Uso de la inserción de palabras clave

La inserción de palabras clave permite actualizar dinámicamente el texto del anuncio con la palabra clave que se usa para orientar el anuncio. La inserción de palabras clave puede contribuir a que sus anuncios sean más pertinentes para los clientes potenciales, a la vez que le facilitan la creación de anuncios únicos para una gran cantidad de palabras clave.

Para utilizar la inserción de palabras clave, solo debe añadir un fragmento de código al texto del anuncio. Luego, cada vez que se muestre el anuncio, sustituiremos el código por la palabra clave que activó el anuncio.

Cómo utilizar la inserción de palabras clave con sus anuncios

Puede utilizar la inserción de palabras clave con cualquier anuncio basado en texto, incluidos los anuncios de texto estándar, los anuncios con una extensión de ubicación o los anuncios para móviles. La inserción de palabras clave funciona para las campañas segmentadas a los tipos Solo para la Red de Búsqueda, Búsqueda con selección de Display o Solo para la Red de Display.

A continuación, indicamos algunos aspectos que deben tenerse en cuenta:

  • El anuncio puede modificarse de forma dinámica con cualquiera de las palabras clave de su grupo de anuncios. Recuerde que debe asegurarse de que todas las palabras clave de su grupo de anuncios guarden relación con el anuncio.
  • Asegúrese de que, en cada anuncio con el que use la inserción de palabras clave, las URL de destino dirijan a los clientes a una página de destino que sea pertinente con cualquier posible variación de su anuncio. De este modo, los clientes llegarán a una página en su sitio web que se relaciona con el anuncio en el que hicieron clic. Obtenga más información en el paso siguiente al final de este artículo.

¿SABÍA QUE...

Hemos comprobado que los usuarios que realizan búsquedas tienden a encontrar más útil un anuncio si menciona un producto específico, en vez de un anuncio genérico. Esto significa que la inserción de palabras clave puede ayudarle a mejorar el porcentaje de clics (CTR) de sus anuncios de texto, ya que el anuncio se adapta de forma más específica a lo que buscan los clientes.

Uso del código de inserción de palabras clave

Cómo añadir el código de inserción de palabras clave en el anuncio

Puede añadir el código de inserción de palabras clave en cualquier componente del anuncio de texto: en el título, en las líneas descriptivas, en la URL visible o en la URL de destino. Además, puede utilizar el código de inserción de palabras clave varias veces dentro de un anuncio y en varios anuncios al mismo tiempo.

A continuación, le mostramos el fragmento de código que debe utilizar: {keyword:texto predeterminado}

En este fragmento de código, solo tiene que sustituir texto predeterminado por la palabra o frase que quiera mostrar en su anuncio. La palabra o frase usada como texto predeterminado aparecerá cuando una palabra clave no pueda insertarse en el anuncio de forma dinámica (por ejemplo, cuando con esa palabra clave, el texto del anuncio sobrepase el límite de caracteres).

Al insertar el fragmento de código en su anuncio, por ejemplo, en el título, el anuncio se mostrará en su cuenta de la siguiente manera:

Título: Compre {keyword:Chocolate negro}
URL visible: www.example.com
Línea descriptiva 1: Dulces artesanos de Tarragona
Línea descriptiva 2: Envío gratis en pedidos desde 50€

A continuación, le indicamos algunos aspectos que debe tener en cuenta al usar la inserción de palabras clave:

  • Asegúrese de que el texto predeterminado sea lo bastante corto como para que su anuncio no sobrepase el límite de caracteres. Si su palabra clave es demasiado larga y puede dar lugar a que el texto del anuncio exceda el límite de caracteres, se utiliza el texto predeterminado del anuncio en su lugar.
  • Será la palabra clave, y no el término de búsqueda que activó su anuncio, la que se inserte en el anuncio. Por ejemplo, si un cliente busca chocolate negro orgánico y su grupo de anuncios contiene la palabra clave chocolate negro, el anuncio puede mostrar el título Compre chocolate negro Dark Chocolate. En las campañas de la Red de Búsqueda, si una palabra clave de concordancia de frase activa su anuncio, dicho término se utilizará en el anuncio.
Cómo usar la inserción de palabras clave en el texto del anuncio

Supongamos que publica una campaña para promocionar su confitería y tiene un grupo de anuncios para promocionar sus productos de chocolate. Le gustaría usar la inserción de palabras clave en el título del anuncio para que este se modifique de forma dinámica con la palabra clave que activa su anuncio. De este modo, el título es más relevante con respecto a la búsqueda del cliente.

