Cómo utilizar la inserción de palabras clave

La inserción de palabras clave le permite actualizar de manera dinámica el texto del anuncio con la palabra clave que se utiliza para orientar su anuncio. La inserción de palabras clave le permite aumentar la relevancia de los anuncios para los clientes potenciales y facilita la tarea de crear anuncios únicos para una gran cantidad de palabras clave.

Para utilizar la inserción de palabras clave, solo debe agregar un fragmento de código en el texto del anuncio. Luego, cada vez que se muestre el anuncio, remplazaremos el código con la palabra clave que activó el anuncio.

Cómo utilizar la inserción de palabras clave en sus anuncios

Puede utilizar la inserción de palabras clave con cualquier anuncio de texto, incluidos los anuncios de texto estándares, los anuncios con extensiones de ubicación y los anuncios para celulares. La inserción de palabras clave funciona para las campañas orientadas solo a la Red de búsqueda, a la Red de Búsqueda con selección de Display o solo a la Red de Display.

A continuación, presentamos algunos aspectos que debe tener en cuenta:

  • Su anuncio puede actualizarse de forma dinámica con cualquiera de las palabras clave de ese grupo de anuncios. Por ello, asegúrese de que todas las palabras clave de su grupo de anuncios guarden relación con su anuncio.
  • Para cada anuncio en el que utilice la inserción de palabras clave, asegúrese de que la URL de destino dirija a los clientes a una página de destino que sea relevante para las posibles variaciones del anuncio. De este modo, los clientes llegarán a una página en su sitio web que se relaciona con el anuncio en el que hicieron clic. Obtenga más información en el paso siguiente al final de este artículo.

¿Sabía que...?

Hemos observado que es más probable que las personas que realizan una búsqueda piensen que el anuncio es útil si menciona un producto específico, en lugar de ser un anuncio genérico. Esto significa que la inserción de palabras clave puede ayudar a mejorar el porcentaje de clics (CTR) de sus anuncios de texto, ya que hace que sus anuncios sean más específicos según lo que buscan los clientes.

Cómo utilizar el código de inserción de palabras clave

Cómo agregar el código de inserción de palabras clave a su anuncio

Puede agregar el código de inserción de palabras clave a cualquier componente del anuncio de texto, ya sea el título, las líneas descriptivas, la URL visible o la URL de destino. Además, puede utilizar el código de inserción de palabras clave varias veces en un anuncio y en varios anuncios al mismo tiempo.

Este es el fragmento de código que utilizará: {keyword:texto predeterminado}

En este fragmento de código, solo debe reemplazar el texto predeterminado por una palabra o frase que desea que aparezca en su anuncio. La palabra o frase que utilice como texto predeterminado aparecerá cuando no se pueda insertar una palabra clave de manera dinámica en su anuncio (por ejemplo, cuando la palabra clave haga que el texto del anuncio exceda el límite de caracteres).

Cuando inserta el fragmento de código en su anuncio (supongamos, en el título), el anuncio podría verse de la siguiente manera en su cuenta:

Título: Compre {keyword:chocolate amargo}
URL visible: www.example.com
Línea descriptiva 1: Chocolates artesanales de Bariloche
Línea descriptiva 2: Envío gratuito sobre 50 USD

A continuación, presentamos algunos aspectos que debe tener en cuenta al utilizar la inserción de palabras clave:

  • Asegúrese de que el texto predeterminado sea lo suficientemente breve para mantener su anuncio dentro de los límites de caracteres. Si la palabra clave es demasiado larga y provoca que el texto del anuncio exceda su límite de caracteres, se utilizará el texto predeterminado del anuncio en su lugar.
  • La palabra clave, y no el término de búsqueda que activó la publicación de su anuncio, se insertará en su anuncio. Por ejemplo, si el cliente busca chocolate amargo orgánico y su grupo de anuncios contiene la palabra clave chocolate amargo, su anuncio podría aparecer con el título Compre chocolate amargo. Para las campañas de la Red de búsqueda, si una palabra clave de concordancia de frase activa su anuncio, la palabra clave se utilizará en el anuncio de todas formas.
Cómo utilizar la inserción de palabras clave en el texto del anuncio

Supongamos que publica una campaña para promocionar su tienda de golosinas y tiene un grupo de anuncios que promociona sus productos de chocolate. Asimismo, supongamos que desea utilizar la inserción de palabras clave en el título de su anuncio para que se actualice de forma dinámica con la palabra clave que activa el anuncio, de modo que el título sea más relevante según lo que buscan los clientes.

