Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka

Vysvětlení dojmu ze vstupní stránky

Dojem ze vstupní stránky je v AdWords měřítkem toho, jak uspokojivě poskytne web lidem, kteří na reklamu kliknou, to, co hledají – rychle a bez námahy. Vstupní stránka je adresa URL, kterou lidé po kliknutí na reklamu navštíví. Dojem, kterým zapůsobí, ovlivní hodnocení reklamy, a tedy i míru prokliku a pozici reklamy v aukci. Pokud vaše reklamy směřují na weby, které nenabízí dobrý uživatelský dojem, budou se možná zobrazovat méně často nebo vůbec.

Tento článek vysvětluje, jak můžete dojem ze vstupní stránky zlepšit. Konkrétní pokyny k optimalizaci webových stránek pro mobily naleznete v článcích věnovaných principům návrhu mobilních stránekvytvoření účinného mobilního webu.

Než začnete

Upozornění: Dojem ze vstupní stránky je něco jiného než dodržování zásad týkajících se webů. Pokud váš web porušuje zásady služby AdWords, žádné hodnocení dojmu ze vstupní stránky nezískáte a vaše reklamy se zobrazovat nebudou.

Pokyny

Dojem ze vstupní stránky můžete zlepšit provedením některých (nebo všech) z následujících kroků:

  1. Nabízejte relevantní, užitečný a originální obsah
    • Zkontrolujte, zda vstupní stránka přímo souvisí s textem reklamy a klíčovým slovem.

      • Když chce uživatel konkrétní věc, buďte konkrétní: Když někdo klikne na reklamu na sportovní vozy, neměl by skončit na obecné stránce věnované všem modelům a provedením.
      • Když uživatel požaduje možnosti, nabídněte mu je: Když někdo potřebuje srovnání digitálních fotoaparátů, pravděpodobně nechce navštívit stránku věnovanou konkrétnímu modelu.
    • Uveďte na vstupní stránce užitečné informace o tom, co inzerujete.
    • Snažte se nabídnout užitečné funkce nebo obsah, se kterým se uživatel na jiných webech nesetká.
  2. Dbejte na transparentnost a posilujte důvěryhodnost svého webu
    • Otevřeně poskytujte informace o své firmě a jasně uvádějte, čím se zabývá.
    • Podstatu svých produktů a služeb vysvětlete návštěvníkům dříve, než je požádáte o vyplnění formulářů.
    • Usnadněte návštěvníkům vyhledání kontaktních údajů.
    • Žádáte-li zákazníky o jejich osobní údaje, vysvětlete jim, k čemu tyto údaje potřebujete a jak s nimi budete nakládat.
    • Odlišujte sponzorované odkazy, jako jsou reklamy, od ostatního obsahu svých webových stránek.
  3. Usnadněte navigaci na mobilním zařízení i na počítači
    • Rozvržení a obsah stránek dobře uspořádejte, aby lidé nemuseli informace hledat.
    • Umožněte uživatelům rychlou a snadnou objednávku produktu zmíněného v reklamě.
    • Neobtěžujte zákazníky vyskakovacími okny nebo jinými funkcemi, které narušují procházení webu.
    • Usnadněte zákazníkům hledání vhodným seřazením viditelného obsahu nad okrajem stránky.
  4. Zrychlete načítání vstupní stránky
    • Zajistěte, aby se po kliknutí na reklamu vstupní stránka rychle načítala, a to jak na počítačích, tak na mobilních zařízeních.
  5. Optimalizujte svůj web pro mobily

Kontrola dojmu ze vstupní stránky

Vyberte prostředí AdWords, které používáte. Další informace

  1. Přihlaste se k účtu AdWords.
  2. Přejděte na kartu Klíčová slova.
  3. Na kartě Klíčová slova umístěte kurzor na řečovou bublinu vedle stavu klíčového slova. Zobrazí se jedno ze tří hodnocení: nadprůměrné, průměrné nebo podprůměrné.

Skóre kvality v sobě zahrnuje hodnocení dojmu ze vstupní stránky, můžete z něj tedy také zjistit informace o svých výsledcích.

Co se stane, až provedu zlepšení?

Systém AdWords pravidelně navštěvuje a hodnotí vstupní stránky a weby. Pokud provedete významné změny, které zlepší dojem ze vstupní stránky, může se časem zvýšit i vaše skóre kvality (a také hodnocení reklamy). Účinek těchto změn nemusí být viditelný okamžitě, ale v řádu několika dnů či týdnů může být znatelný.

Mobilní zařízení

Systém AdWords navštíví vstupní stránku také proto, aby ohodnotil mobilní web (v podobě, v jaké se zobrazí v telefonech iPhone, Android a dalších mobilních zařízeních s plnohodnotným prohlížečem).

