Il targeting per località di Google Ads ti consente di scegliere le aree geografiche in cui pubblicare gli annunci, ma può essere utilizzato anche come strumento di ottimizzazione per aumentare il ritorno sull'investimento (ROI).
Capire il rendimento degli annunci in base alla località può essere utile per aumentare le iniziative e il budget per la pubblicità online nelle aree geografiche in cui la tua attività ha più successo.
Di seguito puoi trovare alcuni suggerimenti utili per aiutarti a perfezionare il targeting per località.
Visualizzare il rendimento in base alla località
Puoi utilizzare i dati sul rendimento geografico per verificare se i tuoi annunci vengono pubblicati in determinate località e per confrontarne il rendimento in diverse località. Utilizza queste informazioni per individuare le aree su cui concentrarti e consulta i suggerimenti in questo elenco per creare annunci più efficaci in ogni area.
Esempio
Hai creato una campagna indirizzata a tutto il Giappone, ma ti trovi in un paese diverso. Visualizzando i dati sul rendimento geografico, scopri che i tuoi annunci ricevono impressioni nelle città di tutto il Giappone. Noti, inoltre, che gli annunci hanno un rendimento migliore a Tokyo e Kyoto, pertanto decidi di elaborare una nuova strategia pubblicitaria indirizzata a queste aree.
Assegna una parte maggiore del budget alle aree a più alto rendimento
Se la tua campagna presenta un rendimento migliore in determinate aree, potresti pubblicare campagne distinte mirate esclusivamente alle aree più ricettive. In questo modo, puoi aumentare le offerte per parola chiave e i budget per massimizzare le impressioni dell'annuncio nelle città con rendimento elevato. Prendi in considerazione la possibilità di creare una campagna distinta da pubblicare in aree esterne alle città con il rendimento migliore. Puoi utilizzare le stesse parole chiave specificate per le altre campagne, ma con offerte per parola chiave inferiori.
Esempio
Hai indirizzato la tua campagna pubblicitaria sulle attrezzature da snorkeling a tutta l'Italia, ma ne vendi la maggior parte ai clienti in Sardegna. Puoi creare una campagna a parte destinata solo alla Sardegna per verificarne con facilità il rendimento nella regione, per poi adeguare di conseguenza il budget.
Crea un testo dell'annuncio che risalti in determinate aree geografiche
Metti in evidenza i punti di forza esclusivi della tua attività, come determinati prodotti o servizi che potrebbero essere di maggiore interesse per i clienti di quelle aree. Puoi anche offrire promozioni riservate a determinate aree.
Esempio
Ti rendi conto che il tuo negozio di abbigliamento online vende il maggior numero di cappelli impermeabili a Trieste. Per attirare i clienti di Trieste, crei un annuncio mirato per i clienti di Trieste che promuove specificamente cappelli impermeabili.
Utilizza pagine di destinazione specifiche in base alla località
Se il tuo sito web comprende pagine di destinazione diverse per ogni regione in cui offri i tuoi prodotti, invia i clienti alla pagina di destinazione maggiormente pertinente alle rispettive aree geografiche. In questo modo, non dovranno perdere tempo a cercare le informazioni di loro interesse.
Esempio
Sei un agente immobiliare e il tuo sito web contiene inserzioni di villette in vendita in tutta la Sardegna. Se un cliente cerca di acquistare una villetta a Porto Cervo, dovrai indirizzarlo alla pagina di destinazione dedicata alle villette di Porto Cervo e non di Stintino.
Utilizza gli asset posizione per mettere in evidenza l'indirizzo della tua attività
Se è importante che i clienti sappiano dove si trova la tua attività, può essere utile inserire gli asset posizione negli annunci. Gli asset posizione integrano perfettamente l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività nel testo dell'annuncio.
Se tutte le attività nei tuoi asset posizione sono in Italia, puoi definire come target un raggio intorno a questi per mostrare gli annunci a persone che si trovano nelle vicinanze della tua attività. Con i moltiplicatori di offerta puoi anche impostare offerte diverse per tali aree.
Esempio
Immaginiamo che tu sia il titolare di un negozio di riparazioni di biciclette nel centro di Parma. Grazie agli asset posizione, un ciclista che ha bucato nei pressi del tuo negozio può vedere il tuo annuncio completo di indirizzo e numero di telefono e raggiungerti direttamente.
Escludi le regioni con rendimento insoddisfacente
Se ricevi sistematicamente clic che generano un tasso di conversione basso da determinate aree geografiche o clic da aree geografiche in cui non vuoi pubblicare i tuoi annunci, ti suggeriamo di escludere tali aree dal targeting.
Esempio
Se hai selezionato come target tutta l'Italia, ma hai rilevato che i clic provenienti dalla Puglia non generano un tasso di conversione soddisfacente per la tua attività, puoi escludere la Puglia per interrompere la pubblicazione degli annunci in questa regione.
