Jika ada istilah penelusuran yang menghasilkan tayangan atau klik yang tidak diinginkan di beberapa kampanye, Anda dapat membuat daftar kata kunci negatif yang menyertakan istilah tersebut, lalu menerapkan daftar tersebut ke kampanye yang relevan. Dengan cara ini, Anda tidak perlu secara manual menambahkan kata kunci negatif yang sama ke setiap kampanye, dan Anda dapat mengelola perubahan mendatang pada kata kunci negatif di seluruh kampanye dengan lebih mudah. Artikel ini menjelaskan cara kerja daftar kata kunci negatif.
Sebelum memulai
Jika belum memahami cara kerja kata kunci negatif, Anda dapat mencari tahu lebih lanjut di artikel Tentang kata kunci negatif.
Cara kerja
Saat membuat daftar kata kunci negatif, Anda mengecualikan iklan agar tidak ditayangkan untuk istilah tertentu yang tidak relevan dengan brand Anda. Daftar ini mempermudah iklan untuk menjangkau target audiens, sehingga menghasilkan konversi yang lebih baik. Misalnya, Anda memiliki toko perlengkapan olahraga dan menjual pakaian olahraga. Dalam hal ini, Anda dapat membuat daftar kata kunci negatif yang menyertakan istilah seperti "celana panjang" atau "blus".
Jenis kata kunci negatif
Kata kunci negatif tingkat akun
Saat Anda membuat daftar kata kunci negatif tingkat akun, daftar tersebut akan otomatis diterapkan ke semua inventaris Penelusuran dan Shopping dalam jenis kampanye yang relevan. Hal ini memungkinkan Anda membuat satu daftar global tingkat akun yang menerapkan kata kunci negatif di seluruh inventaris yang relevan di akun.
Anda dapat membuat satu daftar kata kunci negatif tingkat akun di setelan akun Google Ads. Di “Setelan Akun”, Anda akan menemukan bagian “Kata kunci negatif”. Saat mengklik bagian ini, Anda dapat mulai membuat daftar kata kunci negatif.
Anda dapat membuat daftar dengan menentukan istilah penelusuran yang dianggap negatif untuk brand Anda. Anda kemudian dapat memasukkan semuanya sekaligus di bagian "Kata kunci negatif" pada "Setelan Akun" di akun Google Ads. Anda juga dapat menentukan apakah ingin mengecualikan kata kunci tersebut berdasarkan pencocokan luas, persis, atau frasa. Terdapat batas 1.000 kata kunci negatif yang dapat dikecualikan untuk setiap akun. Pelajari kata kunci negatif tingkat akun lebih lanjut
Daftar kata kunci negatif tingkat kampanye
Untuk membuat daftar kata kunci negatif, pikirkan kata-kata yang tidak Anda inginkan untuk memicu iklan. Anda dapat menggunakan Analisis Frasa Penelusuran untuk mendapatkan ide. Sebaiknya atur kata-kata tersebut berdasarkan tema, seperti berbagai produk atau layanan yang Anda tawarkan. Anda dapat menambahkan hingga 5.000 kata kunci negatif per daftar, dan membuat hingga 20 daftar kata kunci negatif di akun.
Setelah membuat daftar kata kunci negatif, Anda dapat menerapkan daftar tersebut ke beberapa kampanye sekaligus. Nantinya, jika perlu menambahkan kata kunci negatif baru ke kampanye yang sama, Anda dapat langsung menambahkannya ke daftar kata kunci negatif, dan perubahan tersebut akan diterapkan ke semua kampanye yang memiliki daftar tersebut.
Misalnya, Anda menjalankan 3 kampanye terpisah untuk penawaran kapal pesiar, penerbangan, dan hotel di Lombok dan Papua, tetapi bukan Batam. Anda ingin iklan Anda tidak ditampilkan kepada orang yang mencari kapal pesiar, penerbangan, dan hotel untuk Batam. Berikut ini yang dapat Anda lakukan:
- Buat daftar kata kunci negatif yang bernama "Destinasi Wisata yang Dikecualikan".
- Tambahkan kata kunci negatif seperti "kapal pesiar Batam Berseri", "hotel Bintan", dan "Penerbangan ke Batam" ke daftar Anda. Sebaiknya sertakan berbagai varian kata kunci yang terkait dengan Batam, termasuk wilayah dan pulau tertentu.
- Terapkan daftar ke ketiga kampanye tersebut.
Perhatikan:
Cara kerja kata kunci negatif untuk kampanye Display dan Video berbeda dengan kampanye Penelusuran. Bergantung pada kata kunci atau metode penargetan lainnya di grup iklan Anda, beberapa halaman yang menampilkan iklan Anda terkadang berisi istilah yang dikecualikan. Untuk iklan Display dan Video, dapat digunakan maksimum 1.000 kata kunci negatif di tingkat akun.
