Upotreba umetanja ključne riječi

Umetanje ključne riječi omogućuje dinamično ažuriranje teksta oglasa ključnom riječi koja se upotrebljava za pokretanje vašeg oglasa. Umetanjem ključne riječi svoje oglase možete učiniti relevantnijima mogućim korisnicima te na jednostavniji način izraditi jedinstvene oglase za velik broj ključnih riječi.

Da biste upotrebljavali umetanje ključne riječi, u tekst oglasa trebate dodati isječak koda. Svaki put kad se oglas prikaže zamijenit ćemo kôd ključnom riječi koja je pokrenula oglas.

Upotreba umetanja ključne riječi uz oglase

Umetanje ključne riječi može se upotrebljavati uz bilo koji tekstualni oglas, što uključuje uobičajeni tekstualni oglas, oglas s proširenjem lokacije ili mobilni oglas. Umetanje ključne riječi funkcionira za kampanje koje ciljaju samo pretraživačku mrežu, pretraživačku mrežu s opcijom prikazivačke ili samo prikazivačku mrežu.

Evo još nekoliko pojedinosti koje biste trebali imati na umu:

  • Vaš se oglas može dinamično ažurirati bilo kojom od ključnih riječi u toj grupi oglasa. Imajući to na umu, pobrinite se da sve ključne riječi u grupi oglasa imaju smisla ako se umetnu u vaš oglas.
  • Za svaki oglas uz koji upotrebljavate umetanje ključne riječi provjerite usmjerava li odredišni URL korisnike na odredišnu stranicu relevantnu za bilo koju potencijalnu varijaciju vašeg oglasa. Na taj se način korisnici usmjeravaju na stranicu na vašoj web-lokaciji koja se odnosi na oglas koji su kliknuli. Saznajte više u sljedećem koraku na kraju ovog članka.

Jeste li znali...

Utvrdili smo je vjerojatnije da će osobe koje pretražuju vjerovati da je oglas koristan ako se u njemu navodi konkretan proizvod nego ako je oglas općenit. To znači da umetanje ključne riječi može olakšati poboljšanje klikovnog postotka (CTR) tekstualnih oglasa jer uže određuje oglase u odnosu na ono što korisnici traže.

Upotreba koda za umetanje ključne riječi

Kako dodati kôd za umetanje ključne riječi u oglas

Kôd za umetanje ključne riječi možete dodati s bilo kojim dijelom tekstualnog oglasa: naslovom, redcima opisa, URL-om za prikaz ili odredišnim URL-om. Osim toga, kôd za umetanje ključne riječi možete upotrebljavati više puta unutar oglasa i u više oglasa odjednom.

Evo isječka koda koji ćete upotrijebiti: {keyword:default text}

U ovom isječku koda jednostavno zamijenite zadani tekst riječju ili frazom za koju biste željeli da se prikaže u vašem oglasu. Riječ ili fraza koju upotrebljavate kao zadani tekst pojavit će se kad se ključna riječ ne može dinamično umetnuti u oglas (na primjer, kad bi zbog ključne riječi tekst oglasa premašio ograničenje broja znakova).

Kad umetnete isječak koda u oglas – primjerice, u naslov – evo kako bi oglas izgledao na računu:

Naslov: Kupite {keyword: tamna čokolada}
URL za prikaz: www.example.com
1. redak opisa: Vrhunski zagrebački slatkiši
2. redak opisa: Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK

Evo nekoliko stvari koje trebate imati na umu pri upotrebi umetanja ključne riječi:

  • Provjerite je li vaš zadani tekst dovoljno kratak da oglas ostane unutar ograničenja broja znakova. Ako je ključna riječ toliko duga da bi zbog nje tekst oglasa premašio ograničenje broja znakova, upotrijebit će se zadani tekst oglasa.
  • Ključna riječ, a ne pojam za pretraživanje koji je pokrenuo prikazivanje vašeg oglasa, umetnut će se u oglas. Na primjer, ako korisnik pretražuje organsku tamnu čokoladu, a vaša grupa oglasa sadrži ključnu riječ tamna čokolada, vaš bi se oglas mogao prikazati s naslovom Kupite tamnu čokoladu. Za kampanje na pretraživačkoj mreži – ako ključna riječ s podudaranjem fraze pokrene vaš oglas, ključna će se riječ i dalje upotrebljavati u oglasu.
Kako upotrebljavati umetanje ključne riječi u tekstu oglasa

Recimo da provodite kampanju za oglašavanje svoje prodavaonice čokolade i bombona, a imate grupu oglasa koja promovira čokoladne slatkiše. Željeli biste upotrebljavati umetanje ključne riječi u naslovu oglasa tako da se dinamično ažurira ključnom riječi koja pokreće oglas – to naslov čini relevantnijim u odnosu na ono što korisnici traže.

