Melhorar a qualidade dos anúncios

No AdWords, os anúncios com melhor desempenho são normalmente os que as pessoas consideram ser os mais relevantes. Pense na sua própria forma de pesquisar e navegar na internet: tende a ignorar o que não lhe interessa e concentra-se no que é relevante para si. Se estiver desesperado à procura de uma vela para o seu barco, é provável que ignore aquele anúncio sobre velas perfumadas (a menos que também precise desesperadamente delas)!

Se souber o que os seus clientes procuram, pode concentrar-se em tornar as suas campanhas, as suas palavras-chave, os seus anúncios e a sua página de destino mais relevantes para eles, o que faz com que seja mais provável clicarem nos anúncios.

Seguem-se algumas ações que pode realizar para tornar os seus anúncios mais relevantes para os clientes.

1. Criar grupos de anúncios muito específicos

Cada grupo de anúncios na campanha deve centrar-se num único produto ou serviço, para que os anúncios se tornem mais relevantes para os clientes. O seu cliente que procura uma vela para o barco clicará mais facilmente num anúncio acerca dessas velas do que num anúncio genérico acerca de barcos. A relevância contribui bastante para a criação de anúncios de qualidade superior e ser específico é uma forma de aumentar a relevância.

Exemplo

Se a sua loja de material para barcos vender conjuntos de velas diferentes, considere criar grupos de anúncios para cada um dos diferentes conjuntos de velas, com um grupo de anúncios para velas de barcos de competição e outro grupo de anúncios para velas de barcos de recreio.

2. Escolher cuidadosamente as palavras-chave

Inclua palavras-chave específicas diretamente relacionadas com o tema específico do seu grupo de anúncios e da página de destino. Frequentemente, as palavras-chave com duas ou três palavras costumam ter mais eficácia do que as que têm apenas uma palavra.

Exemplo

Se vender conjuntos de velas, algumas palavras-chave a considerar seriam "conjunto de velas" ou "pack para vela". Palavras-chave genéricas como "vela" ou "pacote" provavelmente não são tão eficazes, porque são demasiado genéricas.

Precisa de ajuda para encontrar mais palavras-chave? Experimente utilizar o Planeador de Palavras-Chave para o(a) ajudar a encontrar palavras-chave adicionais que poderá pretender adicionar à sua lista.

3. Incluir palavras-chave no texto do anúncio

Inclua as suas palavras-chave no texto do anúncio (especialmente no título do anúncio) para mostrar às pessoas que o seu anúncio é diretamente relevante para a pesquisa. Quando as pessoas veem os seus termos de pesquisa no texto do anúncio, isso mostra que o anúncio é com toda a probabilidade relevante para a sua pesquisa.

Exemplo

Se estiver a vender um conjunto de velas e tiver uma palavra-chave que diga "conjunto de velas", o texto do seu anúncio deve também dizer "conjunto de velas".

4. Criar anúncios simples e apelativos

O que distingue o seu produto ou serviço da concorrência? Realce estas diferenças importantes no seu anúncio. Disponibiliza o envio gratuito? Tem determinados artigos à venda? Certifique-se de que descreve as funcionalidades ou as promoções exclusivas oferecidas.

5. Utilizar um forte apelo à ação

O texto do seu anúncio deve ter um forte apelo à ação. Um apelo à ação encoraja os utilizadores a clicarem no seu anúncio e ajuda-os a compreender o que fazer quando alcançarem a sua página de destino. Seguem-se algumas palavras de apelo à ação de exemplo: Compre, Venda, Encomende, Procure, Encontre, Inscreva-se, Experimente, Obtenha um Orçamento.

6. Testar vários anúncios

Experimente diferentes ofertas e expressões de apelo à ação para ver qual a mais eficaz para os seus objetivos de publicidade. O nosso sistema alterna os anúncios de um grupo de anúncios automaticamente e mostra o anúncio com melhor desempenho mais frequentemente. Ao longo do tempo, poderá verificar que determinados anúncios terão um melhor desempenho do que outros. Desta forma, fica a saber qual é o texto do anúncio mais eficaz.

7. Rever regularmente o desempenho da campanha

Teste e personalize as suas campanhas para obter os resultados pretendidos. Reveja o desempenho do seu anúncio para o ajudar a encontrar a melhor maneira de atingir os seus objetivos. À medida que observar os seus anúncios ao longo do tempo, poderá detetar alterações na sua taxa de cliques ou taxa de conversão. Por exemplo, se concluir que os clientes não estão a responder a um determinado apelo à ação no texto do anúncio, elimine esse anúncio e experimente outra coisa. O mais importante é experimentar!