Pročišćavanje ciljanja lokacija

  • Ciljanje lokacije programa AdWords omogućuje vam da odaberete geografska područja na kojima se vaši oglasi pojavljuju, ali se također može koristiti kao alat za optimizaciju koji će vam pomoći povećati povrat ulaganja (ROI).
  • Razumijevanje izvedbe prema lokaciji može vam pomoći da svoje mrežno oglašavanje i proračun usmjerite na regije u kojima je vaša tvrtka najuspješnija.

Naveli smo neke korisne savjete u nastavku kako bismo vam pomogli da započnete s pročišćavanjem ciljanja lokacije.

Pregled izvedbe prema lokaciji

Možete se poslužiti podacima o geografskoj izvedbi kako biste potvrdili da se oglasi prikazuju na određenim lokacijama te da biste usporedili izvedbu oglasa na različitim lokacijama. Upotrijebite te podatke za utvrđivanje područja na koja se želite usredotočiti i proučite savjete na ovom popisu pomoću kojih možete povećati učinkovitost oglasa u pojedinim područjima.

Primjer

Imate kampanju koja cilja cijeli Japan, no vi se nalazite u nekoj drugoj zemlji. Pregledom podataka o geografskoj izvedbi potvrdili ste da vaši oglasi ostvaruju pojavljivanja u gradovima diljem Japana. Osim toga, ustanovili ste da oglasi imaju bolju izvedbu u Zagrebu i Splitu, pa se odlučujete za novu strategiju oglašavanja koja cilja na ta područja.

Dodjeljivanje većeg ili manjeg proračuna određenim područjima

Ako kampanja ima bolju izvedbu u određenim područjima, možete pokrenuti zasebne kampanje koje ciljaju isključivo uspješnija područja.To vam omogućuje da povećate licitacije za ključne riječi i proračune kako biste povećali broj pojavljivanja oglasa u gradovima u kojima ostvarujete najbolje rezultate. Preporučujemo izradu zasebne kampanje koja cilja područja izvan gradova s najboljom izvedbom. Bilo bi dobro da koristite iste ključne riječi kao i u ostalim kampanjama, ali s nižim licitacijama za ključnu riječ.

Primjer

Ciljali ste cijelu Hrvatsku u oglasnoj kampanji za opremu za ronjenje, ali najviše opreme za ronjenje prodajete u Dalmaciji. Izradite zasebnu kampanju koja cilja samo Dalmaciju da biste mogli pregledati izvedbu na tom području te prilagoditi proračun.

Sastavite tekst oglasa koji se ističe na određenim geografskim područjima

Istaknite jedinstvene prodajne točke vaše tvrtke, kao što su određeni proizvodi ili usluge koje imaju veću vjerojatnost privlačenja korisnika u tim područjima. Možete ponuditi i promidžbe dostupne samo za određena područja.

Primjer

Ustanovili ste da vaša online trgovina odjeće najviše crvenih rukavica prodaje u Lici. Da biste privukli korisnike u Lici, izradite oglas koji cilja korisnike u Lici i promiče upravo crvene rukavice.

Upotreba odredišnih stranica vezanih uz određene lokacije

Ako za svaku regiju koju poslužujete imate različite odredišne stranice na web-lokaciji, korisnike preusmjerite na odredišnu stranicu koja je najrelevantnija za njihovo geografsko područje. Na taj način korisnici ne moraju trošiti previše vremena na traženje informacija koje su im važne.

Primjer

Bavite se posredovanjem u prodaji nekretnina i na vašoj se web-lokaciji nalazi popis apartmana za prodaju na otoku Hvaru. Ako korisnik traži apartman u Jelsi, trebate ga preusmjeriti na svoju odredišnu stranicu s apartmanima u Jelsi, a ne s apartmanima u Hvaru.

Upotreba proširenja lokacije za isticanje adrese vaše tvrtke

Ako je važno da korisnici znaju gdje se tvrtka nalazi, oglasima možete dodati proširenja lokacija. Proširenja lokacija neupadljivo spajaju adresu i telefonski broj tvrtke s tekstom oglasa.

Ako se sve tvrtke u vašim proširenjima lokacija nalaze u Hrvatskoj, možete ciljati radijus oko proširenja lokacije da bi se oglasi prikazali u blizini vaše tvrtke. Pomoću višestrukih licitacija možete postaviti različite licitacije za ta područja.

Primjer

Recimo da posjedujete servis za popravak bicikala u centru Osijeka. Pomoću proširenja lokacije korisnik koji traži servis za popravak bicikala i nalazi se u blizini vaše trgovine može vidjeti oglas zajedno s punom adresom i telefonskim brojem te se uputiti prema vama sa svojom praznom gumom.

Izuzimanje regija s lošom izvedbom

Ako u određenim regijama neprestano ostvarujete klikove s niskom stopom konverzije ili klikove iz regija u kojima ne želite prikazivati oglase, razmislite o izuzimanju regija iz ciljanja.

Primjer

Ako ste ciljali cijelu Hrvatsku, ali ste ustanovili da klikovi iz Zagorja nemaju dobru konverziju za tvrtku, Zagorje možete izuzeti kako biste izbjegli prikazivanje oglasa u tom području.

Sljedeći koraci