ValueTrack 参数简介

要开始跟踪广告的相关信息,最简便的方法是使用 ValueTrack 参数。ValueTrack 参数是您可以添加到广告着陆页网址的一类网址参数。这些参数会收集有关广告点击来源的信息。

本文介绍了如何在跟踪模板中使用 ValueTrack 参数。如果您要详细了解有关广告点击的信息,或者如果您刚开始使用跟踪功能,则 ValueTrack 参数是个不错的选择。

开始之前

如果您不熟悉跟踪功能的工作原理,建议您在开始之前查看 AdWords 中的跟踪功能简介

ValueTrack 的工作原理

ValueTrack 参数是网址参数的一种类型。每个网址参数都是一段以大括号 ({ }) 括住的文本,例如 {matchtype}。此类参数可以附加到广告的最终到达网址跟踪模板自定义参数中。

当用户点击您的广告后,AdWords 会根据广告被点击时的具体情况,使用一个值替换 ValueTrack 参数。例如,参数 {matchtype} 用于显示触发您广告的关键字的匹配类型。在您查看数据时,您看到的不是 {matchtype},而是 ValueTrack 记录的匹配类型值:代表广泛匹配的“b”、代表词组匹配的“p”、代表完全匹配的“e”。如果无法插入值,则 ValueTrack 参数将替换为空白区域。

您可以在 Google Analytics(分析)或第三方软件/网站分析软件中查看这些详细信息。

示例

假设您经营一家鞋店,店铺的网站为 http://www.example.com,您想跟踪用户使用哪种设备点击您的广告。

您可以将最终到达网址设置为 www.example.com。接下来,您可以将 {lpurl}{device} 这两个 ValueTrack 参数添加到网址选项的跟踪模板中(我们建议在帐号一级进行设置)。您的跟踪模板将如下所示:

{lpurl}?device={device}

现在,如果用户通过桌面设备或笔记本电脑进行搜索并点击您的广告,那么点击后到达网址将如下所示:

www.example.com/?device=c

利用此 ValueTrack 参数,您的跟踪软件可以跟踪用户访问您的网站所用的设备。

含“IF”函数的 ValueTrack 参数

部分网址参数中包含“IF”函数,利用此函数,您可以根据广告的性质指定希望插入的值。您可以根据需要将 [value] 替换为任意文字,随后您就可以在自己的数据中看到相应的文字。

示例

您可以使用 {ifsearch:[value]} 参数来了解广告点击是否来自搜索网络。如果您将 [value] 更改为 search,则用户在搜索网络中(例如在 Google 搜索结果页中)点击您的广告时,您就会在数据中看到“search”这个词。

与 AdWords 广告系列的兼容情况

选择您所使用的 AdWords 版本。了解详情

ValueTrack 参数与投放到搜索网络的广告系列和投放到展示广告网络的广告系列兼容,但请注意广告系列特有的一些要求。

将 ValueTrack 参数用于动态搜索广告

Google 将在动态搜索广告中自动生成最终到达网址。不过,您可以在跟踪模板和自定义参数中使用 ValueTrack 参数。您的跟踪模板需要添加能插入最终到达网址的 ValueTrack 参数(例如 {lpurl} 参数)。查看示例

将 ValueTrack 参数用于移动应用广告系列

如果您采用的是基于确认安装机制的第三方分析解决方案,则可以将 ValueTrack 参数用于移动应用广告系列。了解详情

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