Over advertentiepositie en advertentierangschikking

De advertentiepositie is de positie waarop uw advertentie op een pagina wordt weergegeven. Advertentiepositie '1' betekent bijvoorbeeld dat uw advertentie de hoogste positie op de pagina heeft ten opzichte van de andere advertenties van hetzelfde type. Maar dit hoeft niet te betekenen dat uw advertentie boven de zoekresultaten staat. Als er geen advertenties boven de zoekresultaten staan, is uw advertentie de eerste advertentie die onder de zoekresultaten wordt weergegeven. In het algemeen is het goed om uw advertentie hoger op een pagina te laten weergeven, omdat de kans dan groter is dat meer potentiële klanten uw advertentie zien.

Advertenties kunnen boven- of onderaan de pagina met zoekresultaten worden weergegeven. U kunt meer te weten komen over hoe uw advertenties worden geordend, door uw gemiddelde positie te bekijken.

Voordat u begint

Houd er rekening mee dat de 'gemiddelde positie' een statistische waarde is die het meest geschikt is voor het controleren van uw voortgang in het zoeknetwerk. Door de diversiteit van websites in het Display Netwerk is de gemiddelde positie wellicht minder nuttig voor het optimaliseren van de prestaties in het Display Netwerk.

Hoe de advertentiepositie wordt bepaald

Elements of Ad Rank

De advertentieveiling is de manier waarop Google bepaalt welke advertenties worden weergegeven en hoe ze worden gepositioneerd. 

AdWords berekent de advertentierangschikking voor elke advertentie in de veiling. De advertentierangschikking bepaalt uw advertentiepositie en of uw advertentie al dan niet voor weergave in aanmerking komt. Over het algemeen wordt de advertentie met de hoogste advertentierangschikking op de bovenste positie weergegeven en wordt de advertentie met de op een na hoogste advertentierangschikking op de tweede positie weergegeven, enzovoort (ervan uitgaande dat de advertenties de relevante drempelwaarden overschrijden). U kunt de advertentierangschikking beschouwen als bestaande uit de combinatie van vijf factoren:

  1. Uw bod: Als u een bod gaat instellen, geeft u aan wat het maximumbedrag is dat u bereid bent om te betalen voor een klik op uw advertentie. Het bedrag dat u uiteindelijk betaalt, is vaak lager. Bovendien kunt u een bod op ieder moment aanpassen.
  2. De kwaliteit van uw advertenties en bestemmingspagina: Er wordt ook gekeken hoe relevant en nuttig uw advertentie en de daaraan gekoppelde website zijn voor de mensen die deze te zien krijgen. Onze beoordeling van de kwaliteit van uw advertentie wordt samengevat in een kwaliteitsscore. Bekijk de verschillende onderdelen van de score in uw AdWords-account om te zien wat de eventuele verbeterpunten zijn.
  3. De drempels voor advertentierangschikking: Om advertenties van hoge kwaliteit te garanderen, stellen we minimumdrempels in die een advertentie moet overschrijden zodat deze op een bepaalde advertentiepositie kan worden weergegeven.
  4. De context van de zoekopdracht van de persoon: Bij de advertentieveiling is de context van belang. Bij het berekenen van de advertentierangschikking kijken we naar de zoektermen die de persoon heeft ingevoerd, de locatie van de persoon op het moment van de zoekopdracht, het type apparaat dat is gebruikt (bijvoorbeeld mobiel of desktop), het tijdstip van de zoekopdracht, de aard van de zoektermen, andere advertenties en zoekresultaten die op de pagina worden weergegeven, en andere gebruikerssignalen en -kenmerken.
  5. Het verwachte effect van uw advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen: Als u een advertentie maakt, kunt u extra informatie toevoegen aan uw advertentie, zoals een telefoonnummer of links naar specifieke pagina's op uw site. Dit worden advertentie-extensies genoemd. Er wordt een schatting gemaakt van het effect van uw advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen op de positie van uw advertentie.

Voorbeeld

Stel dat vijf adverteerders concurreren om maximaal vier advertentieposities boven de zoekresultaten op de pagina met zoekresultaten van Google. De advertentierangschikking van de adverteerders is respectievelijk 80, 50, 30, 10 en 5.

Als de minimaal benodigde advertentierangschikking voor weergave boven de zoekresultaten bijvoorbeeld 40 is, overschrijden alleen de eerste twee adverteerders (met advertentierangschikking 80 en 50) het minimum en worden ze boven de zoekresultaten weergegeven.