Este es el aspecto que puede tener el fragmento de código que inserte en el texto del anuncio: {keyword:chocolate}

En este ejemplo, reemplazamos el texto predeterminado por el término chocolate. Esto quiere decir que, cuando no pueda insertarse una palabra clave en el anuncio, insertaremos chocolate en su lugar.

A continuación, se incluyen las palabras clave y el texto de anuncio que podría crear para su grupo de anuncios Dulces de chocolate:

Palabras clave Texto del anuncio
chocolate negro
chocolate sin azúcar
trufas gurmés de chocolate
Título: Compre {keyword:chocolate}
URL visible: www.example.com
Línea descriptiva 1: Dulces artesanos de Tarragona
Línea descriptiva 2: Envío gratis en pedidos desde 50€

El anuncio anterior podría variar en función de la palabra clave que se active con la búsqueda del cliente. A continuación, encontrará algunos ejemplos de cómo podría aparecer el anuncio a los clientes:

Un cliente busca lo siguiente: Su anuncio podría aparecer de esta manera:
chocolate negro Compre chocolate negro
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis en pedidos desde 50€
chocolate sin azúcar Compre chocolate sin azúcar
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis en pedidos desde 50€
trufas gurmés de chocolate Compre chocolate
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis en pedidos desde 50€

Tenga en cuenta que, en el último ejemplo, se usa el texto predeterminado en el título del anuncio porque la palabra clave es demasiado larga.

Cómo usar la inserción de palabras clave en las URL visibles

Usaremos el mismo grupo de anuncios que en el ejemplo anterior para que entienda mejor el uso de la inserción de palabras clave en las URL visibles. El uso de esta función en las URL visibles hace que sus anuncios se ajusten mejor a lo que buscan sus clientes y, en el mejor de los casos, facilitan que los clientes hagan clic en sus anuncios.

Este es el aspecto que podría tener el fragmento de código que inserte en la URL visible: {keyword:chocolate}

Tenga en cuenta que, en este ejemplo, hemos sustituido el texto predeterminado por Chocolate. Esto quiere decir que, cuando no se pueda insertar una palabra clave en la URL visible, insertaremos chocolate en su lugar.

A continuación, se incluyen las palabras clave y el texto de anuncio que podría crear para su grupo de anuncios Dulces de chocolate:

Palabras clave Texto del anuncio
chocolate negro
chocolate sin azúcar
trufas gurmés de chocolate
Título: Compre chocolates
URL visible: www.example.com/{keyword:chocolate}
Línea descriptiva 1: Dulces artesanos de Tarragona
Línea descriptiva 2: Envío gratis en pedidos desde 50€

El anuncio anterior podría variar en función de la palabra clave que se active con la búsqueda del cliente. A continuación, encontrará algunos ejemplos de cómo podría aparecer el anuncio a los clientes:

Un cliente busca lo siguiente: Su anuncio podría aparecer de esta manera:
chocolate negro Compre chocolate
www.example.com/chocolate+negro
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis en pedidos desde 50€
chocolate sin azúcar Compre chocolate
www.example.com/chocolate+sin+azúcar
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis en pedidos desde 50€
trufas gurmés de chocolate Compre chocolate
www.example.com/chocolate
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis en pedidos desde 50€

