Motivos por los que los costes pueden superar su presupuesto diario

AdWords le permite aumentar el retorno de la inversión (ROI) identificando los días en los que el tráfico de búsqueda es mayor y mostrando sus anuncios más a menudo esos días. Cuando esto ocurre, su coste diario total puede ascender a un 20% más que su presupuesto diario, pero AdWords evita que su campaña sobrepase el valor del mes entero basándose en el límite de pago mensual.

Cómo proceder si las campañas superan los presupuestos diarios

Si ha observado que el coste diario total de una campaña de anuncios es superior al presupuesto de ese día, significa que su campaña gasta más presupuesto en los días con mayor tráfico y menos en los días con menor tráfico.    De esta forma, se puede utilizar hasta el 120% del presupuesto diario de la campaña para mostrar los anuncios en determinados días de la semana o en momentos específicos del mes basándose en las fluctuaciones del tráfico. No obstante, no debe gastar más de lo que gasta en sus campañas por mes.

El tráfico de búsqueda puede fluctuar por los siguientes motivos:

  1. días laborables frente a fines de semana,
  2. fiestas y eventos de temporada,
  3. acontecimientos políticos, geográficos y culturales.

Invertir el presupuesto diario en otros días del mes puede hacer que la campaña alcance todo su potencial. Sin embargo, en los casos en que los costes exceden el 120% del capital, solo se le cobrará por el 20% de más en su presupuesto diario.

Por ejemplo, si su presupuesto diario es de 10 euros y ha acumulado 15 euros de costes en un día determinado, se le cobrarán solamente 12 euros. AdWords utiliza un límite de pago mensual para evitar que se le cobre accidentalmente más de lo establecido.

Límite de pago mensual

Si bien el coste de la campaña puede sobrepasar su presupuesto diario en un 20% en un día determinado, AdWords utiliza un límite de pago mensual. Siempre que su presupuesto sea coherente durante un mes entero, no se le cobrará más de su presupuesto diario multiplicado por la media de días del mes, que son 365 días en un año ÷ 12 meses o 30,4 días por mes.

Ejemplo

Si su presupuesto es de 10 euros al día durante todo un mes, no se le cobrará más de 304 euros (10 euros de presupuesto diario multiplicados por 30,4 días de promedio mensual) en ese ciclo de facturación.

Si su presupuesto es el mismo durante todo un mes y acumula más costes durante el mes natural de los que permite su límite mensual, solo se le cobrará el límite mensual. Por ejemplo, si el presupuesto diario es de 10 euros al día durante todo un mes (un límite de pago mensual de 304 euros) y ha acumulado 310 euros en costes en un determinado mes natural, solo se le cobrarán 304 euros.

Sin embargo, el límite de pago mensual no se utilizará si su presupuesto diario varía a lo largo de un mes, aunque el límite diario de 120% seguirá vigente. En las campañas que se detengan a mediados de mes o que no se publiquen en todo el mes, podrá detectar diferencias entre los presupuestos diarios medios y la cantidad total que se le cobrará.