选择广告格式

在Google搜索结果旁边显示的文字广告仅仅是您可以通过AdWords制作的广告格式中的一种。您还可以通过视频广告、图片广告、WAP移动广告、应用/数字内容广告等多种格式的广告来推广您的产品和服务。

文字广告简单、价格合理,视频广告可以运用丰富多彩的情节:总之,每种广告格式各有千秋。您可以通过同一个AdWords帐户投放多种广告,有时还可以在同一个广告系列中这样做。

AdWords帐户中提供的广告格式

格式

说明

主要优点

文字广告

只有文字。*

文字广告

广告维护起来方便快捷,可覆盖在Google上进行搜索的用户。
广告附加信息 向您的广告添加更多信息,例如指向您网站的更多链接、商店地址或电话号码。

提供更多详情和联系信息,从而提高您的广告与客户的相关性。您可选择以不同的方式为投放到移动设备与投放到平板电脑及计算机的广告附加额外信息。
图片广告 静态或互动式图片。可以使用.gif和Flash格式的动画广告。

图片广告

以直观、生动的方式展示您的产品或服务。在与Google合作的网站上吸引客户。
WAP移动广告 制作针对WAP移动设备的文字或图片广告。

注意:无线应用协议(WAP)是一项用于通过移动设备的无线网络访问信息的标准。

移动广告

根据客户的地理位置定位广告,随时随地吸引客户。
应用宣传广告 利用应用宣传广告提高应用下载量。 直接将您的客户引导至在线应用商店,如Google Play Market或Apple App Store。注意:此类广告仅在与您的内容相容的设备上展示。
视频广告 在线展示的视频广告。您可以投放独立视频广告,也可以将其插入流式视频内容中。

视频广告

带给客户内容丰富、极具吸引力的体验。在与Google合作的网站上吸引客户。
产品详情广告 包含产品特色和定价信息的文字广告。可以转到您的网站的产品购买页。

 

产品详情广告

鼓励您的客户在点击到达您的网站之前了解您所销售的产品的详情。

* 展示广告网络中的文字广告外观上可能稍有不同。

广告系列类型和广告格式

您可以选择的广告格式取决于您的广告系列类型(“仅限搜索网络”、“仅限展示广告网络”、“搜索网络和精选展示广告网络”、“搜索网络和展示广告网络”)以及广告系列子类型(比如“标准”与“所有功能”)。详细了解可以使用的各种广告系列类型

下面列出了每种广告系列类型可用的广告格式。

广告系列类型

文字广告

图片广告

应用/数字内容广告

WAP移动广告

产品详情广告

动态搜索广告

视频广告

搜索网络和精选展示广告网络 - 标准 可用 不可用 不可用 不可用 不可用 不可用 不可用
搜索网络和精选展示广告网络 - 所有功能 可用 可用 可用 可用 可用 可用 不可用
搜索网络和展示广告网络* - 标准 可用 不可用 不可用 不可用 不可用 不可用 不可用
搜索网络和展示广告网络* - 所有功能 可用 可用 可用 可用 可用 可用 不可用
仅限搜索网络 - 标准 可用 不可用 不可用 不可用 不可用 不可用 不可用
仅限搜索网络 - 所有功能 可用 不可用 可用 可用 可用 可用 不可用
仅限搜索网络 - 动态搜索广告 不可用 不可用 不可用 不可用 不可用 可用 不可用
仅展示广告网络 - 所有功能 可用 可用 不可用 可用 不可用 不可用 可用
仅限展示广告网络 - 移动应用 可用 可用 不可用 不可用 不可用 不可用 可用
仅限展示广告网络 - 再营销 可用 可用 不可用 不可用 不可用 不可用 可用

*“搜索网络和展示广告网络”广告系列类型不可用于新广告系列。如果您希望同时在搜索网络和展示广告网络上投放广告,请选择“搜索网络和精选展示广告网络”这一广告系列类型。

注意事项

如果您选择“搜索网络和精选展示广告网络 - 所有功能”或任意一个“仅限展示广告网络”广告系列类型,就可以使用广告创意库(一种广告制作工具)。不过,您在广告创意库中实际可用的广告格式取决于您选择的具体广告系列类型。详细了解广告创意库

 

选择广告格式的步骤

  1. 依次选择您要制作新广告的广告系列和广告组。
  2. 点击广告标签。
  3. 点击+广告下拉按钮。
  4. 选择您希望制作的广告格式,按照该广告格式的说明完成制作。
  5. 点击保存广告

保存广告之后,应该可以看到广告标签中列出的新广告。不过,广告在被审核或获得批准之前无法投放:根据格式不同,此过程需要数秒到数天的时间。

后续步骤