Consejos

  • En el caso de las campañas de la Red de Búsqueda, consulte cómo se mostrará el anuncio de inserción de palabras clave a los clientes potenciales mediante la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios, asegurándose de que el anuncio esté habilitado y de consultar las estadísticas de la cuenta.
  • Si utiliza anuncios de la biblioteca compartida, considere utilizar la inserción de palabras clave en esos anuncios. De este modo, el texto del anuncio se adaptará mejor a lo que busquen los usuarios.
  • Para asegurarse de que todos los navegadores muestren sus anuncios de forma correcta cuando use la inserción de palabras clave, recuerde que su URL de destino no admite todos los caracteres especiales. Por ejemplo, si la URL contiene la letra "e" con una tilde aguda (é), en su lugar, la URL se mostrará con los caracteres "%C3%A9". Para evitar esto, le recomendamos que no incluya caracteres especiales en la URL de destino.
Directrices de inserción de palabras clave

Los anuncios que utilizan la inserción de palabras clave deben cumplir con las siguientes normas, de lo contrario, se rechazarán:

  • Cuando aparece una palabra clave en un anuncio, este debe emplear una construcción gramatical y una puntuación correctas. También debe ser preciso, claro y directamente relevante para su sitio, servicio o producto. Consulte nuestras políticas sobre relevancia, claridad y precisión para asegurarse de que los anuncios que usen la inserción de palabras clave cumplan los requisitos pertinentes.
  • Al crear un anuncio de texto que use la inserción de palabras clave, debe seguir nuestras políticas de marcas comerciales. Obtenga más información sobre cómo funciona la inserción de palabras clave con los términos de marca comercial.
  • Los anuncios con inserción de palabras clave no pueden promocionar contenido para adultos.
  • Al igual que sucede con cualquier anuncio que cree, debe seguir nuestras políticas publicitarias al crear un anuncio de texto que utilice la inserción de palabras clave.
Inserción de palabras clave y uso de mayúsculas

Puede utilizar mayúsculas en la palabra clave que se insertará en el anuncio. Para ello, solo tiene que modificar la sección "key" del código, tal como se indica en el gráfico de abajo. Supongamos en los siguientes ejemplos que la palabra clave ABC activa el anuncio que se muestra cuando el cliente busca ABC, el nombre comercial de su barrita de chocolate.

Título de su anuncio Cómo aparece el título del anuncio a los clientes potenciales ¿Qué parte de la palabra clave tiene mayúsculas?
Compre {keyword:chocolate} barato Compre abc barato Ninguna
Compre {Keyword:chocolate} barato Compre Abc barato Solo la primera letra de la primera palabra (mayúscula de la oración)
Compre {KeyWord:chocolate} barato Compre Abc barato La primera letra de cada palabra (mayúscula inicial)
Compre {KEYWord:chocolate} barato Compre Abc barato La primera palabra completa y la primera letra de cada palabra adiciona
Compre {KeyWORD:chocolate} barato Compre Abc barato La primera letra de la primera palabra y el total de cada palabra adicional
Compre {KEYWORD:chocolate} barato Compre Abc barato La primera letra de cada palabra (mayúsculas iniciales). Tenga en cuenta que esto funciona igual que el ejemplo "Compre {KeyWord:chocolate} barato" de más arriba.

A continuación, le indicamos unos cuantos aspectos que debe tener en cuenta para utilizar las mayúsculas con la inserción de palabras clave:

  • Recuerde que sigue rigiendo la norma editorial de AdWords; es decir, un anuncio no puede incluir demasiadas mayúsculas como en COMPRE CHOCOLATE NEGRO. Solo se puede usar mayúscula en todas las letras cuando una palabra se escriba de esa forma, por ejemplo, los acrónimos y algunos términos técnicos y de marca comercial, tal como se indica en el ejemplo anterior.
  • Asegúrese de utilizar las mayúsculas de forma coherente con el resto del anuncio. De este modo, el anuncio se mostrará de la forma deseada cuando se inserte la palabra clave. Por ejemplo, si quiere que el título del anuncio sea Compre ABC barato, el fragmento de código debería ser el siguiente: {KEYWord:chocolate}.
  • El texto predeterminado aparecerá de la forma en que se haya escrito y no se verá afectado por el uso de las mayúsculas en la sección keyword del código. En todos los ejemplos anteriores, el título siempre se mostraría como Compre chocolate barato al usar el texto predeterminado.
Cómo utilizar la inserción de palabras clave de manera eficaz

Cuando utilice la inserción de palabras clave, asegúrese de que todas las palabras clave de su grupo de anuncios se relacionen estrechamente y se ajusten a los anuncios que incluyen el fragmento de código. De lo contrario, el anuncio podría mostrarse de forma confusa o podría ser irrelevante para los clientes potenciales si se utilizan términos que no funcionen bien con la inserción de palabras clave. Por ejemplo, si tiene la palabra clave caramelos en un grupo de anuncios que, principalmente, contiene palabras clave sobre chocolate, le recomendamos que use el término caramelos en un grupo de anuncios relacionado con dicho producto.

