La forma más fácil de comenzar a realizar un seguimiento de la información acerca de sus anuncios es mediante el uso de los parámetros de ValueTrack. Los parámetros de ValueTrack son un tipo de parámetro de URL que puede agregar a las URL de página de destino de los anuncios. Estos parámetros recopilan información sobre la fuente de los clics en el anuncio.
En este artículo, se explica cómo funcionan los parámetros de ValueTrack con la plantilla de seguimiento. Los parámetros de ValueTrack son útiles si deseas obtener más información sobre los clics en el anuncio o si quieres empezar a realizar un seguimiento.
- Los IDs de ValueTrack son de 64 bits.
- Los cambios en las plantillas de seguimiento demoran entre 24 y 48 horas en reflejarse en la publicación de tus anuncios después de la actualización.
Antes de comenzar
Si no está familiarizado con el funcionamiento del seguimiento, consulte el artículo Acerca del seguimiento en Google Ads antes de comenzar.
Cómo funciona ValueTrack
Los parámetros de ValueTrack son un tipo de parámetro de URL. Cada parámetro de URL es una porción de texto que comienza y termina con llaves ({}), como {matchtype}. Estos parámetros pueden ser parte de la URL final, la plantilla de seguimiento o el parámetro personalizado de su anuncio.
Cuando alguien hace clic en su anuncio, Google Ads reemplaza el parámetro de ValueTrack por un valor que se basa en los detalles del anuncio cuando se hizo clic en él. Por ejemplo, el parámetro {matchtype} indica el tipo de concordancia de la palabra clave que activó el anuncio. Cuando consulta sus datos, en lugar de ver {matchtype}, ValueTrack registra el valor "b" para la concordancia amplia, "p" para la concordancia de frase o "e" para la concordancia exacta. Cuando no se puede insertar un valor, el parámetro de ValueTrack se reemplaza por un espacio vacío.
Puede ver estos detalles en Google Analytics, o bien en el software de analítica de terceros o de su sitio.
Ejemplo
Supongamos que administra una tienda de zapatos cuyo sitio web es http://www.example.com y desea realizar un seguimiento para saber qué tipo de dispositivo usan las personas cuando hacen clic en su anuncio.
Podría establecer la URL final como www.example.com. Luego, podría agregar los parámetros de ValueTrack {lpurl} y {device} a su plantilla de seguimiento en las opciones de URL (le recomendamos configurar esto a nivel de la cuenta). Así se vería su plantilla de seguimiento:
{lpurl}?device={device}
Ahora bien, cuando alguien realiza una búsqueda desde una computadora de escritorio o una laptop y hace clic en su anuncio, la URL en la que hace clic será como esta:
www.example.com/?device=c
El uso de este parámetro de ValueTrack permite que su software de seguimiento realice un seguimiento de los dispositivos que las personas utilizan para llegar a su sitio web.
Parámetros de ValueTrack con funciones "IF"
Algunos parámetros de URL tienen funciones “IF”, lo que significa que puede definir un valor específico que le gustaría insertar según el tipo de anuncio. Puede reemplazar [value] por cualquier texto que prefiera. Dicho texto es el que aparecerá en los datos.
Ejemplo
Puede ver si se hizo clic en el anuncio en la Red de Búsqueda con el parámetro {ifsearch:[value]}. Si cambia [value] por search, verá el texto "search" en sus datos cuando un usuario haga clic en su anuncio en la Red de Búsqueda (por ejemplo, desde una página de resultados de la Búsqueda de Google).
Compatibilidad con las campañas de Google Ads
Los parámetros de ValueTrack son compatibles con las campañas de la Red de Búsqueda, la Red de Display, Shopping, video y aplicaciones. Sin embargo, hay algunos requisitos específicos de cada campaña que debe tener en cuenta.
Utilice parámetros de ValueTrack con los anuncios dinámicos de búsquedaGoogle generará automáticamente la URL final en los anuncios dinámicos de búsqueda. Sin embargo, puede utilizar parámetros de ValueTrack en sus plantillas de seguimiento y sus parámetros personalizados. Su plantilla de seguimiento debe contener un parámetro de ValueTrack que incluya su URL final (p. ej., el parámetro {lpurl}). Ver un ejemplo
Puede utilizar parámetros de ValueTrack en sus campañas de aplicaciones si usa una solución de estadísticas de terceros que use Instalaciones confirmadas. Más información
