Personalizar sus datos de rendimiento

Puede personalizar su café (grande con leche) y su hamburguesa (sin cebolla). Entonces, ¿por qué no personalizar sus datos? Mediante el ajuste de los períodos, las columnas, los segmentos, los filtros y los gráficos, puede personalizar los datos de rendimiento que se muestran en su tabla de estadísticas para ver solo la información de su interés, lo que agilizará y facilitará el mantenimiento de la campaña.

Para empezar, piense en sus metas de AdWords. Luego, decida qué estadísticas son las más importantes para medir el progreso hacia esas metas. Usando la siguiente información, ajuste la tabla para destacar los detalles más importantes. Una vez que la tabla luzca como usted desee, puede guardarla o descargarla en un informe.

Agregar o quitar columnas que muestran estadísticas

Las columnas proporcionan diversas estadísticas acerca de su cuenta, y las opciones de columnas varían según la tabla de estadísticas que esté viendo. Puede elegir las columnas que desea ver, volver a organizarlas y guardarlas en el orden que prefiera.

Haga clic en el botón Columnas de la barra de herramientas que se encuentra sobre la tabla de estadísticas y, a continuación, "Modificar columnas" para agregar o quitar columnas de cualquier tabla de estadísticas. Puede elegir y seleccionar sus columnas y Guardar la configuración. Recordaremos la configuración la próxima vez que acceda a la misma vista de estadísticas para el mismo tipo de campaña. También tiene algunas otras opciones para personalizar la configuración de su columna.

Almacenar y asignar nombre a sus columnas

Puede guardar y asignar un nombre a los conjuntos de columnas para utilizarlos cuando vuelva más adelante a la misma pestaña. Solo agregue un nombre cuando guarde la configuración, y el conjunto de columnas aparecerá siempre en el menú desplegable "Modificar columnas" cuando vuelva a esa pestaña de informes.

Utilizar conjuntos de columnas predefinidos para sus campañas

Para simplificar y agilizar el análisis del rendimiento de estas campañas, ahora puede utilizar conjuntos de columnas predefinidos. Estos conjuntos de columnas recomendadas según el tipo de campaña incluyen las columnas que los anunciantes seleccionan con frecuencia. Puede acceder a ellas en el menú Modificar columnas.

Para utilizar un conjunto de columnas predefinido para la vista de su tabla de estadísticas:

  1. Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.
  2. Seleccione una campaña específica o utilice la herramienta de selección de campaña para ver únicamente campañas del mismo tipo.
  3. En la vista de informes de su campaña, haga clic en el botón Columnas de la barra de herramientas que aparece sobre la tabla de estadísticas.
  4. Seleccione un conjunto de columnas según sus objetivos publicitarios (vistas, desarrollo de la marca, etc.). Las columnas de la tabla de estadísticas se actualizarán para reflejar el conjunto de columnas recomendadas.

Sugerencia: puede volver a mostrar las columnas que veía antes de seleccionar un conjunto de columnas. Para ello, seleccione la opción Modificar columnas del menú desplegable "Columnas".

Una vez que haya agregado las columnas que le interesan, puede hacer clic en el nombre de cualquier columna para ordenarla por ese tema. Por ejemplo, haga clic en la columna Grupo de anuncios para ordenarla alfabéticamente por grupos de anuncios o haga clic en la columna Impresiones para ordenar sus grupos de anuncios de la mayor a la menor cantidad de impresiones. Pruebe hacer clic en Impresiones de nuevo para revertir el orden y ver sus estadísticas de la menor a la mayor cantidad de impresiones.

Una vez que elija un conjunto de columnas, puede guardarlo para acceder a él fácilmente en el futuro. Para ello, seleccione la casilla de verificación “Guardar este conjunto de columnas”.

Aplicar segmentos para desglosar sus datos

Los segmentos dividen la vista de los datos en secciones independientes. Existen muchos segmentos diferentes que se pueden aplicar a los datos, como dispositivo, tipo de clic, red y período.

Para usar un segmento, haga clic en el botón Segmentar en la barra de herramientas que se encuentra arriba de la tabla de estadísticas y seleccione el nivel de detalle que desee aplicar a los datos de su tabla.

See how to segment your data

Las opciones de segmentación que se encuentran disponibles dependen de si ve la tabla de las palabras clave, de los grupos de anuncios o de las campañas.

Ejemplo

A continuación, presentamos algunas estadísticas que puede obtener acerca de sus datos al usar segmentos:

  1. Identifique sus clientes clave desglosando las palabras clave por dispositivo. De esta forma, puede descubrir si obtiene un mejor ROI al mostrar los anuncios en celulares o en computadoras portátiles y de escritorio.
  2. Compare su rendimiento en Google y en los sitios asociados de búsqueda con su rendimiento en la Red de Display al desglosar los datos de la campaña y del grupo de anuncios por red.
  3. Aísle los cambios en el rendimiento mediante las opciones de segmentación por tiempo (día, semana o día de la semana, mes, trimestre o año). Por ejemplo, si segmenta los datos según el día de la semana y descubre que el rendimiento de su anuncio es significativamente diferente los sábados, puede modificar las ofertas en función del cambio en el comportamiento de los visitantes.

 

Usar filtros para buscar sus datos

Utilice filtros para buscar información específica en su tabla, como el texto de las palabras clave, las ofertas y los porcentajes de conversiones posclic.

Para crear un filtro, haga clic en el botón Filtro en la barra de herramientas sobre la tabla de estadísticas. Puede guardar los filtros para tener un fácil acceso a ellos en el futuro.

Create filter
Ver u ocultar elementos quitados

En sus tablas de estadísticas, puede incluir u ocultar campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y redes que quitó previamente. El primer menú de la barra de herramientas que se encuentra arriba de la tabla le permite controlar la visualización de elementos quitados.

  1. Para ocultar los elementos quitados, haga clic en el primer botón de la barra de herramientas y seleccione Todos excepto los quitados.
  2. Para mostrar los elementos quitados, haga clic en el primer botón de la barra de herramientas y seleccione Todos/Todas para ver todos los elementos habilitados, detenidos y quitados. En las tablas de campañas y grupos de anuncios, también puede seleccionar Todos los habilitados para ver solo los elementos activos.
Filter campaigns
Ver gráficos de resumen del rendimiento

Si el gráfico de rendimiento no se puede ver sobre su tabla de datos, haga clic en el ícono de gráfico Performance graph en la barra de herramientas que se encuentra sobre la tabla para que aparezca. (Puede volver a hacer clic en el ícono para hacer desaparecer el gráfico).

Puede comparar dos métricas mediante los menús desplegables que se encuentran sobre el gráfico a la izquierda. Haga clic en cada menú desplegable y seleccione la métrica que le interesa. Por ejemplo, si desea medir la eficacia de una palabra clave específica, puede elegir ver las impresiones y los clics al mismo tiempo.

También puede comparar dos intervalos de fechas para estas métricas al seleccionar "Comparar fechas" en el menú desplegable del intervalo de fechas que se encuentra en la esquina superior derecha de la página. Por ejemplo, puede ver el total de clics y de impresiones de esta semana junto al total de clics y de impresiones de la semana pasada.

See the date range drop down menu

También puede modificar el nivel de detalle de su gráfico seleccionando “Diariamente”, “Semanalmente”, “Mensualmente” o “Trimestralmente” en el menú desplegable que se encuentra arriba del gráfico.

Sugerencia

Una vez que la tabla de estadísticas muestre exactamente lo que desea, puede descargar los datos como un informe en diversos formatos al hacer clic en el botón de descargas Download en la barra de herramientas.

 

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