Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü
true

Açılış sayfası deneyimini anlama

Açılış sayfası deneyimi, reklamınızı tıklayan kullanıcıların web sitenizde aradıklarını ne ölçüde bulduğunu gösteren bir AdWords ölçümüdür. Açılış sayfanız, kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra ulaştıkları URL'dir ve AdWords bu sayfayı otomatik sistemlerin ve çalışanları tarafından yapılan değerlendirmelerin bir kombinasyonu aracılığıyla analiz eder. Sunduğunuz deneyim Reklam Sıralamanızı ve dolayısıyla da reklam açık artırmasındaki TBM'nizi ve konumunuzu etkiler. Reklamlarınız, kullanıcıları iyi bir kullanıcı deneyimi sunmayan web sitelerine yönlendirirse daha az gösterilebilir (veya hiç gösterilmeyebilir).

Bu makalede, açılış sayfası deneyimini nasıl geliştirebileceğiniz açıklanmaktadır. Web sitenizi mobil cihazlar için nasıl optimize edeceğinize yönelik talimatlar için Mobil site tasarımının ilkeleri ve Etkili bir mobil site oluşturma konularını inceleyebilirsiniz.

Başlamadan önce

Açılış sayfası deneyimi, politika ihlallerinden farklıdır. Siteniz AdWords politikasını ihlâl ediyorsa açılış sayfası deneyimi puanı almazsınız ve reklamlarınız yayınlanmaz.

Talimatlar

Aşağıdaki adımların birini veya tümünü uygulayarak açılış sayfanızın sunduğu deneyimi geliştirebilirsiniz:

  1. Alakalı, yararlı ve özgün içerik sunun
    • Açılış sayfanızın, reklam metniniz ve anahtar kelimenizle doğrudan alakalı olduğundan emin olun.

      • Kullanıcı belirli bir şeyi istediğinde spesifik olun: Birisi bir reklamı spor otomobiller görmek için tıklıyorsa, genel bir "tüm model ve marka otomobiller" sayfası göstererek canını sıkmamalısınız
      • Kullanıcı seçenekler görmek istediğinde genel davranın: Birisi dijital fotoğraf makinelerini karşılaştırmak istiyorsa, büyük olasılıkla belirli bir modelin bulunduğu sayfaya gitmek istemiyordur
    • Reklamını yaptığınız ürün hakkında açılış sayfanızda faydalı bilgiler verin.
    • Sitenize özgü faydalı özellikler veya içerikler sunmayı deneyin.
  2. Şeffaflığınızı ve sitenizin güvenilirliğini artırın
    • İşletmenizle ilgili bilgileri açık bir şekilde paylaşın ve işletmenizin ne yaptığını net bir şekilde belirtin.
    • Ziyaretçilerden form doldurmalarını istemeden önce ürün ve hizmetlerinizi açıklayın.
    • Ziyaretçilerin iletişim bilgilerinizi bulmasını kolaylaştırın
    • Müşterilerden kişisel bilgiler talep ediyorsanız bunun nedenini ve elde ettiğiniz bilgilerle ne yapacağınızı net bir şekilde belirtin
    • Sponsorlu bağlantıların (ör. reklamlar) web sitenizin geri kalan içeriğinden ayırt edilmesini sağlayın
  3. Mobil cihazda ve bilgisayarda site içinde gezinmeyi kolaylaştırın
    • Sayfanızı kullanıcıların bilgilere kolayca erişebileceği şekilde düzenleyin.
    • Kullanıcıların reklamınızda bahsedilen ürünü hızlı ve kolay bir şekilde sipariş etmelerini sağlayın.
    • Pop-up'lar ve sitenizde gezinmeyi zorlaştıracak diğer özelliklerle müşterilere kötü bir deneyim yaşatmayın.
    • Ekranın üst kısmında görünen içeriği ön plana çıkararak müşterilerin aradıklarını kolayca bulmasına yardımcı olun
  4. Açılış sayfanızın yükleme süresini kısaltın
    • Bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında, açılış sayfanızın hem mobil cihaz hem de bilgisayarlarda hızlı yüklendiğinden emin olun.
    • Açılış sayfanızı Hızlandırılmış Mobil Sayfaya (AMP) dönüştürmeyi düşünün.
  5. Sitenizi hızlandırın

Açılış sayfanızın sunduğu deneyimi ölçme

Kullanmakta olduğunuz AdWords deneyimini seçin. Daha fazla bilgi

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Anahtar kelimeler sekmesine gidin.
  3. Anahtar kelimeler sekmenizde, imlecinizi herhangi bir anahtar kelimenin durumunun yanındaki konuşma balonunun üstüne getirin. Şu üç sıralamadan birini görürsünüz: ortalamanın üstünde, ortalama veya ortalamanın altında.

Kalite Puanınız, açılış sayfası deneyiminizin bir ölçüsünü içerir. Böylece, Kalite Puanınızı da kontrol ederek ne kadar iyi gittiğinizi daha iyi anlayabilirsiniz.

Geliştirmelerin ardından ne olacak?

AdWords sistemi açılış sayfalarını ve web sitelerini düzenli olarak ziyaret eder ve değerlendirir. Açılış sayfanızın sunduğu deneyimi geliştirecek önemli değişiklikler yaptıysanız, zaman içinde daha yüksek reklam kalitesine (ve daha yüksek Reklam Sıralaması'na) sahip olduğunuzu görebilirsiniz. Yaptığınız değişikliklerin etkisini hemen göremeyebilirsiniz ve sonuç almak için birkaç gün veya hafta beklemeniz gerekebilir.