Para hacerse una idea de cómo crear un grupo de anuncios eficiente al usar la inserción de palabras clave, consulte los ejemplos siguientes. En general, cuanto más precisos sean los grupos de anuncios, más eficaces tendrán.

Ejemplo de un grupo de anuncios adecuado

Supongamos que tiene una tienda de dulces y vende un amplio surtido de golosinas. Podría crear un grupo de anuncios con un grupo de palabras clave para cada tipo de dulce. Además, podría crear anuncios de carácter general que fueran relevantes para todas las palabras clave del grupo de anuncios.

Nombre del grupo de anuncios Caramelos
Palabras clave barras de dulces, piruletas, caramelos de leche, caramelos masticables, caramelos ácidos, caramelos duros
Texto del anuncio Título: Compre {keyword:chocolate}
URL visible: www.example.com
Línea descriptiva 1: Dulces artesanos de Tarragona
Línea descriptiva 2: Envío gratis en pedidos desde 50€

Ejemplo de un grupo de anuncios ideal

Como alternativa, podría crear un grupo de anuncios para cada tipo de dulce. Cada grupo de anuncios podría incluir palabras clave únicamente sobre un tipo de dulce y los anuncios podrían ser específicos de ese tipo de dulce.

Nombre del grupo de anuncios Caramelos ácidos
Palabras clave ositos ácidos, caramelos muy ácidos, caramelos dulces ácidos
Texto del anuncio Título: Compre {keyword:dulces ácidos}
URL visible: www.example.com
Línea descriptiva 1: Dulces artesanos de Tarragona
Línea descriptiva 2: Envío gratis en pedidos desde 50€

Tenga en cuenta lo siguiente

Si los anuncios de inserción de palabras clave están bien redactados y divididos en grupos de anuncios bien organizados, serán más relevantes para los clientes potenciales y tendrá más probabilidades de obtener clics. Esto también quiere decir que la inserción de palabras clave puede ayudarle a mejorar el nivel de calidad de sus anuncios y de sus palabras clave con el tiempo con mejores porcentajes de clics (CTR) y resultados en general.

Las palabras clave no aparecen en el anuncio de inserción de palabras clave aprobado

Las palabras clave pueden estar aprobadas para su grupo de anuncios, pero es posible que no sean adecuadas para insertarlas en el texto del anuncio. En este caso, las palabras clave se aprueban condicionalmente, con la restricción de que no se deben insertar en el anuncio. Es decir, las palabras clave pueden mostrar el anuncio a los clientes, pero no aparecerán en el texto del anuncio.

Para hacerse una mejor idea de por qué las palabras clave no se muestran en el anuncio, a continuación le presentamos algunos motivos habituales por los que las palabras clave pueden estar restringidas:

