Spåra klick med ValueTrack

ValueTrack-parametrar är en typ av webbadressparameter. Dessa parametrar lägger till spårningsvärden till annonsernas målsidesadress och samlar in ytterligare uppgifter om källan till dina annonsklick. Vill du veta om dina klick gjordes på en mobil enhet? ValueTrack-parametrar kan spåra detta och mycket mer.

Om ValueTrack-parametrar

ValueTrack-parametrar är en typ av webbadressparameter. Webbadressparametrarna består av textsträngar inom klammerparentes ({}), till exempel {matchtype}. Dessa parametrar kan ingå i annonsens slutliga webbadress, spårningsmall eller anpassade parameter.

När någon klickar på din annons ersätts ValueTrack-parametern med ett värde som är baserat på detaljerna i annonsen när någon klickade. Parametern {matchtype} anger till exempel matchningstypen på sökordet som ledde till att annonsen visades. När du visar din data ser du inte {matchtype} eftersom ValueTrack registrerar värdet b för bred matchning, p för frasmatchning och e för exakt matchning.

Obs!

Om ett värde inte kan infogas ersätts ValueTrack-parametern med ett tomt utrymme. ValueTrack-parametern {merchant_id} kan exempelvis användas endast tillsammans med produktannonser. Webbadressen http://example.com?merchant={merchant_id} skulle ersättas med http://example.com?merchant= i en annons som inte är produktannons.

Hur ValueTrack fungerar

Så här fungerar ValueTrack:

  1. Du lägger till en ValueTrack-parameter till annonsens slutliga webbadress, spårningsmall eller anpassade parameter.
  2. När någon klickar på din annons ersätts ValueTrack-parametern med vissa detaljer om annonsen i webbadressen som baseras på vilken typ av ValueTrack-parameter du använder.
  3. Du kan se informationen i Google Analytics eller i programvaran från tredje part.

Exempel

Anta att du har en skobutik som du marknadsför på webbplatsen http://www.example.com och att du vill spåra vilken typ av enhet människor använder när de klickar på din annons.

Du kan ange måladressen som www.example.com. Därefter kan du lägga till ValueTrack-parametrarna {lpurl} och {device} i spårningsmallen som webbadressalternativ (vi rekommenderar att inställningen görs på kontonivå). Spårningsmallen ser då ut så här:

 

{lpurl}?device={device}

 

När någon söker på sin stationära dator eller laptop och klickar på din annons, ser måladressen ut så här:

 

www.example.com/?device=c

 

Med hjälp av den här ValueTrack-parametern kan spårningsprogramvaran hålla reda på vilka sökord som används för att nå din webbplats.

Vissa webbadressparametrar har if-villkor, vilket innebär att du kan ange ett specifikt värde som du vill infoga beroende på den aktuella annonsen. Du kan ersätta [value] med vilken text som helst. Texten visas i din data.

Exempel

Med parametern {ifsearch:[value]} kan du se om någon har klickat på din annons i söknätverket. Om du ändrar [value] till sök, visas texten ”sök” i din data när någon klickar på annonsen i söknätverket (till exempel från en av Googles sökresultatsidor).

Vill du använda mer än en ValueTrack-parameter för en webbadress? Lägg till parametrarna efter webbadressen, avgränsade med ett et-tecken (&), så här: matchtype={matchtype}&device={device}.

Tips

Kör du en kampanj för din mobilapp? Läs om hur ValueTrack fungerar med mobilappskampanjer.

Ange ValueTrack-parametrar

Du kan ställa in ValueTrack-parametrar på olika nivåer. Ställ in ValueTrack för hela kontot eller för den nivå som är relevant för det du vill spåra. Vi rekommenderar att du ställer in spårningsfunktionen genom att först definiera den slutliga webbadressen och sedan lägga till ValueTrack-parametrarna i fältet Spårningsmall.

Ställ in en ValueTrack-parameter i spårningsmallen på kontonivå

Kom ihåg att när du ställer in ValueTrack på kontonivå, måste du använda slutliga webbadresser när du definierar målsidan.

