Je čas zjistit, která klíčová slova podávají slabý výkon, a trochu je popohnat. Bude vhodné zlepšit relevanci klíčových slov, a zvýšit tak jejich skóre kvality, upravit typ shody těch klíčových slov, která příliš nepřispívají ke splnění vašich reklamních cílů, případně smazat duplicitní klíčová slova v účtu. V tomto článku se dozvíte, jak slova s nízkým výkonem najít a vylepšit.
Než začnete
Až budete vědět, jak zjistit údaje o klíčových slovech, můžete je začít vylepšovat. Dobrým prvním krokem je najít a odstranit duplicitní klíčová slova.
Zlepšení relevance klíčových slov
Měli byste zkontrolovat, zda klíčová slova souvisí s inzerovanými produkty nebo službami. Zákazníci tak s větší pravděpodobností kliknou na vaši reklamu při vyhledávání konkrétních výrazů, což vám pomůže zlepšit míru prokliku (CTR) a skóre kvality. Příklad: Pokud provozujete firmu zabývající se voskováním podlah, jistě nebudete chtít, aby se vaše reklama zobrazovala uživatelům, kteří hledají salón nabízející depilaci voskem. Zde uvádíme několik způsobů, jak relevanci klíčových slov zvýšit:
- Zkuste nahradit jednoslovné klíčové slovo souslovími nebo výrazy. Použijte klíčová slova složená ze dvou nebo tří slov, kterými by potenciální zákazníci pravděpodobně popsali váš produkt nebo službu. V některých případech bude nutné nahradit příliš obecná klíčová slova konkrétnějšími.
Obecné klíčové slovo Konkrétní klíčové slovo voskování voskování dřevěných podlah podlahy voskování podlah čištění služby čištění podlah - Zkontrolujte, zda klíčová slova dostatečně souvisí s reklamami v dané reklamní sestavě. Řekněme, že reklamy v reklamní sestavě jsou zaměřeny konkrétně na služby, jež nabízíte v oblasti voskování podlah z borovicového dřeva. Mohlo by být užitečné zahrnout mezi klíčová slova této reklamní sestavy výraz borové dřevo. Zkuste použít funkci vkládání klíčových slov, která umožňuje dynamicky aktualizovat text reklamy tak, aby obsahoval některé z klíčových slov, jež je ve shodě s vyhledávaným dotazem zákazníka.
- Tematicky klíčová slova seskupte podle svých produktů a služeb. Pohlídejte si při tom, aby reklamy odpovídaly tématům použitých klíčových slov. Tímto způsobem můžete potenciálním zákazníkům ve chvíli, kdy vyhledávají konkrétní produkt nebo službu, zobrazovat relevantnější reklamy. Při seskupování klíčových slov se také můžete inspirovat uspořádáním webových stránek své firmy.
Identifikace dotazů, které spouštějí reklamy
Jakmile klíčová slova nashromáždí zobrazení a kliknutí, prostudujte si přehled vyhledávacích dotazů a zjistěte, co hledali lidé, kterým se reklamy zobrazily. Další informace o přehledu vyhledávacích dotazů
Tipy pro používání informací v přehledu:
- Zjistěte, co by se dalo optimalizovat. Je možné, že jsou reklamy spouštěny výrazy, které vás nenapadly. V takovém případě můžete přidat nebo aktualizovat text reklamy a obsah vstupní stránky tak, aby byly pro taková vyhledávání zajímavější.
- Získejte návrhy vylučujících klíčových slov. Pokud se vaše reklamy zobrazují na vyhledávací dotazy, které pro vás nejsou zajímavé, můžete tyto výrazy přidat jako vylučující klíčová slova.
Vylepšení klíčových slov pomocí filtrů
Pomocí filtrů lze snadno seřadit údaje o výkonu klíčových slov a určit, která klíčová slova podávají nízký výkon. Údaje o klíčových slovech můžete filtrovat podle stavu a zjistit, která klíčová slova nejsou příliš často vyhledávána a která nezobrazují reklamy, protože byla zamítnuta. Můžete pak zvýšit provoz tím, že klíčové slovo s nízkým počtem vyhledávání zobecníte. Nebo upravte zamítnutá klíčová slova tak, aby vyhovovala našim zásadám inzerce. Další filtry, pomocí kterých lze zobrazit klíčová slova s nízkým výkonem:
- Zkuste pomocí filtru Skóre kvality zobrazit klíčová slova s nízkým skóre kvality. Můžete například zobrazit klíčová slova se skóre kvality nižším než 3. Pak je zkuste upravit a jejich skóre kvality zvýšit. Například zajistěte, aby byly vaše reklamy nebo vstupní stránky pro zvolená klíčová slova relevantnější.
- Pokud klíčová slova vyfiltrujete podle míry prokliku (CTR), zjistíte, která z nich zaznamenávají velký počet zobrazení, ale málo kliknutí. Můžete například vyfiltrovat klíčová slova s mírou prokliku nižší než 1 % a provést v nich změny s cílem zvýšit jejich relevanci vzhledem k vašim reklamám.
- Vyfiltrujte klíčová slova, jejichž nabídka je nižší než odhad nabídky pro první stránku. Poté na základě odhadu nabídky pro první stránku zvyšte nabídku ceny za proklik (CPC) pro klíčová slova, která nezobrazují reklamy na první stránce s výsledky vyhledávání Google. Vyzkoušejte automatická pravidla, která automaticky zvyšují nabídky pro klíčová slova ve chvíli, kdy jsou tyto nabídky nižší než odhad nabídky pro první stránku.
Doporučené postupy
Doporučené postupyPřečtěte si náš průvodce doporučenými postupy efektivní správy klíčových slov v Google Ads. Témata v tomto článku:
- Správa typů shody zaměřená na růst a kontrolu
- Rozšíření zásahu stávajících klíčových slov
- Zpřesněte si návštěvnost pomocí vylučujících klíčových slov
