A minőségi mutató komoly segítséget nyújthat a hirdetések, a kulcsszavak vagy a céloldalak tökéletesítése során. A minőségi mutatóra ne pusztán optimalizálandó pontszámként tekintsen; fogja fel olyan eszköznek, amely általános képet ad arról, hogy milyen területekre összpontosítva javítható a hirdetések minősége.
Ez a cikk olyan módszereket mutat be, amelyek lehetővé teszik, hogy a minőségi mutató segítségével javítsa a teljesítményt.
1. A minőségi mutató összetevőinek áttekintése
Ha tudni szeretné, hogy milyen területeken kell javulást elérnie, akkor először részletesen meg kell ismernie a minőségi mutató három összetevőjét.
- Várható átkattintási arány: Azt jelzi, hogy a felhasználók mekkora valószínűséggel kattintanak a megjelenő hirdetésre.
- Hirdetés relevanciája: Azt jelzi, hogy a hirdetés mennyire egyezik meg a felhasználói keresés mögött rejlő szándékkal.
- Céloldallal kapcsolatos élmény: Azt jelzi, hogy a céloldal mennyire releváns és hasznos a hirdetésre kattintó felhasználók számára.
A fenti három összetevő segítségével megállapíthatja, hogy érdemes-e frissíteni a hirdetésszöveget, a kiválasztott kulcsszavakat vagy a céloldal tartalmát. Mindhárom összetevő állapota („Átlag alatt”, „Átlagos” és „Átlag felett”) megjelenik, így láthatja, hogy melyik területekre érdemes összpontosítania.
A legfontosabb, hogy azt kínálja az ügyfeleknek, amit keresnek – ez pedig a teljesítmény javulását is maga után vonja majd. Összpontosítson a hosszú távú teljesítménycéljaira, és keresse meg azokat a megoldásokat, amelyek segítenek elérni őket: használja diagnosztikai eszközként a minőségi mutatót, hogy teljesebb felhasználói élményt tudjon kínálni.
2. Használjon a kulcsszavak esetében relevánsabb hirdetéseket
A hirdetés relevanciája megmutatja, hogy a hirdetések mennyire relevánsak a megcélzott kulcsszavak esetében.
Ha a hirdetés relevanciájánál az „Átlag alatt” vagy az „Átlagos” érték jelenik meg, próbálkozzon a következő bevált módszerekkel:
- Igazítsa a felhasználók keresési kifejezéseihez a hirdetésszöveg nyelvezetét.
- Keresse meg azokat a hirdetéscsoportokat, amelyekben sok, egy adott hirdetés által le nem fedett kulcsszó található. Ossza fel ezeket a hirdetéscsoportokat, és hozzon létre belőlük több, a felhasználói keresésekhez jobban igazodó hirdetéscsoportot.
- A relevancia javítása érdekében próbálja témakörökbe csoportosítani a kulcsszavakat. A témakörök például a kínált termékeken vagy szolgáltatásokon, illetve más kategóriákon alapulhatnak. Ha például gyűrűket árul, a „karikagyűrűk” és a „jegygyűrűk” számára egyaránt létrehozhat egy-egy kulcsszócsoportot.
3. Javítsa az átkattintási arányt (CTR)
A várható átkattintási arány azt jelzi, hogy a felhasználók mekkora valószínűséggel kattintanak a hirdetésére.
Ha a Várt CTR értéke „Átlag alatt” vagy „Átlagos”, próbálkozzon a következő bevált módszerekkel:
- Módosítsa úgy a hirdetésszöveget, hogy az ajánlata vonzóbb legyen a célközönség számára.
- Ügyeljen arra, hogy a hirdetésben látható részletek igazodjanak a kulcsszavak használatával elérni kívánt célhoz.
- Emelje ki a kínált termék vagy szolgáltatás egyedi előnyeit (ha például díjmentes szállítást kínál).
- Kísérletezzen olyan cselekvésre ösztönzésekkel, amelyek szorosan kapcsolódnak a céloldalhoz.
- Tegye hatékonyabbá a cselekvésre ösztönzést; használja például a következő kifejezések valamelyikét: „vásárolja meg, adja el, rendelje meg, böngésszen, keressen, regisztráljon, próbálja ki, kérjen ajánlatot”.
