Cómo utilizar la inserción de palabras clave

Use la inserción de palabras clave para actualizar sus anuncios con las palabras clave que hicieron que se mostraran.

Cómo funciona la inserción de palabras clave

Supongamos que está anunciando una tienda de chocolates. Podría usar un código de inserción de palabras clave en el título del anuncio: 

Título: Compre {keyword:chocolate}

AdWords tratará de reemplazar este código con alguna de las palabras clave de su grupo de anuncios ("chocolate amargo", "chocolate sin azúcar", "trufas gurmés de chocolate"), pero cuando no pueda hacerlo, usará la palabra "chocolate". 

Observe que el término de búsqueda de una persona no siempre es igual a la palabra clave.

 

Una persona busca: Su anuncio podría aparecer de esta manera:
barra de chocolate amargo Compre chocolate amargo
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis para pedidos de más de USD 50
chocolate sin azúcar Compre chocolate blanco
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis para pedidos de más de USD 50
trufas gurmés de chocolate Compre chocolate
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis para pedidos de más de USD 50

En el último ejemplo, se muestra "chocolate" en el título porque la palabra clave "trufas gurmés de chocolate" es demasiado larga. 

 

Configurar la inserción de palabras clave

Puede agregar el código de inserción de palabras clave en el título, las líneas descriptivas o los campos de URL. Existen dos métodos para insertar una palabra clave: el guiado o el manual. 

Método guiado

  1. Cuando ingrese el texto del anuncio, escriba un símbolo de llave de apertura ( { ) y seleccione Inserción de palabras clave en el menú desplegable. 
  2. En la sección "Texto predeterminado", escriba la palabra o las palabras que desea que aparezcan cuando una palabra clave no pueda reemplazar el texto.
  3. Elija mayúsculas o minúsculas en función de cómo desea que aparezcan las palabras clave: 
    • Título: Se utilizarán mayúsculas en la primera letra de todas las palabras clave. Por ejemplo, "Chocolate Amargo". 
    • Oración: Se utilizarán mayúsculas solo en la primera letra de la primera palabra clave. Por ejemplo, "Chocolate amargo". 
    • Minúsculas: No se utilizarán mayúsculas en ninguna letra. Por ejemplo, "chocolate amargo". 
  4. Haga clic en Establecer

Método manual

  1. Cuando ingrese el texto del anuncio, inserte {keyword:texto predeterminado} donde desee que aparezca una palabra clave. Reemplace "texto predeterminado" con la palabra o las palabras que desea que aparezcan cuando el texto no se pueda reemplazar con una palabra clave.
  2. Use mayúsculas en la palabra keyword según cómo desee que aparezcan las mayúsculas en el texto de su palabra clave. 
    • Para mantener la palabra clave en minúsculas, use keyword. Por ejemplo, "chocolate amargo".
    • Para usar mayúsculas en la oración, use Keyword. Por ejemplo, "Chocolate amargo".
    • Para usar mayúsculas en el título, use KeyWord. Por ejemplo, "Chocolate Amargo".
    • Para usar mayúsculas en todas las palabras y, luego, en el título, use KEYWord. Por ejemplo, "ABC Chocolate".
    • Para usar mayúsculas en el título y, luego, usar solo mayúsculas, use KeyWORD. Por ejemplo, "Chocolate ABC".
  3. Asegúrese de que el texto predeterminado sea lo suficientemente breve para mantener su anuncio dentro de los límites de caracteres.
  4. Evite usar caracteres especiales (como "é") en la URL visible o de la página de destino. 
  5. Guarde el anuncio como siempre. 

Recuerde

Como siempre, el texto del anuncio está sujeto a las políticas publicitarias.

Razones comunes por las cuales la inserción de palabras clave no funciona
  • Demasiados caracteres: Los anuncios no pueden contener más de 25 caracteres en el título, ni más de 35 caracteres en la URL visible y en las líneas descriptivas.
  • No tienen sentido: Las palabras clave insertadas deben tener sentido en el contexto.
  • Errores gramaticales: Asegúrese de que sus palabras clave coincidan con la sintaxis.
  • Errores de ortografía: AdWords acepta palabras clave con errores de ortografía, pero no puede mostrar anuncios con errores ortográficos.
  • La página de destino no funciona: Asegúrese de que la URL de su página de destino pueda admitir texto dinámico o no incluya la inserción de palabras clave en la URL de su página de destino. 
  • Contenido para adultos: La inserción de palabras claves no debe usarse para promover contenido sexual ni material para adultos. 

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