Por qué es posible que los costos excedan su presupuesto diario promedio

  • AdWords le permite maximizar el retorno de la inversión (return on investment, ROI) ya que muestra sus anuncios con más frecuencia durante los días en que el tráfico de búsqueda es más alto.
  • Si sus anuncios se publican con más frecuencia, el costo diario total puede ser hasta un 20 % más alto que su presupuesto diario promedio. Sin embargo, no se le cobrará más que el presupuesto diario promedio multiplicado por el número promedio de días en un mes (30,4).

Por qué es posible que las campañas puedan costar más que su presupuesto diario

Para cada una de sus campañas de anuncios, establecerá un presupuesto diario: el importe que presupuestó para gastar en sus anuncios por día. Si observó que el costo diario total de su campaña es superior al importe del presupuesto diario, significa que su campaña gasta más presupuesto en los días con mayor tráfico de búsqueda y menos en los días con menor tráfico. El tráfico de búsqueda puede variar por varios motivos: ya sea los fines de semana o los días de semana, o debido a festividades y a eventos por estacionalidad.

Invertir el presupuesto diario en otros días del mes puede optimizar el rendimiento de sus campañas y le permite asegurarse de que sus anuncios se publiquen más durante los días en que sean muy populares.

Cómo se le cobra cuando las campañas superan el presupuesto diario

Se puede utilizar hasta un 120 % del presupuesto diario de la campaña para publicar los anuncios durante ciertos días de la semana o una cantidad determinada de veces al mes según las fluctuaciones en el tráfico, pero sin sobrepasar la inversión mensual de las campañas.

Ejemplo

Si su presupuesto diario es de 10 USD (o el equivalente en la moneda local), puede que se utilicen hasta 12 USD (o el equivalente en la moneda local) para publicar sus anuncios en determinados días, según las fluctuaciones en el tráfico.

Tenga en cuenta que, en algunas ocasiones, sus costos diarios pueden exceder el límite del 120 %. Sin embargo, solo se le cobrará el 20 % que sobrepasa su presupuesto diario. Por ejemplo, si su presupuesto diario es de USD 10 (o el equivalente en la moneda local), y usted acumuló USD 15 en costos en un día determinado, solo se le cobrará USD 12 por día. Recibirá un crédito por sobreimpresión, que podrá consultar en el historial de transacciones, por los USD 3 restantes.

Acerca del límite de pago mensual

Si bien el costo de su campaña puede ser superior al 20% de su presupuesto diario promedio un día determinado, no se le cobrará ningún importe que supere el límite de pago mensual que AdWords utiliza para evitar que se le cobre accidentalmente más de lo establecido. Esto significa que, siempre que su presupuesto sea constante durante todo el mes, no se le cobrará más que el presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días en un mes, lo que equivale a 30,4 (365 días en un año ÷ 12 meses).

Ejemplo

Si su presupuesto es el mismo durante todo un mes, y usted acumula más costos en un mes calendario de lo que permite su límite mensual, solo se le cobrará su límite mensual. Por ejemplo, si su presupuesto diario es de USD 10 por día durante todo un mes (un límite de pago mensual de USD 304), y usted acumuló USD 310 en costos durante un mes calendario, solo se le cobrarán USD 304. A continuación, le mostramos el cálculo:

USD 10 (presupuesto diario) x 30,4 (días promedios por mes) = USD 304

Recibirá un crédito por sobreimpresión por los USD 6 restantes.

Cómo los cambios en el presupuesto afectan el límite de pago mensual

No se utilizará el límite de pago mensual si su presupuesto diario cambia durante el mes, aunque el límite diario de 120 % seguirá vigente. Es posible que observe diferencias entre el presupuesto diario promedio y los cargos totales en las campañas que se detengan a mitad de mes o que no se publiquen todo el mes.

Ejemplo

Supongamos que su campaña se publica durante tres días. Establece un presupuesto diario de 100 USD (o el equivalente en la moneda local) para el primer día, de 120 USD (o el equivalente en la moneda local) para el segundo día y de 150 USD (o el equivalente en la moneda local) para el tercer día. Puede que se le cobre 120 USD (o el equivalente en la moneda local) por el primer día, 144 USD (o el equivalente en la moneda local) por el segundo día y 180 USD (o el equivalente en la moneda local) por el tercer día debido al límite de pago mensual del 120 %. Esto significa que se le cobraría un importe de 444 USD (o el equivalente en la moneda local) en un mes calendario y que no se utilizaría el límite de pago mensual.