Annonsposition och annonsrankning

Annonspositionen anger var på sidan som annonsen visas. Annonspositionen 1 innebär till exempel att annonsen är den första annonsen på sidan. Det är i allmänhet bra att ha en hög annonsposition, eftersom det är troligt att fler kunder ser din annons då. Annonserna kan visas högst upp på sökresultatsidan, längs sidans kant och längst ned på sidan.

Så fastställs annonspositionen

Elements of Ad Rank

Annonsposition avgörs av annonsens rankning i auktionen. Rankningen är ett poängvärde som baseras på ditt bud och ditt kvalitetsresultat. Om du använder budgivning med kostnad per klick, anger budet hur mycket du är villig att betala för ett klick på din annons. Kvalitetsresultatet är ett mått på hur relevant och användbart ditt sökord, din annonstext och din målsida är för det användarna söker efter. Om du använder tillägg, till exempel webbplatslänkar, tar vi hänsyn till den uppskattade effekten av tilläggen när vi beräknar annonsrankningen. Det innebär att om två konkurrerande annonser har samma bud och kvalitet, visas vanligtvis den annons som förväntas få bättre effekt av sina tillägg på en högre position.

Du kan förbättra annonsens position genom att höja ditt bud. Du kan också fokusera på att förbättra kvalitetsresultatet. I avsnittet ”Nästa steg” kan du läsa mer om kvalitetsresultatet och om hur du kan optimera annonsens position genom att förbättra annonskvaliteten.

Viktiga AdWords-begrepp

Auktionen: Googles metod för att fastställa vilka annonser som ska visas och i vilken ordning

Kom ihåg

På grund av mångfalden av webbplatser i Googles Display-nätverk, kan det vara mindre effektivt att utgå från genomsnittlig position när du optimerar resultatet för det nätverket. Om du vill mäta resultatet i Display-nätverket, rekommenderar vi att du fokuserar på sådant som antal konverteringar och avkastning på investeringen. Läs mer om hur du utvärderar annonsresultatet i Display-nätverket.

Så placeras annonserna på sökresultatsidan

Google search results page

Annonserna placeras på sökresultatsidorna utifrån deras annonsrankning. Annonsen med högst annonsrankning visas på den första kvalificerade positionen på sökresultatsidan. Annonsen med näst högst annonsrankning visas under den, och så vidare nedför sidan.

När en kund bläddrar till efterföljande sökresultatsidor (till exempel när de klickar på Nästa för att visa fler sidor med sökresultat), avgör de två reglerna nedan vilka annonser som är kvalificerade att visas var.

  • Högsta placering (högst upp på sidan): Alla högrankade annonser är kvalificerade att visas på toppositioner, förutsatt att kvalitetsresultatet och CPC-budet (kostnaden per klick) övergår ett visst gränsvärde. Upp till tre annonser kan visas högst upp på varje sida.
  • Annan placering (längst ned eller längs kanten på sidan): Annonser som visas längs kanten eller längst ned på en sökresultatsida registreras som Annat i AdWords-statistiken. Upp till åtta annonser kan visas på den placeringen. I regel kan annonser visas längs kanten eller längst ned på sidan om de inte har visats där tidigare. Om en annons till exempel har visats längs kanten på sida 1, kommer den normalt inte att visas längs kanten på sida 2 eller efterföljande sidor.

Här följer ett exempel som visar hur annonserna placeras på sökresultatsidorna.

Annons 1–25 kan visas för en viss sökterm och annons 1–7 är kvalificerade att visas högst upp. Annonserna kan rankas på sidan så här:

 

Sida Topposition Annan position
Sida 1 Annons 1–3 Annons 4–11
Sida 2 Annons 1, 2, 4 Annons 3, 12–18
Sida 3 Annons 1, 2, 5 Annons 19–25

Obs!

Eftersom kvalitetsresultatet beräknas på nytt för varje sida, kan det hända att annonser visas på en topposition på en sida och sedan visas på en annan position på en efterföljande sida (eller visas på en annan position på en sida och sedan på topposition på nästa sida). En annons visas normalt bara en gång på en annan position och visas inte igen på samma position på efterföljande sidor.

Var hittar jag genomsnittlig annonsposition?

I ditt AdWords-konto kan du enkelt se dina annonsers genomsnittliga position. Så här visar du värdet:

  1. Logga in på ditt AdWords-konto på http://adwords.google.se.
  2. Öppna fliken Kampanjer högst upp.
  3. Leta reda på kolumnen Gen. pos. i statistiktabellen. Om du inte ser kolumnen i tabellen, kan du lägga till den genom att klicka på knappen Kolumner i verktygsfältet ovanför statistiktabellen.
Average ad position

Du kan också öppna fliken Annonser eller Sökord om du vill se den genomsnittliga positionen sorterad efter annonser eller sökord. Du kan segmentera informationen om du vill se hur ofta annonserna visats högst upp, längs kanten eller längst ned på sidan.

Nästa steg