la oferta situado en la columna "CPC máx." correspondiente a la palabra clave en cuestión. Si desea hacer cambios en varias palabras clave a la vez, seleccione las casillas situadas junto a dichas palabras clave y, desde el menú Editar, seleccione Cambiar las ofertas de CPC máximo....

  5. Introduzca la puja o el ajuste de la puja nuevos y haga clic en Guardar.
Cómo cambiar las pujas de ubicación
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display.
  4. Haga clic en la pestaña Ubicaciones.
  5. Haga clic en Ubicaciones gestionadas para mostrar esta sección.
  6. Para realizar cambios en ubicaciones individuales, haga clic en el importe de la oferta situado en la columna "CPC máx." correspondiente a la ubicación. Si desea hacer cambios en varias ubicaciones a la vez, seleccione las casillas situadas junto a dichas ubicaciones y, desde el menú Editar, seleccione Cambiar las ofertas de CPC máximo..., Cambiar las ofertas de CPM máximo... o Cambiar el ajuste de la oferta....
  7. Introduzca la puja o el ajuste de la puja nuevos y haga clic en Guardar.
Cómo cambiar las pujas de audiencia
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display.
  4. Haga clic en la pestaña Intereses y remarketing.
  5. Para realizar cambios en audiencias individuales, haga clic en el importe de la puja situado en la columna "CPC máx." correspondiente a la audiencia. Si desea hacer cambios en varios públicos a la vez, seleccione las casillas situadas junto a dichos públicos y, desde el menú Editar, seleccione Cambiar las ofertas de CPC máx..., Cambiar las ofertas de CPM máx... o Cambiar el ajuste de la oferta....
  6. Introduzca la puja o el ajuste de la puja nuevos y haga clic en Guardar.
Cómo cambiar las pujas de tema
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display.
  4. Haga clic en la pestaña Temas.
  5. Para realizar cambios en temas individuales, haga clic en el importe de la oferta situado en la columna "CPC máx." correspondiente al tema. Si desea hacer cambios en varios temas a la vez, seleccione las casillas situadas junto a dichos temas y, desde el menú Editar, seleccione Cambiar las ofertas de CPC máx..., Cambiar las ofertas de CPM máx... o Cambiar el ajuste de la oferta....
  6. Introduzca la puja o el ajuste de la puja nuevos y haga clic en Guardar.
Cómo cambiar las ofertas por criterio de sexo
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display.
  4. Haga clic en la pestaña Sexo.
  5. Para realizar cambios en grupos de sexo individuales, haga clic en el importe de la oferta situado en la columna "CPC máx." correspondiente al sexo. Si desea hacer cambios en varios grupos de sexo a la vez, seleccione las casillas situadas junto a dichos grupos de sexo y, desde el menú Editar, seleccione Cambiar las ofertas de CPC máx..., Cambiar las ofertas de CPM máx... o Cambiar el ajuste de la oferta....
  6. Introduzca la puja o el ajuste de la puja nuevos y haga clic en Guardar.
Cómo cambiar las ofertas por criterio de edad
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display.
  4. Haga clic en la pestaña Edad.
  5. Para realizar cambios en grupos de edad individuales, haga clic en el importe de la oferta situado en la columna "CPC máx." correspondiente al grupo de edad. Si desea hacer cambios en varios grupos de edad a la vez, seleccione las casillas situadas junto a dichos grupos de edad y, desde el menú Editar, seleccione Cambiar las ofertas de CPC máx..., Cambiar las ofertas de CPM máx... o Cambiar el ajuste de la oferta....
  6. Introduzca la puja o el ajuste de la puja nuevos y haga clic en Guardar.