Kalite Puanı; reklamlarınızı, anahtar kelimelerinizi ve açılış sayfalarınızı iyileştirmenin yollarını saptamak için değerli bir araç olabilir. Kalite Puanını, optimize edilecek bir puan yerine, reklam kalitesini iyileştirmek için odaklanılacak alanların genel bir göstergesi olarak düşünebilirsiniz.
Bu makalede, performansınızı artırmak için Kalite Puanınızı kullanmanın farklı yöntemleri açıklanmaktadır.
1. Kalite Puanı bileşenlerinizi inceleyin
Nerelerde iyileştirmeler yapabileceğinize dair belirli bilgiler için Kalite Puanının 3 bileşenini ayrıntılı olarak inceleyin:
- Beklenen tıklama oranı: Reklamınız gösterildiğinde, tıklanma olasılığı.
- Reklam alaka düzeyi: Reklamınızın, kullanıcı tarafından yapılan aramanın amacıyla ne kadar yakından eşleştiği.
- Açılış sayfası deneyimi: Açılış sayfanızın, reklamınızı tıklayan kullanıcılar açısından ne kadar alakalı ve yararlı olduğu.
Bu bileşenler, reklam metninizi, anahtar kelime seçiminizi veya açılış sayfanızın içeriğini güncellemeniz gerekip gerekmediğini belirlemenize yardımcı olabilir. Hangi bileşenlerin iyileştirilebileceği hakkında fikir edinmeniz için her bileşen için "Ortalamanın altında", "Ortalama" ve "Ortalamanın üzerinde" durumlarından birini görürsünüz.
Önemli olan, kullanıcılarınıza aradıklarını sunmaktır. Bunu yaptığınızda performans kendiliğinden artacaktır. Uzun vadeli performans hedeflerinize odaklanın ve bu hedeflere ulaşmak amacıyla kullanıcı deneyiminizi iyileştirmenin yollarını bulmak için kalite puanını bir teşhis aracı olarak kullanın.
2. Reklamları anahtar kelimelerle daha alakalı hale getirin
Reklam alaka düzeyi, reklamlarınızın hedefledikleri anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olduğunu gösterir.
Reklam alaka düzeyinizin durumu "Ortalamanın altında" veya "Ortalama" ise aşağıdaki en iyi uygulamaları deneyin:
- Reklam metninizin dilini, kullanıcı arama terimleriyle daha doğrudan eşleştirin.
- Aynı reklam tarafından kolayca hedeflenemeyecek birçok farklı anahtar kelimeye sahip reklam gruplarını bulun. Bu reklam gruplarını, kullanıcının aramalarıyla daha iyi eşleşen birden çok reklam grubuna bölün.
- Alaka düzeyini yükseltmek için anahtar kelimelerinizi temalar halinde gruplamayı deneyin. Bu temalar sunduğunuz ürünleri, hizmetleri veya diğer kategorileri temel alabilir. Örneğin, yüzük satıyorsanız "nişan yüzükleri" için bir anahtar kelime grubunuz, "alyanslar" için de başka bir anahtar kelime grubunuz olabilir.
3. Tıklama oranınızı (TO) artırmayı deneyin
Beklenen tıklama oranı, kullanıcıların reklamınızı tıklama olasılığının ne düzeyde olduğunu gösterir.
Beklenen TO'nuzun durumu "Ortalamanın altında” veya "Ortalama” ise aşağıdaki en iyi uygulamaları deneyin:
- Teklifinizi hedef kitleniz için daha cazip hale getirmek amacıyla reklam metninizi düzenleyin.
- Reklamınızdaki ayrıntıların anahtar kelimelerinizin amacına uygun olduğundan emin olun.
- Ürününüz veya hizmetinizin ücretsiz gönderim gibi benzersiz bir avantajını vurgulayın.
- Açılış sayfanızla yakından bağlantılı olan farklı harekete geçirici mesajlarla denemeler yapın.
- "Satın alın, Satın, Sipariş verin, Göz atın, Bulun, Kaydolun, Deneyin, Fiyat teklifi alın" gibi ifadeler kullanarak dikkat çeken harekete geçirici mesajlar oluşturun.
- Reklam metninizde daha spesifik olun.