  1. Klicka på fliken Kampanjer.
  2. Klicka på länken Delat bibliotek i sidonavigeringsfältet.
  3. Klicka på Webbadressalternativ.
  4. Klicka på Redigera vid Spårningsmall.
  5. Ange den slutliga webbadressen följt av snedstreck, frågetecken och ValueTrack-parametern.
    • Om den slutliga webbadressen till exempel är www.example.com och du vill använda parametern matchtype, blir spårningsparametern www.example.com/?matchtype={matchtype}
  6. Du behöver inte ange några anpassade parametrar, eftersom ValueTrack-parametrarnas funktion redan är definierad. Läs mer om anpassade parametrar.
  7. Klicka på Spara.
Ange en ValueTrack-parameter i spårningsmallen på annons-, webbplatslänk-, annonsgrupps- eller kampanjnivå
  1. När du skapar en ny annons, ett nytt sökord eller en ny webbplatslänk, ska du definiera en slutlig webbadress som målsida. Den slutliga webbadressen kan innehålla omdirigeringar inom samma domän, men inte till tredjepartsdomäner.
  2. Ange den slutliga webbadressen, följt av snedtecken, frågetecken och ValueTrack-parametern under Webbadressalternativ.
    • Om webbadressen till exempel är www.example.com och du vill använda parametern matchtype, blir spårningsparametern www.example.com/?matchtype={matchtype}
  3. Du behöver inte ange några anpassade parametrar, eftersom ValueTrack-parametrarnas funktion redan är definierad. Läs mer om anpassade parametrar.
  4. Kom ihåg att AdWords använder de mest specifika spårningsmallarna som du skapar. Om du skapar en spårningsmall på annonsgruppsnivå och en underordnad spårningsmall på annonsnivå, används spårningsmallen på annonsnivå.
Ange en ValueTrack-parameter i spårningsmallen på sökords- eller automatisk inriktningsnivå

Så här ställer du in ValueTrack när du har definierat målsidan med en slutlig webbadress:

  1. Klicka på fliken Sökord eller Automatisk inriktning så att motsvarande tabell öppnas.
  2. Klicka på rullgardinsmenyn Kolumner och välj Ändra kolumner.
  3. Välj Attribut under Välj statistik.
  4. Leta reda på Spårningsmall i attributlistan och klicka på Lägg till.
  5. Klicka på Använd längst ned i fönstret.
  6. Håll muspekaren över en post i den nya kolumnen Spårningsmall, och klicka när markören ändras till en penna.
  7. Ange webbadressen som du använder för spårning. Du kan ange både ValueTrack-parametrar och anpassade parametrar. Anpassade parametrar inleds med understreck, till exempel {_mykwid}).
  8. Klicka på Spara.  

Tips

Undvik blankslag i webbadresserna. Webbadresserna ”går sönder” och spårningen fungerar inte.

Det kan hända att %20 visas i stället för blanksteg i informationen, till exempel när ett sökord består av två ord. %20 ersätter blanksteget så att webbadressen fungerar korrekt.

Tillgängliga ValueTrack-parametrar

Slutlig webbadress, spårningsmall eller anpassad parameter
Parameter Vad som returneras
{campaignid} Kampanjens id. (Använd parametern när du har angett spårningsinformationen på kontonivå och vill veta vilken kampanj som visade annonsen.)
{adgroupid} Annonsgruppens id. (Använd parametern när du har angett spårningsinformationen på konto- eller kampanjnivå och vill veta vilken annonsgrupp som visade annonsen.)
{feeditemid} Id för tillägget som användarna klickade på
{targetid} Id för sökordet (”kwd”), den dynamiska sökannonsen (”dsa”) eller den inriktade remarketinglistan (”aud”) som ledde till att annonsen visades. Om du till exempel lägger till en remarketinglista i din annonsgrupp (kriterie-id ”456”) och inriktar den på sökords-id ”123”, ersätts {targetid} med ”kwd-123:aud-456”.
{loc_physical_ms} Id för den geografiska plats där klicket skedde. Se listan med plats-id:n på webbplatsen för utvecklare.
{loc_interest_ms} Id för platsen av intresse som bidrog till att annonsen visades. Se listan med plats-id:n på webbplatsen för utvecklare.
{matchtype} Matchningstypen för det sökord som ledde till att annonsen visades: ”e” för exakt, ”p” för fras och ”b” för bred matchning
{network}  Varifrån klicket kom: ”g” för Google Sök, ”s” för sökpartner och ”d” för Display-nätverket
{device}  Från vilken enhet klicket kom: ”m” för mobil enhet (inklusive WAP), ”t” för surfplatta och ”c” för dator
{devicemodel} Från vilken mobil- eller surfplattemodell klicket kom (till exempel ”Apple+iPhone”)
{ifmobile:[value]} Det du har definierat som [value] om annonsklicket kom från en mobiltelefon
{ifnotmobile:[value]} Det du har definierat som [value] om annonsklicket kom från en dator eller surfplatta
{ifsearch:[value]} Det du har definierat som [value] om annonsklicket kom från en webbplats i Googles söknätverk
{ifcontent:[value]} Det du har definierat som [value] om annonsklicket kom från en webbplats i Googles Display-nätverk
{creative} Unikt id för din annons
{keyword}  För söknätverket: Det sökord i ditt konto som matchades med sökfrågan. För Display-nätverket: Det sökord i ditt konto som matchades med innehållet.
{placement} För sökordsinriktade kampanjer: Den innehållswebbplats där annonsklicket skedde. För placeringsinriktade kampanjer: Det matchande villkoret för placeringsinriktning på webbplatsen där annonsklicket skedde.
{target}  En placeringskategori (fungerar bara med placeringsinriktade kampanjer)
{param1}  Annonsmaterialparameter 1, om du använder AdParamService med AdWords API:et
{param2}  Annonsmaterialparameter 2, om du använder AdParamService med AdWords API:et
{random}  Ett slumptal som genereras av Google (osignerat 64-bitars heltal). Används vanligtvis för att tvinga sidan att läsas in på nytt.
{aceid}  Kontroll- eller experiment-id från AdWords Kampanjexperiment
{adposition} Sidpositionen där annonsen visades (till exempel ”1t2”, alltså sidan 1, topp, position 2)
{ignore}

