Jei yra paieškos terminų, paskatinančių nepageidaujamus parodymus ar paspaudimus keliose kampanijose, galite sukurti neigiamų raktinių žodžių sąrašą, į kurį būtų įtraukti šie terminai, tada pritaikyti sąrašą atitinkamose kampanijose. Tada nereikės neautomatiškai pridėti tų pačių neigiamų raktinių žodžių atskirose kampanijose ir galėsite lengviau tvarkyti būsimus neigiamų raktinių žodžių pakeitimus kampanijose. Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip veikia neigiamų raktinių žodžių sąrašai.
Prieš pradedant
Jei nesate susipažinę, kaip veikia neigiami raktiniai žodžiai, daugiau informacijos rasite straipsnyje „Apie neigiamus raktinius žodžius“.
Kaip tai veikia
Kai sukuriate neigiamų raktinių žodžių sąrašą, išskiriate skelbimus, kad jie nebūtų teikiami pagal tam tikrus terminus, kurie nėra susiję su jūsų prekės ženklu. Naudojant šį sąrašą skelbimais lengviau pasiekti tikslinę auditoriją, todėl sulaukiate daugiau konversijų. Pavyzdžiui, turite sporto prekių parduotuvę ir parduodate sportinius drabužius. Tokiu atveju galite sukurti neigiamų raktinių žodžių sąrašą, į kurį būtų įtraukti tokie terminai kaip „vakarinės kelnės“ arba „palaidinės“.
Neigiamų raktinių žodžių tipai
Paskyros lygio neigiami raktiniai žodžiai
Kai sukursite paskyros lygio neigiamų raktinių žodžių sąrašą, jis bus automatiškai pritaikytas visoms paieškos ir apsipirkimo skelbimų vietoms atitinkamų tipų kampanijose. Taip galite sukurti vieną visuotinį paskyros lygio sąrašą, kurį naudojant neigiami raktiniai žodžiai taikomi visose atitinkamose skelbimų vietose.
„Google Ads“ paskyros nustatymuose galite sukurti vieną paskyros lygio neigiamų raktinių žodžių sąrašą. Skiltyje „Paskyros nustatymai“ rasite skiltį „Neigiami raktiniai žodžiai“. Kai spustelėsite šią skiltį, galėsite pradėti kurti neigiamų raktinių žodžių sąrašą.
Sąrašą galite sukurti nurodydami, kokie paieškos terminai jūsų prekės ženklo atžvilgiu laikomi neigiamais. Tada visus šiuos terminus galite vienu metu įvesti „Google Ads“ paskyros puslapio „Paskyros nustatymai“ skiltyje „Neigiami raktiniai žodžiai“. Be to, galite nurodyti, ar norite išskirti juos pagal plačią, tikslią ar frazės atitiktį. Kiekvienoje paskyroje galima išskirti ne daugiau nei 1 000 neigiamų raktinių žodžių. Sužinokite daugiau apie paskyros lygio neigiamus raktinius žodžius
Kampanijos lygio neigiamų raktinių žodžių sąrašai
Kad sukurtumėte neigiamų raktinių žodžių sąrašą, turite sugalvoti žodžius, kurie neturėtų suaktyvinti jūsų skelbimų. Kad gautumėte idėjų, galite naudoti paieškos terminų ataskaitą. Be to, galbūt norėsite suskirstyti šiuos žodžius pagal temas, pvz., skirtingus teikiamus produktus ar paslaugas. Galite pridėti daugiausia 5 000 neigiamų raktinių žodžių prie sąrašo ir sukurti iki 20 neigiamų raktinių žodžių sąrašų paskyroje.
Sukūrę neigiamų raktinių žodžių sąrašą, galite pritaikyti sąrašą iš karto keliose kampanijose. Vėliau, jei reikės pridėti naują neigiamą raktinį žodį prie tų pačių kampanijų, galėsite tiesiog pridėti jį prie neigiamų raktinių žodžių sąrašo ir pakeitimas bus pritaikytas visose sąrašą bendrinančiose kampanijose.
Tarkime, kad vykdote tris atskiras kampanijas savo siūlomiems kruizams, skrydžiams ir viešbučiams Havajuose, Aliaskoje, bet ne Meksikoje. Norėtumėte, kad skelbimai nebūtų rodomi žmonėms, kurie ieško kruizų, skrydžių ir viešbučių Meksikoje. Toliau nurodyta, kaip galite tai padaryti.
- Sukurkite neigiamų raktinių žodžių sąrašą pavadinimu „Išskirtos kelionių vietos“.
- Prie sąrašo pridėkite neigiamų raktinių žodžių, tokių kaip „Meksikos Rivjeros kruizai“, „Kankuno viešbučiai“ ir „Skrydžiai į Meksiką“. Tikriausiai norėsite įtraukti visus raktinių žodžių, susijusių su Meksika (įskaitant konkrečius regionus ir miestus), variantus.
- Pritaikykite sąrašą visoms trims kampanijoms.
Pastabos
Neigiami raktiniai žodžiai Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašų kampanijose veikia kitaip nei paieškos kampanijose. Atsižvelgiant į kitus raktinius žodžius ar jūsų skelbimų grupės taikymo metodus, kai kuriuose puslapiuose, kuriuose rodomas jūsų skelbimas, kartais gali būti neįtrauktų terminų. Vaizdinės reklamos tinklo ir vaizdo įrašo skelbimuose atsižvelgiama į daugiausia 1 000 neigiamų raktinių žodžių paskyros lygiu.
