Mejore sus palabras clave para las campañas de la Red de Búsqueda

Ha llegado el momento de identificar las palabras clave con un rendimiento deficiente y obtener mejores resultados. Seguramente desea mejorar la relevancia de sus palabras clave para ayudar a aumentar su nivel de calidad o modificar el tipo de concordancia de las que no le ayuden a cumplir con sus objetivos publicitarios, o eliminar las palabras clave duplicadas de su cuenta. También puede filtrar los datos de rendimiento para identificar las palabras clave que no ofrecen buenos resultados.

Una vez que sepa cómo encontrar los datos de sus palabras clave, podrá mejorarlas.

Cómo mejorar la relevancia de las palabras clave

Las palabras clave deben ser relevantes con respecto al producto o al servicio que ofrece. De esa forma, es más probable que los clientes hagan clic en su anuncio cuando busquen términos específicos, lo que puede ayudarle a mejorar el porcentaje de clics (CTR) y el nivel de calidad. Supongamos que tiene un negocio de cera para suelos. Probablemente no querrá que su anuncio se muestre en búsquedas de salones de belleza que ofrecen servicios de depilación con cera. A continuación, le mostramos algunas sugerencias para mejorar la relevancia de las palabras clave:

  • Sustituya las palabras clave de un solo término por palabras o frases que los clientes potenciales probablemente utilicen para describir el producto o el servicio en cuestión. Las palabras clave formadas por dos o por tres términos suelen ser más efectivas. En algunos casos, deberá cambiar las palabras clave demasiado generales por términos más específicos.
    Palabra clave amplia Palabra clave específica
    cera cera para suelos de madera
    suelos servicios de encerado para suelos
    limpieza servicios de limpieza de suelos
  • Asegúrese de que las palabras clave sean relevantes con respecto a los anuncios de los grupos de anuncios. Supongamos que los anuncios del grupo publicitan servicios específicos de encerado para suelos de madera de pino. Es posible que desee que las palabras clave de ese grupo de anuncios incluyan el término madera de pino. Pruebe a utilizar las inserciones de palabras clave para actualizar dinámicamente el texto del anuncio para incluir una de las palabras clave que coincida con los términos de búsqueda de un cliente.
  • Agrupe las palabras clave por temas relacionados con sus productos o servicios, y asegúrese de que los temas de los anuncios coinciden con los de las palabras clave. De esta forma, mostraremos anuncios más relevantes a clientes potenciales que buscan un producto o un servicio específico. Tome como referencia, por ejemplo, la distribución del sitio web de la empresa para obtener ideas de cómo agrupar las palabras clave.

Modificación del tipo de concordancia de palabras clave

Una vez que haya segmentado los datos de rendimiento de palabras clave por tipo de concordancia de términos de búsqueda, podrá identificar cuáles son los tipos de concordancia que funcionan para determinadas palabras clave y búsquedas, y definir mejor los tipos de concordancia para todas las palabras clave, a fin de centrarse mejor en los clientes adecuados.

Supongamos que su lista de palabras clave incluye la palabra clave de concordancia amplia limpieza de suelos. Al aplicar el segmento de tipo de concordancia de términos de búsqueda, observará que hay datos de rendimiento para términos de búsqueda que son versiones de concordancia amplia, de frase y exacta de su palabra clave. Por ejemplo, un término de búsqueda con concordancia de frase podría ser servicios de limpieza de suelos. Si observa que "limpieza de suelos" tiene el porcentaje de clics (CTR) más alto procedente de las personas que realizan una búsqueda de una versión de su palabra clave de concordancia de frase, servicios de limpieza de suelos, podría añadir limpieza de suelos como palabra clave de concordancia de frase y detenerla como palabra clave de concordancia amplia.

Consejo

Una vez que haya segmentado los datos de sus palabras clave por tipo de concordancia, pruebe a realizar un informe de términos de búsqueda para ver los términos que las personas buscaban cuando hicieron clic en su anuncio.