El fragmento de código que insertará en el texto del anuncio podría verse así: {KeyWord:chocolate}

En este ejemplo, reemplazamos el texto predeterminado por chocolate. Esto significa que si una palabra clave no se puede insertar en su anuncio, insertaremos chocolate en su lugar.

Estos son las palabras clave y el texto del anuncio que puede crear para su grupo de anuncios Productos de chocolate:

Palabras clave Texto del anuncio
chocolate amargo
chocolate sin azúcar
trufas gurmés de chocolate
Título: Compre {KeyWord:chocolate}
URL visible: www.example.com
Línea descriptiva 1: Chocolates artesanales de Bariloche
Línea descriptiva 2: Envío gratuito sobre 50 USD

El anuncio anterior puede verse diferente según cuál sea la palabra clave que activó la búsqueda del cliente. A continuación, presentamos algunos ejemplos de cómo los clientes podrían ver su anuncio:

Un cliente busca lo siguiente: Su anuncio podría aparecer de esta manera:
chocolate amargo Compre chocolate amargo
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratuito sobre 50 USD
chocolate sin azúcar Comprechocolate sin azúcar
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratuito sobre 50 USD
trufas gurmés de chocolate Compre chocolate
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratuito sobre 50 USD

Tenga en cuenta que, en el último ejemplo, el texto predeterminado se utiliza en el título del anuncio debido a que la palabra clave es demasiado larga para incluirla en el título.

Cómo utilizar la inserción de palabras clave con la URL visible

Utilizaremos el mismo grupo de anuncios que en el ejemplo anterior para ayudarlo a comprender cómo utilizar la inserción de palabras clave en la URL visible. Mediante la inserción de palabras clave en sus URL visibles, puede hacer que sus anuncios sean más relevantes para los clientes de acuerdo con lo que buscan (por lo que es más probable que hagan clic en sus anuncios).

El fragmento de código que usted inserta en su URL visible podría verse así: {KeyWord:chocolate}

Tenga en cuenta que, en este ejemplo, reemplazamos el texto predeterminado por chocolate. Esto significa que cuando no se pueda insertar una palabra clave en su URL visible, insertaremos chocolate en su lugar.

Estos son las palabras clave y el texto del anuncio que puede crear para su grupo de anuncios Productos de chocolate:

Palabras clave Texto del anuncio
chocolate amargo
chocolate sin azúcar
trufas gurmés de chocolate
Título: Compre chocolates
URL visible: www.example.com/{keyword:chocolate}
Línea descriptiva 1: Chocolates artesanales de Bariloche
Línea descriptiva 2: Envío gratuito sobre 50 USD

El anuncio anterior puede verse diferente según cuál sea la palabra clave que activó la búsqueda del cliente. A continuación, presentamos algunos ejemplos de cómo los clientes podrían ver su anuncio:

Un cliente busca lo siguiente: Su anuncio podría aparecer de esta manera:
chocolate amargo Compre chocolates
www.example.com/chocolate+amargo
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratuito sobre 50 USD
chocolate sin azúcar Compre chocolates
www.example.com/chocolate+sin+azúcar
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratuito sobre 50 USD
trufas gurmés de chocolate Compre chocolates
www.example.com/chocolate
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratuito sobre 50 USD

Sugerencias

Normas para la inserción de palabras clave

Los anuncios que utilizan la inserción de palabras clave deben cumplir con las siguientes normas, de lo contrario, se rechazarán:

