Açılış sayfası deneyimini anlama

Açılış sayfası deneyimi , bir kullanıcı açılış sayfanıza (reklamınızı tıkladıktan sonra yönlendirildiği web sayfası) geldiğinde, deneyiminin ne kadar iyi olacağına ilişkin yaptığımız değerlendirmedir. Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirmek için:

  • alakalı, yararlı ve orijinal içerik sumalı
  • sitenizde şeffaf olmalı ve güven vermeli (örneğin, ziyaretçilerin form doldurup kendi bilgilerini paylaşmasını istemeden önce ürünlerinizi veya hizmetlerinizi açıklayarak) ve
  • müşterilerin sitenizde (mobil siteler de dahil) gezinmesini kolaylaştırmalısınız.

Açılış sayfanızın deneyimi yalnızca Kalite Puanınızı değil, reklam maliyetlerinizi ve reklam konumunuzu da etkiler.

Açılış sayfası deneyimi neden önemlidir?

Açılış sayfaları otomobiller gibidir; bakımlarının düzgün bir şekilde yapıldığından emin olursanız daha iyi bir performans ve tasarruf elde etme olasılığınız daha yüksektir. Ziyaretçilerin bir ürün veya hizmeti satın almasını, bir bültene kaydolmasını ya da web sitenizde yapmalarını istediğiniz diğer işlemleri gerçekleştirmelerini kolaylaştırarak açılış sayfanızın performansını artırabilirsiniz.

Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirme

Sitenizdeki açılış sayfası deneyimini belirlemek için otomatik sistemlerin ve insanlar tarafından yapılan değerlendirmelerin bir kombinasyonunu kullanırız. Reklamlarınız, kötü bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerine yönlendirmeleri durumunda daha az gösterilebilir. Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirmeye çalışıyorsanız, açılış sayfalarınızı düzenlemenin vakti gelmiş olabilir. Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirmenin ve açılış sayfalarınızdan daha iyi performans elde etmenin yollarını bulmanıza yardımcı olacak aşağıdaki genel yönergeleri incelemeyi deneyin.

  1. Alakalı, yararlı ve orijinal içerik
    • Açılış sayfanızın, reklam metniniz ve anahtar kelimenizle doğrudan alakalı olduğundan emin olun.
    • Açılış sayfanızda, reklamını yaptığınız içerik hakkında kullanışlı bilgiler verin.
    • Yararlı özellikler veya sitenize özgü içerikler sunmayı deneyin.
  2. Şeffaflık ve güvenilirlik
    • Ziyaretçilerin iletişim bilgilerinizi bulmasını kolaylaştırın.
    • Müşterilerden kişisel bilgiler talep ediyorsanız, bunun nedenini ve elde ettiğiniz bilgilerle ne yapacağınızı net bir şekilde belirtin.
    • Sponsorlu bağlantıların (ör. reklamlar) sitenizin geri kalan içeriğinden ayırt edilmesini sağlayın.
    • İşletmenizle ilgili bilgileri açık bir şekilde paylaşın ve işletmenizin ne yaptığını net bir şekilde belirtin.
  3. Gezinme kolaylığı
    • Kullanıcıların, ihtiyaç duyabilecekleri bir bilgi için her yeri ayrıntılı bir şekilde incelemek zorunda kalmalarını önleyin.
    • Kullanıcıların, reklamınızda bahsedilen ürünü hızlı ve kolay bir şekilde sipariş etmelerini sağlayın.
    • Pop-up'lar ve sitenizde gezinmeyi zorlaştıracak diğer özelliklerle müşterilere kötü bir deneyim yaşatmayın.
    • Kullanıcıların reklamı yapılan ürün hakkındaki bilgilere kolaylıkla ulaşabilmesini sağlayın.

AdWords sistemi, açılış sayfalarını düzenli aralıklarla ziyaret eder ve değerlendirir. Açılış sayfanızın deneyimini iyileştirmek için belirgin değişiklikler yapmanız, Kalite Puanınızın zamanla artmasını sağlayabilir. Yaptığınız değişikliklerin etkisini hemen göremeyebilirsiniz, ancak sonuçlar birkaç gün veya birkaç hafta içinde görünür olacaktır.

Açılış sayfalarınızın inceleme kapsamı dışında bırakma

AdWords sistemi varsayılan olarak, açılış sayfası deneyimini değerlendirmek için, reklamı yapılan açılış sayfalarını inceler. Açılış sayfalarınızdan bazılarının incelenmesini istemiyorsanız, AdWords sisteminin söz konusu sayfaları ziyaret etmesini engellemek için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz. Ancak, bunu yaptığınızda açılış sayfanızın deneyimini ve alaka düzeyini belirlemek için çok fazla bilgiye sahip olmayacağımızdan, Kalite Puanınızda belirgin bir düşüş gerçekleşebilir. Bu da, maksimum tıklama başına maliyetinizi (kısacası, teklifinizi) önemli ölçüde artırmazsanız reklamlarınızın çok daha az gösterilebileceği anlamına gelir. Ancak, yüksek teklifler kullandığınızda bile reklamlarınızın çok sık gösterilme olasılığı yoktur; hatta reklamlarınız hiç gösterilmeyebilir. Ayrıca, tüm sitenize erişimi engellerseniz veya AdWords sisteminin hesabınızı anlamlı bir şekilde incelemesini zorlaştıracak kadar çok sayıda açılış sayfasına erişimi kısıtlarsanız, sitenizin askıya alınacağını unutmayın.