  • Demasiados caracteres: los anuncios no pueden contener más de 25 caracteres en el título o más de 35 caracteres en cada una de las dos líneas descriptivas. La URL visible de un anuncio puede incluir un máximo de 35 caracteres. Si su URL tiene más de 35 caracteres, cuando el anuncio se publique, aparecerá abreviada.
  • Anuncios que se orientan a determinados países: para los anuncios de texto que se orientan a algunos países, el límite de caracteres puede variar. Los anuncios en idiomas con caracteres de dos bytes como el chino (simplificado o tradicional), el japonés o el coreano pueden contener la siguiente cantidad de caracteres, incluidos los espacios: 12 caracteres en el título, 17 caracteres en cada línea descriptiva y 17 caracteres en la URL visible. Algunos países de Europa del Este y de Asia admiten textos de anuncio más largos de hasta 30 caracteres en el título y 76 caracteres en el resto del anuncio de texto.
  • Texto del anuncio confuso: el texto del anuncio debe tener sentido. Por ejemplo, el término Europa Central puede resultar adecuado como una de sus palabras clave. Sin embargo, si insertamos dicho término en el título "Compre {KeyWord:Productos}", el texto del anuncio aparecería como "Compre Europa Central".
  • Gramática incorrecta: la gramática del texto del anuncio debe ser correcta. Por ejemplo, el término zapato rojo puede resultar adecuado como una de sus palabras clave. Sin embargo, si insertamos dicho término en el título "Compre {keyword:productos}", el texto del anuncio aparecería como "Compre zapato rojo". Este título es gramaticalmente incorrecto y debería ser "Compre zapatos rojos".
  • Faltas ortográficas: la inserción de palabras clave no debe usarse cuando los grupos de anuncios contengan términos mal escritos. Por ejemplo, ipodd podría ser un término de segmentación apropiado para sus anuncios. Sin embargo, según nuestras políticas publicitarias, las faltas de ortografía no están permitidas en el texto del anuncio, por lo que no sería apropiado usar la inserción de palabras clave en grupos de anuncios que contengan palabras mal escritas.
  • Contenido inaceptable: las palabras clave que insertamos no pueden promocionar contenido inaceptable. Por ejemplo, las palabras clave que están relacionadas con determinado contenido o productos restringidos, como las armas de fuego o el tabaco, inicialmente pueden resultar adecuadas como palabras clave de los grupos de anuncios. Sin embargo, si se inserta alguna de ellas en el cuerpo del texto de su anuncio, sus anuncios no cumplirían con nuestras políticas publicitarias.
  • Contenido para adultos: la inserción de palabras clave no debe usarse cuando los anuncios promocionen contenido de carácter sexual o material para adultos. Por ejemplo, en principio, un anuncio que promocione un club de strip-tease podría ser adecuado para incluirlo en un grupo de anuncios. Sin embargo, según nuestras políticas publicitarias, los anuncios que utilicen la inserción de palabras clave no pueden promocionar contenido sexual o material para adultos. Este requisito nos ayuda a ofrecer una experiencia positiva para todos nuestros clientes y anunciantes de AdWords.

Tenga en cuenta lo siguiente

Cualquier texto de anuncio que utilice la inserción de una palabra clave está sujeto a nuestras políticas publicitarias.

Anuncio de inserción de palabras clave rechazado

Si utiliza la inserción de palabras clave en su anuncio y este se rechaza, es posible que el texto predeterminado no cumpla nuestras políticas publicitarias o que el anuncio utilice el fragmento de código de manera incorrecta. A continuación, se ofrecen ejemplos de dos situaciones habituales en las que la inserción de palabras clave puede provocar el rechazo de un anuncio.

  

Texto predeterminado incorrecto

Supongamos que ha insertado el fragmento de código en el título de su anuncio, como en los siguientes ejemplos:

Título: Compre {keyword:texto predeterminado} selecto

Título: Compre {keyword:en blanco} selecto

El texto predeterminado utilizado en los ejemplos no significa nada para los clientes potenciales. En su lugar, el texto predeterminado debe describir el producto o el servicio que proporciona. Por ejemplo, el siguiente texto predeterminado se aceptaría

Título: Compre {keyword:chocolate} selecto

Error en la URL de la página de destino

La URL de la página de destino del anuncio debe funcionar cuando se inserte el texto predeterminado en vez de una palabra clave coincidente.

Supongamos que el sitio web espera una URL que solamente acabe con ?kw=nil y no pueda reconocer ?kw=chocolate. Por lo tanto, los clientes potenciales llegarían a una página de error, no a una página web operativa. Solo debe usar la inserción de palabras clave en la URL de destino si la URL final a la que accederá el cliente es una página web operativa. Por ejemplo, la siguiente URL de destino se aceptaría:

URL de destino: http://www.example.com/?kw={keyword:chocolate}

Paso siguiente

Pruebe a añadir una URL de destino única para cada palabra clave.