  • Cuando una palabra clave aparece en un anuncio, este debe tener gramática y puntuación adecuadas. También debe ser preciso, claro y directamente relevante para su sitio, servicio o producto. Obtenga información sobre nuestra política de relevancia, claridad y precisión para asegurarse de que los anuncios con inserción de palabras claves cumplan con los requisitos.
  • Al crear un anuncio de texto que utilice la inserción de palabras clave, debe cumplir con nuestras políticas de marcas comerciales. Obtenga más información acerca de cómo funciona la inserción de palabras clave con los términos de marcas comerciales.
  • Los anuncios con inserción de palabras clave no pueden promocionar contenido para adultos.
  • Al igual que con cualquier anuncio, debe seguir nuestras políticas publicitarias al crear un anuncio de texto que utiliza la inserción de palabras clave.
Inserción de palabras clave y uso de mayúsculas

Puede modificar las mayúsculas de la palabra clave al insertarla en su anuncio. Para ello, solo debe modificar la parte del código correspondiente a la palabra clave como se muestra en el siguiente cuadro. En los siguientes ejemplos, supongamos que la palabra clave ABC activó su anuncio cuando un cliente buscó ABC, su barra de chocolate con marca comercial.

Título de su anuncioe Cómo se muestra el título del anuncio a los clientes potenciales ¿Qué parte de la palabra clave tiene mayúsculas?
Compre {keyword:chocolate} chocolates Compre chocolates abc Ninguna
Compre {Keyword:chocolate} chocolates Compre chocolates Abc Solo la primera letra de la primera palabra (mayúscula de la oración)
Compre {KeyWord:chocolate} chocolates Compre Chocolates Abc La primera letra de cada palabra (mayúscula inicial)
Compre {KEYWord:chocolate} Chocolates Compre Chocolates ABC La primera palabra completa y la primera letra de cada palabra adicional
Compre {KeyWORD:chocolate} chocolates Compre Chocolates Abc La primera letra de la primera palabra y el total de cada palabra adicional
Compre {KEYWORD:chocolate} chocolates Compre Chocolates Abc La primera letra de cada palabra (mayúscula inicial). Tenga en cuenta que esto funciona igual que el ejemplo anterior "Compre {KeyWord:chocolate} chocolates".

A continuación, presentamos algunos aspectos que debe tener en cuenta al utilizar mayúsculas en la inserción de palabras clave:

  • Aun se aplican los estándares editoriales de AdWords, lo que significa que un anuncio no puede incluir demasiadas mayúsculas como COMPRE CHOCOLATE AMARGO. Se pueden usar todas letras mayúsculas solo cuando la forma correcta de escribir la palabra lo requiera, por ejemplo, en el caso de abreviaturas, términos técnicos y marcas comerciales, como se mostró en el ejemplo anterior.
  • Asegúrese de que el uso de mayúsculas sea coherente con el resto de sus anuncios. De esa forma, su anuncio se verá de la forma que usted desea al introducir una palabra clave. Por ejemplo, si desea que el título de su anuncio sea Compre chocolates ABC, el fragmento de código debería ser {KEYWord:chocolate}.
  • El texto predeterminado aparecerá de la manera en que lo escriba y no se verá afectado por la manera en que utiliza las mayúsculas en la palabra clave en el fragmento de código. En los ejemplos anteriores, el título siempre se mostrará como Compre chocolates si se utilizara el texto predeterminado.
Cómo utilizar la inserción de palabras clave de manera eficaz

Cuando utilice la inserción de palabras clave, asegúrese de que todas las palabras clave de su grupo de anuncios se relacionen estrechamente y se ajusten a los anuncios que incluyen el fragmento de código. De lo contrario, si algunas palabras clave no se ajustan a la inserción de palabras clave, su anuncio podría parecer confuso o irrelevante a los clientes potenciales. Por ejemplo, si tenemos la palabra clave caramelo duro en un grupo de anuncios que contiene principalmente palabras clave relacionadas con el chocolate, sería conveniente llevar la palabra clave caramelo duro a un grupo de anuncios relacionados con los caramelos duros.