Bidrar till att påskynda genomsökningen av din webbplats genom att ignorera spårningselement i den slutliga webbadressen. Kan bara användas i den slutliga webbadressen eller slutliga mobilwebbadressen. Om den slutliga webbadressen till exempel är http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d och spårningsinformationen efter frågetecknet i webbadressen inte ändrar målsidan, kan du infoga {ignore} framför spårningsinformationen för att identifiera efterföljande parametrar som spårningsinformation. Exempel: http://www.example.com/product?{ignore}p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Obs! {ignore} kan inte infogas inuti andra ValueTrack-parametrar (till exempel tillåts inte {ifmobile:{ignore}}).

Endast spårningsmall
Parameter Vad som returneras
{lpurl} Den slutliga webbadressen. Kodas med escape-tecken om spårningsmallen inte föregås av {lpurl}. Om spårningsmallen inte inleds med {lpurl} kodas tecknen ?, =, ", #, \t, ' och [mellanslag].
{lpurl+2} Den slutliga webbadressen. Kodas med två escape-tecken. Praktiskt när du har en omdirigeringskedja.
{lpurl+3} Den slutliga webbadressen. Kodas med tre escape-tecken. Praktiskt när du har en omdirigeringskedja.
{unescapedlpurl} Den slutliga webbadressen utan escape-tecken
{escapedlpurl} Den slutliga webbadressen med escape-tecken. Kodar tecknen :, /, ?, = och %.
{escapedlpurl+2} Den slutliga webbadressen. Kodas med två escape-tecken. Praktiskt när du har en omdirigeringskedja.
{escapedlpurl+3} Den slutliga webbadressen. Kodas med tre escape-tecken. Praktiskt när du har en omdirigeringskedja.

Viktigt!

Om du vill använda dessa ValueTrack-parametrar tillsammans med ytterligare adressparametrar i spårningsmallen behöver du lägga till följande tecken efter ValueTrack-parametern. Annars kanske din webbplats eller tredjepartsystem inte kan spara informationen från dina webbadressparametrar.

Parameter Plats i spårningsmallen Följt av Exempel
{lpurl} Början ? {lpurl}?
{lpurl} Inte i början %3F {lpurl}%3F
{lpurl+2} Inte i början %253F {lpurl+2}%253F
{lpurl+3} Inte i början %25253F {lpurl+3}%25253F
{unescapedlpurl} Var som helst ? {unescapedlpurl}?
{escapedlpurl} Var som helst %3F {escapedlpurl}%3F
{escapedlpurl+2} Var som helst %253F {escapedlpurl+2}%253F
{escapedlpurl+3} Var som helst  %25253F {escapedlpurl+3}%25253F

Om din slutliga webbadress redan innehåller ett frågetecken ersätts det i spårningsmallen med ett et-tecken (&) eller en korrekt kodad version av &.

Endast slutlig webbadress
Parameter Resultat
{ignore} Bidrar till att påskynda genomsökningen av din webbplats genom att ignorera spårningselement i den slutliga webbadressen.

