Щоб уникнути зайвих показів або кліків за нерелевантними пошуковими термінами в кількох кампаніях, можна створити список мінус-слів, додавши до нього ці терміни, і застосувати його до відповідних кампаній. Так ви зможете не додавати однакові мінус-слова до кожної кампанії вручну, і вам буде легше керувати мінус-словами в кампаніях. Далі описано, як працюють такі списки.
Перш ніж почати
Якщо ви ще не використовували мінус-слова, перегляньте цю статтю.
Як це працює
Коли ви створюєте список мінус-слів, то виключаєте показ оголошень за термінами, які не відповідають вашому бренду, завдяки чому вашій рекламі буде легше охопити цільову аудиторію, що у свою чергу збільшує кількість конверсій. Наприклад, ви володієте магазином спортивних товарів і продаєте одяг для тренування. У такому разі ви можете створити список мінус-слів і додати до нього такі терміни, як "класичні штани" та "блузки".
Типи мінус-слів
Мінус-слова на рівні облікового запису
Створений список мінус-слів на рівні облікового запису автоматично застосовуватиметься до всіх пошукових і торгових рекламних ресурсів у придатних типах кампаній. Так ви зможете створити єдиний загальний список на рівні облікового запису, який застосовуватиметься до мінус-слів у всіх релевантних рекламних ресурсах в обліковому записі.
У налаштуваннях облікового запису Google Ads можна створити один список мінус-слів на рівні облікового запису. На вкладці "Налаштування облікового запису" знайдіть розділ "Мінус-слова" та натисніть його, щоб створити відповідний список.
Спочатку визначте, які пошукові терміни не релевантні для вашого бренду. Потім укажіть усі ці слова в розділі "Мінус-слова" на вкладці "Налаштування облікового запису" в обліковому записі Google Ads. Також можна вказати, на основі якої відповідності слід виключати такі слова: широкої, точної чи фразової. В одному обліковому записі можна виключити щонайбільше 1000 мінус-слів. Докладніше про мінус-слова на рівні облікового запису
Списки мінус-слів на рівні кампанії
Щоб створити список мінус-слів, спочатку потрібно визначитися з нерелевантними термінами. У цьому допоможе звіт "Пошукові терміни". Слова можна групувати за темою – наприклад, за товарами або послугами, які ви пропонуєте. У список можна додати до 5000 мінус-слів, а в обліковий запис – до 20 таких списків.
Створивши список мінус-слів, можна застосувати його відразу до кількох кампаній. Надалі, якщо вам знадобиться додати нове мінус-слово до тих самих кампаній, можна просто включити його в список мінус-слів, і зміна застосується до всіх кампаній, які його використовують.
Припустімо, ви запустили 3 окремі кампанії для продажу квитків на круїзи й авіарейси на Гаваї та Аляску, а також бронювання місць у готелях у цих регіонах, але ви не надаєте таких послуг у Мексиці. Ви не хочете, щоб ваші оголошення відображалися, коли користувачі шукають інформацію про круїзи та авіарейси до Мексики або готелі в цій країні. Нижче описано, як це зробити.
- Створіть список мінус-слів із назвою "Виключені місця відпочинку".
- Додайте до списку мінус-слова, наприклад "Морські подорожі мексиканською рів’єрою", "Готелі в Канкуні" й "Авіаквитки до Мексики". Використовуйте різні варіанти ключових слів, пов’язані з Мексикою (зокрема з певними регіонами й містами).
- Застосуйте цей список до всіх 3 кампаній.
Важливо!
Мінус-слова в медійних і відеокампаніях працюють інакше, ніж у пошуковій мережі. Залежно від інших ключових слів або методів націлювання в групі оголошень іноді ваша реклама може з’являтися на сторінках, що містять виключені терміни. На рівні облікового запису для медійної або відеореклами враховується до 1000 мінус-слів.
