Inzicht in de advertentiepositie en advertentierangschikking

Advertentiepositie is de volgorde waarin uw advertentie op een pagina wordt weergegeven. Advertentiepositie '1' betekent bijvoorbeeld dat uw advertentie de eerste advertentie op de pagina is. In het algemeen is het goed om uw advertentie hoger op een pagina te krijgen, omdat de kans dan groter is dat meer potentiële klanten uw advertentie zien. Advertenties kunnen boven of onder aan de pagina met zoekresultaten worden weergegeven.

Hoe de advertentiepositie wordt bepaald

Elements of Ad Rank

De advertentiepositie op de pagina met zoekresultaten wordt bepaald door uw advertentierangschikking in de veiling. Dit is een score die is gebaseerd op uw bod, de componenten van de kwaliteitsscore (verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en ervaring op bestemmingspagina), en het verwachte effect van extensies en andere advertentie-indelingen. Als u de biedoptie voor kosten per klik gebruikt, is uw bod het bedrag dat u bereid bent te betalen voor één klik op uw advertentie. De kwaliteitscomponenten van de advertentierangschikking zijn een meting van de kwaliteit van uw advertentietekst en bestemmingspagina, waarbij de nadruk ligt op wat een gebruiker zoekt.

Als u gebruikmaakt van extensies (zoals sitelinks), wordt het verwachte effect van deze extensies in uw advertentierangschikking meegewogen.

U kunt uw advertentiepositie verbeteren door uw bod te verhogen of de kwaliteit van uw advertenties te verbeteren. Raadpleeg het gedeelte 'Volgende stappen' onder aan dit artikel voor meer informatie over hoe u uw advertentiepositie kunt optimaliseren door de kwaliteit van uw advertentie te verbeteren.

Basisbeginselen van AdWords

De veiling: hoe Google bepaalt welke advertenties er worden weergegeven en in welke volgorde

Houd rekening met het volgende

Vanwege de diversiteit van de websites in het Google Display Netwerk is het verbeteren van de gemiddelde positie wellicht een minder nuttige methode om de prestaties in dit netwerk te optimaliseren. Als u de prestaties in het Display Netwerk wilt meten, raden we u aan zich te richten op statistieken zoals conversies en rendement op investering (ROI). Meer informatie over het evalueren van de advertentieprestaties in het Display Netwerk.

Hoe advertenties worden weergegeven op de pagina's met zoekresultaten

Op de pagina's met zoekresultaten worden advertenties weergegeven op basis van hun advertentierangschikking. De advertentie met de hoogste advertentierangschikking wordt weergegeven op de eerste in aanmerking komende positie op de pagina met zoekresultaten. De advertentie met de op een na hoogste advertentierangschikking komt daaronder, enzovoort.

Wanneer een potentiële klant naar volgende pagina's met zoekresultaten gaat (bijvoorbeeld door op Volgende te klikken, zodat er meer pagina's met zoekresultaten worden weergegeven), wordt meestal aan de hand van de volgende twee regels bepaald welke advertenties er in aanmerking komen om hier te worden weergegeven:

  • 'Top'-plaatsingen (bovenkant van de pagina): Alle advertenties met een hoge score kunnen worden weergegeven op de topposities, op voorwaarde dat ze een bepaalde advertentierangschikkingsdrempel overschrijden. Op elke pagina kunnen maximaal vier advertenties op topposities worden weergegeven.
  • 'Overige' plaatsingen (onderkant van de pagina): De onderkant van een pagina met zoekresultaten valt onder 'Overige' in uw AdWords-statistieken. Alleen advertenties die niet eerder op een toppositie zijn weergegeven, komen in aanmerking voor plaatsing aan de onderkant van de pagina.

Waar u uw gemiddelde advertentiepositie kunt vinden

In uw AdWords-account kunt u eenvoudig zien wat uw gemiddelde advertentiepositie is. Ga als volgt te werk om uw gemiddelde positie te bekijken:

  1. Log in op uw AdWords-account via https://adwords.google.nl.
  2. Klik boven aan de pagina op het tabblad Campagnes.
  3. Zoek de kolom Gem. pos. in de tabel met statistieken op. Als deze kolom niet in de tabel wordt weergegeven, kunt u deze toevoegen door in de werkbalk boven de tabel met statistieken op de knop Kolommen te klikken.
Average ad position

U kunt ook op het tabblad Advertenties of Zoekwoorden klikken om uw gemiddelde positie weer te geven op basis van advertenties of zoekwoorden. Als u wilt zien hoe vaak uw advertenties boven of onder aan de pagina zijn weergegeven, kunt u uw gegevens segmenteren.

Gerelateerde links

Was dit artikel nuttig?
Inloggen bij AdWords

Profiteer van accountspecifieke hulp en tips door aan de slag gaat met AdWords.