Isječak koda koji ćete umetnuti u tekst oglasa može izgledati ovako: {KeyWord:čokolada}

U ovom primjeru zamijenili smo zadani tekst riječju čokolada. To znači da ćemo, kada se ključna riječ ne može umetnuti u oglas, umjesto nje umetnuti riječ čokolada.

Evo ključnih riječi i teksta oglasa koje biste mogli izraditi za svoju grupu oglasa Čokoladni slatkiši:

Ključne riječi Tekst oglasa
tamna čokolada
čokolada bez šećera
delikatesni čokoladni tartufi
Naslov: Kupite {KeyWord:čokolada}
URL za prikaz: www.example.com
1. redak opisa: Vrhunski zagrebački slatkiši
2. redak opisa: Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK

Ovisno o ključnoj riječi koju pokrene korisničko pretraživanje, navedeni oglas može izgledati drugačije. Slijedi nekoliko primjera kako oglas može izgledati korisnicima:

Korisnik pretražuje stavku: Vaš oglas može izgledati kao sljedeći primjer:
tamna čokolada Kupite tamnu čokoladu
www.example.com
Vrhunski zagrebački slatkiši
Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK
čokolada bez šećera Kupite čokoladu bez šećera
www.example.com
Vrhunski zagrebački slatkiši
Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK
delikatesni čokoladni tartufi Kupite čokoladu
www.example.com
Vrhunski zagrebački slatkiši
Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK

Imajte na umu da se u zadnjem primjeru upotrebljava zadani tekst u naslovu oglasa budući da je ključna riječ preduga.

Kako upotrebljavati umetanje ključne riječi uz URL za prikaz

Upotrijebit ćemo istu grupu oglasa kao u gornjem primjeru da bismo vam objasnili kako upotrebljavati umetanje ključne riječi uz URL za prikaz. Upotrebom umetanja ključne riječi uz URL-ove za prikaz možete utjecati na veću relevantnost u odnosu na ono što korisnici traže (i, nadamo se, povećati vjerojatnost da kliknu vaše oglase)

Isječak koda koji ćete umetnuti u svoj URL za prikaz mogao bi izgledati ovako: {KeyWord:čokolada}

Imajte na umu da smo zamijenili zadani tekst riječju čokolada. To znači da ćemo, kada se ključna riječ ne može umetnuti u URL za prikaz, umjesto nje umetnuti riječ čokolada.

Evo ključnih riječi i teksta oglasa koje biste mogli izraditi za svoju grupu oglasa Čokoladni slatkiši:

Ključne riječi Tekst oglasa
tamna čokolada
čokolada bez šećera
delikatesni čokoladni tartufi
Naslov: Kupite čokoladne slatkiše
URL za prikaz: www.example.com/{keyword:čokolada}
1. redak opisa: Vrhunski zagrebački slatkiši
2. redak opisa: Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK

Ovisno o ključnoj riječi koju pokrene korisničko pretraživanje, navedeni oglas može izgledati drukčije. Slijedi nekoliko primjera kako oglas može izgledati korisnicima:

Korisnik pretražuje stavku: Vaš oglas može izgledati kao sljedeći primjer:
tamna čokolada Kupite čokoladne slatkiše
www.example.com/tamna+čokolada
Vrhunski zagrebački slatkiši
Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK
čokolada bez šećera Kupite čokoladne slatkiše
www.example.com/bez+šećer+čokolada
Vrhunski zagrebački slatkiši
Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK
delikatesni čokoladni tartufi Kupite čokoladne slatkiše
www.example.com/čokolada
Vrhunski zagrebački slatkiši
Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK

Savjeti

  • U kampanjama za pretraživačku mrežu pogledajte kako će vaš oglas s umetanjem ključne riječi izgledati potencijalnim kupcima pomoću alata za pregled i dijagnostiku oglasa, i pritom provjerite je li vaš oglas omogućen te pogledajte statistiku računa.
  • Ako upotrebljavate oglase iz biblioteke za dijeljenje, razmislite o upotrebi umetanja ključne riječi uz te oglase. Tako će tekst vašeg oglasa biti prilagođeniji onome što korisnici traže.
  • Da bi se osiguralo da pri upotrebi umetanja ključne riječi svi preglednici pravilno prikazuju oglase, posebni znakovi nisu u potpunosti podržani u odredišnom URL-u. Na primjer, ako vaš URL sadrži slovo "e" s akcentom (é), URL će se prikazati s "%C3%A9" umjesto njega. Da biste to izbjegli, preporučujemo da u odredišni URL ne uvrštavate posebne znakove.
Smjernice za umetanje ključne riječi

