Sekarang saatnya mengidentifikasi kata kunci berperforma buruk dan membuat kata kunci tersebut berperforma lebih baik lagi untuk Anda. Anda tentu ingin meningkatkan relevansi kata kunci untuk membantu meningkatkan Skor Kualitasnya, mengubah jenis pencocokan untuk kata kunci yang tidak membantu memenuhi sasaran periklanan Anda, atau menghapus kata kunci duplikat di akun Anda. Artikel ini menunjukkan cara menemukan kata kunci berkinerja rendah dan membantu Anda memahami cara memperbaikinya.
Sebelum memulai
Setelah mengetahui cara menemukan data untuk kata kunci, Anda pun siap untuk bekerja meningkatkan kata kunci tersebut. Cara yang bagus untuk memulai adalah dengan mencari dan membuang kata kunci duplikat.
Meningkatkan relevansi kata kunci
Sebaiknya pastikan bahwa kata kunci Anda relevan dengan produk atau layanan Anda. Dengan demikian, pelanggan lebih cenderung mengklik iklan Anda saat mereka menelusuri istilah spesifik, yang dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) dan Skor Kualitas. Pertimbangkan hal ini: jika menjalankan bisnis salon mobil, Anda mungkin tidak ingin iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri salon kecantikan. Berikut adalah beberapa cara untuk meningkatkan relevansi kata kunci:
- Coba ganti kata kunci satu kata dengan istilah atau frasa. Gunakan kata kunci yang terdiri dari dua hingga tiga kata yang mungkin akan digunakan calon pelanggan untuk mendeskripsikan produk atau layanan Anda. Pada beberapa kasus, ini berarti Anda ingin mengubah kata kunci yang terlalu umum menjadi lebih spesifik.
Kata kunci umum Kata kunci spesifik salon salon mobil mobil layanan cuci mobil poles layanan poles mobil - Pastikan kata kunci Anda relevan dengan iklan dalam grup iklan. Anggap saja iklan dalam grup iklan Anda adalah mengenai layanan yang Anda berikan secara khusus untuk pembersihan interior mobil. Sebaiknya kata kunci dalam grup iklan tersebut menyertakan istilah interior. Anda dapat mencoba menggunakan penyisipan kata kunci untuk memperbarui teks iklan secara dinamis untuk menyertakan salah satu kata kunci Anda yang cocok dengan istilah penelusuran pelanggan.
- Kelompokkan kata kunci menurut tema berdasarkan produk atau layanan Anda. Dan pastikan iklan Anda mengandung tema dari kata kunci Anda. Dengan begitu, kami dapat menunjukkan iklan yang lebih relevan kepada calon pelanggan saat mereka menelusuri produk atau layanan tertentu. Anda dapat juga melihat tata letak situs perusahaan Anda untuk mendapatkan gagasan tentang cara mengelompokkan kata kunci.
Melihat istilah penelusuran yang memicu iklan
Setelah kata kunci Anda mengumpulkan tayangan dan klik, lihat apa yang ditelusuri orang-orang yang melihat iklan Anda dengan Analisis Frasa Penelusuran. Pelajari analisis frasa penelusuran lebih lanjut.
Berikut adalah beberapa tips untuk menggunakan informasi dalam analisis tersebut:
- Lihat peluang pengoptimalan. Iklan mungkin dipicu oleh istilah yang belum terpikirkan oleh Anda. Sebaiknya tambahkan atau perbarui teks iklan dan konten halaman landing untuk daya tarik yang lebih baik pada penelusuran ini.
- Dapatkan ide kata kunci negatif. Jika iklan Anda dipicu pada istilah penelusuran yang tidak diinginkan, tambahkan istilah tersebut sebagai kata kunci negatif.
Menggunakan filter untuk meningkatkan kata kunci
Filter adalah cara cepat untuk menyortir data performa kata kunci dan mengidentifikasi kata kunci berperforma rendah. Anda dapat memfilter data kata kunci menurut Status untuk melihat kata kunci mana yang memiliki volume penelusuran rendah atau mungkin kata kunci yang tidak menampilkan iklan Anda karena tidak disetujui. Kemudian, Anda dapat mengubah kata kunci dengan volume penelusuran rendah menjadi variasi yang lebih umum untuk membantu meningkatkan lalu lintas. Atau, ikuti kebijakan periklanan kami untuk memperbaiki kata kunci yang tidak disetujui. Berikut beberapa filter lain yang dapat digunakan untuk melihat kata kunci berkinerja buruk:
- Coba gunakan filter Skor Kualitas untuk melihat kata kunci yang memiliki Skor Kualitas yang rendah. Misalnya, Anda dapat memilih untuk melihat kata kunci dengan Skor Kualitas kurang dari 3. Selanjutnya, Anda dapat membuat perubahan pada kata kunci, seperti membuat iklan atau halaman landing yang lebih relevan dengan kata kunci, untuk meningkatkan Skor Kualitas kata kunci.
- Filter kata kunci menurut rasio klik-tayang (CTR) untuk melihat kata kunci mana yang menghasilkan banyak tayangan, namun sedikit klik. Misalnya, Anda dapat memfilter kata kunci dengan rasio klik-tayang (CTR) di bawah 1%, lalu membuat perubahan pada kata kunci tersebut sehingga lebih relevan dengan iklan Anda.
- Filter kata kunci untuk melihat kata kunci mana saja yang berada di bawah estimasi bid halaman pertama. Kemudian, Anda dapat meningkatkan bid biaya per klik (CPC) untuk kata kunci yang tidak memunculkan iklan Anda di halaman pertama hasil penelusuran Google pada estimasi bid halaman pertama. Coba gunakan aturan otomatis untuk menaikkan secara otomatis bid kata kunci bila berada di bawah estimasi bid halaman pertama Anda.
Praktik Terbaik
Praktik TerbaikBaca panduan Praktik Terbaik Google tentang mengelola kata kunci Anda secara efektif di Google Ads. Topiknya meliputi:
- Mengelola jenis pencocokan untuk pertumbuhan dan kontrol
- Memperluas jangkauan kata kunci yang ada
- Menyaring traffic dengan kata kunci negatif
