Motivos por los que los costes pueden superar su presupuesto diario medio

  • AdWords le permite maximizar el retorno de la inversión (ROI) mostrando sus anuncios con más frecuencia durante los días en que el tráfico de búsqueda sea mayor.
  • Si sus anuncios se muestran con más frecuencia, el coste diario total puede ser hasta un 20% más elevado que el presupuesto diario medio. Sin embargo, no se le cobrará más de su presupuesto diario medio multiplicado por la media de días del mes (30,4).

Por qué las campañas pueden tener un coste superior al presupuesto diario

Para cada una de sus campañas, deberá establecer un presupuesto diario: el importe que haya establecido como presupuesto para invertir en sus anuncios cada día. Si ha observado que el coste diario total de su campaña es superior al importe del presupuesto diario, significa que su campaña gasta más presupuesto en los días con mayor tráfico y menos en los días con menor tráfico. El tráfico de búsqueda puede fluctuar por varios motivos: dependiendo de si se trata de fines de semana o de días de entre semana, o debido a fiestas y a eventos de temporada.

Invertir el presupuesto diario en otros días del mes puede mejorar el rendimiento de sus campañas y le permite asegurarse de que sus anuncios se publiquen más durante los días en que sean muy populares.

Cómo se le factura cuando las campañas superan el presupuesto diario

Se puede utilizar hasta el 120% del presupuesto diario de la campaña para mostrar los anuncios en determinados días de la semana o en momentos específicos del mes basándose en las fluctuaciones del tráfico. No obstante, no se gastará más de lo que gasta en sus campañas por mes.

Ejemplo

Si su presupuesto diario es de 10 €, puede que se utilicen hasta 12 € para mostrar sus anuncios en determinados días, según las fluctuaciones del tráfico.

Tenga en cuenta que, en ocasiones, sus costes diarios pueden superar el 120% del capital. Sin embargo, solo se le cobrará por el 20% de más en su presupuesto diario. Por ejemplo, si su presupuesto diario es de 10 € y ha acumulado 15 € de costes en un día determinado, se le cobrarán solamente 12 €. Los 3 € restantes se le devolverán como un crédito por sobreimpresión, que podrá ver en su historial de transacciones.

Sobre el límite de pago mensual

Si bien el coste de la campaña puede superar hasta en un 20% su presupuesto diario medio un determinado día, no se le cobrará ningún importe que supere el límite de pago mensual que AdWords utiliza para evitar que se le cobre accidentalmente más de lo establecido. Esto significa que, siempre que su presupuesto no varíe durante un mes entero, no se le cobrará más del presupuesto diario multiplicado por la media de días del mes, que es 30,4 (365 días al año ÷ 12 meses).

Ejemplo

Si su presupuesto es el mismo a lo largo de todo un mes y durante un mes natural acumula más costes de los que permite su límite mensual, solo se le cobrará el importe de este límite. Por ejemplo, si el presupuesto diario es de 10 € al día durante todo un mes (un límite de pago mensual de 304 €) y ha acumulado 310 € en costes en un determinado mes natural, solo se le cobrarán 304 €. A continuación, le mostramos el cálculo:

10 € (presupuesto diario) x 30,4 (media de días del mes) = 304 €

Los otros 6 € se le devolverán como un crédito por sobreimpresión.

Cómo afectan los cambios realizados en el presupuesto al límite de pago mensual

El límite de pago mensual no se utilizará si su presupuesto diario varía a lo largo de un mes, aunque el límite diario de 120% seguirá vigente. En las campañas que se detengan a mediados de mes o que no se publiquen durante todo el mes, podrá detectar diferencias entre los presupuestos diarios medios y la cantidad total que se le cobrará.

Ejemplo

Supongamos que su campaña se publica durante tres días. Establece un presupuesto diario de 100 € para el primer día, de 120 € para el segundo día y de 150 € para el tercer día. Puede que se le cobre un importe de 120 € por el primer día, de 144 € por el segundo día y de 180 € por el tercer día, debido al límite de pago mensual del 120%. Esto significa que se ha cobrado un importe de 444 € en un mes natural y que el límite de pago mensual no se utilizará.