Cómo establecer un presupuesto para su campaña

Si alguna vez ha planificado unas vacaciones, sabe que es importante establecer un límite de inversión y, al mismo tiempo, tener en cuenta los imprevistos. Del mismo modo, AdWords le permite establecer presupuestos diarios para las campañas y le ofrece la flexibilidad para modificarlos en cualquier momento.

Cómo decidir cuánto va a invertir

Con AdWords, usted decide un presupuesto diario para cada campaña en función de sus objetivos publicitarios y el importe general que está dispuesto a invertir cada día.

Ejemplo

Supongamos que, de media, su coste por clic es de 0,10 € y que desea tener unos 100 clics al día. Podría establecer un presupuesto de 10 € por día.

A continuación le mostramos cómo calcular el presupuesto diario con este ejemplo:

0,10 € x 100 =10 € por día (coste por clic x clics al día = presupuesto diario)

Si está acostumbrado a trabajar con un presupuesto de publicidad mensual, puede calcular el presupuesto diario dividiendo el presupuesto mensual entre 30,4 (promedio de días por mes).

Ejemplo

Supongamos que normalmente invierte 304 € al mes en publicidad. Para calcular el presupuesto diario, tendría que dividir 304 € entre 30,4 y obtendría un presupuesto diario de 10 €.

A continuación le mostramos cómo calcular el presupuesto diario con este ejemplo:

304 / 30,4 = 10 € por día (presupuesto mensual / promedio de días por mes = presupuesto diario)

También puede crear presupuestos compartidos, que permiten asignar el presupuesto a varias campañas.

Cómo establecer el presupuesto diario

El presupuesto diario de la campaña se aplica a una sola campaña, no a todas las campañas de su cuenta. A continuación le mostramos cómo establecer el presupuesto diario para una campaña nueva:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords, en http://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Haga clic en + Campaña y seleccione el tipo de campaña que desee crear:
    • "Búsqueda con selección de Display"
    • "Solo para la Red de Búsqueda"
    • "Solo para la Red de Display"
  4. En la página Seleccione la configuración de la campaña, desplácese a la sección "Presupuesto", e introduzca un presupuesto diario o bien use un presupuesto compartido. establecer presupuesto
  5. Termine de seleccionar el resto de opciones para la campaña (o ignórelas) y haga clic en Guardar y continuar.

Consejos

  • Obtenga una recomendación. AdWords muestra presupuestos recomendados para las campañas que alcanzan su presupuesto diario de forma reiterada, pero podrían obtener más impresiones y clics. Obtenga información acerca de cómo encontrar su presupuesto diario recomendado.
  • Manténgase activo. Revise su cuenta periódicamente para ver las campañas que estén limitadas por el presupuesto o tengan un saldo a favor. Un presupuesto limitado puede significar menos clics e impresiones de los que podría obtener, mientras que un presupuesto inflado podría aumentar realmente el coste por clic de los anuncios si usa las ofertas automáticas. Puede consultar la columna "Estado" en la pestaña "Campañas" para comprobar si alguna de las campañas tiene el estado "Limitada por el presupuesto".
  

Cómo cambiar el presupuesto diario en cualquier momento

Puede cambiar el presupuesto diario en cualquier momento y tantas veces como desee.

Visita guiada: Modifique el presupuesto de la campaña

Haga clic en el botón "Guiarme" que aparece a continuación. Accederá a su cuenta y el sistema le ayudará a cambiar el presupuesto de la campaña. También puede consultar las instrucciones siguientes.



Guiarme
Nota: las instrucciones del vídeo están actualizadas, pero no muestran el último diseño de AdWords.

