Personalizar sus datos de rendimiento

Puede personalizar su café (grande con leche) y su hamburguesa (sin cebolla). Entonces, ¿por qué no personalizar sus datos? Mediante el ajuste de los intervalos de fechas, de las columnas, de los segmentos, de los filtros y de los gráficos, puede personalizar los datos de rendimiento que se muestran en su tabla de estadísticas para ver solo la información de su interés, lo que agilizará y facilitará el mantenimiento de la campaña.

Para empezar, piense en sus metas de AdWords. Luego, decida qué estadísticas son las más importantes para medir el progreso hacia esas metas. Usando la siguiente información, ajuste la tabla para destacar los detalles más importantes. Una vez que la tabla luzca como usted desee, puede guardarla o descargarla en un informe.

Agregar o eliminar columnas que muestran estadísticas

Las columnas proporcionan diversas estadísticas acerca de su cuenta, y las opciones de columnas varían según la tabla de estadísticas que esté viendo. Puede elegir las columnas que desea ver, volver a organizarlas y guardarlas en el orden que prefiera.

Para agregar o eliminar columnas de la tabla, haga clic en el botón Columnas en la barra de herramientas que aparece sobre la tabla de estadísticas. Cuando termine, haga clic en Aplicar.

Una vez que haya agregado las columnas que le interesan, puede hacer clic en el nombre de cualquier columna para ordenarla por ese tema. Por ejemplo, haga clic en la columna Grupo de anuncios para ordenarla alfabéticamente por grupos de anuncios o haga clic en la columna Impresiones para ordenar sus grupos de anuncios de la mayor a la menor cantidad de impresiones. Pruebe hacer clic en Impresiones de nuevo para revertir el orden y ver sus estadísticas de la menor a la mayor cantidad de impresiones.

Una vez que elija un conjunto de columnas, puede guardarlo para acceder a él fácilmente en el futuro. Para ello, seleccione la casilla de verificación “Guardar este conjunto de columnas”.

Aplicar segmentos para desglosar sus dat

Los segmentos dividen la vista de los datos en partes independientes. Existen muchos segmentos distintos que puede aplicar a los datos, como dispositivo, tipo de clic, red y período.

Para usar un segmento, haga clic en el botón Segmentar en la barra de herramientas sobre la tabla de estadísticas y seleccione el nivel de detalle que desee aplicar a los datos de su tabla.

Las opciones de segmentación que se encuentran disponibles dependen de si ve la tabla de las palabras clave, de los grupos de anuncios o de las campañas.

Ejemplo

A continuación, presentamos algunas estadísticas que puede obtener acerca de sus datos al usar segmentos:

  1. Identifique sus clientes clave desglosando las palabras clave por dispositivo. De esta forma, puede descubrir si obtiene un mejor ROI al mostrar los anuncios en celulares o en computadoras portátiles y de escritorio.
  2. Compare su rendimiento en Google y en los sitios asociados de búsqueda con su rendimiento en la Red de Display al desglosar los datos de la campaña y del grupo de anuncios por red.
  3. Aísle los cambios en el rendimiento mediante las opciones de segmentación por tiempo (día, semana o día de la semana, mes, trimestre o año). Por ejemplo, si segmenta sus datos según el día de la semana y descubre que el rendimiento de su anuncio es significativamente diferente los sábados, puede modificar sus ofertas para responder al cambio en el comportamiento de los visitantes.

 

Usar filtros para buscar sus datos

Utilice filtros para buscar información específica en su tabla, como el texto de las palabras clave, las ofertas y los porcentajes de clics.

Para crear un filtro, haga clic en el botón Filtro en la barra de herramientas sobre la tabla de estadísticas. Puede guardar sus filtros para tener acceso a ellos en el futuro.

Ver u ocultar elementos eliminados

Puede incluir u ocultar campañas, anuncios, palabras clave, redes y grupos de anuncios eliminados en sus tablas de estadísticas. El primer menú en la barra de herramientas sobre la tabla le permite controlar la visualización de los elementos eliminados.

  1. Para ocultar los elementos eliminados, haga clic en el primer botón de la barra de herramientas y seleccione Todo excepto los eliminados.
  2. Para mostrar los elementos eliminados, haga clic en el primer botón de la barra de herramientas y seleccione Todos para ver todos los elementos habilitados, detenidos y eliminados. En las tablas de campañas y grupos de anuncios, también puede seleccionar Todos los habilitados para ver solo los elementos activos.
filtrando campañas
Ver gráficos de resumen del rendimiento

Si el gráfico de rendimiento no se puede ver sobre su tabla de datos, haga clic en el ícono Gráfico de rendimiento en la barra de herramientas que se encuentra sobre la tabla para que aparezca. (Puede hacer clic en el ícono otra vez para hacer desaparecer el gráfico).

Puede comparar dos métricas mediante los menús desplegables que se encuentran sobre el gráfico a la izquierda. Haga clic en cada menú desplegable y seleccione la métrica que le interesa. Por ejemplo, si desea medir la eficacia de una palabra clave específica, puede elegir ver las impresiones y los clics al mismo tiempo.

También puede comparar dos intervalos de fechas para estas métricas al seleccionar "Comparar fechas" en el menú desplegable del intervalo de fechas que se encuentra en la esquina superior derecha de la página. Por ejemplo, puede ver el total de clics y de impresiones de esta semana junto al total de clics y de impresiones de la semana pasada.

También puede modificar el nivel de detalle de su gráfico seleccionando “Día”, “Semana”, “Mes”, o “Trimestre” en el menú desplegable que se encuentra arriba del gráfico.

Sugerencia

Una vez que la tabla de estadísticas muestre exactamente lo que desea, puede descargar los datos como un informe en diversos formatos al hacer clic en el botón de descargas Descargar en la barra de herramientas.