Google Ads nudi nekoliko načina licitiranja za oglase, ovisno o tome što je najvažnije za vas i vaše poslovanje. Većina oglašivača usredotočuje se na klikove, pojavljivanja, konverzije ili preglede (za videooglase).
Ako oglašavate na Google Adsu, vjerojatno na umu imate jasan cilj za svoje oglase. Ako prodajete kavu, možda želite da što više ljudi posjeti vašu trgovinu. Ako vodite planinarski klub, možda želite privući što više ljudi da se registriraju za vaš bilten. I tako dalje.
Ako znate što želite postići svojim oglasima, lakše ćete odlučiti kako licitirati.
Google Ads pokreće dražbu svaki put kada ima dostupan oglasni prostor – uz rezultate pretraživanja, na blogu, web-lokaciji s vijestima ili nekoj drugoj stranici. U svakoj se dražbi određuje koji će se oglasi prikazati tog trenutka u tom prostoru. Postavljanjem licitacije sudjelujete u dražbi.
Prilikom licitacije možete se usredotočiti na različite stvari: klikove, pojavljivanja, konverzije, prikaze ili angažmane, ovisno o vrsti kampanje. Što biste odabrali? Razmotrimo ih pobliže.
Usredotočenost na klikovima (za oglase ciljane na pretraživačku mrežu i prikazne oglase)
Ako je vaš glavni cilj privući ljude na svoju web-lokaciju, klikovi su dobar početak. Uz licitiranje cijene po kliku (CPC) plaćate samo kada netko klikne vaš oglas i posjeti vašu web-lokaciju.
Primjer:
Ako vodite planinarski klub u Samoboru, preporučujemo da odredite veći iznos za licitiranje za određene ključne riječi, na primjer "planinarenje po Samoborskom gorju", a drugi iznos za općenitije ključne riječi, na primjer "planinarske karte".
Naglasak na pojavljivanjima
Ako vaša kampanja cilja samo pretraživačku mrežu i ako je vaš glavni cilj povećati vidljivost svoje robne marke, razmislite o ciljnom udjelu pojavljivanja. S tom strategijom licitiranja Google Ads automatski će postavljati vaše licitacije tako da vam pomogne u postizanju cilja udjela pojavljivanja. Na primjer, ako odaberete ciljani udio pojavljivanja od 65% na apsolutnom vrhu stranice, Google Ads automatski će postaviti vaše licitacije tako da vam pomogne u prikazivanju oglasa na apsolutnom vrhu stranice u 65% slučajeva od ukupnog mogućeg broja prikazivanja oglasa.
Ako vaša kampanja cilja samo prikazivačku mrežu, umjesto plaćanja po kliku možete plaćati po broju puta prikazivanja svojeg oglasa uz njegovu vidljivost. Ta se opcija naziva licitiranje cijene za tisuću vidljivih pojavljivanja (vCPM) jer ćete platiti za svakih 1000 prikazivanja oglasa. Ako ste usmjereni na promicanje svog naziva ili logotipa što većem broju ljudi, ovo je dobra opcija za vas. Saznajte kako se oglasi mjere kao vidljivi.
Licitiranje za vidljivi CPM, poput ručnog licitiranja CPC-a, omogućuje vam da postavljate licitacije na razini grupe oglasa ili za pojedinačne položaje.
Usredotočenost na konverzije (za oglase ciljane na pretraživačku mrežu i prikazne oglase)
Ova napredna metoda licitiranja omogućuje vam da Google Adsu zadate iznos koji ste spremni platiti za konverziju ili cijenu po radnji (CPA). Konverzija (ponekad nazivana akvizicijom) posebna je radnja za koju želite da se ostvari na vašoj web-lokaciji. Često se radi o prodaji, no to može biti prijava za e-poštu ili kakva druga radnja. Plaćate za svaki angažirani prikaz i klik na prikazne oglase, ali Google Ads automatski postavlja licitacije kako biste ostvarili što više konverzija po cijeni po radnji koju ste naveli.
Da biste mogli upotrebljavati licitiranje CPA-a, između ostalog morate uključiti praćenje konverzija pa je stoga licitiranje CPA-a prikladno za korisnike Google Adsa sa srednjom i naprednom razinom znanja.
Usredotočenost na prikaze (samo za videooglase)
Ako je vaš glavni cilj procijeniti angažiranost gledatelja s vašim videosadržajem, lokacije koje su odabrali za gledanje videozapisa i trenutaka u kojima su prestali gledati videosadržaj, koristit ćete licitiranje cijene po pregledu (CPV). Uz licitiranje CPV-a platit ćete za preglede videozapisa i druge videointerakcije, poput klikova na sloj oglasa s pozivom na radnju (CTA-ovi), kartica i popratnih bannera.
Da biste postavili ciljanu CPV licitaciju, tijekom postavljanja kampanje za promicanje pregleda videozapisa unesite prosječnu cijenu koju želite platiti za pregled. Licitacija se zove ciljana CPV licitacija ili tCPV. Ta se licitacija primjenjuje na razini kampanje.