Para obtener una idea de cómo crear un grupo de anuncios eficaz al utilizar la inserción de palabras clave, consulte los siguientes ejemplos. En general, cuanto más precisos sean los grupos de anuncios, más eficaces serán.

Ejemplo de un buen grupo de anuncios

Supongamos que es propietario de una tienda de golosinas y vende una gran variedad de dulces. Crea un grupo de anuncios con una variedad de palabras clave que cubra cada tipo de dulce. También crea anuncios generales que son relevantes para todas las palabras claves de su grupo de anuncios.

Nombre del grupo de anuncios Golosinas
Palabras clave barras de dulces, paletas, caramelos de leche, caramelos masticables, caramelos ácidos, caramelos duros
Texto del anuncio Título: Compre {KeyWord:chocolate}
URL visible: www.example.com
Línea descriptiva 1: Chocolates artesanales de Bariloche
Línea descriptiva 2: Envío gratuito sobre 50 USD

Ejemplo de un grupo de anuncios más eficaz

También puede crear un grupo de anuncios diferente para cada tipo de golosina. Cada grupo de anuncios puede contener solo palabras clave relacionadas con esa golosina, y los anuncios pueden ser específicos del tipo de golosina.

Nombre del grupo de anuncios Caramelos ácidos
Palabras clave ositos ácidos, caramelos muy ácidos, caramelos dulces ácidos
Texto del anuncio Título: Compre {KeyWord:caramelo ácido}
URL visible: www.example.com
Línea descriptiva 1: Chocolates artesanales de Bariloche
Línea descriptiva 2: Envío gratuito sobre 50 USD

Recuerde

Si sus anuncios con inserción de palabras clave están bien escritos y separados en grupos de anuncios bien organizados, serán más relevantes para los clientes potenciales y tendrán más probabilidades de recibir clics. En consecuencia, la inserción de palabras clave puede ayudar a mejorar el Nivel de calidad de sus anuncios y palabras clave con el paso del tiempo al mejorar el porcentaje de clics (CTR) y el rendimiento general.

Las palabras clave no se muestran en el anuncio aprobado con inserción de palabras clave

Las palabras clave pueden estar aprobadas para su grupo de anuncios, pero es posible que no sean adecuadas para insertarlas en el texto del anuncio. En este caso, sus palabras clave tienen una aprobación condicional y se restringe su inserción en el anuncio. Dicho de otro modo, sus palabras clave pueden activar su anuncio para los clientes pero no aparecerán en el texto del anuncio.

Para que comprenda mejor por qué sus palabras clave no aparecen en el anuncio, a continuación le mostramos algunas de las razones más comunes por las que sus palabras clave podrían restringirse:

  • Demasiados caracteres: los anuncios no pueden contener más de 25 caracteres en el título ni más de 35 caracteres en cada una de las dos líneas descriptivas. La URL visible en su anuncio puede mostrar hasta 35 caracteres. Si su URL tiene más de 35 caracteres, aparecerá abreviada cuando el anuncio se publique.
  • Anuncios orientados a determinados países: para anuncios de texto orientados a determinados países, el límite de caracteres puede variar. Los anuncios en idiomas que utilizan caracteres de doble ancho, como el chino (simplificado o tradicional), el japonés o el coreano, pueden contener la siguiente cantidad de caracteres, con espacios incluidos: 12 caracteres en el título, 17 caracteres en cada una de las dos líneas descriptivas y 17 caracteres en la URL visible. En algunos países de Europa Oriental y de Asia, se permite que los anuncios de texto sean más extensos y pueden contener hasta 30 caracteres en el título y 76 caracteres en el resto del texto del anuncio.
  • Texto del anuncio poco claro: el texto del anuncio debe tener sentido. Por ejemplo, Europa Central puede ser apropiada como una palabra clave. Sin embargo, si ingresamos esa palabra clave en el título "Compre {KeyWord:productos}", el texto del anuncio resultante sería "Compre Europa Central".
  • Errores gramaticales: el texto del anuncio no puede contener errores gramaticales. Por ejemplo, zapato rojo puede ser una palabra clave apropiada. Sin embargo, si introducimos esa palabra clave en el título “Compre {KeyWord:productos}”, el texto del anuncio resultante sería “Compre zapato rojo”. Este título contiene un error gramatical. Debería decir “Compre zapatos rojos”.
  • Palabras con errores de ortografía: la inserción de palabras clave no debería utilizarse cuando un grupo de anuncios contiene palabras clave con errores de ortografía. Por ejemplo, ipodd podría ser una palabra clave adecuada para orientar sus anuncios. Sin embargo, de acuerdo con nuestras políticas publicitarias, no se permite utilizar errores de ortografía en el texto del anuncio, por lo que no se debe usar la inserción de palabras clave en un grupo de anuncios que contiene palabras clave con errores de ortografía.
  • Contenido inaceptable: las palabras clave utilizadas no pueden promocionar contenido inaceptable. Por ejemplo, las palabras clave relacionadas con determinados contenidos o productos restringidos, como armas o tabaco, podrían ser apropiadas en un principio como palabras clave de un grupo de anuncios. Sin embargo, si se inserta alguna de ellas en el cuerpo del texto de su anuncio, sus anuncios no cumplirían con nuestras políticas publicitarias.
  • Contenido para adultos: la inserción de palabras claves no debe usarse para promover contenido sexual ni material para adultos. Por ejemplo, un anuncio que promueve un club nudista, en un principio, puede ser adecuado para incluirlo en un grupo de anuncios. Sin embargo, de acuerdo con nuestras políticas publicitarias, los anuncios que utilicen la inserción de palabras clave no pueden promover contenidos sexuales ni material para adultos. Este requisito nos permite mantener una experiencia positiva para todos nuestros clientes y anunciantes de AdWords.

Recuerde

Cualquier texto de anuncio que sea el resultado de la inserción de una palabra clave en él está sujeto a nuestras políticas publicitarias.

Anuncio con inserción de palabras clave rechazado

Si utiliza la inserción de palabras clave en su anuncio y este resulta rechazado, es posible que el texto predeterminado no cumpla con nuestras políticas publicitarias o que el fragmento de código esté insertado de manera incorrecta en el anuncio. A continuación, presentamos dos situaciones comunes en las que el uso de la inserción de palabras clave puede hacer que el anuncio se rechace.

  

Texto predeterminado incorrecto

Supongamos que usted ha insertado el fragmento de código en el título de su anuncio como se muestra en los siguientes ejemplos:

Título: Compre {Keyword:texto predeterminado} gurmé aquí

Título: Compre {Keyword:en blanco} gurmé aquí

El texto predeterminado utilizado en los ejemplos anteriores no tiene sentido para los clientes potenciales. En su lugar, el texto predeterminado debe describir el producto o servicio que proporciona. Por ejemplo, el siguiente texto predeterminado se aceptaría:

Título: Compre {Keyword:chocolate} gurmé aquí

Error en la URL de la página de destino

La URL de la página de destino del anuncio debe seguir funcionando cuando se inserte el texto predeterminado en lugar de una palabra clave de concordancia.

Supongamos que su sitio web espera una URL terminada solo en ?kw=nil y no reconoce ?kw=chocolate. Por lo tanto, los clientes potenciales podrían llegar a una página de error, no a una página web que funcione. Solo debe utilizar inserciones de palabras clave en su URL de destino si la URL final dirige al cliente a una página web que funciona. Por ejemplo, la siguiente URL de destino se aceptaría:

URL de destino: http://www.example.com/?kw={keyword:chocolate}

Paso siguiente

Pruebe agregar una URL de destino única para cada palabra claves.