Paskyros, kampanijos ir skelbimų grupės našumas

„AdWords“ yra suskirstyta į tris sluoksnius (lygius): paskyros, kampanijų ir skelbimų grupių. Žinodami, kokie skirtingi lygiai sudaro „AdWords“ paskyrą, lengviau surasite reikiamus našumo duomenis.

Atminkite, kad yra trys lygiai, ir tinkinkite našumo duomenų rodinį pagal savo poreikius: žiūrėkite bendresnius arba konkretesnius duomenis. Kad būtų lengviau naršyti, „AdWords“ paskyros šoniniame skydelyje rodomas platesnis lygis „Visos kampanijos“, kuris siaurinamas judant žemyn. Spustelėję konkrečią kampaniją pamatysite joje esančias skelbimų grupes.

Paskyra yra susieta su unikaliu el. pašto adresu, slaptažodžiu ir atsiskaitymo informacija. Tačiau ataskaitų teikimas bus paprastesnis, jei paskyrą įsivaizduosite kaip kampanijų rinkinį. Jei norite matyti visos paskyros našumo duomenis, „AdWords“ paskyros šoniniame skydelyje spustelėkite Visos kampanijos. Bendros visų eilučių sumos nurodytos statistikos lentelės apačioje.

Supažindinimas su ataskaitų redagavimo priemone

Ataskaitų redagavimo priemonė – tai naujas būdas vizualiai skaidyti ir skirstyti našumo duomenis. Ataskaitų redagavimo priemonė yra analizės įrankis, suteikiantis galimybę vertinti duomenis naudojant kelių aspektų lenteles ir diagramas. Keli ataskaitų redagavimo priemonės pranašumai

  • Paprasta nuvilkimo sąsaja suteikia galimybę greitai kurti kelių aspektų lenteles ir diagramas bei jomis manipuliuoti, sumažindama poreikį atsisiųsti duomenis, kad būtų atlikta išsamesnė analizė. 
  • Kelių segmentų analizė suteikia galimybę daug tiksliau ir išsamiau skaidyti ir skirstyti duomenis lentelėse ir diagramose.
  • Tinkintos diagramos suteikia galimybę greitai peržiūrėti duomenų šablonus ir tendencijas.
  • Išplėstinis filtravimas ir rūšiavimas leidžia filtruoti segmentuotą metriką (pvz., paspaudimus mobiliaisiais įrenginiais) ir rūšiuoti į kelis stulpelius.

Sužinokite, kaip tirti duomenis naudojant ataskaitų redagavimo priemonę

Visos paskyros duomenų peržiūra

Toliau nurodyta, kaip galima greitai apžvelgti visą „AdWords“ našumą.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Spustelėkite skirtuką Kampanijos.
  3. Spustelėkite skirtuką Aspektai
  4. Spustelėkite mygtuką Žiūrėti ir pasirinkite laikotarpį, pagal kurį turi būti sutvarkyta statistika.
  5. Jei statistikos lentelė atrodo taip, kaip norite, spustelėkite atsisiuntimo mygtuką Download icon ir atsisiųskite ją kaip ataskaitą.

Patarimas: naudokite kampanijos tipo parinkiklį

Naudodami kampanijos tipo parinkiklį, galite lengvai perjungti ataskaitų peržiūras pagal kampanijos tipą, pvz., Apsipirkimas arba Vaizdinės reklamos tinklas. Ši parinktis rodoma kaip išskleidžiamasis meniu šalia parinkties Visos kampanijos šoniniame naršymo meniu, jei paskyroje yra daugiau nei vienas kampanijos tipas. Galėsite pasirinkti nurodytą kampanijos tipą, tik jei paskyroje yra tokio tipo kampanijų.

Kampanijos duomenys

Atskiroje kampanijoje nustatomas atskiras biudžetas ir nustatymai, lemiantys, kur skelbimai. Kampaniją sudaro skelbimų grupių rinkinys. Visos kampanijos pateiktos „AdWords“ paskyros šoniniame skydelyje. Be to, galite jas peržiūrėti ekrano viduryje spustelėję skirtuką Kampanijos.

Multiple Campaigns Kampanijos duomenų peržiūra

Toliau nurodyta, kaip galima peržiūrėti kampanijos našumo duomenis.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Spustelėkite skirtuką Kampanijos.
  3. Spustelėkite jus dominančios kampanijos pavadinimą ir peržiūrėkite jos skelbimų grupių našumą. Jei ataskaitoje norite matyti konkrečias kampanijas, spustelėkite mygtuką „Filtruoti“ ir nustatykite kampanijų filtrą.
  4. Jei statistikos lentelė atrodo taip, kaip norite, spustelėkite atsisiuntimo mygtuką Download icon ir atsisiųskite ją kaip ataskaitą.

