Inzicht in de advertentiepositie

Advertentiepositie is de volgorde waarin uw advertentie op een pagina wordt weergegeven. Een advertentiepositie '1' betekent bijvoorbeeld dat uw advertentie de eerste advertentie op de pagina is. In het algemeen is het goed om uw advertentie hoger op een pagina te krijgen, omdat de kans dan groter is dat meer potentiële klanten uw advertentie zien. Advertenties kunnen boven aan de pagina met zoekresultaten worden weergegeven, maar ook aan de zijkant of onder aan de pagina.

Hoe de advertentiepositie wordt bepaald

Elements of Ad Rank

De advertentiepositie op de pagina met zoekresultaten wordt bepaald door uw advertentiepositie in de veiling. Dit is een score die is gebaseerd op uw bod, de componenten van de Kwaliteitsscore (verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op bestemmingspagina), en het verwachte effect van extensies en andere advertentie-indelingen. Als u de biedoptie voor kosten per klik (CPC) gebruikt, is uw bod het bedrag dat u bereid bent te betalen voor één klik op uw advertentie. De kwaliteitscomponenten van de advertentiepositie in de veiling zijn een meting van de kwaliteit van uw advertentietekst en bestemmingspagina, waarbij de nadruk ligt op wat een gebruiker zoekt.

Als u gebruikmaakt van extensies (zoals sitelinks), wordt het verwachte effect van deze extensies in uw advertentiepositie meegewogen. Dit betekent dat als twee concurrerende advertenties hetzelfde bod en dezelfde kwaliteit hebben, de advertentie met het betere verwachte effect uit extensies meestal op een hogere positie wordt weergegeven dan de andere.

U kunt uw advertentiepositie verbeteren door uw bod te verhogen of de kwaliteit van uw advertenties te verbeteren. Zie het gedeelte 'Volgende stappen' onder aan dit artikel voor meer informatie over hoe u uw advertentiepositie kunt optimaliseren door de kwaliteit van uw advertentie te verbeteren.

Basisbeginselen van AdWords

De veiling: hoe Google bepaalt welke advertenties er worden weergegeven en in welke volgorde

Houd rekening met het volgende

Vanwege de diversiteit van de websites in het Google Display Netwerk is het verbeteren van de gemiddelde positie wellicht een minder nuttige methode om de prestaties in dit netwerk te optimaliseren. Als u de prestaties in het Display Netwerk wilt meten, raden we u aan zich te richten op statistieken zoals conversies en rendement op investering (ROI). Meer informatie over het evalueren van de advertentieprestaties in het Display Netwerk.

Hoe advertenties worden weergegeven op de pagina's met zoekresultaten

Google search results page

Advertenties worden op de pagina's met zoekresultaten weergegeven op basis van hun advertentiepositie in de veiling. De advertentie met de hoogste advertentiepositie in de veiling wordt weergegeven op de eerste geschikte positie op de pagina met zoekresultaten. De advertentie met de op een na hoogste advertentiepositie in de veiling komt daaronder, enzovoort.

Wanneer een potentiële klant naar volgende pagina's met zoekresultaten gaat (bijvoorbeeld door op Volgende te klikken, zodat er meer pagina's met zoekresultaten worden weergegeven), wordt meestal aan de hand van de volgende twee regels bepaald welke advertenties er in aanmerking komen om hier te worden weergegeven:

  • 'Top'-plaatsingen (bovenkant van de pagina): alle advertenties met een hoge positie kunnen worden weergegeven op de topposities, op voorwaarde dat ze een bepaalde advertentiepositiedrempel overschrijden. Op elke pagina kunnen maximaal drie advertenties op topposities worden weergegeven.
  • 'Overige' plaatsingen (zijkant of onderkant van de pagina): de zijkant en de onderkant van een pagina met zoekresultaten vallen onder 'Overige' in uw AdWords-statistieken en kunnen maximaal acht advertenties bevatten. Doorgaans komen alleen advertenties die niet eerder aan de zijkant of onderkant zijn weergegeven, in aanmerking om hier te worden weergegeven. Als een advertentie bijvoorbeeld aan de zijkant van pagina 1 wordt weergegeven, zal deze meestal niet worden weergegeven aan de zijkant van pagina 2 of verder.

Waar u uw gemiddelde advertentiepositie kunt vinden

In uw AdWords-account kunt u eenvoudig zien wat uw gemiddelde advertentiepositie is. Ga als volgt te werk om uw gemiddelde positie te bekijken:

  1. Log in op uw AdWords-account via https://adwords.google.nl.
  2. Klik boven aan de pagina op het tabblad Campagnes.
  3. Zoek de kolom Gem. pos. in de tabel met statistieken op. Als deze kolom niet in de tabel wordt weergegeven, kunt u deze toevoegen door in de werkbalk boven de tabel met statistieken op de knop Kolommen te klikken.
Average ad position

U kunt ook op het tabblad Advertenties of Zoekwoorden klikken om uw gemiddelde positie weer te geven op basis van advertenties of zoekwoorden. Als u wilt zien hoe vaak uw advertenties boven aan de pagina, aan de zijkant van de pagina of onder aan de pagina zijn weergegeven, kunt u uw gegevens segmenteren.

Gerelateerde links

Was dit artikel nuttig?