Cómo medir y comparar el rendimiento en determinados periodos

¿Tiene curiosidad por saber si su anuncio recibe más clics un viernes que un domingo? ¿Quiere comparar fácilmente las impresiones de sus grupos de anuncios por trimestre? AdWords proporciona varias formas de comparar el rendimiento en el tiempo.

Puede ver el rendimiento de AdWords a lo largo del tiempo de las formas siguientes:

  • Comparar el rendimiento entre dos periodos
  • Segmentar los datos por periodos
  • Utilizar la vista Hora en la pestaña Dimensiones

Comparar el rendimiento entre dos periodos

Supongamos que desea saber cuál ha sido el rendimiento de sus campañas la semana pasada con respecto a la anterior. O que quiera ver los datos del mes actual con respecto al mismo mes del año anterior. Puede ver toda esta información con la opción de comparación de fechas del menú desplegable de periodos.

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en la flecha hacia bajo del periodo en el extremo superior derecho de la pantalla.
  4. Asegúrese de que la opción "Comparar fechas" está establecida en ACTIVADO.
  5. En la sección superior del menú, seleccione el periodo que le interese. A continuación, en la sección de debajo de "Comparar fechas", seleccione si quiere comparar el Periodo anterior o el Mismo período del año anterior o cree una comparación Personalizada. (Si selecciona Personalizada, se le pedirá que introduzca un periodo específico.)
  6. Haga clic en Ir y verá los resultados de los dos periodos en el gráfico de rendimiento.

Para ver métricas de comparación en la tabla de estadísticas, haga clic en el icono + que ha aparecido en la cabecera de las columnas. Al hacerlo, se expandirá una columna para mostrar cuatro columnas: el periodo actual, el periodo anterior, la diferencia numérica entre los dos periodos y la diferencia porcentual.

Después de elegir un periodo, tanto de forma independiente como si forma parte de una comparación, estas fechas se aplican en la cuenta (hasta que las cambie).

La función de comparación de fechas le permite comparar el rendimiento en dos periodos, pero no más. Por ejemplo, si desea examinar el rendimiento por día durante el mes pasado, lo mejor es usar los segmentos. Describiremos este procedimiento más adelante.

Cómo segmentar los datos por tiempo

Los segmentos pueden ofrecer una vista más detallada de los datos. Por ejemplo, supongamos que ha utilizado el cuadro de periodos y ha seleccionado "Última semana" para analizar el rendimiento general durante la última semana. Pero después decide que desea ver la semana dividida por días. Para ello se usan los segmentos.

Cuando haya creado el segmento "Día de la semana", la fila de datos única se convertirá en ocho filas de datos: la fila original más una fila nueva para cada día de la semana.

Haga clic en el botón Segmento situado encima de la tabla de estadísticas y seleccione Hora en el menú desplegable. La tabla se dividirá en filas según el periodo seleccionado.

Las opciones disponibles incluyen las siguientes:

  • Día de la semana (por ejemplo, lunes, martes, miércoles)
  • Día (por ejemplo, miércoles, 21 de diciembre de 2011)
  • Semana
  • Mes
  • Trimestre
  • Año
  • Hora del día

Cómo utilizar la vista "Hora" de la pestaña Dimensiones

La pestaña Dimensiones le permite segmentar los datos según el periodo en los grupos de anuncios, en las campañas o en toda la cuenta. Por ejemplo, es posible que le interese supervisar el rendimiento de un grupo de anuncios cada hora para ver los resultados obtenidos a diferentes horas del día. A continuación, puede usar estas estadísticas a fin de programar los anuncios para las horas en las que tendrán más probabilidades de recibir el mayor número de impresiones y clics.

Por ejemplo, podría ejecutar un informe para comparar el total de clics en enero en diferentes grupos de anuncios o averiguar si una determinada campaña tiene un CTR mejor a las 10 a.m. o a las 2 p.m. El modo de ver los datos depende de usted.

A continuación, le indicamos cómo evaluar el rendimiento correspondiente a un periodo determinado en la pestaña "Dimensiones":

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en la página https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Seleccione la campaña y el grupo de anuncios que desee ver en el panel lateral. También puede ver las estadísticas de toda la cuenta si hace clic en Todas las campañas online en el panel.
  4. Para ver los datos de un periodo concreto, haga clic en el menú del periodo situado en la esquina superior derecha de la página y seleccione el periodo que desea analizar.
  5. Haga clic en la pestaña Dimensiones.
  6. Haga clic en el botón Visualizar en la barra de herramientas situada encima de la tabla de estadísticas.
  7. Seleccione Tiempo en la lista desplegable ya elija Día, Semana, Mes, etc. La tabla de estadísticas se actualizará con los datos de tiempo.
  8. Una vez que esté satisfecho con la tabla de estadísticas, podrá descargar los datos en un informe. Haga clic en el botón de descarga Descargarsituado en la barra de herramientas.

Consejo

También puede ver el rendimiento por ubicación geográfica y consultar los datos de cobertura y frecuencia en la pestaña Dimensiones.

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