Mobil site

AdWords sistemi ayrıca mobil sitenizi (Android cihazlar ve iPhone'lar gibi tam tarayıcı destekli mobil cihazlarda göründüğü şekliyle) değerlendirmek için de açılış sayfanızı ziyaret eder.

Sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmiş farklı bir sürümü varsa, sunucunuzu AdWords mobil cihaz Kullanıcı Aracısı sitenizi taramayı tespit ettiğinde sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmiş sürümü gösterilecek şekilde yapılandırmanızı öneririz. Şu anda, AdWords mobil cihaz ziyaretlerini belirlemek için iki HTTP Kullanıcı Aracısı başlığı kullanmaktayız:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, Gecko gibi) Chrome Mobile Safari (uyumlu; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 Mac OS X gibi) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, Gecko gibi) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (uyumlu; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

AdWords sistemi, açılış sayfası deneyimini değerlendirmek için varsayılan olarak reklamı yapılan açılış sayfalarını inceler. Açılış sayfalarınızdan bazılarının incelenmesini istemiyorsanız, AdWords sisteminin bu sayfaları ziyaret etmesini engellemek için aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz.

İpucu: "Açılış sayfaları" sayfasını kullanarak açılış sayfalarınızı değerlendirin

"Açılış sayfaları" sayfası, açılış sayfalarınızdan hangilerinin mobil cihazlarda daha iyi bir deneyim sağlayabileceğini belirlemenize yardımcı olabilecek iki ölçüm içerir:

  • Mobil uyumlu tıklama oranı: Bu derecelendirme, sayfalarınızın Google'ın Mobil Uyumluluk testine göre ne derece mobil uyumlu olduğunu gösterir.
  • Geçerli AMP tıklama oranı: Sayfalarınız AMP sayfalarıysa bu derece, kullanıcılar reklamlarınızı tıkladığında sayfalarınızın geçerli AMP sayfaları olarak ne sıklıkta yüklendiğini gösterir. Bu derece AMP Doğrulayıcı testine dayanmaktadır.

"Açılış sayfaları" sayfası yeni AdWords deneyiminde mevcuttur. Açılış sayfalarınızı nasıl değerlendireceğinizle ilgili daha fazla bilgi edinin.

Daha fazla bilgi

Açılış sayfalarının incelenmesini nasıl engellersiniz?

Önemli: Web sayfalarınızdan birinin bile incelenmesini engellemenin ciddi etkileri olabilir:

  • Reklamlar gösterilmeyebilir: Açılış sayfanızın sunduğu deneyimi ve alaka düzeyini belirlemek için çok fazla bilgiye sahip olmayacağımızdan, Reklam Sıralamanızda belirgin bir düşüş yaşayabilirsiniz. Reklamlarınız çok daha az gösterilebilir (veya hiç gösterilmeyebilir) ve maksimum tıklama başına maliyet tekliflerinizi önemli oranda artırmanız gerekebilir. Ancak, yüksek teklifler kullandığınızda bile reklamlarınızın çok sık gösterilme olasılığı düşüktür, hatta hiç gösterilmeyebilirler.
  • Reklamlar onaylanmayabilir: Reklamınızın açılış sayfasının nihai URL'sine erişimi kısıtlarsanız politikamız gereği reklamlarınız onaylanmayabilir ve hiç gösterilmez. Sayfalarınızın, reklam kalitesi taramasına hâlâ açık olduğundan emin olmak için Google Web Yöneticisi Yönergeleri'ni inceleyin.

Sistemimizin açılış sayfanızı otomatik olarak incelemesini sınırlandırmamanızı önemle tavsiye ederiz. Bununla birlikte, incelemeleri önlemek için sitenizin robots.txt dosyasını aşağıda gösterilen şekilde düzenleyebilirsiniz.

  • Tüm AdsBot taramalarını engellemek için, "AdsBot-Google" öğesine izin vermeyin
  • AdWords'ün sitenizin tamamını taramasını engellemek için aşağıdaki kodu robots.txt dosyasına ekleyin:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • AdWords'ün mobil sitenizi taramasını engellemek için aşağıdaki kodu robots.txt dosyasına ekleyin:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Sitenizin bazı kısımları reklamlarınızın etkin açılış sayfaları olarak işlev görmüyor olabilir ve AdWords sisteminin söz konusu kısımlara erişmesini istemiyor olabilirsiniz. AdWords sisteminin sitenizin belirli bölümlerine (örneğin, "alisveris_sepeti" adlı dizin) erişmesini engellemek için aşağıdaki kodu robots.txt dosyasına ekleyin:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /alisveris_sepeti/

    Mobil olmayan URL'lerin yine taranacak olduğunu unutmayın.

Bu talimatlar yalnızca AdsBot için geçerlidir. Web sitelerini inceleyen başka Google botları da vardır (ör. googlebot). Sistem, AdWords'ün sayfalarına yapacağı ziyaretleri kısıtlamak istemeyen reklamverenlerin Reklam Sıralamasının düşmesini ve TBM'lerinin artmasını engellemek için robots.txt dosyalarındaki toplu hariç tutmaları ve joker karakterleri (örneğin, User-agent: *) dikkate almaz.

Politika ihlâllerinin açılış sayfası deneyimi üzerindeki etkisi

"Ortalamanın altında" bir açılış sayfası deneyimi politika ihlâlinden farklıdır.

Açılış sayfası reklamcılık politikalarımıza uygun değilse, ilişkili reklamların hiçbiri onaylanmayacak ve açık artırmaya katılmayacaktır. Reklamın onaylanmama nedeni açılış sayfasının politikayı ihlâl etmesiyse, açılış sayfanızın deneyim durumunu "Kullanılmıyor" olarak görürsünüz.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Önceki Yeni
AdWords kılavuzunuz

Adım adım açıklamalı kılavuzlarla başlayın.