Zoeken
Zoekopdracht verwijderen
Zoeken sluiten
Google-apps
Hoofdmenu

Inzicht in de advertentiepositie en advertentierangschikking

De advertentiepositie is de positie waarop uw advertentie op een pagina wordt weergegeven. Advertentiepositie '1' betekent bijvoorbeeld dat uw advertentie de eerste advertentie op de pagina is. In het algemeen is het goed om uw advertentie hoger op een pagina te krijgen, omdat de kans dan groter is dat meer potentiële klanten uw advertentie zien.

Advertenties kunnen boven of onder aan de pagina met zoekresultaten worden weergegeven. U kunt meer te weten komen over hoe uw advertenties worden geordend door uw 'gemiddelde positie' te controleren.

Dit artikel bevat een informatief overzicht. Als u instructies wilt voor het vinden van uw gemiddelde positie, gaat u rechtstreeks naar Vind uw gemiddelde advertentiepositie.

Voordat u begint

Houd er rekening mee dat de 'gemiddelde positie' een statistische waarde is die het meest geschikt is voor het controleren van uw voortgang op het zoeknetwerk. Door de diversiteit van websites in het Display Netwerk is de gemiddelde positie wellicht minder nuttig voor het optimaliseren van de prestaties in het Display Netwerk.

Hoe de advertentiepositie wordt bepaald

Elements of Ad Rank

De advertentieveiling is de manier waarop Google bepaalt welke advertenties worden weergegeven en hoe ze worden gepositioneerd. Uw advertentierankschikking bepaalt de advertentiepositie die u in de veiling verkrijgt.

Uw advertentierangschikking is een score die is gebaseerd op uw bod, metingen tijdens de veiling van de verwachte CTR, de advertentierelevantie, de ervaring op de bestemmingspagina en het verwachte effect van extensies en andere advertentie-indelingen.

U kunt het volgende doen om uw advertentiepositie te verbeteren:

  • uw bod verhogen
  • de kwaliteit van uw advertenties verbeteren
  • de kwaliteit van de ervaring op de bestemmingspagina verbeteren, zowel voor mobiel als voor de desktop

Betere advertenties betekenen een betere advertentierangschikking

Telkens wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert die resulteert in de weergave van een advertentie die in een veiling concurreert, wordt een advertentierangschikking berekend. Daarbij houden we rekening met uw bod, metingen tijdens de veiling van de verwachte CTR, de advertentierelevantie, de ervaring op de bestemmingspagina en andere factoren. Om de kwaliteitscomponenten ten tijde van de veiling te bepalen, houden we rekening met verschillende factoren. Door de volgende factoren te verbeteren, kunt u de kwaliteitscomponenten van uw advertentierangschikking verbeteren:
  • De verwachte klikfrequentie (CTR) van uw advertentie: deze is deels gebaseerd op de historische klikken en vertoningen van uw advertentie (waarbij rekening wordt gehouden met factoren zoals advertentiepositie, extensies en andere indelingen die de zichtbaarheid van een advertentie waarop iemand eerder heeft geklikt, kunnen hebben beïnvloed)
  • Relevantie van uw advertentie bij de zoekopdracht: hoe relevant uw advertentietekst is voor datgene waarnaar iemand zoekt.
  • De kwaliteit van uw bestemmingspagina: hoe relevant, transparant en overzichtelijk uw pagina is.

Waarom advertentiekwaliteit belangrijk is

De kwaliteitscomponenten van de advertentierangschikking worden op verschillende manieren gebruikt en kunnen invloed hebben op het volgende:
  • Geschiktheid voor de advertentieveiling: met betere kwaliteitscomponenten kan een advertentie gemakkelijker en goedkoper aan een veiling deelnemen. Op basis van onze metingen van de advertentiekwaliteit kan ook beter worden bepaald of de advertentie überhaupt geschikt is om te kunnen worden weergegeven.
  • Uw werkelijke CPC (kosten per klik): advertenties van hogere kwaliteit leiden vaak tot lagere kosten per klik. Met andere woorden, u betaalt minder per klik wanneer de kwaliteit van uw advertenties hoger is.
  • Advertentiepositie: advertenties van hogere kwaliteit leiden tot hogere advertentieposities. Dit betekent dat uw advertentie hoger op de pagina kan worden weergegeven.
  • De biedingsschattingen voor de advertentiepositie van uw zoekwoord: advertenties van hogere kwaliteit leiden gewoonlijk tot lagere geschatte biedingen voor de eerste pagina, biedingsschattingen voor boven aan de pagina en biedingsschattingen voor de eerste positie. Dit betekent dat uw advertenties eerder op de eerste pagina met zoekresultaten kunnen worden weergegeven met een lager bod wanneer uw advertenties componenten van hoge kwaliteit hebben (verwachte CTR, advertentierelevantie en ervaring op de bestemmingspagina).
  • Geschiktheid voor advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen: de advertentierangschikking bepaalt of uw advertentie geschikt is voor weergave met advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen, zoals sitelinks.
Kort gezegd leiden advertenties van hogere kwaliteit meestal tot lagere kosten, een hogere advertentiepositie en meer succes met adverteren. Het AdWords-systeem werkt het beste voor iedereen (adverteerders, gebruikers, uitgevers en Google) wanneer de weergegeven advertenties relevant zijn en zoveel mogelijk overeenkomen met datgene waar klanten naar zoeken. 

 

Was dit artikel nuttig?