Účet Google Ads je uspořádán do tří úrovní: účet, kampaně a reklamní sestavy. Pomocí těchto úrovní si můžete přizpůsobit zobrazení údajů o výkonu služby Google Ads, např. jejich rozsah a úroveň podrobností.
Obsah této stránky
- Vyhledání a používání údajů o výkonu
- Zobrazení údajů o výkonu
- Interpretace údajů o výkonu
- Stažení údajů o výkonu
Vyhledání a používání údajů o výkonu
Než si v Google Ads údaje o výkonu zobrazíte, je důležité vědět, jak je možné přehledy na úrovni účtu, kampaně a reklamních sestav prohlížet. Zjistíte z nich totiž, které sestavy, kampaně a klíčová slova nejlépe fungují, a tedy i optimální příležitosti k oslovení nových a relevantních publik.
Navigace účtem
K účtu je přiřazena unikátní e-mailová adresa, heslo a fakturační údaje. Z hlediska přehledů je však vhodné přistupovat k účtu jako k souboru kampaní. Pokud chcete zobrazit údaje o výkonu celého účtu Google Ads, klikněte na levém panelu účtu Google Ads pod ikonou kampaně na možnost Všechny kampaně. Celkové hodnoty pro všechny řádky jsou uvedeny ve spodní části tabulky statistik.
Vybrat můžete i jednotlivé typy kampaní, vysvětlení nebo editor přehledů. Přečtěte si, jak data interpretovat.
Příklad
Podívejme se například na účet výrobce čokolády, který chce zvýšit online prodej.
Majitelé vytvořili dvě kampaně: jednu k propagaci řady čokoládových tyčinek a druhou se slevami na dárkové balíčky. Každou kampaň pak firma rozdělila do cílených a relevantních reklamních sestav. Kampaň na čokoládové tyčinky má tři reklamní sestavy zaměřené na různé příchutě. Reklamní sestavy s dárkovými balíčky testují různé slevy.
Prostudujte si strukturu jejich účtu:
|
Účet: Výrobce cukrovinek |
|
|
Kampaň 1: Čokoládové tyčinky |
Reklamní sestavy: Tyčinka s malinovou příchutí Tyčinka s karamelem Tyčinka s mandlemi |
|
Kampaň 2: Valentýnské |
Reklamní sestavy: Dárkové balíčky s 30% slevou Doprava dárkových balíčků zdarma Luxusní čokoláda na Valentýna |
Při nastavování účtů nebo prohlížení údajů o výkonu myslete na to, že každá reklamní sestava může obsahovat několik reklam. Díky tomu výrobce čokolády (a vy) snáze porovná výkon různých prvků reklam a zjistí, zda některá z variant zaznamenala více kliknutí nebo prodejů.
Zobrazení údajů o výkonu
Údaje o výkonu najdete v účtu Google Ads. Jednotlivé úrovně dat (o účtu, kampaních a reklamních sestavách) najdete podle těchto pokynů:
Zobrazení údajů o účtu
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Na stránce Kampaně v rozbalovací nabídce podle potřeby upravte datum podle toho, na jaký objem dat se chcete podívat.
Zobrazení údajů o kampani
Každá kampaň má vlastní rozpočet a nastavení, která určují, kde se budou reklamy zobrazovat, a skládá se ze souboru reklamních sestav. Jednotlivé kampaně jsou uvedeny pod ikonou Kampaně na levém panelu účtu Google Ads. Zobrazí se také po kliknutí na Kampaně uprostřed obrazovky.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Na stránce Kampaně zvolte tu, kterou chcete zobrazit.
- Kliknutím na Přidat filtr si můžete vyfiltroval konkrétní údaje.
Zobrazení údajů o reklamní sestavě
Reklamní sestava obsahuje sadu podobných reklam spolu se slovy a frázemi nazývanými klíčová slova. Jedná se o výrazy, které mají spouštět zobrazování reklam. Když kliknete na kampaň, zobrazí Google Ads přehled údajů o jejím výkonu rozdělených podle jednotlivých v ní obsažených reklamních sestav. Údaje týkající se reklamní sestavy můžete zobrazit také podle následujících pokynů.
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Reklamní sestavy.
- Podle potřeby upravte data v rozbalovací nabídce.
- Poznámka: Ve výchozím zobrazení uvidíte na stránce Reklamní sestavy výkon za posledních 30 dní.
Prohlížení dalších podrobností
Na stránce Reklamní sestavy najdete i další detaily, jako zájmy a zvyky publik. Pokud chcete zobrazit další informace z přehledů, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu Kampaně
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Reklamní sestavy.
- Zde vyberte kampaň, kterou chcete zobrazit.
- Nahoře v nabídce podstránek klikněte na rozbalovací nabídku Další podrobnosti.
Interpretace údajů o výkonu
Když se dobře seznámíte se strukturou účtu Google Ads, můžete si prohlížet a přizpůsobovat údaje v tabulce statistik a stahovat přehledy. V nich můžete sledovat výkon kampaní, reklamních sestav, reklam nebo klíčových slov.
Volič typu kampaně
Pomocí voliče můžete přepínat zobrazení přehledů podle typu kampaně, například Nákupy nebo Obsahová síť. Pokud máte v účtu více než jeden typ kampaně, zobrazí se tato možnost jako rozbalovací nabídka na liště Zobrazení v horní části. Určitý typ kampaně lze vybrat, pouze když v účtu skutečně kampaň takového typu máte.
Vysvětlení
Díky vysvětlením se jediným kliknutím dozvíte informace o velkých změnách ve výkonu účtu. Pokud chcete zobrazit vysvětlení, umístěte ukazatel myši na jakoukoli metriku podtrženou tečkovanou modrou čárou (například ) a klikněte na Zobrazit vysvětlení. Dostupnost funkce se může lišit v závislosti na různých kritériích, jako je typ kampaně a typ strategie nabídek. Přečtěte si další informace o vysvětleních.
Editor přehledů
Editor přehledů je analytický nástroj, ve kterém můžete svá data znázornit ve formě vícerozměrných tabulek a grafů.
- Jednoduché rozhraní založené na přetažení myší umožňuje rychle sestavit a upravovat vícedimenzionální tabulky a grafy. Nemusíte tak stahovat množství údajů, abyste provedli jejich hlubší analýzu.
- Vícesegmentová analýza umožňuje údaje v tabulkách a grafech podrobně rozčlenit na konkrétnější segmenty.
- Vlastní grafy umožňují v údajích rychle graficky znázornit typicky se vyskytující situace nebo různé trendy.
- Rozšířené filtrování a třídění vám umožní filtrovat segmentované metriky (například podle kliknutí z mobilních zařízení) a řadit je podle několika sloupců.
Přečtěte si, jak v editoru přehledů vytvářet vlastní přehledy.
Stažení údajů o výkonu
Když data na stránkách Kampaně nebo Reklamní sestavy naformátujete podle potřeby, stáhněte si přehled podle těchto pokynů:
- Klikněte na tlačítko pro stažení
nad tabulkou.
- V rozbalovací nabídce zvolte typ souboru. Na výběr máte: Excel CSV, TSV, PDF, XLSX, XML nebo Tabulky Google. Přehled můžete otevřít také v editoru přehledů, poslat ho e-mailem nebo si e-mail s přehledem naplánovat.
- Poznámka: Přes variantu Další možnosti můžete přidat segmenty, komprimovat velikosti souborů a zahrnout více dat.
- Až ze seznamu vyberete typ souboru, zobrazí se oznámení „Přehled se připravuje“. Po dokončení přehledu se zobrazí zpráva „Přehled se stahuje“.
nad tabulkou.