Conceptos básicos sobre las ofertas

AdWords proporciona diferentes formas de realizar ofertas para sus anuncios según lo que sea más importante para usted y su empresa. La mayoría de los anunciantes se centran en los clics, las impresiones, las conversiones o las vistas (para anuncios de video).

Ahora que está anunciando en AdWords, es probable que tenga un objetivo claro para sus anuncios. Si vende café, es posible que desee lograr que más personas visiten su tienda. Si dirige un club de excursionismo, su objetivo puede ser que más personas se suscriban a su boletín informativo, y así sucesivamente.

Saber qué quiere lograr con sus anuncios lo ayudará a decidir qué ofertas realizar. 

Sugerencia

AdWords realiza una subasta cada vez que tiene un espacio publicitario disponible, ya sea en un resultado de la búsqueda, en un blog, en un sitio de noticias o en otra página. Cada subasta decide los anuncios de AdWords que se mostrarán en ese momento y en ese espacio. Su oferta le permite participar en la subasta.

Cuando realice ofertas, puede centrarse en distintos elementos: clics, impresiones, conversiones, vistas o participaciones, según el tipo de campaña de que se trate. ¿Cuál elegiría? Analicemos esto más detalladamente.

Centrarse en los clics (para los anuncios en las redes de búsqueda y de Display)

Si su objetivo principal es que las personas visiten su sitio web, los clics son un buen comienzo. Utilice las ofertas de costo por clic (CPC) y pague solamente cuando un usuario haga clic en su anuncio y acceda a su sitio.

Las ofertas de CPC le brindan estas opciones:

  • Ofertas automáticas

    Esta es la forma más fácil de realizar ofertas. Establezca un presupuesto diario y permita que AdWords ajuste sus ofertas de CPC para generar la mayor cantidad posible de clics sin exceder su presupuesto.

  • Ofertas manuales

    Tenga el control absoluto de sus ofertas de CPC. Las ofertas manuales le permiten configurar ofertas a nivel del grupo de anuncios, para palabras clave individuales o para ubicaciones del anuncio. De esa forma, usted sabe que está ofertando solo lo que desea por los clics que son más importantes para usted.

Ejemplo

Si dirige un club de excursionismo en Vermont, le recomendamos que realice una oferta alta para las palabras clave de coincidencia directa, como "excursionismo en Vermont", y un importe diferente para las palabras clave más amplias, como "mapas de excursionismo".

Centrarse en las impresiones

En lugar de pagar por clic, puede pagar por la cantidad de veces que se muestra visible su anuncio, si la campaña se orienta solo a la Red de Display. Esto se denomina ofertas de costo por cada mil impresiones visibles (vCPM), ya que paga por cada mil veces que su anuncio aparece y es visible. Si está más interesado en mostrar su nombre o su logotipo a muchas personas, esta es una opción adecuada. Más información sobre la forma en que los anuncios se miden como visibles

Al igual que las ofertas manuales de CPC, las ofertas de CPM visibles le permiten establecer ofertas a nivel del grupo de anuncios o para ubicaciones individuales. Recuerde que las ofertas de vCPM solo están disponibles para los siguientes tipos de campaña que se orientan a la Red de Display de Google.

Centrarse en las conversiones (para anuncios en las redes de búsqueda, de Display y Shopping)

Con este método avanzado de ofertas, puede indicarle a AdWords el importe que está dispuesto a pagar por una conversión o el costo por adquisición (CPA). Una conversión (a veces denominada adquisición) es una acción determinada que desea ver en su sitio web. Por lo general es una venta, pero puede ser una suscripción por correo electrónico u otra acción. Usted paga por cada clic, pero AdWords establecerá sus ofertas automáticamente para intentar generarle la mayor cantidad posible de conversiones según el costo por adquisición que especificó.

Para utilizar las ofertas de CPA, debe tener activado el seguimiento de conversiones, entre otros elementos, de modo que la oferta de CPA sea adecuada para los usuarios intermedios y avanzados de AdWords.

Centrarse en las vistas (solo para anuncios de video)

Si su objetivo principal es evaluar el nivel de participación de los espectadores con el contenido de video, dónde eligen ver sus videos y cuándo dejan de ver su contenido, utilizará las ofertas de costo por vista (CPV). Con las ofertas de CPV, pagará por las vistas de video y otras interacciones de video, como los clics en la superposición de llamados a la acción (CTA), tarjetas y banners complementarios.

Para establecer una oferta de CPV, ingrese el precio más alto que desea pagar por una vista al configurar su campaña de video TrueView. Su oferta se denomina "oferta de CPV máximo" o "CPV máx.". Esta oferta se aplica a nivel de la campaña, pero también puede establecer una oferta de CPV según el formato del anuncio.

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