Daha spesifik reklamların düşük bir TO'ya neden olduğu, ancak daha yüksek dönüşüm oranları sağladığı durumlar olabilir. Hedefleriniz için mümkün olan en iyi performansı sağlayacak dengeyi bulun.
Örneğin, lüks klasik ayakkabılar sattığınızı varsayalım.
Reklamınıza "siparişinize ücretsiz papyon" gibi bir ifade eklemek, fırsat arayan müşterileri çekebilir. Diğer yandan, "ince ustalık" veya "özel İtalyan tasarımı" gibi ifadeler, kaliteli bir marka arayan kullanıcıların ilgisini çekebilir.
İndirim mesajı size daha fazla tıklama getirebilir, ancak uzun vadede bununla orantılı sayıda bağlı müşteri elde edemeyebilirsiniz.
4. Açılış sayfanızı güncellemeyi gözden geçirin
Kullanıcıları sitenize çekmek dijital pazarlamanın yalnızca bir parçasıdır. Ziyaretçilere web sitenizde mükemmel bir deneyim sunmak çok önemlidir.
Açılış sayfanızın sunduğu deneyimin durumu "Ortalamanın altında" veya "Ortalama" ise aşağıdaki en iyi uygulamaları deneyin:
- Kullanıcılara aradıklarını sunun. Bir kullanıcı "tişörtler" araması yapar ve reklamınızı "tişörtler" için tıklarsa, yönlendirileceği açılış sayfası tişört envanterinizi içermelidir.
- Mesajlarınızın reklamdan açılış sayfasına kadar tutarlı olmasını sağlayın. Sayfanın, reklamdaki teklif veya harekete geçirici mesajın devamı niteliğinde olmasına dikkat edin. Siteniz üzerinde hiç kontrolünüz olmasa bile, mevcut sayfalardan en yararlı olanları bulmak için deneme yapabilirsiniz.
- Dönüşüm oranını, açılış sayfası deneyiminin bir göstergesi olarak kullanmayı deneyin. Bu, açılış sayfanızın durumunu etkilemez, ancak ölçüm ve optimizasyon işlemleri için iyi bir yol olabilir.
- Web sitenizi mobil uyumlu hale getirin. Kolay gezinme, kullanıcıların mobil web sitelerinde daha da fazla önemsediği bir noktadır. Açılış sayfanızın mobil cihazlarda ne kadar iyi performans gösterdiğini görmek için Mobil Uyumluluk Testi'ni kullanabilirsiniz.
- Yükleme hızını artırın. Sayfanızın yüklenme hızı, bir kullanıcının hemen çıkması ile ürün satın alması arasındaki farkı yaratabilir.
Arama terimindeki kelimelerin açılış sayfanızda bire bir aynı şekilde bulunması gerekmediğini unutmayın.
"Akdeniz Bölgesi Alanya-uygun fiyatlı oteller" aramasının, "Akdeniz Bölgesi Alanya-uygun fiyatlı oteller" başlığına sahip bir açılış sayfasına yönlendirmesine gerek yoktur. Bunun yerine, kullanıcıların aradıklarını sunan mükemmel deneyimler oluşturmaya odaklanın.
5. Kalite Puanını diğer metriklerle birlikte kullanın
Hesabınızdaki tıklama oranı, dönüşüm oranı ve site etkileşimi gibi diğer metrikleri inceleyin. Bu metrikler performansınızla bağlantılıdır ve iyileştirilecek alanları bulmanıza yardımcı olabilir.
Performansınızı incelerken, Kalite Puanını çalışmalarınızı nereye odaklayacağınızı gösteren bir filtre olarak kullanabilirsiniz.
- Yüksek performans gösteren anahtar kelimelerinizi inceleyin ve reklamlarınızda ve açılış sayfalarınızda yapılacak değişikliklerle hangilerinin daha da iyi performans gösterebileceğini belirlemek için Kalite Puanını kullanın.
- Reklam alaka düzeyi, tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimiyle ilgili olarak hesabınızda ortaya çıkmış olabilecek daha zayıf trendleri bulmak için düşük Kalite Puanlarını ve bileşen durumlarını kullanın ve bunları iyileştirmek için uzun vadeli planlar belirleyin.
