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Cómo se vinculan los anuncios con las ubicaciones geográficas

  • AdWords le permite orientar los anuncios a los clientes de las ubicaciones geográficas que seleccionó. De esta manera, sus anuncios pueden aparecer en las áreas donde opera.
  • La ubicación se puede determinar mediante la ubicación física de un usuario o mediante las ubicaciones en las que ha mostrado interés (se denominan ubicaciones de interés).
  • Puede usar las opciones avanzadas de ubicación para elegir si desea que su anuncio aparezca para la ubicación física de un usuario, las ubicaciones de interés o para ambas opciones (configuración predeterminada).
Lugar en el que se encuentran sus usuarios (lugar físico)

El sistema de AdWords utiliza una serie de factores para determinar el lugar físico donde se encuentra un usuario y para decidir si se muestra su anuncio. Si es posible, determinamos el lugar físico en función del lugar donde se encuentra la computadora o el dispositivo móvil de un usuario, o bien mediante otros métodos.

  • Dirección IP:

    Normalmente, el lugar se basa en la dirección de protocolo de Internet (IP), que es un número único asignado por los proveedores de servicios de Internet a cada computadora conectada a Internet.

    Si un dispositivo está conectado a una red Wi-Fi, podemos detectar la dirección IP de la red Wi-Fi para determinar el lugar físico. Si un dispositivo móvil está conectado al servidor proxy de un proveedor de telefonía celular, podemos utilizar la dirección IP del proveedor para determinar el lugar del dispositivo.

  • Lugar del dispositivo:

    Según la configuración del lugar de un usuario, podemos utilizar un lugar preciso para publicar anuncios, en función de una de estas fuentes de datos de lugar:

    • GPS: la precisión varía según la señal y la conexión de GPS.
    • Wi-Fi: la precisión debe ser similar al intervalo de acceso de un router de Wi-Fi típico.
    • Bluetooth: si un dispositivo tiene habilitada la tecnología Bluetooth o la búsqueda de dispositivos Bluetooth, una señal de difusión pública de Bluetooth puede proporcionar una indicación precisa sobre el lugar.
    • Base de datos de lugar de ID de celulares (torre de telefonía celular) de Google: se utiliza si no está disponible el servicio de Wi-Fi o GPS. La precisión depende de la cantidad de torres de telefonía celular ubicadas dentro de un área y de los datos disponibles, y algunos dispositivos no son compatibles con el lugar de ID de celulares.
Ubicaciones en las que los usuarios mostraron interés (ubicación de interés)

Si el sistema de AdWords detecta áreas geográficas en las que un usuario está interesado, podemos mostrar anuncios apropiados orientados a esa área o a los alrededores (lo que se conoce como ubicación de interés).

Algunas de las formas en que podemos detectar una ubicación de interés se basan en:

  • Los términos usados en búsquedas que indican una ubicación.
  • Las búsquedas anteriores que indicaban una ubicación de interés.
  • Las ubicaciones físicas anteriores de un usuario.
  • El contenido y el contexto de un sitio web donde se muestra un anuncio. Tenga en cuenta que la mención de una ubicación en una página no siempre indica interés en dicha ubicación.
  • Búsquedas realizadas en Google Maps o en Google Maps móvil.
  • Si un usuario establece una ubicación personalizada para los resultados de la búsqueda de Google.
  • Si un usuario usa un dominio específico de un país, como google.com.ar (Argentina).

En la Red de Display de Google, podemos inferir una ubicación asociada con una página o un sitio cuando consideramos que será útil para orientar sus anuncios. Es posible que la mención de una ubicación en una página no siempre indique interés en esa ubicación. Por ejemplo, un usuario que esté leyendo las noticias sobre Buenos Aires no está necesariamente interesado en los anuncios de floristas de Buenos Aires. De la misma manera, podemos inferir interés en una ubicación, incluso si esa ubicación no se menciona de manera específica en una página, sino que el contexto del sitio completo indica interés en esa ubicación.

La ubicación de interés no se limita al país de un usuario ni al dominio de búsqueda de Google en el que el usuario realiza su búsqueda. Por ejemplo, si alguien en Buenos Aires, Argentina, busca un taxi en Montevideo en google.com.ar (Argentina), seguiremos identificando a Buenos Aires como una ubicación de interés.

Opciones avanzadas de ubicación

La opción avanzada de ubicación predeterminada en AdWords usará la ubicación física o la ubicación de interés para determinar dónde pueden aparecer los anuncios. Puede actualizar las opciones avanzadas de ubicación cuando lo desee.

Áreas relacionadas

Cuando orienta anuncios a un área, también podemos mostrar sus anuncios a los clientes en áreas cercanas y estrechamente relacionadas a las que, por lo general, no se orientarían por su baja población, por la cantidad insuficiente de datos sobre el área geográfica o porque el nivel de orientación no se encuentra disponible. Por ejemplo, si orienta anuncios a Rosario, es posible que también mostremos sus anuncios a los usuarios que se encuentran en los barrios periféricos de Rosario.

Anuncios en Google.cn y Google.com.hk

La orientación geográfica funciona de manera diferente para los usuarios que realizan búsquedas en google.cn y en google.com.hk:

  • Los usuarios que se encuentren en Hong Kong y realicen búsquedas en google.cn o en google.com.hk verán anuncios orientados a Hong Kong.
  • Los usuarios que se encuentren fuera de Hong Kong y realicen búsquedas en google.cn o en google.com.hk verán anuncios orientados a China.

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