Išsamios kampanijos informacijos ataskaitose galite peržiūrėti, kurios funkcijos ir nustatymai įgalinti kiekvienoje kampanijoje. Toliau nurodyta, kaip galima peržiūrėti išsamios kampanijos informacijos ataskaitas.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Spustelėkite skirtuką Kampanijos.
  3. Spustelėkite antrinį skirtuką Aspektai.
  4. Išskleidžiamajame meniu „Peržiūra“ pasirinkite Išsami kampanijos informacija.

Skelbimų grupės duomenų peržiūra

Skelbimų grupėje yra panašių skelbimų ir žodžių bei frazių rinkinys. Šie žodžiai ir frazės, vadinami raktiniais žodžiais, turėtų suaktyvinti skelbimų rodymą. Kai spustelėsite kampaniją, „AdWords“ parodys jos našumo rodinį, suskirstytą pagal atskiras skelbimų grupes. Taip pat galite peržiūrėti skelbimų grupių duomenis ekrano viduryje spustelėję skirtuką Skelbimų grupės.

See a list of ad groups and the Ad groups tab Skelbimų grupės duomenų peržiūra

Toliau nurodyta, kaip galima peržiūrėti skelbimų grupės našumo duomenis.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Spustelėkite skirtuką Kampanijos.
  3. Pasirinkite jus dominančias skelbimų grupes.
    • Jei norite įtraukti visas konkrečios kampanijos skelbimų grupes, lentelėje spustelėkite kampanijos pavadinimą. Būsite nukreipti į tos kampanijos skirtuką „Skelbimų grupės“.
    • Jei norite į paskyrą įtraukti visas skelbimų grupes, peržiūrėdami „Visos kampanijos“, spustelėkite skirtuką Skelbimų grupės.
    • Jei norite į paskyrą įtraukti konkrečias skelbimų grupes iš skirtingų kampanijų, peržiūrėdami „Visos kampanijos“, pirmiausia spustelėkite skirtuką Skelbimų grupės. Tada spustelėkite mygtuką Filtruoti ir nustatykite skelbimų grupių filtrą.

Išsamiose skelbimų grupės ataskaitose galite peržiūrėti, kurios funkcijos ir nustatymai įgalinti kiekvienoje kampanijoje. Toliau nurodyta, kaip peržiūrėti skelbimų grupių išsamias ataskaitas.

  1. Prisijunkite prie „AdWords“ paskyros.
  2. Spustelėkite skirtuką Kampanijos.
  3. Spustelėkite antrinį skirtuką Aspektai.
  4. Išskleidžiamajame meniu „Peržiūrėti“ pasirinkite Išsami skelbimų grupės informacija.

Pavyzdys

Pažiūrėkime, kaip kokia nors įmonė gali nustatyti „AdWords“ kampanijas ir skelbimų grupes. Paskyra priklauso šokolado gamintojui (gardu!), kuris nori reklamuoti produktus ir padidinti internetinį pardavimą.

Savininkai nusprendžia reklamuoti naudodami dvi kampanijas. Vienoje kampanijoje reklamuojama nauja šokoladinių batonėlių rūšis, o antroje – šventinių dovanų dėžutės. Kiekvieną kampaniją jie padalijo į atitinkamas taikomas skelbimų grupes. Viena iš šokoladinių batonėlių kampanijos skelbimų grupių skirta populiariam įmonės avietiniam batonėliui. Kita skirta karameliniam batonėliui, o trečia – šokoladiniam batonėliui su imbieru. Štai kaip atrodo ši paskyra:

Paskyra:
Šokolado gamintojas
 
1 kampanija:
Šokoladiniai batonėliai
2 kampanija:
Valentino dienos dovanų dėžutės
Skelbimų grupės:
Avietinis batonėlis
Karamelinis batonėlis
Imbierinis batonėlis
Skelbimų grupės:
Dovanų dėžučių nuolaida – 30 proc.
Nemokamas dovanų dėžučių pristatymas
Prabangus Valentino dienos šokoladas

Kiekvienoje skelbimų grupėje gali būti keli skelbimai. Taip šokolado gamintojas gali palyginti skirtingų skelbimo tekstų našumą ir sužinoti, ar kuri nors versija sulaukė daugiau paspaudimų arba didesnės pardavimo apimties nei kita.

Jei jau susipažinote su „AdWords“ paskyros struktūra, galite peržiūrėti ir tinkinti duomenis statistikos lentelėje ir atsisiųsti ataskaitas, kad galėtumėte stebėti kampanijų, atskirų kampanijų ir skelbimų grupių bei skelbimų ir raktinių žodžių našumą.

Ar šis straipsnis buvo naudingas?