Quản lý hiệu suất của nhiều loại chiến dịch cùng một lúc không phải là một việc dễ dàng. Bạn có thể dùng các tính năng sau để dễ dàng xem và thao tác với báo cáo trên nhiều chiến dịch. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách xem dữ liệu báo cáo theo loại chiến dịch và thiết lập các cột để nhanh chóng thu thập dữ liệu có liên quan.
Hướng dẫn
Xem dữ liệu báo cáo theo loại chiến dịch
Bạn có thể tiết kiệm thời gian bằng cách lọc dữ liệu theo loại chiến dịch, như chiến dịch Mua sắm hoặc Mạng hiển thị. Bạn chỉ có thể chọn các loại chiến dịch có trong tài khoản của mình.
Cách lọc theo loại chiến dịch:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch .
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn cho mục này.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trên thanh Chế độ xem ở trên cùng, hãy chọn loại chiến dịch bạn muốn xem trong báo cáo.
Xem hiệu suất của nhiều chiến dịch thông qua các cột về lượt tương tác
Khi bạn xem nhiều loại chiến dịch cùng một lúc, 3 cột trong báo cáo trên nhiều chiến dịch sẽ giúp bạn dễ dàng đánh giá hiệu suất của tất cả chiến dịch của mình. Các cột này báo cáo những chỉ số chính, có liên quan đến từng loại chiến dịch, từ đó giúp bạn đo lường hiệu suất của quảng cáo trong việc đạt được các mục tiêu quảng cáo. Ví dụ: Cột "Lượt tương tác" sẽ hiển thị số lượt nhấp cho chiến dịch Tìm kiếm, số lượt xem video cho chiến dịch video, v.v.
Những cột này bao gồm:
- Tương tác: Tương tác là hành động chính của người dùng được liên kết với một định dạng quảng cáo—lần nhấp đối với quảng cáo văn bản và quảng cáo mua sắm, lượt xem đối với quảng cáo video, v.v. Cột "Tương tác" tính các hành động khác nhau của người dùng tùy thuộc vào định dạng quảng cáo. Bất kể định dạng, cột này cho biết quảng cáo đáp ứng mục tiêu quảng cáo của bạn hiệu quả ra sao.
Loại quảng cáo... Số "lượt tương tác"... Loại chiến dịch mẫu Quảng cáo dạng văn bản Lượt nhấp Tìm kiếm, Mua sắm sản phẩm, Tối đa hoá hiệu suất Quảng cáo dạng hình ảnh Lượt nhấp Hiển thị, Tối đa hoá hiệu suất Quảng cáo dạng video được tạo tự động Số lượt nhấp và số lượt tương tác Hiển thị Quảng cáo TrueView dạng video Lượt xem video Chiến dịch video, Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất Quảng cáo quảng bá ứng dụng video Số lượt tương tác Chiến dịch ứng dụng Quảng cáo TrueView cho hành động Lượt tương tác Chiến dịch Video, chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất - Tỷ lệ tương tác: Tần suất mà mọi người tương tác với quảng cáo của bạn sau khi xem quảng cáo. Chỉ số này được tính bằng cách lấy số lượt tương tác với quảng cáo chia cho số lượt hiển thị quảng cáo. Bạn có thể dùng chỉ số này để xác định mức độ hiệu quả của quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn có 10 lượt tương tác và 1.000 lượt hiển thị, thì tỷ lệ tương tác sẽ là 1%.
- Chi phí trung bình: Số tiền trung bình bạn đã trả cho mỗi lượt tương tác. Số tiền này là tổng chi phí quảng cáo của bạn chia cho tổng số lần tương tác. Ví dụ: nếu có 2 lần tương tác với quảng cáo của bạn, một lần có chi phí là 0,30 đô la Mỹ và một lần có chi phí 0,40 đô la Mỹ, chi phí trung bình cho các tương tác này sẽ là 0,35 đô la Mỹ.
Ví dụ
Giả sử bạn đang chạy một chiến dịch video và một Chiến dịch tìm kiếm để quảng cáo cùng một sản phẩm và bạn muốn đo hiệu suất kết hợp của cả hai chiến dịch. Mặc dù số lần nhấp hữu ích khi đo lường hiệu suất của Chiến dịch tìm kiếm nhưng chúng không thật hữu ích khi đo lường hiệu suất của chiến dịch video, khi mà xem video hay tương tác với video là hành động chính của người dùng. Cột "Tương tác" tính hành động của người dùng quan trọng nhất đối với mỗi chiến dịch, giúp bạn có thể xem xét nhanh hiệu suất kết hợp của các chiến dịch (mà không cần phải bao gồm cả cột "Lần nhấp" và cột "Lượt xem video" trong báo cáo).