Uvrstitev oglasa je nabor vrednosti, na podlagi katerih se določi, ali so vaši oglasi primerni za prikazovanje, in če so primerni, kje na strani so oglasi prikazani (če sploh) glede na oglase drugih oglaševalcev. Na vsaki dražbi se uvrstitev oglasa najprej izračuna zaradi ugotavljanja, ali je oglas primeren za prikazovanje, in nato zaradi ugotavljanja, kje je oglas uvrščen glede na primerne oglase drugih oglaševalcev. Te vrednosti uvrstitev oglasov so izračunane na podlagi več dejavnikov, vključno s konkurenco, kontekstom uporabnikovega iskanja in kakovostjo oglasa v določenem trenutku. Mesto prikazovanja oglasov na strani z rezultati iskanja lahko spremljate tako, da si ogledate meritve prikazov na najvišjem in absolutno najvišjem mestu.
Nasvet
Določanje uvrstitve oglasa
 |
Google prek dražbe oglasov najprej določi, kateri oglasi so primerni za prikazovanje, in nato, kako so uvrščeni med primerne oglase. Google izračuna ocene uvrstitev oglasov na stopnji primernosti in stopnji uvrstitve. Na splošno bo oglaševalec z najvišjo uvrstitvijo oglasa prikazan na zgornji poziciji, oglaševalec z drugo najvišjo uvrstitvijo oglasa bo prikazan na drugi poziciji (če predpostavljamo, da oglasi dosegajo ustrezne prage) in tako naprej. |
Na splošno ocene uvrstitve oglasov temeljijo na šestih dejavnikih:
- Vaša ponudba – ko določite ponudbe, programu Google Ads s tem sporočite najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik oglasa. Znesek, ki ga boste na koncu dejansko plačali, je pogosto nižji, ponudbo pa lahko kadar koli spremenite.
- Kakovost oglasov in ciljne strani – Google Ads prav tako preverja, kako ustrezna in uporabna sta oglas in spletno mesto, do katerega prikazuje povezave, za stranko. Povzetek naše ocene kakovosti oglasa je ocena kakovosti, ki jo lahko spremljate v računu Google Ads.
- Pragi za uvrstitev oglasov – ker želimo zagotoviti visokokakovostne oglase, nastavimo najnižje prage kakovost, ki jih mora oglas doseči, da bo prikazan.
- Konkurenčnost dražbe – če imata dva oglasa, ki se potegujeta za isti položaj, podobni uvrstitvi oglasov, bosta oba imela podobno možnost za osvojitev tega položaja. Ko se razlika v uvrstitvi oglasov med oglasoma dveh oglaševalcev veča, bo višje uvrščen oglas verjetno zmagal, vendar bo morda plačal tudi višjo ceno na klik, da bo imel več možnosti za zmago.
- Kontekst uporabnikovega iskanja – pri dražbi oglasov je kontekst zelo pomemben. Pri izračunavanju uvrstitve oglasa preverimo iskalne poizvedbe, ki jih je uporabnik vnesel, uporabnikovo lokacijo v času iskanja, vrsto uporabljene naprave (npr. mobilna naprava ali računalnik), čas iskanja, naravo iskalnih izrazov, druge oglase in rezultate iskanja, ki so prikazani na strani, ter druge uporabniške signale in atribute.
- Pričakovan učinek elementov oglasa in drugih oblik oglasov – ko ustvarite oglas, imate možnost, da oglasu dodate podatke, kot so telefonska številka ali druge povezave do določenih strani na spletnem mestu. To imenujemo elementi oglasov. Google Ads oceni, kako bodo elementi in druge oblike oglasov vplivale na uspešnost oglasa.
Primer
Oglejmo si poenostavljen primer delovanja uvrstitve oglasa. Ne upošteva vseh dejavnikov, ki smo jih obravnavali zgoraj, ampak je namenjen temu, da vam zagotovi kakovosten pregled nad našimi algoritmi:
Recimo, da je uvrstitev oglasa za posameznega oglaševalca 80, 50, 30, 10, –10, –30 oziroma –35.
Če predpostavljamo, da je najnižja uvrstitev oglasa za prikaz kjer koli na straneh z rezultati iskanja 0, potem so zadnji trije oglaševalci, katerih oglasi imajo oceno –10, –30 oziroma –35, neprimerni za prikaz na vsaki poziciji na strani.
Če je najnižja uvrstitev oglasa, potrebna za prikaz na najvišji lokaciji oglasa (običajno nad rezultati iskanja), 40, bosta samo prva oglaševalca (katerih oglasi imajo uvrstitev oglasa 80 oziroma 50) presegla najnižjo vrednost in se bosta lahko prikazovala nad rezultati iskanja.
Vendar pa se oglaševalci, katerih oglasi imajo uvrstitev 30 oziroma 10, lahko prikazujejo na lokacijah oglasov niže na strani.
Za meritvi najvišjega in absolutno najvišjega mesta bo oglaševalec z uvrstitvijo oglasa 80 (na prvi poziciji najvišje lokacije oglasa) imel en prikaz (šteje se za najvišje in absolutno najvišje mesto), oglaševalec z uvrstitvijo oglasa 50 (na drugi poziciji najvišje lokacije oglasa) en prikaz na najvišjem mestu, oglaševalec z uvrstitvijo oglasa 30 (na prvi poziciji pod rezultati iskanja) pa bo na najvišjem ali absolutno najvišjem mestu imel 0 – enako kot oglaševalec z uvrstitvijo oglasa 10 (na drugi poziciji pod rezultati iskanja).
| Uvrstitev oglasa | Prik. na abs. najv. mestu | Prik. na najv. mestu | Prik. (abs. najv.) | % prik. (najv.) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Oglaševalec A | 80 | 1 | 1 | 100 % | 100 % |
| Oglaševalec B | 50 | 0 | 1 | 0 % | 100 % |
| Oglaševalec C | 30 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
| Oglaševalec D | 10 | 0 | 0 | 0 % | 0 % |
Če želite izboljšati delež najvišje in absolutno najvišje lokacije na strani z rezultati iskanja, lahko:
- izboljšate kakovost oglasov in izkušnje s ciljno stranjo;
- zvišate svojo ponudbo.
Boljši oglasi pomenijo boljšo uvrstitev
Izračuni uvrstitev oglasov vključujejo vašo ponudbo in kakovost v času dražbe, ki lahko med drugim vključuje meritve v času dražbe, kot so pričakovani CTR, ustreznost oglasa in izkušnja s ciljno stranjo. Uvrstitev oglasa se izračuna vsakič, ko uporabnik izvede iskanje, in se znova izračuna za različne pozicije na strani z rezultati iskanja.
Povzetek naše ocene kakovosti oglasa je ocena kakovosti, ki jo lahko spremljate v računu Google Ads.
Zakaj je kakovost oglasa pomembna
- Primernost za dražbo oglasov: Naše meritve kakovosti določajo prage za uvrstitev oglasov za oglas in tudi, ali je oglas sploh primeren za prikazovanje.
- Dejanska cena na klik (CPC): Oglasi višje kakovosti imajo pogosto nižje CPC-je. To pomeni, da pri oglasih višje kakovosti plačate manj na klik.
- Primernost za elemente oglasa in druge oblike oglasov: Uvrstitev oglasa določa, ali je primeren za prikazovanje z elementi oglasa in drugimi oblikami oglasov, kot so povezave do spletnih strani.
