Annonsrankning är en uppsättning värden som används för att avgöra om annonser är kvalificerade att visas, och i så fall om och var på sidan de visas i förhållande till andra annonser. I varje auktion beräknas din annonsrankning först en gång för att avgöra om din annons är kvalificerad att visas och sedan en andra gång för att avgöra var din annons rankas i förhållande till andra kvalificerade annonser. Annonsrankningsvärdena beräknas utifrån flera olika faktorer, bland annat konkurrensen, sökningens sammanhang och annonskvaliteten vid just det tillfället. Du kan bevaka var dina annonser visas på sökresultatsidan genom att titta på mätvärdena för topposition och absolut topposition.
Tips
Så avgörs annonsrankningen
 |
Google använder annonsauktionenför att avgöra först vilka annonser som ska visas och därefter för att rangordna kvalificerade annonser. Google beräknar annonsrankningen både i kvalificerings- och rankningsstadiet. Generellt visas annonsören med högst annonsrankning på den översta positionen och annonsören med näst högst annonsrankning på den näst översta positionen och så vidare, förutsatt att annonserna når relevanta gränsvärden. |
På en hög nivå baseras annonsrankningen på sex faktorer:
- ditt bud – När du ställer in ett bud anger du det maxbelopp som du är villig att betala för ett klick på din annons. Ofta betalar du mindre än så, och du kan ändra budet när som helst.
- Kvaliteten på dina annonser och din målsida – Google Ads kontrollerar också hur relevant och användbar din annons och webbplatsen dit den länkar är för kunden. Annonsens kvalitet anges i form av ett kvalitetsresultat som du kan bevaka i ditt Google Ads-konto.
- Gränsvärden för annonsrankning – För att säkerställa annonser med hög kvalitet anger vi minimigränser för kvalitet som en annons måste uppnå för att visas.
- Konkurrenstryck under auktion – Om två annonser som konkurrerar om samma position har liknande annonsrankning har båda likartade möjligheter att vinna positionen. När luckan i annonsrankning mellan två annonsörers annonser ökar har den högre rankade annonsen större chans att vinna, men kan även betala en högre kostnad per klick för detta.
- Söksammanhang – Sammanhanget i annonsauktionen är viktig. När vi beräknar annonsrankningen kontrollerar vi de angivna söktermerna, var användaren befinner sig vid sökningen, vilken typ av enhet hen använder (till exempel mobil enhet eller dator), tidpunkten för sökningen, söktermernas art, andra annonser och sökresultat som visas på sidan samt andra användarsignaler och användarattribut.
- Förväntad effekt av annonstillgångar och övriga annonsformat – När du skapar din annons kan du välja att lägga till ytterligare information i annonsen, som telefonnummer eller länkar till särskilda sidor på din webbplats. Detta kallas annonstillgångar. Google Ads bedömer hur annonsresultatet påverkas av annonstillgångarna och övriga annonsformat som du använder.
Exempel
Här är ett förenklat exempel på hur annonsrankning fungerar. Syftet är inte att beskriva alla faktorerna ovan utan att ge dig överblick över hur våra algoritmer fungerar:
Anta att annonsörernas respektive annonsrankning är 80, 50, 30, 10, -10, -30 och -35.
Vi antar att den lägsta annonsrankningen för att visas någonstans på sökresultatsidor är 0. De tre sista annonsörerna vars annonser har resultaten -10, -30 och -35 är inte kvalificerade att visas på någon position på sidan.
Om den lägsta annonsrankning som krävs för att visas på den översta positionen (vanligtvis ovanför sökresultaten) är 40, är det bara de två första annonsörerna (med en annonsrankning på 80 respektive 50) som överstiger gränsen och kan visas ovanför sökresultaten.
Annonsörer vars annonser har annonsrankningen 30 och 10 kan visas på annonsplatser längre ned på sidan.
Utifrån mätvärdena för topposition och absolut topposition får annonsören med annonsrankningen 80 (på första plats bland de högsta positionerna) en exponering för både toppositionen och den absoluta toppositionen, annonsören med annonsrankningen 50 (på andra plats bland de högsta positionerna) får en exponering på toppositionen och annonsören med annonsrankningen 30 (på första plats nedanför sökresultaten) får noll exponeringar på toppositionen eller den absoluta toppositionen, vilket är samma som annonsören med annonsrankningen 10 (på andra plats nedanför sökresultaten).
| Annonsrankning | Exp. på absolut topposition | Exp. på topposition | Exp. (toppos.) % | Exp. (topp) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| Annonsör A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Annonsör B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Annonsör C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Annonsör D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
För att förbättra andelen placeringar på topposition och absolut topposition på sökresultatsidan kan du
- förbättra kvaliteten på annonsen och upplevelsen av målsidan
- höja ditt bud.
Bättre annonser innebär bättre annonsrankning
Beräkningarna av annonsrankning tar hänsyn till ditt bud och kvaliteten vid tiden för auktionen, vilket kan innefatta mätningar vid auktionstillfället av bland annat förväntad CTR, annonsens relevans, upplevelse av målsidan och andra faktorer. Annonsrankningen beräknas varje gång en användare gör en sökning och beräknas på nytt för olika positioner på sökresultatsidan.
Annonsens kvalitet anges i form av ett kvalitetsresultat som du kan bevaka i ditt Google Ads-konto.
Därför är annonskvaliteten viktig
- Kvalificering för att delta i annonsauktionen: Våra mått på annonskvalitet ingår vid bestämningen av annonsens gränsvärden för annonsrankning och huruvida annonsen är kvalificerad att visas överhuvudtaget.
- Faktisk kostnad per klick (CPC): Annonser med högre kvalitet har i många fall lägre CPC. Det innebär att du betalar mindre per klick om dina annonser har högre kvalitet.
- Möjlighet att använda annonstillgångar och andra annonsformat: Annonsrankningen avgör om en annons är kvalificerad att visas med annonstillgångar och andra annonsformat, som webbplatslänkar.
