Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Google uygulamaları
Ana menü

Açılış sayfası deneyimini anlama

Açılış sayfası deneyimi reklamınızı tıklayan kullanıcılara web sitenizin tam olarak aradıklarını hızlı ve zahmetsizce ne ölçüde sağladığını gösteren bir AdWords ölçümüdür. Açılış sayfası, kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra ulaştıkları URL'dir ve sunduğunuz açılış sayfası deneyimi Reklam Sıralamasını etkilediği gibi TBM'yi ve reklam açık artırmasındaki konumu da etkiler. Reklamlarınız kullanıcıları iyi bir kullanıcı deneyimi sunmayan web sitelerine yönlendirirse daha az gösterilebilir (veya hiç gösterilmeyebilir).

Bu makalede, açılış sayfası deneyimini nasıl geliştirebileceğiniz açıklanmaktadır. Web sitenizi mobil cihazlar için nasıl optimize edeceğinize yönelik talimatlar için Mobil site tasarımının ilkeleri ve Etkili bir mobil site oluşturma konularını inceleyebilirsiniz.

Başlamadan önce

Unutmayın: Açılış sayfası deneyimi, site politikası ihlallerinden farklıdır. Siteniz AdWords politikasını ihlal ediyorsa, bir açılış sayfası deneyimi puanı almazsınız ve reklamlarınız yayınlanmaz.

Talimatlar

Aşağıdaki adımların birini veya tümünü uygulayarak açılış sayfanızın sunduğu deneyimi geliştirebilirsiniz:

  1. Alakalı, yararlı ve özgün içerik sunun
    • Açılış sayfanızın, reklam metniniz ve anahtar kelimenizle doğrudan alakalı olduğundan emin olun.

      • Kullanıcı belirli bir şeyi istediğinde spesifik olun: Birisi bir reklamı spor otomobiller görmek için tıklıyorsa, genel bir "tüm model ve marka otomobiller" sayfası göstererek canını sıkmamalısınız
      • Kullanıcı seçenekler görmek istediğinde genel davranın: Birisi dijital fotoğraf makinelerini karşılaştırmak istiyorsa, büyük olasılıkla belirli bir modelin bulunduğu sayfaya gitmek istemiyordur
    • Reklamını yaptığınız ürün hakkında açılış sayfanızda faydalı bilgiler verin.
    • Faydalı özellikler veya sitenize özgü içerikler sunmayı deneyin.
  2. Şeffaflığı destekleyin ve sitenizin güvenilirliğini artırın
    • İşletmenizle ilgili bilgileri açık bir şekilde paylaşın ve işletmenizin ne yaptığını net bir şekilde belirtin.
    • Ziyaretçilerden form doldurmalarını istemeden önce ürün ve hizmetlerinizi açıklayın.
    • Ziyaretçilerin iletişim bilgilerinizi bulmasını kolaylaştırın
    • Müşterilerden kişisel bilgiler talep ediyorsanız bunun nedenini ve elde ettiğiniz bilgilerle ne yapacağınızı net bir şekilde belirtin
    • Sponsorlu bağlantıların (ör. reklamlar) web sitenizin geri kalan içeriğinden ayırt edilmesini sağlayın
  3. Mobil cihazda ve bilgisayarda site içinde gezinmeyi kolaylaştırın
    • Sayfanızı kullanıcıların bilgilere kolayca erişebileceği şekilde düzenleyin.
    • Kullanıcıların reklamınızda bahsedilen ürünü hızlı ve kolay bir şekilde sipariş etmelerini sağlayın.
    • Pop-up'lar ve sitenizde gezinmeyi zorlaştıracak diğer özelliklerle müşterilere kötü bir deneyim yaşatmayın.
    • Ekranın üst kısmında görünen içeriği ön plana çıkararak müşterilerin aradıklarını kolayca bulmasına yardımcı olun.
  4. Hızlı olun: Açılış sayfası yükleme süresini azaltın
    • Bir kullanıcı reklamınıza tıkladığında, açılış sayfanızın mobil cihaz veya bilgisayarlarda hızlı yüklendiğinden emin olun.
  5. Sitenizi (daha da) mobil uyumlu hale getirin

Açılış sayfanızın sunduğu deneyimi ölçme

Kullanmakta olduğunuz AdWords deneyimini seçin. Daha fazla bilgi.

  1. AdWords hesabınızda oturum açın.
  2. Anahtar kelimeler sekmesine gidin.
  3. Anahtar kelimeler sekmenizde, imlecinizi herhangi bir anahtar kelimenin durumunun yanındaki konuşma balonunun üstüne getirin. Şu üç sıralamadan birini görürsünüz: ortalamanın üstünde, ortalama veya ortalamanın altında.

Kalite Puanınız, açılış sayfası deneyiminizin bir ölçüsünü içerir. Böylece, Kalite Puanınızı da kontrol ederek ne kadar iyi gittiğinizi daha iyi anlayabilirsiniz.

Geliştirmelerin ardından ne olacak?

AdWords sistemi açılış sayfalarını ve web sitelerini düzenli olarak ziyaret eder ve değerlendirir. Açılış sayfanızın sunduğu deneyimi geliştirecek önemli değişiklikler yaptıysanız, zaman içinde daha yüksek reklam kalitesine (ve daha yüksek Reklam Sıralaması'na) sahip olduğunuzu görebilirsiniz. Yaptığınız değişikliklerin etkisini hemen göremeyebilirsiniz ve sonuç almak için birkaç gün veya hafta beklemeniz gerekebilir.

