Cómo se vinculan los anuncios con las ubicaciones geográficas

  • AdWords le permite orientar los anuncios a los clientes de las ubicaciones geográficas que seleccionó. De esta manera, sus anuncios pueden aparecer en las áreas donde opera.
  • La ubicación se puede determinar mediante la ubicación física de un usuario o mediante las ubicaciones en las que ha mostrado interés (se denominan ubicaciones de interés).
  • Puede usar las opciones avanzadas de ubicación para elegir si desea que su anuncio aparezca para la ubicación física de un usuario, las ubicaciones de interés o para ambas opciones (configuración predeterminada).
Lugar en el que se encuentran sus usuarios (ubicación física)

El sistema de AdWords utiliza una serie de factores para determinar la ubicación física general de un usuario y para decidir si se muestra el anuncio. Si es posible, determinamos la ubicación física general según la ubicación del equipo o del dispositivo móvil de un usuario o mediante otros métodos.

  • Dirección IP:

    Normalmente, la ubicación se basa en la dirección de Protocolo de Internet (Internet Protocol, IP), que es un número único asignado por los proveedores de servicios de Internet a cada equipo conectado a Internet.

    Si un dispositivo móvil está conectado a una red Wi-Fi, podemos detectar la dirección IP del dispositivo para determinar la ubicación física. Si el dispositivo móvil está conectado al servidor proxy de un proveedor de telefonía móvil, podemos usar la dirección IP del proveedor para determinar la ubicación del dispositivo.

  • Ubicación del dispositivo

    Si los usuarios han decidido compartir la ubicación precisa del material en un dispositivo móvil, podemos detectar la ubicación del dispositivo y usarla en la Red de búsqueda, de una de las siguientes fuentes en función de la disponibilidad:

    • GPS: la precisión varía según la señal y la conexión de GPS.
    • Wi-Fi: la precisión debe ser similar al intervalo de acceso de un router de Wi-Fi típico.
    • Base de datos de ubicación de identificación de celulares (antena de telefonía celular) de Google: se utiliza si no está disponible el servicio de Wi-Fi o GPS. La precisión depende de la cantidad de antenas de telefonía celular ubicadas dentro de un área y de los datos disponibles, y algunos dispositivos no son compatibles con la ubicación de identificación de celulares.
Ubicaciones en las que los usuarios mostraron interés (ubicación de interés)

Si el sistema de AdWords detecta áreas geográficas en las que un usuario está interesado, podemos mostrar anuncios apropiados orientados a esa área o a los alrededores (lo que se conoce como ubicación de interés).

Algunas de las formas en que podemos detectar una ubicación de interés se basan en:

  • Los términos usados en búsquedas que indican una ubicación.
  • Las búsquedas anteriores que indicaban una ubicación de interés.
  • Las ubicaciones físicas anteriores de un usuario.
  • El contenido y el contexto de un sitio web donde se muestra un anuncio. Tenga en cuenta que la mención de una ubicación en una página no siempre indica interés en dicha ubicación.
  • Búsquedas realizadas en Google Maps o en Google Maps móvil.
  • Si un usuario establece una ubicación personalizada para los resultados de la búsqueda de Google.
  • Si un usuario usa un dominio específico de un país, como google.com.ar (Argentina).

En la Red de Display de Google, podemos inferir una ubicación asociada con una página o un sitio cuando consideramos que será útil para orientar sus anuncios. Es posible que la mención de una ubicación en una página no siempre indique interés en esa ubicación. Por ejemplo, un usuario que esté leyendo las noticias sobre Buenos Aires no está necesariamente interesado en los anuncios de floristas de Buenos Aires. De la misma manera, podemos inferir interés en una ubicación, incluso si esa ubicación no se menciona de manera específica en una página, sino que el contexto del sitio completo indica interés en esa ubicación.

La ubicación de interés no se limita al país de un usuario ni al dominio de búsqueda de Google en el que el usuario realiza su búsqueda. Por ejemplo, si alguien en Buenos Aires, Argentina, busca un taxi en Montevideo en google.com.ar (Argentina), seguiremos identificando a Buenos Aires como una ubicación de interés.

Opciones avanzadas de ubicación

La opción avanzada de ubicación predeterminada en AdWords usará la ubicación física o la ubicación de interés para determinar dónde pueden aparecer los anuncios. Puede actualizar las opciones avanzadas de ubicación cuando lo desee.

Áreas relacionadas

Cuando orienta anuncios a un área, también podemos mostrar sus anuncios a los clientes en áreas cercanas y estrechamente relacionadas a las que, por lo general, no se orientarían por su baja población, por la cantidad insuficiente de datos sobre el área geográfica o porque el nivel de orientación no se encuentra disponible. Por ejemplo, si orienta anuncios a Rosario, es posible que también mostremos sus anuncios a los usuarios que se encuentran en los barrios periféricos de Rosario.

Anuncios en Google.cn y Google.com.hk

La orientación geográfica funciona de manera diferente para los usuarios que realizan búsquedas en google.cn y en google.com.hk:

  • Los usuarios que se encuentren en Hong Kong y realicen búsquedas en google.cn o en google.com.hk verán anuncios orientados a Hong Kong.
  • Los usuarios que se encuentren fuera de Hong Kong y realicen búsquedas en google.cn o en google.com.hk verán anuncios orientados a China.

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