Cómo se vinculan los anuncios con las ubicaciones geográficas

  • AdWords le permite orientar los anuncios a los clientes de ubicaciones geográficas que haya seleccionado. De esta manera, sus anuncios pueden aparecer en las áreas donde opera.
  • La ubicación se puede determinar mediante la ubicación física de un usuario o mediante las ubicaciones en las que ha mostrado interés (se denominan ubicaciones de interés).
  • Puede usar las opciones avanzadas de ubicación para elegir si desea que su anuncio aparezca por la ubicación física de un usuario, por las ubicaciones de interés o por ambas opciones (configuración predeterminada).
Lugar en el que se encuentran sus usuarios (ubicación física)

El sistema de AdWords utiliza una serie de factores para determinar la ubicación física general de un usuario y para decidir si se muestra el anuncio. Siempre que sea posible, determinamos la ubicación física general según la ubicación de la computadora o del dispositivo móvil de un usuario.

  • Dirección IP:

    Normalmente, esa ubicación se basa en la dirección de Protocolo de Internet (Internet Protocol, IP), que es un número único asignado por los proveedores de servicios de Internet a cada computadora conectada a Internet.

    Si un dispositivo móvil está conectado a una red Wi-Fi, podemos detectar la dirección IP del dispositivo para determinar la ubicación física. Si el dispositivo móvil está conectado al servidor proxy de un operador de telefonía móvil, podemos usar la dirección IP del operador para determinar la ubicación del dispositivo.

  • Ubicación del dispositivo

    Si los usuarios han decidido compartir la ubicación precisa del material en un dispositivo móvil, podemos detectar la ubicación del dispositivo y usarla en la Red de búsqueda, de una de las siguientes fuentes en función de la disponibilidad:

    • GPS: La precisión varía según la señal y la conexión de GPS.
    • Wi-Fi: La precisión debe ser similar al intervalo de acceso de un router de Wi-Fi típico.
    • Base de datos de ubicación de ID de celulares (antena de telefonía celular) de Google: Se utiliza cuando no se dispone de señal Wi-Fi ni GPS. La precisión depende de la cantidad de antenas de telefonía celular ubicadas en un área y de los datos disponibles. Algunos dispositivos no son compatibles con la ubicación de ID de celulares.
Ubicaciones en las que los usuarios mostraron interés (ubicación de interés)

Si el sistema de AdWords detecta áreas geográficas en las que un usuario está interesado, podremos mostrar los anuncios adecuados orientados a esa área (denominada ubicación de interés), aunque el usuario no se encuentre físicamente en la ubicación.

A continuación, le presentamos algunos ejemplos de cómo podemos detectar una ubicación de interés si un usuario realiza cualquiera de estas acciones:

  • Incluye el nombre de una ubicación que se pueda reconocer en la búsqueda.
  • Busca en un área del mapa en Google Maps o Google Maps para dispositivos móviles.
  • Establece una ubicación personalizada para los resultados de la Búsqueda de Google.
  • Utiliza un dominio específico de país, como google.fr (Francia), sin incluir ninguna otra ubicación en la búsqueda. Esto indicará el país especificado en el dominio (Francia, en este ejemplo) como una ubicación en la que el usuario puede tener interés.
  • Ve contenido de la Red de Display de Google relacionada con una ubicación geográfica. Es posible que una ubicación mencionada en una página no siempre indique interés en esa ubicación. Por ejemplo, un usuario que esté leyendo las noticias sobre Buenos Aires no está necesariamente interesado en los anuncios de floristas de Buenos Aires. Por este motivo, determinaremos la ubicación a partir de un conjunto reducido de páginas cuando consideremos que puede ser útil para orientar sus anuncios.

La ubicación de interés no se restringe al país de ubicación del usuario ni al dominio de búsqueda de Google en el que realiza la búsqueda. Por ejemplo, si una persona en París, Francia, busca taxi en Buenos Aires en google.fr (Francia), aún identificaremos a Buenos Aires como la ubicación de interés. Debido a que la búsqueda se realizó en google.fr, también es posible que el usuario vea anuncios correspondientes a la palabra clave taxi en Buenos Aires que estén orientados a Francia.

Ubicaciones recientes

También podemos realizar una estimación de la ubicación física aproximada o de la ubicación de interés y publicar anuncios relevantes en función de las búsquedas anteriores de un usuario o de su ubicación física, si se habilitaron estas funciones.

Opciones avanzadas de ubicación

La opción avanzada de ubicación predeterminada en AdWords usará la ubicación física o la ubicación de interés para determinar dónde pueden aparecer los anuncios. Puede actualizar las opciones avanzadas de ubicación en cualquier momento.

Ciudades relacionadas

Cuando orienta anuncios a una ciudad, también podemos mostrar su anuncio a los clientes en ciudades cercanas y estrechamente relacionadas a las que normalmente no se orientarían por su baja población, por la cantidad insuficiente de datos sobre el área geográfica o porque la orientación por ciudad no está disponible. Por ejemplo, si orienta anuncios a Rosario, es posible que también mostremos sus anuncios a los usuarios que se encuentran en los barrios periféricos de Rosario.

Anuncios en Google.cn y Google.com.hk

La orientación geográfica funciona de manera diferente para los usuarios que realizan búsquedas en google.cn y en google.com.hk:

  • Los usuarios que se encuentren en Hong Kong y realicen búsquedas en google.cn o en google.com.hk verán anuncios orientados a Hong Kong.
  • Los usuarios que se encuentren fuera de Hong Kong y realicen búsquedas en google.cn o en google.com.hk verán anuncios orientados a China.

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