Por qué es posible que los costos excedan su presupuesto diario

AdWords lo ayuda a maximizar el retorno de la inversión (ROI) al detectar los días en que el tráfico de búsqueda es más alto y mostrar sus anuncios con más frecuencia en esos días. Cuando esto sucede, el costo diario total puede aumentar hasta un 20% más que su presupuesto diario habitual. Sin embargo, AdWords evita que su campaña exceda la inversión mensual según el límite de cargo mensual establecido.

Cuándo las campañas cuestan más que su presupuesto diario

Si observó que el costo diario total de una campaña de anuncios es superior al importe de su presupuesto diario, significa que la campaña está invirtiendo más presupuesto en los días con un tráfico de búsqueda más alto y menos durante los días con menos tráfico.  De esta forma, es posible utilizar hasta un 120% del presupuesto diario de la campaña para mostrar los anuncios durante ciertos días de la semana o una cantidad determinada de veces al mes según las variaciones de tráfico, pero sin sobrepasar la inversión mensual de las campañas.

El tráfico de búsqueda puede variar por los siguientes motivos:

  1. por el tipo de día de la semana (día hábil o fin de semana),
  2. por estacionalidad y festividades,
  3. por eventos culturales y geopolíticos.

Recurrir al presupuesto diario para cubrir otros días del mes ayuda a que las campañas alcancen su potencial. Sin embargo, si los costos exceden el límite de 120%, solo se le cobrará el 20% que sobrepasa su presupuesto diario.

Por ejemplo, si su presupuesto diario es de 10 USD por día (o el equivalente en su moneda local), y usted acumuló 15 USD en costos en un día determinado, solo se le cobrará 12 USD. AdWords utiliza un límite de cargos mensuales para evitar cargos excedidos de forma accidental.

Límite de cargos mensuales

Si bien el costo de la campaña puede sobrepasar su presupuesto diario en un 20% un día determinado, AdWords utiliza un límite de cargos mensuales. Siempre que su presupuesto sea constante durante todo el mes, no se le cobrará más que el presupuesto diario multiplicado por el número promedio de días en un mes, lo que equivale a 365 días en un año ÷ 12 meses o 30,4 días al mes

Ejemplo

Si su presupuesto diario es de 10 USD por día (o el equivalente en su moneda local) durante un mes completo, el importe máximo que se le cobrará durante ese ciclo de facturación será 304 USD (10 USD de presupuesto diario x 30,4 días promedio por mes).

Si su presupuesto es el mismo durante todo un mes, y acumula más costos en un mes calendario de lo que permite su límite mensual, solo se le cobrará su límite mensual. Por ejemplo, si su presupuesto diario es de 10 USD por día durante todo un mes (un límite de cargos mensuales de 304 USD) y usted ha acumulado 310 USD en costos durante un mes calendario, solo se le cobrarán 304 USD (o el equivalente en su moneda local).

Sin embargo, no se utilizará el límite de cargos mensuales si su presupuesto diario cambia durante el mes, aunque el límite diario de 120% seguirá vigente. Es posible que para las campañas que se detengan a mitad de mes o que, en otras palabras, no se publiquen todo el mes, observe diferencias entre el presupuesto diario promedio y los cargos totales.