Usar la inserción de palabras clave

Use la inserción de palabras clave para actualizar sus anuncios con las palabras clave que han hecho que se muestren.

Cómo funciona la inserción de palabras clave

Pongamos que está anunciando una tienda de bombones. Podría usar un código de inserción de palabras clave en el título del anuncio: 

Título: Compre {KeyWord:Chocolate}

AdWords intentará sustituir este código por una de las palabras clave de su grupo de anuncios ("chocolate negro", "chocolate sin azúcar", "trufas de chocolate gourmet"), pero cuando no pueda, usará la palabra "chocolate". 

Tenga en cuenta que el término de búsqueda de la persona no es siempre el mismo que la palabra clave.

 

Búsquedas de la persona para: Su anuncio podría aparecer de esta manera:
tableta de chocolate negro Compre chocolate negro
www.example.com
Dulces artesanos de San Francisco
Pedidos de más de 50 $ con gastos de envío gratuitos
chocolate sin azúcar Compre chocolate sin azúcar
www.example.com
Dulces artesanos de San Francisco
Pedidos de más de 50 $ con gastos de envío gratuitos
trufas de chocolate gourmet Compre chocolate
www.example.com
Dulces artesanos de San Francisco
Pedidos de más de 50 $ con gastos de envío gratuitos

En el último ejemplo, la palabra "chocolate" es la que se incluye en el título porque la palabra clave "trufas de chocolate gourmet" es demasiado larga. 

 

Configurar la inserción de palabras clave

Puede añadir el código de inserción de palabras clave dentro del título, las líneas descriptivas o los campos de la URL. Hay dos maneras de insertar una palabra clave: el método guiado o el método manual. 

Método guiado

  1. Cuando introduzca el texto del anuncio, escriba una llave ({) y seleccione Inserción de palabras clave en el menú desplegable. 
  2. En la sección "Texto predeterminado", escriba la palabra o palabras que quiera que se muestren cuando el texto no se pueda sustituir por una palabra clave.
  3. Elija cómo quiere que se apliquen las mayúsculas y las minúsculas en sus palabras clave: 
    • Mayúsculas del título: la primera letra de todas las palabras clave estará en mayúsculas. Por ejemplo, "Chocolate Negro". 
    • Mayúscula inicial: solo la primera letra de la primera palabra clave estará en mayúscula. Por ejemplo, "Chocolate negro". 
    • Minúsculas: ninguna letra estará en mayúsculas. Por ejemplo, "chocolate negro". 
  4. Haga clic en Establecer

Método manual

  1. Cuando introduzca el texto del anuncio, inserte {keyword:default text} donde quiera que aparezca una palabra clave. Substituya "default text" con la palabra o las palabras que quiera que aparezcan cuando el texto no se pueda sustituir por una palabra clave.
  2. Ponga keyword en mayúsculas o minúsculas en función de cómo quiera que aparezca el texto de la palabra clave. 
    • Para dejar la palabra clave en minúsculas, use keyword. Por ejemplo, "chocolate negro".
    • Para usar mayúscula al inicio de la frase, use Keyword. Por ejemplo, "Chocolate negro".
    • Para usar mayúscula en cada palabra, use KeyWord. Por ejemplo, "Chocolate Negro".
    • Para usar todo mayúsculas y luego inicial del título en mayúscula, use KEYWord. Por ejemplo, "CHOCOLATE España".
    • Para usar la inicial en mayúscula y luego todo mayúsculas, use KeyWORD. Por ejemplo, "Chocolate Hecho En ESPAÑA".
  3. Asegúrese de que el texto predeterminado sea lo bastante corto como para que su anuncio no sobrepase el límite de caracteres.
  4. Evite caracteres especiales (como "é") en la URL visible o de página de destino. 
  5. Guarde el anuncio de la forma habitual. 

Recuerde

Como siempre, el texto de su anuncio está sujeto a las políticas publicitarias.

Motivos habituales por los que la inserción de palabras clave no funciona
  • Demasiados caracteres: los anuncios no pueden contener más de 25 caracteres en el título ni más de 35 caracteres en la URL visible o las líneas de descripción.
  • Sin sentido: las palabras clave insertadas deben tener sentido en contexto.
  • Gramática incorrecta: asegúrese de que todas las palabras clave sean gramaticalmente correctas en la frase.
  • Palabras clave con ortografía incorrecta: AdWords acepta palabras clave mal escritas, pero no puede mostrar anuncios con palabras clave mal escritas.
  • La página de destino no funciona: asegúrese de que la URL de página de destino admita texto dinámico o deje la inserción de palabras clave fuera de la URL de página de destino. 
  • Contenido para adultos: no se debe usar la inserción de palabras clave en anuncios que promocionen contenido sexual o material para adultos. 

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