Advertentierangschikking is een reeks waarden die worden gebruikt om te bepalen of uw advertenties geschikt zijn voor weergave en, als dat het geval is, waar op de pagina uw advertenties worden getoond (indien van toepassing) ten opzichte van advertenties van andere adverteerders. Bij elke veiling wordt eerst uw advertentierangschikking berekend om te bepalen of uw advertentie geschikt is voor weergave. Daarna wordt de positie van uw advertentie ten opzichte van advertenties van andere geschikte adverteerders berekend. Deze advertentierangschikkingswaarden worden berekend op basis van verschillende factoren, waaronder de concurrentie, de context van de zoekopdracht van de gebruiker en de advertentiekwaliteit op dat moment. U kunt controleren waar uw advertenties op de pagina met zoekresultaten worden getoond door de statistieken voor de toppositie en absolute toppositie te controleren.
Tip
Hoe de advertentierangschikking wordt bepaald
 |
De advertentieveiling is de manier waarop Google eerst bepaalt welke advertenties geschikt zijn voor weergave en ook hoe ze worden gerangschikt tussen geschikte advertenties. Google berekent de advertentierangschikkingsscores voor zowel de geschiktheids- als de positiefase. Over het algemeen krijgt de adverteerder met de hoogste advertentierangschikking de toppositie, krijgt de adverteerder met de op een na hoogste advertentierangschikking de tweede positie, enzovoort (ervan uitgaande dat de advertenties de relevante drempelwaarden overschrijden). |
De advertentierangschikkingsscores zijn in grote lijnen gebaseerd op 6 factoren:
- Uw bod: Als u een bod instelt in Google Ads, geeft u aan welk maximumbedrag u bereid bent te betalen voor een klik op uw advertentie. Het bedrag dat u uiteindelijk betaalt, is vaak lager. Bovendien kunt u een bod op elk moment aanpassen.
- De kwaliteit van uw advertenties en landingspagina: Google Ads gaat ook na hoe relevant en nuttig uw advertentie en de website waarnaar deze linkt zijn voor potentiële klanten. Onze beoordeling van de kwaliteit van uw advertentie wordt samengevat in uw kwaliteitsscore, die u kunt controleren in uw Google Ads-account.
- De drempels voor advertentierangschikking: We stellen minimale drempels in die een advertentie moet hebben overschreden voordat deze kan worden getoond om te garanderen dat advertenties van hoge kwaliteit zijn.
- De concurrentiepositie binnen de veiling: Als 2 advertenties die om dezelfde positie concurreren, een vergelijkbare advertentierangschikking hebben, hebben beide advertenties een vergelijkbare kans om die positie te behalen. Naarmate het verschil in advertentierangschikking tussen de advertenties van 2 adverteerders toeneemt, wordt de kans groter dat de hoger gerangschikte advertentie de positie behaalt, maar betaalt de betreffende adverteerder mogelijk ook hogere kosten per klik om de kans op winst te vergroten.
- De context van de zoekopdracht van de persoon: Bij de advertentieveiling is de context van belang. Als we de advertentierangschikking berekenen, controleren we de zoektermen die de persoon heeft ingevuld, de locatie van de persoon op het moment van de zoekopdracht, het type apparaat dat is gebruikt (bijvoorbeeld mobiel of desktop), het tijdstip van de zoekopdracht, de aard van de zoektermen, andere advertenties en zoekresultaten op de pagina, en andere gebruikerssignalen en -kenmerken.
- Het verwachte effect van uw advertentiecomponenten en andere advertentie-indelingen: Als u een advertentie maakt, kunt u extra informatie toevoegen aan uw advertentie, zoals een telefoonnummer of links naar specifieke pagina's op uw site. Dit worden advertentiecomponenten genoemd. Google Ads schat het effect van uw componenten en andere advertentie-indelingen op de prestaties van uw advertentie.
Voorbeeld
Hier volgt een vereenvoudigd voorbeeld van hoe advertentierangschikking werkt. Het is niet van toepassing op alle factoren die hierboven staan vermeld, maar het geeft u wel een algemeen overzicht van onze algoritmen:
Stel dat de respectieve advertentierangschikking van de adverteerders 80, 50, 30, 10, -10, -30 en -35 is.
Stel dat de minimale advertentierangschikking voor weergave op een pagina met zoekresultaten 0 is. De laatste 3 adverteerders met een score van -10, -30 en -35 zijn dan niet geschikt voor weergave op een positie op de pagina.
Als de minimale advertentierangschikking die nodig is om op de bovenste advertentielocatie (doorgaans boven de zoekresultaten) te worden getoond, 40 is, overschrijden alleen de eerste 2 adverteerders (waarvan de advertenties een advertentierangschikking van 80 en 50 hebben) het minimum en kunnen ze boven de zoekresultaten worden getoond.
Adverteerders met advertenties met een advertentierangschikking van 30 en 10 zijn wel geschikt voor weergave op advertentielocaties lager op de pagina.
In de statistieken voor de top- en de absolute toppositie heeft de adverteerder met een advertentierangschikking van 80 (op de 1e positie binnen de topadvertentielocatie) één vertoning die meetelt voor zowel de top- als de absolute toppositie. De adverteerder met een advertentierangschikking van 50 (op de 2e positie boven de zoekresultaten) heeft één vertoning die meetelt voor de toppositie. De adverteerder met een advertentierangschikking van 30 (op de 1e positie onder de zoekresultaten) heeft 0 (geen) vertoningen die meetellen voor de top- of de absolute toppositie, net zoals de adverteerder met een advertentierangschikking van 10 (op de 2e positie onder de zoekresultaten).
| Advertentierangschikking | Vert. op abs. top | Vert. op top | Verton. (abs. top) % | Verton. (top) % | |
|---|---|---|---|---|---|
| Adverteerder A | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Adverteerder B | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Adverteerder C | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Adverteerder D | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Als u het aandeel in de top- en absolute toppositie op de pagina met zoekresultaten wilt verbeteren, kunt u:
- de kwaliteit van uw advertenties en ervaring op de landingspagina verbeteren
- uw bod verhogen
Betere advertenties betekenen een betere advertentierangschikking
De berekeningen voor de advertentierangschikking houden rekening met uw bod en de advertentiekwaliteit op het moment van de veiling. Hierbij kunnen metingen worden opgenomen tijdens de veiling, zoals de verwachte CTR, advertentierelevantie en ervaring op de landingspagina. De advertentierangschikking wordt berekend telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert en wordt opnieuw berekend voor verschillende posities op de pagina met zoekresultaten.
Onze beoordeling van de kwaliteit van uw advertentie wordt samengevat in uw kwaliteitsscore, die u kunt controleren in uw Google Ads-account.
Waarom advertentiekwaliteit belangrijk is
- Geschiktheid voor advertentieveiling: Met onze metingen voor de advertentiekwaliteit bepalen we de drempels voor advertentierangschikking voor uw advertentie, en dus of uw advertentie wel of niet geschikt is voor weergave.
- Uw werkelijke kosten per klik (CPC): Advertenties van hogere kwaliteit leiden vaak tot lagere kosten per klik. Met andere woorden: u betaalt minder per klik naarmate de kwaliteit van uw advertenties hoger is.
- Geschiktheid voor advertentiecomponenten en andere advertentie-indelingen: De advertentierangschikking bepaalt of uw advertentie geschikt is voor weergave met advertentiecomponenten en andere advertentie-indelingen, zoals sitelinks.