Här är några saker att tänka på när du använder {ignore}:

  • Parametern {ignore} kan inte infogas i andra ValueTrack-parametrar (till exempel tillåts inte {ifmobile:{ignore}}).
  • Du måste använda {ignore} i din slutliga webbadress om något i din slutliga webbadress kan ändras av en tredje part när någon klickar på din annons. Läs mer

Exempel

Slutlig webbadress: http://www.example.com/product?p1=a&p2=b&p3=c&p4=d
Spårningsinformation: p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Om spårningsinformationen efter frågetecknet i webbadressen inte ändrar målsidan, kan du infoga {ignore} framför spårningsinformationen för att identifiera efterföljande parametrar som spårningsinformation.

Slutlig webbadress med {ignore}: http://www.example.com/product?{ignore} p1=a&p2=b&p3=c&p4=d

Endast Shopping-kampanjer
Parameter Vad som returneras
{adtype} Ett av följande värden:
  • ”pla” om klicket kom från en produktannons
  • ”pla_multichannel” om den klickade produktannonsen innehåller alternativ för båda shoppingkanalerna ”online” och ”local”
  • ”pla_with_promotion” om den klickade produktannonsen visade ett specialerbjudande
{merchant_id} Id för det Google Merchant Center-konto som är direkt ägare till den klickade produktannonsen
{product_channel} Typen av shoppingkanal (”online” eller ”local”) där produkten i den klickade produktannonsen säljs. Om en annons innehåller alternativ för båda shoppingkanalerna, visar {product_channel} den typ av kanal som någon klickade på (”online” eller ”local”), och {ad_type} visar ”pla_multichannel”.
{product_id} Id för produkten i den klickade annonsen, enligt ditt Merchant Center-dataflöde
{product_country} Landet där produkten i den klickade annonsen säljs
{product_language} Språket som används i produktinformationen, enligt ditt Merchant Center-dataflöde
{product_partition_id} Unikt id för produktgruppen som den klickade annonsen tillhör
{store_code} Om en kampanj använder shoppingkanalen ”local”, visas ett unikt id för den lokala butiken. Parametern är begränsad till 60 tecken.

Hur du kan använda ValueTrack

Beroende på dina mål med annonseringen, kan du använda ValueTrack när du vill få mer information om annonsresultatet. Du kan till exempel ta reda på varifrån dina annonser får mest trafik, eller vilka annonser och sökord som får flest klick. Här följer några exempel på hur du kan använda ValueTrack.

Kom ihåg att du inte är begränsad till exemplen nedan. Du kan kombinera ValueTrack-parametrarna i den här artikeln hur du vill så att du får mer information om dina annonser.

Exempel 1: Nätverk

Kampanjtyp

Sökordsinriktad

Mål

Du vill ta reda på hur stor del av annonstrafiken som kommer från Googles söknätverk (sökwebbplatser som Google.se och Amazon.com) jämfört med Googles Display-nätverk (innehållswebbplatser som Gmail och New York Times).

Webbadressparameter

ValueTrack kan hantera två spårningsadresser per sökord: {ifsearch:[value]} för söknätverket och {ifcontent:[value]} för Display-nätverket.

Exempelwebbadress

Eftersom bara en enda parameter aktiveras av annonsen och det därför bara visas ett enda värde i informationen, behöver du inte lägga till ett et-tecken mellan de båda webbadressparametrarna. Webbadressparametrarna ser ut så här: {ifsearch:[value]}{ifcontent:[value]}.

I vårt exempel ersätter vi [value] med ”Search Network” i ifsearch-villkoret och ”Display Nework” i ifcontent-villkoret, och vi använder etiketten ”source”. Den resulterande ValueTrack-webbadressen ser ut så här:
http://www.example.com/?source={ifsearch:Söknätverket}{ifcontent:Display-nätverket}

Exempel

ValueTrack uppdaterar webbadresserna med information om det nätverk där annonsen visades.

  • För ett klick i söknätverket ser det ut så här:
    http://www.example.com/?source=SearchNetwork
  • För ett klick i Display-nätverket ser det ut så här:
    http://www.example.com/?source=DisplayNetwork
Exempel 2: Sökord och matchningstyper

Kampanjtyp

Sökordsinriktad

Mål

Du vill ta reda på vilket sökord som ledde till att en annons visades som en kund klickade på, samt sökordets matchningstyp.

Webbadressparameter

För sökkampanjer visar parametern {keyword} det specifika sökord som ledde till att annonsen visades. För visningskampanjer rapporteras det bäst matchande sökordet, eftersom inriktningen i Display-nätverket sker på annonsgruppsnivå.