Ako se oglasi koji upotrebljavaju umetanje ključne riječi ne pridržavaju sljedećih smjernica, može se dogoditi da ne budu odobreni:

  • Kada se ključna riječ prikazuje u oglasu, oglas mora odražavati poštivanje gramatičkih i pravopisnih pravila. Treba biti točan, jasan i izravno povezan s vašom web-lokacijom, uslugom ili proizvodom. Pročitajte više o pravilima o relevantnosti, jasnoći i točnosti da biste se pobrinuli da oglasi koji upotrebljavaju umetanje ključne riječi ispunjavaju uvjete.
  • Prilikom izrade tekstualnog oglasa koji upotrebljava umetanje ključne riječi morate se pridržavati naših pravila o zaštitnim znakovima. Saznajte više o tome kako umetanje ključne riječi funkcionira s pojmovima sa zaštitnim znakovima.
  • Oglasi s umetanjem ključnih riječi ne smiju promicati sadržaj za odrasle.
  • Kao i u slučaju svakog drugog oglasa koji izradite, prilikom izrade tekstualnog oglasa koji upotrebljava umetanje ključne riječi morate se pridržavati naših pravila oglašavanja.
Propisna upotreba velikih i malih slova prilikom umetanja ključne riječi

Kad je ključna riječ umetnuta u oglas, možete mijenjati velika i mala slova ključne riječi. Da biste to učinili, jednostavno promijenite dio koda "keyword" kako je prikazano u grafikonu u nastavku. U sljedećim primjerima pretpostavimo da je ključna riječ ABC pokrenula prikazivanje vašeg oglasa kad je korisnik pretraživao ABC, vaš čokoladni slatkiš zaštićenog imena.

Naslov vašeg oglasa Kako se naslov oglasa prikazuje mogućim korisnicima U kojem se dijelu ključne riječi pojavljuju velika slova?
Kupite {keyword:čokolada} slatkiše Kupite slatkiš abc Ni u jednom dijelu
Kupite {Keyword:čokolada} slatkiše Kupite Slatkiš abc Prvo slovo samo prve riječi (na početku rečenice)
Kupite {KeyWord:čokolada} slatkiše Kupite Slatkiš Abc Prvo slovo svake riječi (veliko početno slovo)
Kupite {KEYWord:čokolada} slatkiše Kupite SLATKIŠ Abc Cijela prva riječ i prvo slovo svih dodatnih riječi
Kupite {KeyWORD:čokolada} slatkiše Kupite Slatkiš ABC Prvo slovo prve riječi i sva slova svih ostalih riječi
Kupite {KEYWORD:čokolada} slatkiše Kupite Slatkiš Abc Prvo slovo svake riječi (veliko početno slovo). Napominjemo da to funkcionira na isti način kao i gore navedeni primjer "Kupite {KeyWord:čokolada} slatkiše".

Evo nekoliko stvari koje trebate imati na umu pri upotrebi velikih slova uz umetanje ključne riječi:

  • Urednički standardi programa AdWords i dalje vrijede, što znači da oglas ne smije imati suviše velikih slova, npr. KUPITE TAMNU ČOKOLADU. Samo velika slova mogu se upotrebljavati kad to zahtijeva pravopis, npr. u kraticama, tehničkim izrazima i zaštićenim izrazima, kako je prikazano u navedenom primjeru.
  • Pazite da odaberete opciju upotrebe velikih i malih slova koja je u skladu s ostatkom vašeg oglasa. Na taj način vaš će oglas izgledati onako kako biste to željeli kada se umetne ključna riječ. Na primjer, ako ste željeli da naslov oglasa bude Kupite SLATKIŠ Abc, vaš isječak koda bio bi {KEYWord:čokolada}.
  • Zadani će se tekst prikazivati na način na koji ga unesete te na njega ne utječe upotreba malih i velikih slova u dijelu keyword u isječku koda. U svim navedenim primjerima naslov bi, ako se upotrijebi zadani tekst, bio Kupite čokoladne slatkiše.
Učinkovita upotreba umetanja ključnih riječi