Als de minimaal benodigde advertentierangschikking voor weergave onder de zoekresultaten 8 is, worden twee van de drie resterende adverteerders (met advertentierangschikking 30 en 10) onder de zoekresultaten weergegeven. De adverteerder met de advertentierangschikking 5 voldoet niet aan de minimale advertentierangschikking en wordt daarom helemaal niet weergegeven.

Aan de hand van de statistische gemiddelde positie krijgt de adverteerder met advertentierangschikking 80 (op de eerste positie boven de zoekresultaten) positie 1, de adverteerder met advertentierangschikking 50 (op de tweede positie boven de zoekresultaten) positie 2, de adverteerder met advertentierangschikking 30 (op de eerste positie onder de zoekresultaten) positie 3 en krijgt de adverteerder met advertentierangschikking 10 (op de tweede positie onder de zoekresultaten) positie 4. 'Positie' verwijst naar de volgorde van een adverteerder in de veiling, niet naar een specifieke locatie op de pagina met zoekresultaten. Dus hoewel twee van de vier beschikbare advertentieposities boven de zoekresultaten (de posities direct onder de adverteerders met advertentierangschikking 80 en 50) leeg waren, ontvingen de volgende twee adverteerders in de ranglijst (de adverteerders met advertentieschikking 30 en 10) de posities 3 en 4 als gemiddelde positie.

U kunt het volgende doen om uw advertentiepositie te verbeteren:

  • uw bod verhogen
  • de kwaliteit van uw advertenties en ervaring op de bestemmingspagina verbeteren

Betere advertenties betekenen een betere advertentierangschikking

Telkens wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert die resulteert in de weergave van een advertentie die in een veiling concurreert, wordt een advertentierangschikking berekend. Daarbij wordt rekening gehouden met uw bod, metingen tijdens de veiling van de verwachte CTR, de advertentierelevantie, de ervaring op de bestemmingspagina en andere factoren. Om de kwaliteitscomponenten ten tijde van de veiling te bepalen, houden we rekening met verschillende factoren. Door de volgende factoren te verbeteren, kunt u de kwaliteitscomponenten van uw advertentierangschikking verbeteren:
  • De verwachte klikfrequentie (CTR) van uw advertentie: deze is deels gebaseerd op de historische klikken en vertoningen van uw advertentie (waarbij rekening wordt gehouden met factoren zoals advertentiepositie, extensies en andere indelingen die de zichtbaarheid van een advertentie waarop iemand eerder heeft geklikt, kunnen hebben beïnvloed)
  • Relevantie van uw advertentie bij de zoekopdracht: hoe relevant uw advertentie is voor datgene waarnaar iemand zoekt.
  • De kwaliteit van uw bestemmingspagina: hoe relevant, transparant en overzichtelijk uw pagina is.

Waarom advertentiekwaliteit belangrijk is

De kwaliteitscomponenten van de advertentierangschikking worden op verschillende manieren gebruikt en kunnen invloed hebben op het volgende:
  • Geschiktheid voor advertentieveiling: Met onze advertentiekwaliteitsmetingen bepalen we de drempels voor advertentierangschikking voor uw advertentie, en dus of uw advertentie al dan niet geschikt is voor weergave.
  • Uw werkelijke CPC (kosten per klik): Advertenties van hogere kwaliteit leiden vaak tot lagere kosten per klik. Met andere woorden: u betaalt minder per klik naarmate de kwaliteit van uw advertenties hoger is.
  • Advertentiepositie: Advertenties van hogere kwaliteit leiden tot hogere advertentieposities. Dit betekent dat uw advertentie hoger op de pagina kan worden weergegeven.
  • Geschiktheid voor advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen: De advertentierangschikking bepaalt of uw advertentie geschikt is voor weergave met advertentie-extensies en andere advertentie-indelingen, zoals sitelinks.
Kort gezegd leiden advertenties van hogere kwaliteit meestal tot lagere kosten, een hogere advertentiepositie en meer succes met adverteren. Het AdWords-systeem werkt het beste voor iedereen (adverteerders, gebruikers, uitgevers en Google) wanneer de weergegeven advertenties relevant zijn en zo veel mogelijk overeenkomen met datgene waar klanten naar zoeken. 
Was dit artikel nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?