Sistemimizin açılış sayfalarınızı otomatik olarak incelemesini sınırlandırmamanızı önemle tavsiye ederiz. Bununla birlikte, incelemeleri önlemek için sitenizin robots.txt dosyasını aşağıda gösterilen şekilde düzenleyebilirsiniz.

  • AdWords sisteminin sitenizin tamamına erişmesini engellemek için robots.txt dosyanıza aşağıdakileri ekleyin:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /

  • Sitenizin bazı kısımları reklamlarınızın etkin açılış sayfaları olarak işlev görmüyor olabilir ve AdWords sisteminin söz konusu kısımlara erişmesini istemiyor olabilirsiniz. AdWords sisteminin sitenizin belirli bölümlerine (örneğin, "alisveris_sepeti" adlı dizin) erişmesini engellemek için robots.txt dosyanıza aşağıdakileri ekleyin:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /alisveris_sepeti/

 

Bu talimatların yalnızca AdsBot-Google için geçerli olduğunu unutmayın. Web sitelerini inceleyen başka Google botları da vardır (ör. googlebot). Sistem, AdWords'ün sayfalarına yapacağı ziyaretleri kısıtlamak istemeyen reklamverenlerin Kalite Puanlarının azalmasını ve TBM'lerinin artmasını engellemek için robots.txt dosyalarındaki toplu hariç tutmaları ve joker karakterleri (örneğin, User-agent: *) göz ardı eder.

Açılış sayfanıza yapılan mobil ziyaretler

AdWords sistemi, sitenizi iPhone'larda ve tam işlevli tarayıcılara sahip diğer mobil cihazlarda görüntülendiği şekliyle değerlendirmek için de açılış sayfanızı ziyaret edecektir.

Şu anda, mobil cihazlardan yapılan AdWords ziyaretlerini belirlemek için aşağıdaki HTTP Kullanıcı-Aracı başlığını kullanmaktayız:

AdsBot-Google-Mobile (+http://www.google.com/mobile/adsbot.html) Mozilla (iPhone; U; CPU iPhone OS 3 0, Mac OS X benzeri) AppleWebKit (KHTML, Gecko benzeri) Mobil Safari

Sitenizin mobil kullanım için optimize edilmiş ayrı bir sürümü varsa, sunucunuzu, AdWords mobil Kullanıcı-Aracı tespit edildiğinde mobil kullanım için optimize edilmiş siteyi gösterecek şekilde yapılandırmanızı öneririz.

Web sitenizin açılış sayfası deneyimini görüntüleme

Hedef sitelerinizden herhangi birinin açılış sayfası deneyimini görüntülemek için Anahtar kelimeler sekmenize gidip imlecinizi herhangi bir anahtar kelimenin durumunun yanındaki konuşma balonunun üstüne getirebilirsiniz. Açılış sayfası deneyimi şunlardan biri olabilir:

  • Ortalamanın üstünde veya Ortalama: Bu iki durumdan biri, durumunuzun iyi olduğunu gösterir. Kalite Puanınız açılış sayfanızın deneyiminden olumsuz etkilenmeyecektir.
  • Ortalamanın altında: Bu, açılış sayfanızın deneyiminin iyileştirilmesi gerektiği anlamına gelir ve Kalite Puanınız bu nedenle düşebilir. Bu makalede ele alınan noktaları birer kılavuz olarak kullanıp, web sitenizin açılış sayfasını iyileştirecek değişiklikler yapmanızı öneririz.

Açılış sayfası deneyimi ve Site politikaları

Açılış sayfalarını incelerken bazen Reklamcılık PolitiAdvertising Policies. Örneğin, açılış sayfanız kötü amaçlı yazılım (ör. bir virüs) barındırıyorsa bu, açılış sayfanızın oldukça kötü olduğu anlamına gelir. Böyle bir durumda açılış sayfanızın deneyimini "Ortalamanın altında" olarak belirlemek yerine, size hiç puan vermeyiz. Bunun yerine, açılış sayfası deneyimi durumu olarak "Geçerli değil" ifadesini görürsünüz. Bu web sitesine yönlendiren tüm anahtar kelimelere veya reklamlara da "Site askıya alındı" durumu atanır. Bu durum, web sitenizin site politikalarımızın en az birine uygun olmaması nedeniyle web sitenizin reklamlarını AdWords'te yayınlayamayacağınız anlamına gelir.

Site politikaları, AdWords'te reklam yapabilmek için açılış sayfalarınızda ve web sitenizde izlenmesi gereken Reklamcılık Politikalarıdır. Açılış sayfanız veya web siteniz, kötü amaçlı yazılım veya yasal olmayan ürünler gibi izin vermediğimiz bir içerik barındırıyorsa müşterilerimizi korumak için web sitenizi askıya alabiliriz. Web siteniz askıya alınırsa, tüm politika ihlallerini gidermediğiniz sürece, askıya alınan web sitenizin reklamını yapamazsınız.