Prilikom upotrebe umetanja ključne riječi provjerite jesu li sve vaše ključne riječi u grupi oglasa usko povezane i uklapaju li se u sve oglase koji sadrže isječak koda. U suprotnom, vaš oglas mogućem korisniku može djelovati zbunjujuće ili nerelevantno ako postoje ključne riječi koje se ne uklapaju dobro u umetanje ključne riječi. Na primjer, ako imate ključnu riječ tvrdi bomboni u grupi oglasa koja većinom sadrži ključne riječi o čokoladi, bilo bi dobro da premjestite ključnu riječ tvrdi bomboni u grupu oglasa o tvrdim bombonima.

Da biste saznali kako izraditi učinkovitu grupu oglasa s umetanjem ključne riječi, pogledajte primjere u nastavku. Općenito govoreći, što su grupe oglasa uže usmjerene, bit će uspješnije.

Primjer dobre grupe oglasa

Recimo da ste vlasnik prodavaonice slatkiša i da nudite veliki izbor slatkiša. Izradite grupu oglasa s različitim ključnim riječima koje pokrivaju svaku vrstu slatkiša. Također izradite općenite oglase koji se odnose na sve ključne riječi grupe oglasa.

Naziv grupe oglasa Slatkiši
Ključne riječi šećerne štangice, lizalice, bomboni od karamele, gumeni bomboni, kiseli bomboni, tvrdi bomboni
Tekst oglasa Naslov: Kupite {KeyWord:čokolada}
URL za prikaz: www.example.com
1. redak opisa: Vrhunski zagrebački slatkiši
2. redak opisa: Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK

Primjer bolje grupe oglasa

Možda ćete htjeti i izraditi zasebnu grupu oglasa za svaku vrstu slatkiša. Svaka grupa oglasa može sadržavati ključne riječi samo o tom slatkišu, a oglasi mogu biti specifični za tu vrstu slatkiša.

Naziv grupe oglasa Kiseli bomboni
Ključne riječi kiseli gumeni medvjedići, izrazito kiseli bomboni, kiselo-slatki bomboni
Tekst oglasa Naslov: Kupite {KeyWord:kiseli bomboni}
URL za prikaz: www.example.com
1. redak opisa: Vrhunski zagrebački slatkiši
2. redak opisa: Besplatna dostava za narudžbe iznad 300 HRK

Napomena

Ako su vaši oglasi s umetanjem ključne riječi dobro napisani i odvojeni u dobro organizirane grupe oglasa, bit će relevantniji mogućim korisnicima i veća je vjerojatnost da ćete ostvariti klikove. To također znači da umetanje ključne riječi s vremenom može pridonijeti poboljšanju ocjene kvalitete za vaše oglase i ključne riječi putem poboljšanih klikovnih postotaka (CTR-ova) i ukupne ocjene.

Ključne riječi ne prikazuju se u odobrenom oglasu s umetanjem ključne riječi

Može se dogoditi da odobrimo ključne riječi za vašu grupu oglasa, no možda nisu prikladne za umetanje u tekst oglasa. U tom se slučaju ključne riječi uvjetno odobravaju uz zabranu umetanja u oglas. Drugim riječima, ključne riječi mogu vam pomoći u prikazivanju oglasa korisnicima, no neće se prikazati u tekstu oglasa.

Kako biste stekli bolji uvid u razloge zašto se ključne riječi ne prikazuju u vašem oglasu, navodimo nekoliko uobičajenih razloga za ograničenja vezana uz ključne riječi:

  • Prevelik broj znakova: oglasi ne smiju sadržavati više od 25 znakova u naslovu niti više od 35 znakova u pojedinom retku opisa. URL za prikaz u oglasu može prikazivati najviše 35 znakova. Ako je URL za prikaz duži od 35 znakova, bit će prikazan u skraćenom obliku prilikom prikazivanja oglasa.
  • Oglasi koji ciljaju određene zemlje: ograničenje broja znakova može se razlikovati za tekstualne oglase koji ciljaju određene zemlje. Oglasi na jezicima sa znakovima dvostruke širine (primjerice, kineski (pojednostavljeni ili tradicionalni), japanski ili korejski) mogu sadržavati sljedeći broj znakova, uključujući razmake: 12 znakova u naslovu, 17 znakova u svakom od dva retka opisa te 17 znakova u URL-u za prikaz. Neke istočnoeuropske i azijske zemlje podržavaju duže tekstualne oglase, do 30 znakova u naslovu i 76 znakova u ostatku teksta oglasa.
  • Nejasan tekst oglasa: tekst oglasa mora biti smislen. Na primjer, Srednja Europa mogla bi biti prikladna kao jedna od vaših ključnih riječi. No ako tu ključnu riječ umetnemo u naslov "Kupite {KeyWord:proizvodi}", tekst oglasa u konačnici bi mogao biti "Kupite Srednju Europu".
  • Gramatičke pogreške: tekst oglasa ne smije sadržavati gramatičke pogreške. Na primjer, izraz crvena cipela može biti prikladan kao jedna od vaših ključnih riječi. No ako tu ključnu riječ umetnemo u naslov "Kupite {KeyWord:proizvodi}", tekst oglasa u konačnici bi bio "Kupite Crvena Cipela". Naslov sadrži gramatičke pogreške i umjesto njega treba pisati "Kupite crvene cipele".
  • Pogrešno napisane riječi: umetanje ključne riječi ne bi se trebalo upotrebljavati kad grupe oglasa sadrže pogrešno napisane riječi. Na primjer, izraz ipodd može biti prikladan kao jedna od ključnih riječi za ciljanje vaših oglasa. Međutim, po našim pravilima oglašavanja, pravopisne pogreške nisu dopuštene u tekstu oglasa, tako da je neprimjereno upotrebljavati umetanje ključne riječi uz grupe oglasa koje sadrže pogrešno napisane riječi.
  • Neprihvatljiv sadržaj: umetnute ključne riječi ne smiju promicati neprihvatljiv sadržaj. Na primjer, ključne riječi koje se odnose na određeni ograničeni sadržaj ili proizvode, kao što je oružje ili duhan, mogu biti prikladne kao ključne riječi za grupe oglasa. No kad bismo jednu od tih ključnih riječi umetnuli u tijelo teksta oglasa, vaši oglasi ne bi bili u skladu s našim pravilima oglašavanja.
  • Sadržaj za odrasle: umetanje ključne riječi ne bi se smjelo upotrebljavati kad oglasi promiču seksualni sadržaj ili sadržaj za odrasle. Na primjer, oglas koji promiče striptiz-klub mogao bi u početku biti prikladan za uključivanje u grupu oglasa. Međutim, po našim pravilima oglašavanja, oglasi koji upotrebljavaju umetanje ključne riječi ne mogu promicati seksualni sadržaj ili sadržaj za odrasle. To nam pravilo omogućuje da svim AdWords korisnicima i oglašavačima pružimo pozitivan doživljaj.

Napomena

Svaki tekst oglasa koji je nastao umetanjem ključne riječi u tekst oglasa podliježe našim pravilima oglašavanja.

Neodobreni oglas s umetanjem ključne riječi

Ako za oglas upotrebljavate umetanje ključnih riječi, a oglas ne bude odobren, zadani tekst možda ne zadovoljava naša pravila oglašavanja ili oglas neispravno upotrebljava isječak koda. U nastavku slijede primjeri dva uobičajena slučaja upotrebe umetanja ključne riječi zbog kojih se oglas možda neće odobriti.

  

Netočan zadani tekst

Recimo da ste umetnuli isječak koda u naslov oglasa kao u sljedećim primjerima:

Naslov: Kupite delikatesne {Keyword:Default Text} ovdje

Naslov: Kupite delikatesne {Keyword:prazno} ovdje

Zadani tekst upotrijebljen u primjerima besmislen je mogućim korisnicima. Umjesto takvog teksta, zadani tekst mora opisivati proizvod ili uslugu koju nudite. Na primjer, sljedeći bi zadani tekst bio prihvatljiv:

Naslov: Kupite delikatesne {Keyword:čokolada} ovdje

Pogreška URL-a odredišne stranice

URL odredišne stranice oglasa mora funkcionirati i kada se zadani tekst umetne umjesto ključne riječi podudaranja.

Recimo da web-lokacija očekuje URL koji završava samo s ?kw=nema, ne može prepoznati ?kw=čokolada. Zbog toga bi mogući korisnici došli na stranicu s pogreškom, a ne na funkcionalnu stranicu. Umetanje ključne riječi u odredišni URL koristite samo ako će krajnji URL korisnike dovesti do funkcionalne web-stranice. Na primjer, sljedeći odredišni URL bio bi prihvatljiv:

Odredišni URL: http://www.example.com/?kw={keyword:čokolada}