Izboljšanje kakovosti oglasov

V programu AdWords so najuspešnejši oglasi običajno tisti, ki so za uporabnike najustreznejši. Pomislite, kako iščete in brskate v spletu: stvari, ki vas ne zanimajo, običajno spregledate in se raje osredotočite na tiste, ki so za vas ustrezne. Če si v tem trenutku želite čokoladnih piškotov, boste najverjetneje ignorirali oglase o piškotkih brskalnika (razen če si ne želite tudi teh).

Če veste, kaj iščejo vaše stranke, se lahko osredotočite na to, da boste svoje oglaševalske akcije, ključne besede, oglase in ciljno stran prilagodili njihovim potrebam, da bodo večkrat kliknile vaše oglase.

Spodaj si oglejte nekaj nasvetov, kako lahko poskrbite, da bodo vaši oglasi bolj ustrezali vašim strankam.

1. Ustvarite zelo specifične skupine oglasov

Vsaka skupina oglasov v oglaševalski akciji naj bo osredotočena na en sam izdelek ali storitev, da bodo vaši oglasi ustreznejši za stranke. Uporabnik, ki obožuje piškote, bo najbrž raje kliknil oglas o piškotih kot pa splošen oglas o hrani. Z ustreznostjo lahko dosežete boljšo kakovost oglasov in natančno določeni oglasi so ena od možnosti, kako lahko dosežete boljšo ustreznost.

Primer

Če vaša pekarna prodaja različne vrste pakiranih piškotov, lahko ustvarite skupine oglasov za posamezno pakiranje: eno skupino oglasov za pakiranje za na pot in drugo skupino oglasov za praznično pakiranje.

2. Ključne besede skrbno izberite

Vključite specifične ključne besede, ki so neposredno povezane z določeno temo skupine oglasov in ciljne strani. Pogosto bodo oglasi bolj učinkoviti, če boste uporabili ključne besede, ki so sestavljene iz dveh ali treh besed in ne samo iz ene.

Primer

Če prodajate pakirane piškote, lahko na primer uporabite ključni besedi »darilno pakiranje piškotov« ali »darilna košarica piškotov«. Splošne besede, kot sta »piškoti« ali »darilo«, verjetno ne bodo učinkovite, ker so preveč splošne.

Potrebujete pomoč pri iskanju ključnih besed? Nove ključne besede za dodajanje na seznam lahko poiščete z načrtovalnikom ključnih besed

3. Vključite ključne besede v besedilo oglasa

Vključite ključne besede v besedilo oglasa (predvsem v naslovu oglasa), da uporabnikom pokažete, da vaš oglas neposredno ustreza njihovemu iskanju. Ko uporabniki v besedilu vašega oglasa vidijo svoje iskalne izraze, predvidevajo, da vaš oglas najverjetneje ustreza njihovem iskanju.

Primer

Če prodajate darilno pakiranje piškotov in ste za ključno besedo izbrali »darilno pakiranje piškotov«, morate isto besedilo uporabiti tudi v besedilu oglasa.

4. Ustvarite preproste, a privlačne oglase

Po čem se vaš izdelek ali storitev razlikuje od konkurence? V oglasu poudarite te pomembne razlike. Ponujate brezplačno dostavo? Ponujate določene izdelke s popustom? Ne pozabite opisati edinstvenih možnosti ali promocij, ki jih ponujate.

5. Uporabite učinkovit poziv k dejanju

Besedilo vašega oglasa naj vključuje močan poziv k dejanju. S pozivom k dejanju spodbudite uporabnike, da kliknejo vaš oglas, in jim sporočite, kaj lahko storijo, ko pridejo na vašo ciljno stran. Nekaj primerov besed s pozivom k dejanju: kupite, prodajte, naročite, brskajte, poiščite, naročite se, poskusite, zagotovite si ponudbo.

6. Preizkusite več oglasov

Preizkusite več različnih ponudb in besednih zvez, ki pozivajo k dejanjem, da ugotovite, kaj najbolje ustreza vašim oglaševalskim ciljem. Naš sistem samodejno izmenično prikazuje oglase iz skupine oglasov in tistega, ki je uspešnejši, prikaže večkrat. Sčasoma boste lahko ugotovili, da so določeni oglasi uspešnejši od drugih, kar bo pomenilo, da je besedilo teh oglasov bolj učinkovito.

7. Redno preverjajte učinkovitost oglaševalske akcije

Preizkušajte in prilagajajte oglaševalske akcije, da boste dosegli želene rezultate. Preverjajte uspešnost oglasov, da boste lažje odkrili najboljši način za doseganje svojih ciljev. Ko boste nekaj časa spremljali oglase, boste morda opazili spremembe v razmerju med prikazi in kliki ali stopnji konverzije. Če na primer ugotovite, da se stranke ne odzivajo na določen poziv k dejanju v besedilu oglasa, izbrišite ta oglas in poskusite nekaj drugega. Preizkušanje je bistvenega pomena!