Inzicht in de advertentiepositie en de advertentierang

De advertentiepositie is de volgorde waarin uw advertentie op een pagina wordt weergegeven. Advertentiepositie '1' betekent bijvoorbeeld dat uw advertentie de eerste advertentie op de pagina is. Over het algemeen is het goed om een hoge advertentiepositie te hebben, omdat dan waarschijnlijk meer klanten uw advertentie kunnen zien. Advertenties kunnen boven, aan de zijkant of onder aan de pagina met zoekresultaten worden weergegeven.

Hoe de advertentiepositie wordt bepaald

Elements of Ad Rank

De advertentiepositie wordt bepaald door uw advertentierang in de veiling. Uw advertentierang is een score die is gebaseerd op uw bod en uw kwaliteitsscore. Als u de biedoptie voor kosten per klik gebruikt, is uw bod het bedrag dat u bereid bent te betalen voor één klik op uw advertentie. Met de kwaliteitsscore wordt gemeten hoe relevant en nuttig uw zoekwoord, de advertentietekst en de bestemmingspagina zijn voor de zoekopdracht van een gebruiker. Als u extensies gebruikt, bijvoorbeeld sitelinks, wordt bij het bepalen van uw advertentierang ook rekening gehouden met de verwachte impact van deze extensies. Dit betekent dat als twee concurrerende advertenties hetzelfde bod en dezelfde kwaliteit hebben, de advertentie met het betere verwachte effect uit extensies meestal op een hogere positie wordt weergegeven dan de andere advertentie.

Om uw advertentiepositie te verbeteren, kunt u uw bod verhogen of uw kwaliteitsscore proberen te verbeteren. Zie het gedeelte 'Volgende stappen' hieronder voor meer informatie over de kwaliteitsscore en over hoe u uw advertentiepositie kunt optimaliseren door de kwaliteit van uw advertentie te verbeteren.

Basisbeginselen van AdWords

De veiling: hoe Google bepaalt welke advertenties er worden weergegeven en in welke volgorde

Houd rekening met het volgende:

Vanwege de diversiteit van websites in het Google Display Netwerk is de gemiddelde positie wellicht minder nuttig voor het optimaliseren van de prestaties in dit netwerk. Als u de prestaties in het Display Netwerk wilt meten, richt u zich op statistieken als conversies en ROI. Meer informatie over hoe u de advertentieprestaties kunt evalueren in het Display Netwerk.

Hoe advertenties worden weergegeven op de pagina's met zoekresultaten

Google search results page

Advertenties worden weergegeven op de pagina's met zoekresultaten op basis van hun advertentierang. De advertentie met de hoogste advertentierang wordt weergegeven op de eerste geschikte positie op de pagina met zoekresultaten. De advertentie met de op een na hoogste advertentierang komt daaronder, enzovoort.

Wanneer een klant naar volgende pagina's met zoekresultaten gaat (bijvoorbeeld door op Volgende te klikken, zodat er meer pagina's met zoekresultaten worden weergegeven), wordt meestal met de volgende twee regels bepaald welke advertenties in aanmerking komen om hier te worden weergegeven:

  • 'Top'-plaatsing (boven aan de pagina): alle advertenties met een hoge rang komen in aanmerking voor weergave op de hoogste posities, op voorwaarde dat ze een bepaalde kwaliteitsscore en een boddrempel voor de kosten per klik (CPC) overschrijden. Op elke pagina kunnen maximaal drie advertenties op topposities worden weergegeven.
  • 'Overige' plaatsing (aan de zijkant van of onder aan de pagina): de zijkant en de onderkant van een pagina met zoekresultaten wordt geregistreerd als 'Overige' in uw AdWords-statistieken, en hier kunnen maximaal acht advertenties worden weergegeven. Alleen advertenties die niet eerder aan de zijkant of onderkant zijn weergegeven, komen in aanmerking om op die positie te worden weergegeven. Als een advertentie bijvoorbeeld aan de zijkant van pagina 1 word weergegeven, zal deze niet worden weergegeven aan de zijkant van pagina 2 of verder.

Hier volgt een voorbeeld van hoe advertenties worden weergegeven op de pagina's met zoekresultaten.

Advertenties 1-25 zijn beschikbaar om voor een bepaalde zoekterm te worden weergegeven, en advertenties 1-7 komen in aanmerking voor de topposities. De advertenties kunnen als volgt op de pagina worden gerangschikt:

 

Pagina Topposities 'Overige' posities
Pagina 1 Advertenties 1-3 Advertenties 4-11
Pagina 2 Advertenties 1, 2, 4 Advertenties 3, 12-18
Pagina 3 Advertenties 1, 2, 5 Advertenties 19-25

Opmerking

Omdat de kwaliteitsscore en de drempels op elke pagina opnieuw worden berekend, kunnen advertenties soms op de ene pagina worden weergegeven op een toppositie en vervolgens op een volgende pagina op een 'overige' positie (of op de ene pagina op een 'overige' positie en vervolgens op de volgende pagina op een toppositie). Een advertentie wordt gewoonlijk slechts eenmaal op een 'overige' positie weergegeven. Op volgende pagina's zal de advertentie dan niet meer op die positie worden weergegeven.

Waar u uw gemiddelde advertentiepositie kunt vinden

In uw AdWords-account kunt u eenvoudig zien wat uw gemiddelde advertentiepositie is. Laten we de stappen eens doornemen om uw gemiddelde positie te bekijken:

  1. Log in op uw AdWords-account via http://adwords.google.nl.
  2. Klik boven aan de pagina op het tabblad Campagnes.
  3. Zoek de kolom Gem. pos. in de tabel met statistieken. Als u deze kolom niet in uw tabel vindt, kunt u deze toevoegen door op de knop Kolommen te klikken in de werkbalk boven de tabel met statistieken.
Average ad position

U kunt ook op het tabblad Advertenties of Zoekwoorden klikken om uw gemiddelde positie weer te geven op basis van advertenties of zoekwoorden. Als u wilt zien hoe vaak uw advertenties boven aan de pagina, aan de zijkant van de pagina of onder aan de pagina zijn weergegeven, kunt u uw gegevens segmenteren.

Volgende stappen