Mejorar las palabras clave en la Red de Búsqueda

Ha llegado el momento de identificar las palabras clave con un rendimiento deficiente y obtener mejores resultados. Seguramente desea mejorar la relevancia de sus palabras clave para ayudar a aumentar su nivel de calidad o modificar el tipo de concordancia de las que no le ayuden a cumplir con sus objetivos publicitarios, o eliminar las palabras clave duplicadas de su cuenta. También puede filtrar los datos de rendimiento para identificar las palabras clave que no dan buenos resultados.

Antes de empezar

Una vez que sepa cómo encontrar los datos de sus palabras clave, podrá mejorarlas. Una buena forma de empezar es buscar y eliminar las palabras clave duplicadas.

Mejorar la relevancia de las palabras clave

Las palabras clave deben ser relevantes con respecto al producto o al servicio que ofrece. De esa forma, es más probable que los clientes hagan clic en su anuncio cuando busquen términos específicos, lo que puede ayudarle a mejorar el porcentaje de clics (CTR) y el nivel de calidad. Supongamos que tiene un negocio de cera para suelos. Probablemente no querrá que su anuncio se muestre en búsquedas de salones de belleza que ofrecen servicios de depilación con cera. A continuación, le mostramos algunas sugerencias para mejorar la relevancia de las palabras clave:

  • Sustituya las palabras clave de un solo término por palabras o frases Utilice las palabras clave de dos o tres términos que probablemente usen los clientes potenciales para describir su producto o servicio. En algunos casos, deberá cambiar las palabras clave demasiado generales por términos más específicos.
    Palabra clave amplia Palabra clave específica
    cera cera para suelos de madera
    suelos servicios de encerado para suelos
    limpieza servicios de limpieza de suelos
  • Asegúrese de que las palabras clave sean relevantes con respecto a los anuncios de los grupos de anuncios. Supongamos que los anuncios del grupo publicitan servicios específicos de encerado para suelos de madera de pino. Es posible que desee que las palabras clave de ese grupo de anuncios incluyan el término madera de pino. Pruebe a utilizar las inserciones de palabras clave para actualizar dinámicamente el texto del anuncio, de modo que incluya una de las palabras clave que usa el cliente al realizar búsquedas.
  • Agrupe las palabras clave por temas según el producto o servicio que ofrezca. Asegúrese de que los anuncios estén relacionados con los temas de las palabras clave, para que podamos mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales que buscan un producto o un servicio específico. Tome como referencia, por ejemplo, la distribución del sitio web de la empresa para obtener ideas de cómo agrupar las palabras clave.

Modificar el tipo de concordancia de palabras clave

Al segmentar los datos de rendimiento de palabras clave por tipo de concordancia de términos de búsqueda, podrá ver qué tipos de concordancia funcionan para determinadas palabras clave y búsquedas, y definir mejor los tipos de concordancia para centrarse en los clientes adecuados.

Ejemplo

Supongamos que su lista de palabras clave incluye la palabra clave de concordancia amplia limpieza de suelos. Al aplicar el segmento de tipo de concordancia de términos de búsqueda, observará que hay datos de rendimiento para términos de búsqueda que son versiones de concordancia amplia, de frase y exacta de su palabra clave. Por ejemplo, un término de búsqueda con concordancia de frase podría ser servicios de limpieza de suelos. Si observa que "limpieza de suelos" tiene el porcentaje de clics (CTR) más alto procedente de las personas que realizan una búsqueda de una versión de su palabra clave de concordancia de frase, servicios de limpieza de suelos, podría añadir limpieza de suelos como palabra clave de concordancia de frase y detenerla como palabra clave de concordancia amplia.

Consejo

Una vez que haya segmentado los datos de sus palabras clave por tipo de concordancia, pruebe a realizar un informe de términos de búsqueda para ver los términos que las personas buscaban cuando hicieron clic en su anuncio.

Usar filtros para mejorar las palabras clave

Los filtros son una forma rápida de ordenar los datos de rendimiento de las palabras clave y de identificar los términos que no ofrecen buenos resultados. Puede filtrar los datos de palabras clave por Estado para determinar los términos que tienen un volumen de búsquedas bajo o, tal vez, los que no muestran sus anuncios porque se han rechazado. Después, puede cambiar la palabra clave con un volumen de búsquedas bajo por una variación más general que contribuya a aumentar su tráfico. O bien, siga nuestras políticas publicitarias para arreglar las palabras clave rechazadas. A continuación se ofrecen algunos filtros que puede usar para ver las palabras clave con un rendimiento deficiente:

  • Pruebe a usar el filtro Nivel de calidad para identificar las palabras clave que tienen un nivel de calidad bajo. Por ejemplo, puede mostrar las palabras clave con un nivel de calidad inferior a 3. Después, puede realizar cambios en ellas (por ejemplo, hacerlas más relevantes para los anuncios o la página de destino) a fin de mejorar sus niveles de calidad.
  • Filtre las palabras clave por porcentaje de clics (CTR) para ver los términos que generan muchas impresiones pero reciben pocos clics. Por ejemplo, puede filtrar las palabras clave con un porcentaje de clics inferior al 1% y realizar cambios en ellas para que sean más relevantes para sus anuncios.
  • Filtre las palabras clave de manera que pueda ver las que se encuentran por debajo de las estimaciones de las ofertas de la primera página. A continuación puede aumentar las pujas de coste por clic (CPC) para las palabras clave que no muestran anuncios en la primera página de los resultados de la Búsqueda de Google en función de las estimaciones de las pujas de la primera página. Pruebe a utilizar las reglas automáticas para aumentar sus pujas de palabra clave automáticamente cuando estén por debajo de las estimaciones de las pujas de la primera página.
¿Te ha sido útil este artículo?
Tu guía de AdWords

Cumpla sus objetivos publicitarios con una guía personalizada paso a paso.