Google Ads võimaldab teil reklaamide jaoks pakkumiste tegemisel valida eri viiside vahel, mis olenevad teie ja teie ettevõtte prioriteetidest. Enamik reklaamijatest keskendub klikkidele, näitamistele, konversioonidele või vaatamistele (videoreklaamide puhul).
Google Adsis reklaamides on teil tõenäoliselt kindel eesmärk. Kui müüte kohvi, tahate ilmselt, et rohkem inimesi teie poodi külastaks. Matkaklubi puhul võib teie eesmärk olla, et rohkem inimesi teie uudiskirja saajatega liituks. Ja nii edasi.
Pakkumisviisi valimisel on kasu teadmisest, mida tahate oma reklaamidega saavutada.
Nõuanne
Iga vaba reklaamikoha korral (olgu see otsingutulemustes, blogis, uudistesaidil või mõnel muu lehel) toimub Google Adsi oksjon. Igal oksjonil otsustatakse, millist reklaami sel korral selles kohas näidatakse. Oksjonil osalete oma pakkumisega.
Võite pakkumisel olenevalt kampaania tüübist keskenduda erinevatele parameetritele: klikkidele, näitamistele, konversioonidele, vaatamistele või seotusele. Millise te valiksite? Vaatame neid veidi lähemalt.
Klikkidele keskendumine (otsingu- ja Display-võrgustiku reklaamid)
Kui teie peamine eesmärk on, et rohkem inimesi teie veebisaiti külastaks, tasub alustada klikkidest. Kasutades kliki hinna (CPC) pakkumist, maksate ainult siis, kui keegi teie reklaamil klikib ja teie saiti külastab.
Näide
Kui teil on Vermontis matkaklubi, soovite ehk suurema pakkumise teha otsetabamusega märksõnade jaoks (näiteks „matkamine Vermontis“) ja määrata teistsuguse summa üldisemate märksõnade jaoks (näiteks „matkakaardid“).
Näitamistele keskendumine
Kui teie kampaania sihib ainult otsinguvõrgustikku ja teie peamine eesmärk on suurendada oma brändi nähtavust, kaaluge näitamiste osakaalu eesmärgi kasutamist. Selle pakkumisstrateegia puhul määrab Google Ads teie pakkumised automaatselt, et aidata teil saavutada näitamiste osakaalu eesmärk. Näiteks kui valite näitamiste osakaalu eesmärgiks 65% näitamisi lehe absoluutses ülaosas, määrab Google Ads automaatselt teie pakkumised nii, et kõigist võimalikest reklaami näitamistest 65% toimuksid lehe absoluutses ülaosas.
Kui teie kampaania sihib ainult Display-võrgustikku, võite kliki eest maksmise asemel maksta hoopis selle põhjal, kui mitu korda on teie reklaami näidatud vaadataval kohal. Seda nimetatakse tuhande vaadatava näitamise hinna (vCPM) pakkumiseks, sest maksate iga 1000 korra eest, kui teie reklaami näidatakse ja see on vaadatav. See on tark valik, kui olete huvitatud eelkõige sellest, et näidata oma nime või logo paljudele inimestele. Vaadake, kuidas reklaame vaadatavaks loetakse.
Vaadatava CPM-i pakkumine võimaldab sarnaselt kasutaja määratud CPC-pakkumisega määrata pakkumisi reklaamirühma tasemel või üksikute paigutuste jaoks.
Konversioonidele keskendumine (otsingu- ja Display-võrgustiku reklaamid)
Tegemist on täpsema pakkumismeetodiga, mille korral annate Google Adsile teada, kui suure summa ehk toimingu hinna (CPA) olete nõus konversiooni eest maksma. Konversioon (mõnikord nimetatakse värbamiseks) on kindel toiming, mida soovite, et teie veebisaidil tehtaks. Sageli on selleks ost, kuid see võib olla ka uudiskirja tellimine või mõni muu toiming. Maksate iga kaasatud vaatamise ja displeireklaamidel tehtud kliki eest, kuid Google Ads teeb pakkumised teie eest automaatselt, et hankida teie määratud toimingu hinna eest võimalikult palju konversioone.
CPA-pakkumise kasutamiseks peab muu hulgas olema sisse lülitatud konversioonide jälgimine. Seetõttu sobib CPA-pakkumine Google Adsi kesktaseme ja kogenud kasutajatele.
Vaatamistele keskendumine (ainult videoreklaamid)
Kui teie peamine eesmärk on hinnata vaatajate seotust teie videosisuga ning näha, kus nad teie videoid vaatavad ja millal nad teie sisu vaatamise katkestavad, kasutage vaatamise hinna (CPV) pakkumist. CPV-pakkumisega maksate videovaatamiste ja muude videointeraktsioonide eest, nagu klikid tegevusele kutsumise ülekattel (CTA-d), kaartidel ja kaasbänneritel.
CPV-pakkumise määramiseks sisestate TrueView-videokampaania seadistamisel kõrgeima hinna, mille olete nõus vaatamise eest maksma. Teie pakkumist nimetatakse maksimaalseks CPV-pakkumiseks või lihtsalt max CPV-ks. Üldjuhul rakendatakse CVP-pakkumist kampaania tasemel, kuid saate selle määrata ka ühe reklaamivormingu kohta.
