Ранг огласа је скуп вредности на основу којих се утврђује да ли огласи испуњавају услове за приказивање и, ако испуњавају услове, на ком месту на страници се приказују (ако се уопште приказују) у односу на огласе других оглашавача. На свакој аукцији се израчунава ранг огласа, прво да би се утврдило да ли оглас испуњава услове за приказивање, а други пут да би се одредило где се оглас рангира у односу на огласе других оглашавача који испуњавају услове. Ове вредности ранга огласа се израчунавају на основу неколико фактора, укључујући конкуренцију, контекст претраге особе и квалитет огласа у том тренутку. Можете да пратите где се огласи приказују на страници резултата претраге у показатељима приказа у врху и на апсолутно највишој позицији.
Савет
Како се одређује ранг огласа
 |
Аукција огласа је начин на који Google одлучује прво који огласи испуњавају услове за приказивање, а друго како се рангирају огласи који испуњавају услове. Google израчунава оцене ранга огласа и у фази за испуњавање услова и у фази рангирања. Уопштено говорећи, оглашавач са највишим рангом огласа приказује оглас на највишој позицији, оглашавач са другим највишим рангом на другој позицији и тако редом, под претпоставком да огласи достижу релевантне граничне вредности. |
На високом нивоу, оцене ранга огласа се заснивају на 6 фактора:
- Понуда – када подесите понуду, говорите Google Ads-у да је то највећи износ који сте спремни да платите за клик на оглас. Обично је износ који на крају платите мањи, а понуду можете да промените било кад.
- Квалитет огласа и одредишне странице – Google Ads проверава и колико су оглас и веб-сајт до ког он води релевантни и корисни за клијента. Процену квалитета огласа резимирамо у оцени квалитета коју можете да пратите на Google Ads налогу.
- Минималан ранг огласа – да би квалитет огласа био висок, подесили смо минималне граничне вредности које оглас мора да достигне да би се приказао.
- Конкурентност на аукцији – ако два огласа која се надмећу за исту позицију имају сличан ранг огласа, сваки има подједнаке шансе да заузме ту позицију. Како се разлика у рангу огласа два оглашавача повећава, повећава се и вероватноћа да боље рангиран оглас победи на аукцији, али можда ће платити и већу цену по клику како би повећао изгледе за победу.
- Контекст претраге корисника – контекст је важан за аукцију огласа. Када израчунавамо ранг огласа, проверавамо термине за претрагу које је особа унела, локацију особе у време претраге, тип уређаја који користи (нпр. мобилни уређај или рачунар), време претраге, природу термина за претрагу, друге огласе и резултате претраге који се приказују на страници, као и друге сигнале и атрибуте корисника.
- Очекивани утицај елемената огласа и осталих формата огласа – када направите оглас, у њега можете да унесете додатне информације, као што су број телефона или још линкова ка одређеним страницама на сајту. То су елементи огласа. Google Ads процењује како ће елементи и остали формати огласа које користите утицати на учинак огласа.
Пример
У наставку наводимо поједностављен пример начина функционисања ранга огласа. Овај пример не узима у обзир све поменуте факторе, а циљ му је да вам пружи детаљан преглед алгоритама:
Претпоставимо да су вредности ранга огласа сваког оглашавача 80, 50, 30, 10, -10, -30 и -35.
Рецимо да минимални ранг огласа за приказивање било где на страницама резултата претраге износи 0, па последња 3 оглашавача чији огласи имају оцене -10, -30 и -35 не испуњавају услове за приказивање ни на једној позицији на страници.
Друго, ако минималан ранг огласа неопходан за приказивање на највишој локацији за оглас (обично изнад резултата претраге) износи 40, тај минимум премашују само прва два оглашавача (чији рангови огласа су 80 и 50) и они могу да приказују огласе изнад резултата претраге.
Међутим, оглашавачи чији огласи имају ранг 30 и 10 испуњавају услове за приказивање на локацијама за оглас које се налазе ниже на страници.
Када је реч о показатељима приказа у врху и на апсолутно највишој позицији, оглашавач чији је ранг огласа 80 (на првој позицији на највишој локацији за оглас) имаће 1 приказ рачунајући и врх и апсолутно највишу позицију. Оглашавач чији је ранг огласа 50 (на другој позицији на највишој локацији за оглас) имаће 1 приказ у врху. Оглашавач чији је ранг огласа 30 (на првој позицији испод резултата претраге) имаће 0 приказа у врху или на апсолутно највишој позицији, исто као оглашавач чији је ранг огласа 10 (на другој позицији испод резултата претраге).
| Ранг огласа | Прик. на апс. нај. поз. | Прик. у врху | Проценат прик. (апс. нај. поз.) | Проценат прик. (врх) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Оглашавач A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Оглашавач Б | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Оглашавач В | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Оглашавач Г | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Да бисте побољшали удео приказа у врху и на апсолутно највишој позицији на страници резултата претраге можете:
- Да побољшате квалитет огласа и кориснички доживљај одредишне странице
- Да повећате понуду
Бољи огласи значе бољи ранг огласа
Прорачуни ранга огласа обухватају понуду и квалитет у време аукције који може да обухвата мерења у време аукције, као што су очекивана стопа учесталости кликова, релевантност огласа и кориснички доживљај одредишне странице, поред других фактора. Ранг огласа се израчунава сваки пут када корисник обави претрагу и поново се израчунава за различите позиције на страници резултата претраге.
Процену квалитета огласа резимирамо у оцени квалитета коју можете да пратите на Google Ads налогу.
Зашто је квалитет огласа важан
- Испуњавање услова за аукцију огласа: Измерени квалитет огласа одређује минималан ранг огласа и то да ли се оглас уопште квалификује за приказивање.
- Стварна цена по клику: Квалитетнији огласи често доводе до ниже цене по клику. То значи да плаћате мање по клику када су огласи квалитетнији.
- Испуњавање услова за елементе огласа и друге формате огласа: Ранг огласа одређује да ли оглас испуњава услове за приказивање са елементима огласа и другим форматима огласа, на пример линковима до сајта.