Pokud máte jasně odlišenou verzi webových stránek optimalizovanou pro mobilní zařízení, doporučujeme nakonfigurovat server tak, aby při rozpoznání přístupu prováděného mobilním robotem User-Agent zobrazil verzi webových stránek optimalizovanou pro mobilní zařízení. V současné době k identifikaci mobilních přístupů do služby AdWords používáme dvě HTTP hlavičky User-Agent:

  • Android: Mozilla/5.0 (Linux; Android 5.0; SM-G920A) AppleWebKit (KHTML jako je Gecko) Chrome Mobile Safari (kompatibilní; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)
  • iPhone: Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 9_1 jako je Mac OS X) AppleWebKit/601.1.46 (KHTML jako je Gecko) verze/9.0 Mobile/13B143 Safari/601.1 (kompatibilní; AdsBot-Google-Mobile; +http://www.google.com/mobile/adsbot.html)

Systém AdWords v rámci výchozího nastavení kontroluje inzerované vstupní stránky, aby zhodnotil dojem, jakým působí. Pokud si kontrolu některých vstupních stránek nepřejete, můžete omezit přístup systému AdWords k takovým stránkám podle níže uvedeného postupu.

Další informace

Vyloučení vstupních stránek z kontroly

Důležité: Blokování kontroly vašich webových stránek může mít vážné důsledky:

  • Nebudou se zobrazovat reklamy: Může dojít k výraznému poklesu hodnocení reklam, protože nebudeme mít dost údajů, abychom mohli určit dojem z vaší vstupní stránky a její relevanci. Vaše reklamy se mohou zobrazovat méně (nebo vůbec) a může být nutné, abyste značně zvýšili svou maximální cenu za proklik. I s vyššími nabídkami je ale nepravděpodobné, že by se vaše reklamy zobrazovaly příliš často, a nemusí se zobrazovat vůbec.
  • Reklamy budou zamítnuty: Pokud omezíte přístup k cílové URL vstupní stránky vašich reklam, může dojít v souladu s našimi zásadami k zamítnutí vašich reklam a ty se pak nebudou zobrazovat vůbec. Řiďte se našimi pokyny pro webmastery a zajistěte, aby vaše stránky bylo stále možné procházet a určit kvalitu reklam.
  • Bude pozastaven web: Jestliže zamezíte přístup k celému webu nebo k tolika vstupním stránkám, že bude pro systém AdWords obtížné nějak rozumně kontrolovat váš účet, může být váš web pozastaven.

Níže uvedeným postupem můžete upravit soubor robots.txt na svém webu tak, aby ke kontrole nedocházelo. Důrazně však doporučujeme, abyste našemu systému v automatické kontrole vstupních stránek nebránili.

  • Chcete-li úplně zablokovat prohledávač AdsBot, zakažte „AdsBot-Google“.
  • Chcete-li zabránit systému AdWords v přístupu k celému webu, přidejte do souboru robots.txt následující řetězce:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /

  • Chcete-li zabránit systému AdWords v přístupu k mobilnímu webu, přidejte do souboru robots.txt následující řetězce:

    User-agent: AdsBot-Google-Mobile
    Disallow: /

    Některé části webu nemusí fungovat jako aktivní vstupní stránky pro vaše reklamy a můžete mít důvod bránit systému AdWords v přístupu k nim. Chcete-li zabránit systému AdWords v přístupu k určitým částem webu (například do adresáře nákupního košíku nazvaného „/shopping_cart/“), přidejte do souboru robots.txt následující řetězce:

    User-agent: AdsBot-Google
    Disallow: /shopping_cart/

    Nezapomínejte, že nemobilní adresy URL budou stále přístupné.

Tyto pokyny se týkají pouze robota AdsBot. Existují i další robotické systémy Google, které kontrolují webové stránky (například googlebot). Abychom zabránili snížení hodnocení reklamy a zvýšení ceny za proklik pro inzerenty, kteří se nesnaží bránit systému AdWords v přístupu na jejich webové stránky, ignoruje systém v souborech robots.txt plošná vyloučení a zástupné znaky (například User-agent: *).

Dojem ze vstupní stránky a zásady týkající se webů

„Podprůměrný“ dojem ze vstupní stránky je něco jiného než porušení zásad týkajících se webů. Zásady týkající se webů jsou zásady inzerce, které musí být na vstupních stránkách i na webu dodržovány, chcete-li inzerovat v programu AdWords.

Stránky, které nedodržují naše zásady inzerce, se aukce ani účastnit nemohou. Řekněme například, že vaše vstupní stránka obsahuje škodlivý malware (virus apod.). V takovém případě se reklama nezobrazí a vstupní stránku nebudeme vůbec hodnotit, takže ani neudělíme stav dojmu ze vstupní stránky Podprůměrný.

Co se stane?

Váš web bude pozastaven, abychom ochránili uživatele. Místo stavu dojmu ze vstupní stránky se zobrazí poznámka „Nelze použít“ a všechna klíčová slova nebo reklamy odkazující na tento web přejdou do stavu web pozastaven. Je-li web pozastaven, nebudete moci inzerovat, dokud veškerá porušení zásad nevyřešíte.

Pomohl vám tento článek?
Jak bychom článek mohli vylepšit?
Předchozí Nový
Váš průvodce službou AdWords

Pusťte se do toho s našimi podrobnými průvodci.