Če se pojavljajo iskalni izrazi, s katerimi beležite neželene prikaze ali klike v več oglaševalskih akcijah, lahko sestavite seznam negativnih ključnih besed, na katerem so izrazi iz teh iskalnih poizvedb, in ga uporabite za ustrezne oglaševalske akcije. Tako vam negativnih ključnih besed ne bo treba ročno dodajati posameznim oglaševalskim akcijam in boste lahko v prihodnosti lažje upravljali spremembe negativih ključnih besed v več oglaševalskih akcijah. V tem članku pojasnjujemo, kako delujejo seznami negativnih ključnih besed.
Preden začnete
Če niste seznanjeni z delovanjem negativnih ključnih besed, je več informacij na voljo v članku O negativnih ključnih besedah.
Delovanje
Ko ustvarite seznam negativnih ključnih besed, izključite prikazovanje oglasov za določene izraze, ki niso ustrezni za vašo blagovno znamko. S tem seznamom boste lažje poskrbeli, da bodo oglasi dosegli ciljno skupino, in si zagotovili boljše konverzije. Primer: Ste lastnik trgovine s športno opremo in prodajate oblačila za vadbo. V tem primeru lahko ustvarite seznam negativnih ključnih besed, ki vključuje izraze, kot sta »elegantne hlače« ali »bluze«.
Vrste negativnih ključnih besed
Negativne ključne besede na ravni računa
Ko ustvarite seznam negativnih ključnih besed na ravni računa, bo samodejno uporabljen za celoten oglasni prostor za iskalno omrežje in Nakupovanje v ustreznih vrstah oglaševalskih akcij. Tako lahko ustvarite en globalni seznam na ravni računa, ki uporabi negativne ključne besede v vseh ustreznih oglasnih prostorih v računu.
V nastavitvah računa Google Ads lahko ustvarite en seznam negativnih ključnih besed na ravni računa. V razdelku »Nastavitve računa« je prikazan razdelek »Negativne ključne besede«. Ko kliknete ta razdelek, lahko začnete ustvarjati seznam negativnih ključnih besed.
Seznam lahko ustvarite tako, da določite, za katere iskalne izraze se smatra, da so negativni za vašo blagovno znamko. Vse skupaj lahko nato vnesete v razdelku »Negativne ključne besede« v razdelku »Nastavitve računa« v računu Google Ads. Določite lahko tudi, ali jih želite izključiti na podlagi širokega, natančnega ali fraznega ujemanja. Za vsak račun je mogoče izključiti največ 1000 negativnih ključnih besed. Preberite več o negativnih ključnih besedah na ravni računa.
Seznami negativnih ključnih besed na ravni oglaševalske akcije
Če želite sestaviti seznam negativnih ključnih besed, razmislite o besedah, za katere ne želite, da sprožajo oglase. Predloge lahko dobite v poročilu o iskalnih izrazih. Te izraze lahko tudi razvrstite po temah, kot so različni izdelki ali storitve, ki jih ponujate. Na seznam lahko dodate največ 5000 negativnih ključnih besed, v računu pa lahko sestavite največ 20 seznamov negativnih ključnih besed.
Ko ustvarite seznam negativnih ključnih besed, ga lahko uporabite za več oglaševalskih akcij hkrati. Če boste tem oglaševalskim akcijam pozneje želeli dodati novo negativno ključno besedo, jo preprosto dodate seznamu negativnih ključnih besed in sprememba bo veljala za vse oglaševalske akcije, ki uporabljajo seznam.
Recimo, da imate tri ločene oglaševalske akcije za križarjenja, polete in hotele, ki jih nudite v Grčiji ter Italiji, ne pa tudi na Hrvaškem. Svojih oglasov ne želite prikazovati uporabnikom, ki iščejo križarjenja, polete in hotele na Hrvaškem. Upoštevajte naslednja navodila:
- Ustvarite seznam negativnih ključnih besed z naslovom »Izključene destinacije«.
- Na seznam dodajte negativne ključne besede, kot so »križarjenja ob jadranski obali«, »hoteli v Dubrovniku« in »poleti v Zagreb«. Na seznam dodajte vse različice ključnih besed, ki so povezane s Hrvaško, vključno s posameznimi regijami in kraji.
- Seznam uporabite za vse tri oglaševalske akcije.
Upoštevajte:
Negativne ključne besede v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju in oglaševalskih akcijah z videooglasi delujejo drugače kot v iskalnem omrežju. Nekatere strani, na katerih se prikazuje vaš oglas, lahko občasno vsebujejo izključene izraze, kar je odvisno od drugih ključnih besed ali načinov ciljanja. Za prikazne oglase in videooglase je število negativnih ključnih besed na ravni računa omejeno na največ 1000.
