Cómo editar las pujas de CPC y CPM

  • Puede editar la puja de todo un grupo de anuncios (es decir, la puja predeterminada del grupo de anuncios) o de palabras clave individuales. Para las campañas orientadas solo para la Red de Display, también puede modificar la puja para otros métodos de segmentación, como las ubicaciones.
  • A continuación, le mostraremos cómo editar las pujas de coste por clic (CPC) y las de coste por cada mil impresiones (CPM). Tenga en cuenta que la mayoría de los anunciantes usarán las pujas de CPC.
  • Editar las pujas en función del rendimiento de las campañas puede influir en el volumen de tráfico que reciben los anuncios, así como en el retorno de la inversión (ROI) que generan.

Consejo

A continuación le mostramos otras opciones de puja que quizás no conozca:

  • Puede establecer ajustes de la puja para controlar mejor cuándo y dónde se publica el anuncio. Se pueden usar a fin de realizar pujas más competitivas para dispositivos móviles, ubicaciones, días y horas.
  • AdWords también ofrece estrategias de pujas automáticas que pueden establecer pujas de CPC en su nombre.

Cómo editar la puja predeterminada del grupo de anuncios

La puja predeterminada del grupo de anuncios le permite establecer una puja única para todas las palabras clave, para todas las ubicaciones, para todas las audiencias y para otros tipos de segmentación de su grupo de anuncios. A menos que habilite las pujas personalizadas para alguno de los métodos de segmentación y establezca pujas específicas, AdWords utilizará la puja predeterminada del grupo de anuncios. Por ejemplo, si la puja predeterminada del grupo de anuncios es de 0,30 € y usted habilita las pujas personalizadas de palabras clave y aumenta la puja de una palabra clave de ese grupo de anuncios a 0,40 €, AdWords utilizará la puja de palabra clave cuando dicha palabra clave active la publicación del anuncio.

Cómo editar la puja predeterminada de un solo grupo de anuncios
  1. Haga clic en la pestaña Campañas. Haga clic en el nombre de la campaña y en el grupo de anuncios en el que desea editar la puja.
  2. Verá el tipo de puja y la puja predeterminada actuales de ese grupo de anuncios junto al anuncio que se muestra. Haga clic en el enlace Editar.

  3. Introduzca una de las siguientes opciones:

    • Para las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda": introduzca el importe de la puja predeterminada que desea utilizar para todas las palabras clave del grupo de anuncios para las cuales aún no ha establecido pujas más específicas.
    • Para las campañas del tipo "Redes de Búsqueda y Display": introduzca el importe de la puja predeterminada que desea utilizar para todas las palabras clave, para todas las ubicaciones y para otros métodos de segmentación del grupo de anuncios para los cuales aún no ha establecido pujas más específicas. También puede introducir una puja de la Red de Display si desea utilizar una puja distinta para los clics en la Red de Display. Las pujas de la Red de Display solo están disponibles para este tipo de campaña.
    • Para las campañas del tipo “Búsqueda con selección de Display”: introduzca el importe de la puja predeterminada que desea utilizar para todas las palabras clave, para todas las ubicaciones y para todas las listas de remarketing del grupo de anuncios para las cuales aún no ha establecido pujas más específicas.
    • Para las campañas del tipo "Solo para la Red de Display" campañas: introduzca el importe de la puja predeterminada que desea utilizar para todas las palabras clave, para todas las ubicaciones y para otros métodos de segmentación del grupo de anuncios para los cuales aún no ha establecido pujas más específicas.

Consejo

Si está utilizando pujas automáticas, no podrá modificar la puja de grupo de anuncios predeterminada.

Cómo modificar la puja para varios grupos de anuncios
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios.
  4. Marque la casilla que se encuentra junto al grupo de anuncios que desee modificar. También puede seleccionar todos los grupos de anuncios marcando la casilla de la barra de menús.
  5. Haga clic en Editar y, a continuación, seleccione Cambiar pujas...
  6. En la ventana que aparece, puede establecer la puja en un importe específico, o bien aumentarla o disminuirla en un porcentaje o en un importe determinados.
  7. Haga clic en Obtener vista previa de los cambios para ver cómo aparecerán las modificaciones o haga clic en Realizar cambios para modificar los grupos de anuncios seleccionados.

Cómo editar la puja para palabras clave individuales u otros métodos de segmentación

Si utiliza las pujas manuales en sus campañas, puede establecer su propio importe de puja de CPC máx. Dicho importe se utilizará en lugar de la puja predeterminada del grupo de anuncios cuando una palabra clave, una ubicación u otro método de segmentación determinados activen la publicación del anuncio.

Tenga en cuenta que para establecer un CPC máx. para un método de segmentación específico, debe haber establecido la puja personalizada en ese mismo método de segmentación. Por ejemplo, si desea establecer una puja específica para el sitio web example.com, tiene que establecer las pujas personalizadas en las ubicaciones. Descubra cómo habilitar las características de las pujas para la Red de Display.

Cómo modificar las pujas de palabra clave individuales según su tipo de campaña
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el grupo de anuncios o en la campaña que quiera editar.
    • Para las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda", “Búsqueda con selección de Display” o "Redes de Búsqueda y Display": haga clic en la pestaña Palabras clave.
    • Para las campañas del tipo "Solo para la Red de Display": haga clic en la pestaña Red de Display y, a continuación, en la pestaña Palabras clave de display.
  4. Haga clic en el importe de la puja en la columna "CPC máx." para la palabra clave cuya puja desea modificar. Para realizar cambios en varias palabras clave a la vez, seleccione las casillas situadas junto a las palabras clave.
  5. En el menú Editar, seleccione Cambiar las pujas de CPC máximo...
  6. Introduzca la nueva puja y haga clic en Guardar.

Consejo

Si no está seguro del importe de la puja que desea establecer, le recomendamos que añada la columna "Estimación de la puja de la primera página" a la tabla de estadísticas. En esta columna se muestra una estimación de la puja que probablemente necesita establecer para que el anuncio aparezca en la primera página de los resultados de la búsqueda.

Cómo modificar las pujas para ubicaciones gestionadas, temas, intereses y remarketing, sexo o edad:
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display.
  4. Haga clic en la pestaña correspondiente al método de segmentación cuyas pujas desea modificar. Por ejemplo, si desea modificar las pujas de las ubicaciones gestionadas, tiene que hacer clic en la pestaña Ubicaciones.
  5. Asegúrese de que la configuración de las pujas esté establecida en "Habilitar pujas personalizadas". En la columna CPC máx., haga clic en el importe de la puja del método de segmentación cuya puja desea modificar. Para realizar cambios de forma masiva, marque las casillas situadas junto a los métodos de segmentación que desea modificar.
  6. En el menú Editar, seleccione Cambiar las pujas de CPC máx..., Cambiar las pujas de CPM máx... o Cambiar el ajuste de la puja....
  7. Introduzca su nueva puja o ajuste de la puja y haga clic en Guardar.

Consejo

Si desea volver a utilizar la puja predeterminada del grupo de anuncios en una palabra clave, en una ubicación o en algún otro método de segmentación individuales, haga clic en la puja del método de segmentación individual y elimine el texto, de manera que el campo quede en blanco.