Parametern {matchtype} registrerar matchningstypen för det sökord som resulterade i annonsklicket (”b” för bred eller modifierad bred matchning, ”p” för frasmatchning och ”e” för exakt matchning).

Exempelwebbadress

I vårt exempel använder vi etiketterna ”keyword” och ”matchtype”. Den resulterande ValueTrack-webbadressen ser ut så här:
http://www.example.com/?keyword={keyword}&matchtype={matchtype}

Exempel

ValueTrack uppdaterar webbadresserna med det faktiska sökordet och matchningstypen:
http://www.example.com/?keyword=socks&matchtype=e
http://www.example.com/?keyword=pink%20socks&matchtype=p

Exempel 3: Annonser

Kampanjtyp

Placeringsinriktade kampanjer och sökordsinriktade kampanjer som är inriktade på Googles Display-nätverk.

Beskrivning

Du vill ta reda på den specifika annons som visades och fick ett klick.

Parametrar

Parametern {creative} registrerar annonsmaterial-id för den annons som visades.

Exempelwebbadress

I vårt exempel använder vi etiketten creative. Den resulterande ValueTrack-webbadressen ser ut så här:
http://www.example.com/?creative={creative}

Exempel

ValueTrack uppdaterar webbadresserna med relevant annons-id:
http://www.example.com/?creative=599041118

Exempel 4: Placeringar

Kampanjtyp

Placeringsinriktad

Beskrivning

Du vill ta reda på i vilken kategori din annons visades i en placeringsinriktad kampanj.

Parameter

När du använder en sökordsinriktad visningskampanj, registrerar parametern {placement} den domän där annonsen visades (till exempel gmail.com). I placeringsinriktade kampanjer registrerar parametern {placement} det matchande villkoret för placeringsinriktning på webbplatsen där annonsen visades (till exempel widgetreviews.com/homepage.html). Med andra ord registreras den placering som du inriktar dig på, inte den fullständiga webbadressen till webbplatsen där annonsen visas.

Parametern {target} registrerar den placeringskategori som genererade klicket.

Exempelwebbadress

I vårt exempel använder vi etiketterna target och placement. Den resulterande ValueTrack-webbadressen ser ut så här:
http://www.example.com/?target={target}&placement={placement}

Exempel

ValueTrack uppdaterar webbadresserna med placeringen och placeringskategorin:
http://www.example.com/?target=%2Fentertainment%2Fcelebrities&placement=gmail.com

Exempel 5: Enheter

Kampanjtyp

Alla kampanjer

Beskrivning

Du vill ta reda på vilken enhet din annons visades på.

Parameter

Parametern {device} ersätts med ”m” om annonsen visades på mobila enheter, ”t” om den visades på surfplattor eller ”c” om den visades på datorer.

Exempelwebbadress

I vårt exempel använder vi etiketten ”device”. Den resulterande ValueTrack-webbadressen ser ut så här:
http://www.example.com/?device={device}

Exempel

ValueTrack uppdaterar webbadresserna med information om enheten där annonsen visades.

  • För klick från en mobil enhet visas:
    http://www.example.com/?device=m
  • För klick från en surfplatta visas:
    http://www.example.com/?device=t
  • För klick från en dator visas:
    http://www.example.com/?device=c
Exempel 6: Ifmobile och Ifnotmobile

Kampanjtyp

Alla kampanjer

Beskrivning

Du vill lägga till olika värden i webbadressen beroende på vilken typ av enhet annonsen visades på.

Parameter

{ifmobile:[value]} ersätts med [value] om annonsen visades på en mobil enhet.

{ifnotmobile:[value]} ersätts med [value] om annonsen visades på en surfplatta eller en stationär eller bärbar dator.

Exempelwebbadress

Anta att du spårar resultatet per enhet med hjälp av egna interna id:n. För sökordet ”widgetar” använder du det interna id:t ”df32” för mobila enheter och ”df33” för surfplattor och datorer. Därför kanske du vill använda en anpassad parameter för att ange olika värden på samma sökord, beroende på enheten.

Exempel: Lägga till ifmobile och ifnotmobile på annonsnivå
Slutlig webbadress http://www.example.com
Spårningsmall {lpurl}?myid={_myid}
Anpassad parameter {my_id}={ifmobile:df32}{ifnotmobile:df33}
 

När någon klickar på annonsen, uppdateras spårningen baserat på enheten där annonsen visades.

För klick från en mobil enhet visas:
http://www.example.com/?myid=df32

För klick från en surfplatta eller dator visas:
http://www.example.com/?myid=df33

Var den här artikeln till hjälp?