Mobil site

AdWords sistemi ayrıca mobil sitenizi (Android cihazlar ve iPhone'lar gibi tam tarayıcı destekli mobil cihazlarda göründüğü şekliyle) değerlendirmek için de açılış sayfanızı ziyaret eder.

Sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmiş farklı bir sürümü varsa, sunucunuzu AdWords mobil cihaz Kullanıcı Aracısı sitenizi taramayı tespit ettiğinde sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmiş sürümü gösterilecek şekilde yapılandırmanızı öneririz. Şu anda, AdWords mobil cihaz ziyaretlerini belirlemek için iki HTTP Kullanıcı Aracısı başlığı kullanmaktayız:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML, Gecko gibi) Chrome Mobile Safari (uyumlu; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 Mac OS X gibi) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML, Gecko gibi) Version/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (uyumlu; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

AdWords sistemi, açılış sayfası deneyimini değerlendirmek için varsayılan olarak reklamı yapılan açılış sayfalarını inceler. Açılış sayfalarınızdan bazılarının incelenmesini istemiyorsanız, AdWords sisteminin bu sayfaları ziyaret etmesini engellemek için aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz.

Daha fazla bilgi

Açılış sayfalarının incelenmesini nasıl engellersiniz?

Önemli: Web sayfalarınızın birinin bile incelenmesini engellemenin ciddi etkileri olabilir:

  • Reklamlar gösterilmeyebilir: Açılış sayfanızın sunduğu deneyimi ve alaka düzeyini belirlemek için çok fazla bilgiye sahip olmayacağımızdan, Reklam Sıralamanızda belirgin bir düşüş yaşayabilirsiniz. Reklamlarınız çok daha az gösterilebilir (veya hiç gösterilmeyebilir) ve maksimum tıklama başına maliyet tekliflerinizi önemli oranda artırmanız gerekebilir. Ancak, yüksek teklifler kullandığınızda bile reklamlarınızın çok sık gösterilme olasılığı düşüktür ve hatta hiç gösterilmeyebilirler.
  • Reklamlar onaylanmayabilir: Reklamınızın açılış sayfasının nihai URL'sine erişimi kısıtlarsanız politikamız gereği reklamlarınız onaylanmayabilir ve hiç gösterilmez. Sayfalarınızın, reklam kalitesi taramasına hâlâ açık olduğundan emin olmak için Google Web Yöneticisi Yönergeleri'ni inceleyin.
  • Site askıya alınabilir: Tüm sitenize erişimi engellerseniz veya AdWords sisteminin hesabınızı anlamlı bir şekilde incelemesini zorlaştıracak kadar çok sayıda açılış sayfasına erişimi kısıtlarsanız siteniz askıya alınabilir.

Sistemimizin açılış sayfanızı otomatik olarak incelemesini sınırlandırmamanızı önemle tavsiye ederiz. Bununla birlikte, incelemeleri önlemek için sitenizin robots.txt dosyasını aşağıda gösterilen şekilde düzenleyebilirsiniz.

  • Tüm AdsBot taramalarını engellemek için, "AdsBot-Google" öğesine izin vermeyin
  • AdWords'ün sitenizin tamamını taramasını engellemek için aşağıdaki kodu robots.txt dosyasına ekleyin:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • AdWords'ün mobil sitenizi taramasını engellemek için aşağıdaki kodu robots.txt dosyasına ekleyin:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Sitenizin bazı kısımları reklamlarınızın etkin açılış sayfaları olarak işlev görmüyor olabilir ve AdWords sisteminin söz konusu kısımlara erişmesini istemiyor olabilirsiniz. AdWords sisteminin sitenizin belirli bölümlerine (örneğin, "alisveris_sepeti" adlı dizin) erişmesini engellemek için aşağıdaki kodu robots.txt dosyasına ekleyin:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /alisveris_sepeti/

    Mobil olmayan URL'lerin yine taranacak olduğunu unutmayın.

Bu talimatlar yalnızca AdsBot için geçerlidir. Web sitelerini inceleyen başka Google botları da vardır (ör. googlebot). Sistem, AdWords'ün sayfalarına yapacağı ziyaretleri kısıtlamak istemeyen reklamverenlerin Reklam Sıralamasının düşmesini ve TBM'lerinin artmasını engellemek için robots.txt dosyalarındaki toplu hariç tutmaları ve joker karakterleri (örneğin, User-agent: *) dikkate almaz.

Açılış sayfası deneyimi ve site politikaları

"Ortalamanın altında" bir açılış sayfası deneyimi bir web sitesi politika ihlalinden farklıdır. Site politikaları, AdWords'te reklam yapabilmek için açılış sayfalarınızda ve web sitenizde uyulması gereken reklamcılık politikalarıdır.

Reklamcılık politikalarımıza uygun olmayan sayfaların açık artırmaya dahi girmesine izin verilmez. Örneğin, açılış sayfanızda kötü amaçlı bir yazılım (bir virüs gibi) olduğunu varsayalım. Açılış sayfanızın sunduğu deneyimin "Ortalamanın altında" olarak belirlenmesi yerine, reklamınız hiç gösterilmez ve bir açılış sayfası deneyimi puanı da belirlenmez.

Peki ne olur?

Siteniz kullanıcılarımızı korumak adına askıya alınır. Açılış sayfası deneyimi durumunu "Geçerli değil" olarak görürsünüz ve söz konusu web sitesine yönlendirme yapan anahtar kelimeler veya reklamlar "Site askıya alındı" durumuna geçer. Bir web sitesi askıya alındığında, tüm politika ihlalleri giderilene kadar askıya alınan web sitesine yönelik reklamlar yayınlayamazsınız.

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
Önceki Yeni
AdWords kılavuzunuz

Adım adım açıklamalı kılavuzlarla başlayın.