- Tegye specifikusabbá a hirdetés szövegét.
Előfordulhat, hogy a konkrétabb hirdetések alacsonyabb CTR-t, de magasabb konverziós arányt érnek el. Egyensúlyozza ki a két értéket, hogy a céloknak leginkább megfelelő teljesítményt érje el.
Tegyük fel például, hogy luxuscipőket árul.
Ha a hirdetéshez hozzáteszi, hogy „minden rendeléshez ingyenes csokornyakkendő jár”, akkor az akciós ajánlatokat kereső vásárlók figyelmét keltheti fel. A „kiváló mestermunka” vagy a „hagyományos olasz dizájn” kifejezéssel viszont az olyan érdeklődők figyelmét keltheti fel, akik számára a minőség fontos.
Az akciót hangsúlyozó üzenettel talán több kattintást szerezhet, de lehetséges, hogy ez a megoldás nem eredményez túl sok, hosszú távon is hűséges ügyfelet.
4. Fontolja meg a céloldal frissítését
A felhasználók webhelyre történő irányítása csak egy összetevő az internetes marketingen belül. Az is fontos, hogy a látogatók pozitív tapasztalatokat szerezzenek a webhelyen.
Ha a Céloldallal kapcsolatos élmény értéke „Átlag alatt” vagy „Átlagos”, próbálkozzon a következő bevált módszerekkel:
- Azt kínálja a felhasználóknak, amit keresnek. Ha valaki a „flaneling” kifejezésre keres, és rákattint a „flanelingekkel” kapcsolatos hirdetésre, akkor fontos, hogy a céloldalon megtalálja ezt a kínálatot.
- A hirdetés és a céloldal üzenete egyezzen. Győződjön meg arról, hogy az oldalon megtalálható a hirdetésben szereplő ajánlat, illetve végrehajtható a hirdetés cselekvésre ösztönzésében említett művelet. Még ha nem is Ön kezeli a webhelyet, kísérletezhet azzal, hogy a meglévő oldalak közül megtalálja a leghasznosabbakat.
- A konverziós arány képet adhat a céloldallal kapcsolatos élményről. A konverziós arány ugyan nincs hatással a céloldal állapotára, de hatékony mérési és optimalizálási megoldást jelenthet.
- Tegye mobilbaráttá a webhelyét. A mobilwebhelyek esetében kiemelten fontos, hogy a felhasználók könnyen tudjanak navigálni. A mobilbarát jelleget vizsgáló teszt segítségével megállapíthatja, hogy a céloldal mennyire működik jól mobileszközökön.
- Gyorsítsa az oldalbetöltést. Ha az oldal túl lassan töltődik be, akkor előfordulhat, hogy a felhasználó nem vásárol, hanem egyszerűen visszafordul.
Ne feledje: a keresési kifejezéseknek nem kell szó szerint szerepelniük a céloldalon.
A „balatoni kutyabarát olcsó szállás” keresési kifejezésnek nem kell feltétlenül egy „Balatoni kutyabarát olcsó szállások” címsort használó céloldalra vezetnie. Törekedjen inkább arra, hogy olyan kiváló élményt tudjon kínálni, amely igazodik ahhoz, amit a felhasználók keresnek.
5. A minőségi mutató használata más mutatókkal
Tekintse meg a fiókban látható további mutatókat, például az átkattintási arányt, a konverziós arányt és a webhely-elköteleződési mutatót. Ezek a mutatók kapcsolatban vannak a teljesítménnyel, így a segítségükkel könnyebben meg lehet találni a javítandó területeket.
A teljesítmény felülvizsgálata során a minőségi mutatót olyan szűrőként használhatja, amellyel megtalálhatók a tökéletesítendő részletek.
- Nézze át a jól teljesítő kulcsszavakat, és a minőségi mutató segítségével keresse meg azokat, amelyek – a hirdetések és a céloldalak módosítása esetén – még jobb teljesítményt tudnának nyújtani.
- Az alacsony minőségi mutató és az összetevők gyengébb értéke jelzi, ha a fiók esetében nem megfelelő a hirdetések relevanciája, az átkattintási arány vagy a céloldallal kapcsolatos élmény – így kidolgozhat olyan, hosszú távú tervet, amellyel javítani tudja a teljesítményt.