Buscar palabras clave duplicadas

No se recomienda tener palabras clave duplicadas en la cuenta. Para una palabra clave determinada, solo mostraremos un anuncio por anunciante. Por lo tanto, no es necesario incluir las mismas palabras clave en distintos grupos de anuncios o campañas.

Asegúrese de utilizar una palabra clave solo una vez en toda la cuenta, incluidas las variaciones de sus palabras clave de concordancia amplia (así como también las palabras clave de concordancia exacta y de frase si no eligió reducir la orientación por concordancia exacta y de frase). Por ejemplo, las palabras clave de concordancia amplia "rojo coche" y "coche rojo" son palabras clave duplicadas y competirán entre sí. Dado que la palabra clave con mejor rendimiento activará su anuncio más a menudo, elimine la palabra clave duplicada que tenga un rendimiento inferior.

A continuación le mostramos cómo eliminar las palabras clave duplicadas:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en "Todas las campañas online" en la barra de navegación de la izquierda.
  3. Haga clic en la pestaña Palabras clave para ver todas las palabras clave de su cuenta.
  4. Haga clic en el nombre de la columna "Palabra clave" para ordenar sus palabras clave alfabéticamente. También puede hacer clic en el nombre de la columna "Tipo de concordancia" para ordenar las palabras clave por tipo de concordancia. A continuación, revise las palabras clave para ver si alguna está duplicada.
  5. Si tiene una palabra clave duplicada, elimine la que tenga peor rendimiento. Para hacerlo, seleccione la casilla de verificación que se encuentra junto a la palabra clave, haga clic en el menú desplegable Editar y, a continuación, seleccione "Eliminar"

Ejemplo

Supongamos que ordena las palabras clave por tipo de concordancia y observa que su cuenta contiene las palabras clave de concordancia amplia "coche rojo" y "rojo coche". Después, revisa el porcentaje de clics (CTR) para cada una de estas palabras clave y observa que "coche rojo" tiene un CTR más alto. Dado que su objetivo publicitario es obtener clics en sus anuncios, decide eliminar "rojo coche" porque tiene un CTR más bajo.

Consejo

También puede utilizar el Editor de AdWords, una aplicación descargable y gratuita para administrar su cuenta, a fin de encontrar palabras clave duplicadas en su cuenta.

Uso de filtros para mejorar las palabras clave

Los filtros son una forma rápida de ordenar los datos de rendimiento de las palabras clave y de identificar los términos que no ofrecen buenos resultados. Puede filtrar los datos de palabras clave por Estado para determinar los términos que tienen un volumen de búsquedas bajo o, tal vez, los que no muestran sus anuncios porque se han rechazado. Después, puede cambiar la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo por una variación más general que contribuya a aumentar su tráfico. O bien, siga nuestras políticas publicitarias para arreglar las palabras clave rechazadas. A continuación, se ofrecen algunos filtros que puede usar para ver las palabras clave con un rendimiento deficiente:

  • Pruebe a usar el filtro Nivel de calidad para determinar las palabras clave que tienen un nivel de calidad bajo. Por ejemplo, puede mostrar las palabras clave con un nivel de calidad inferior a 3. Después, puede realizar cambios en las palabras clave, como, por ejemplo, hacerlas más relevantes para los anuncios o la página de destino, a fin de mejorar sus niveles de calidad.
  • Filtre las palabras clave por porcentaje de clics (CTR) para ver los términos que ofrecen muchas impresiones, pero pocos clics. Por ejemplo, puede filtrar las palabras clave con un porcentaje de clics inferior al 1% y, después, realizar cambios en dichos términos a fin de que sean más relevantes para sus anuncios.
  • Filtre las palabras clave de manera que pueda ver las que se encuentran por debajo de las estimaciones de las ofertas de la primera página. A continuación, puede aumentar las ofertas de coste por clic (CPC) para las palabras clave que no muestran anuncios en la primera página de los resultados de la Búsqueda de Google en función de las estimaciones de las ofertas de la primera página. Pruebe a utilizar las reglas automáticas para aumentar sus ofertas de palabra clave automáticamente cuando estén por debajo de las estimaciones de las ofertas de la primera página.