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Modificar las pujas

Puede modificar la puja para un grupo de anuncios o para palabras clave concretas. Modificar las pujas según rendimiento de las campañas puede influir en el volumen de tráfico que reciben los anuncios, y también en el retorno de la inversión (ROI).

En este artículo se explica cómo modificar las pujas de coste por clic (CPC) y las de coste por cada mil impresiones visibles (CPM visible).

Instrucciones

 

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Cómo modificar la puja predeterminada del grupo de anuncios

La puja predeterminada del grupo de anuncios le permite establecer una puja única para todas las palabras clave, emplazamientos, audiencias y otros tipos de segmentación de su grupo de anuncios. A menos que habilite las pujas personalizadas para alguno de los métodos de segmentación y defina pujas específicas, AdWords utilizará la puja predeterminada del grupo de anuncios. Por ejemplo, si la puja predeterminada del grupo de anuncios es de 0,30 € y usted habilita las pujas personalizadas de palabras clave y aumenta la puja de una palabra clave de ese grupo de anuncios a 0,40 €, AdWords utilizará dicha puja cuando esa palabra clave active la publicación del anuncio.

Modificar la puja predeterminada de un solo grupo de anuncios
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas. Haga clic en el nombre de la campaña y en el grupo de anuncios en el que desea editar la puja.
  3. Verá el tipo de puja y la puja predeterminada de ese grupo de anuncios junto al anuncio que se muestra. Haga clic en el enlace Editar.

  4. Introduzca una de las siguientes opciones:

    • Para las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda": introduzca el importe de la puja predeterminada que desea utilizar para todas las palabras clave del grupo de anuncios para las que no haya establecido pujas más específicas.
    • Para las campañas del tipo "Redes de Búsqueda y Display": introduzca el importe de la puja predeterminada que desea utilizar para todas las palabras clave, emplazamientos y otros métodos de segmentación del grupo de anuncios para los que no haya definido pujas más específicas. También puede definir una puja específica para los clics realizados en la Red de Display. Las pujas de la Red de Display solo están disponibles para este tipo de campaña.
    • Para las campañas del tipo “Búsqueda con selección de Display”: introduzca el importe de la puja predeterminada que desea utilizar para todas las palabras clave, emplazamientos y listas de remarketing del grupo de anuncios para las que no haya definido pujas más específicas.
    • Para las campañas del tipo "Solo para la Red de Display" campañas: introduzca el importe de la puja predeterminada que desea utilizar para todas las palabras clave, emplazamientos y otros métodos de segmentación del grupo de anuncios para los que no haya establecido pujas más específicas.

Consejo

Si está usando la estrategia de puja de Maximizar clics, no podrá modificar la puja predeterminada del grupo de anuncios.

Cómo modificar la puja para varios grupos de anuncios
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios.
  4. Marque la casilla que se encuentra junto al grupo de anuncios que desee modificar. También puede seleccionar todos los grupos de anuncios marcando la casilla de la barra de menús.
  5. Haga clic en Editar y, a continuación, seleccione Cambiar ofertas....
  6. En la ventana que aparece, puede elegir un importe específico para la puja, o bien aumentarla o disminuirla en un porcentaje o en un importe determinados.
  7. Haga clic en Vista previa de los cambios para ver cómo aparecerán las modificaciones o haga clic en Realizar cambios para modificar los grupos de anuncios seleccionados.

Cómo editar la puja para palabras clave individuales u otros métodos de segmentación

Si utiliza las pujas manuales en sus campañas, puede definir su propio importe de puja de CPC máx. Dicho importe se utilizará en lugar de la puja predeterminada del grupo de anuncios cuando una palabra clave, una ubicación u otro método de segmentación determinados activen la publicación del anuncio.

Tenga en cuenta que para definir un CPC máx. para un método de segmentación específico, debe haber definido la puja personalizada según ese mismo método de segmentación. Por ejemplo, si desea definir una puja específica para el sitio web example.com, tiene que habilitar las pujas personalizadas por emplazamientos. Descubra cómo habilitar las funciones de las pujas para la Red de Display.

Modificar pujas individuales por palabras clave
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en el grupo de anuncios o en la campaña que quiera modificar.
    • Para las campañas del tipo "Solo para la Red de Búsqueda", “Búsqueda con selección de Display” o "Redes de Búsqueda y Display": haga clic en la pestaña Palabras clave.
    • Para las campañas del tipo "Solo para la Red de Display": haga clic en la pestaña Red de Display y, a continuación, en la pestaña Palabras clave de display.
  4. Busque la palabra clave cuya puja desea modificar y haga clic en el importe de la puja correspondiente en la columna "CPC máx.". Para realizar cambios en varias palabras clave a la vez, seleccione las casillas situadas junto a las palabras clave que desee.
  5. En el menú Editar, seleccione Cambiar las pujas de CPC máximo...
  6. Introduzca la nueva puja y haga clic en Guardar.

Consejo

Si no está seguro del importe de la puja que desea definir, le recomendamos que añada la columna "Puja est. primera página" a la tabla de estadísticas. En esta columna se muestra una estimación de la puja que con más probabilidad conseguiría que el anuncio apareciera en la primera página de los resultados de la búsqueda.

Modificar las pujas para emplazamientos gestionados, temas, intereses y remarketing, sexo o edad:
  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Vaya a la pestaña Red de Display.
  4. Haga clic en la pestaña correspondiente al método de segmentación cuyas pujas desea modificar. Por ejemplo, si desea modificar las pujas de los emplazamientos gestionados, tiene que hacer clic en la pestaña Emplazamientos.
  5. Asegúrese de que la configuración de las pujas esté establecida en "Habilitar pujas personalizadas". En la columna CPC máx., haga clic en el importe de la puja del método de segmentación cuya puja desea modificar. Para realizar cambios de forma masiva, marque las casillas situadas junto a los métodos de segmentación que desea modificar.
  6. En el menú Editar, seleccione Cambiar las pujas de CPC máx..., Cambiar las pujas de CPM máx... o Cambiar el ajuste de la puja....
  7. Introduzca su nueva puja o ajuste de la puja y haga clic en Guardar.

Consejo

Si desea volver a utilizar la puja predeterminada del grupo de anuncios en una palabra clave, en una ubicación o en algún otro método de segmentación individuales, haga clic en la puja del método de segmentación concreto y elimine el texto, de manera que el campo quede en blanco.

Consejo

A continuación le mostramos otras opciones de puja que quizás no conozca:

  • Puede definir ajustes de la puja para controlar mejor cuándo y dónde se publica el anuncio. Se pueden usar a fin de realizar pujas más competitivas para dispositivos móviles, ubicaciones, días y horas. Más información sobre los ajustes de la puja
  • AdWords también ofrece estrategias de pujas automáticas que pueden establecer pujas de CPC en su nombre. Más información sobre las pujas automáticas

 

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