A continuación, se indica cómo modificar el presupuesto diario de la campaña desde la pestaña Campañas:

  1. En la tabla Campañas, haga clic en el presupuesto que quiera modificar. Editar el presupuesto de la campaña
  2. Introduzca un presupuesto nuevo para la campaña.
  3. Haga clic en Guardar.
  4. Pruébelo ahora

A continuación, se indica cómo editar el presupuesto diario de la campaña desde la pestaña Configuración de una campaña:

  1. Seleccione la campaña que desee modificar.
  2. Haga clic en la pestaña Configuración.
  3. En la sección "Presupuesto", haga clic en el enlace Editar que hay junto al presupuesto diario de la campaña. Cambiar el presupuesto de la campaña
  4. Especifique el nuevo presupuesto.
  5. Haga clic en Guardar.
  6. Pruébelo ahora
Cómo modificar los presupuestos de las campañas en bloque

Si desea cambiar el presupuesto de varias campañas al mismo tiempo:

  1. Inicie sesión en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.
  2. Haga clic en la pestaña Campañas.
  3. Marque la casilla que se encuentra junto a las campañas que desea modificar. Para seleccionar todas las campañas, haga clic en la casilla de verificación situada en la parte superior, junto al encabezado de la columna "Campaña".
  4. Haga clic en Editar y, a continuación, seleccione Cambiar presupuesto...
  5. En la ventana que aparece, puede establecer el presupuesto en un importe específico, o bien aumentarlo o disminuirlo en un determinado porcentaje o cantidad.
  6. Haga clic en Obtener vista previa de los cambios para ver cómo aparecerán las modificaciones o haga clic en Realizar cambios para modificar las campañas seleccionadas.
Efecto de los cambios en el presupuesto

Al cambiar el presupuesto diario de una campaña, los ajustes se ven inmediatamente en su cuenta. El momento en el que se edita el presupuesto influye en cómo la campaña lo consume. Esto es lo que sucede con el presupuesto en función del momento o la frecuencia del cambio:

A mitad del día

Por lo general, en las campañas se invertirá aproximadamente el 50% del presupuesto durante la primera mitad del día y el resto durante la segunda mitad del día. No obstante, si la demanda de sus anuncios es mayor durante las primeras horas del día, podría invertir el 70% del presupuesto diario por la mañana.

Si realiza un cambio en el presupuesto hacia mediodía, podría invertir un 50% adicional del nuevo presupuesto diario por la tarde, lo que supondría una inversión total diaria ligeramente superior a la del resto de presupuestos diarios en vigor para ese día. Esto se debe a que el sistema está diseñado para compensar los días de poco tráfico superando ligeramente el presupuesto diario los días de más tráfico, siempre y cuando no se supere su límite de pago mensual.

Si ha reducido el presupuesto diario significativamente, también es posible que la distribución de los anuncios se ralentice de un modo notable durante el resto del día.

Varias veces al día

Se le facturará en función del presupuesto diario más alto que elija para ese día.

A mitad del mes

Se le aplicará una facturación mensual máxima del presupuesto nuevo multiplicado por el número de días restantes del mes más la cantidad total invertida en la campaña antes de que se aplicara el cambio en el presupuesto.

Por ejemplo, si el 24 de noviembre su presupuesto diario era de 5 €, este mes ya ha invertido 113 € y el mismo día cambia el presupuesto diario a 10 €, el importe máximo que se le facturará se calculará de la siguiente forma:

113 euros invertidos hasta la fecha + (10 euros/día X 7 días restantes) = 183 euros

Varias veces al mes

Se aplica el mismo cálculo que para el cambio del presupuesto a mitad de mes.

Nota

Aunque no modifique de forma deliberada el presupuesto diario de la campaña, las acciones siguientes se considerarán cambios de presupuesto (para el cálculo de la cantidad máxima que se le cobrará en un mes natural):
  • cambiar la fecha de finalización de la campaña,
  • cambiar el modo de publicación (publicación estándar o publicación acelerada),
  • elegir otra zona horaria para su cuenta de AdWords.

Obtenga información acerca de cómo seleccionar una zona horaria y cómo afecta esto su ciclo del presupuesto.